SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  42
Télécharger pour lire hors ligne
Kreative næring og reiseliv - et av
6 mulighetsområder for Norge
Audun Pettersen
@aupet
1. Mulighets hva-for-noe
2. Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter
3. Hva må vi endre?
Dagens agenda
2
Foto: CH, Visitnorway
- hvordan kan reiselivsnæringen være en del av
løsningen?
Verden trenger nye, bærekraftige løsninger
på de store utfordringene i vår tid
Hva mener Innovasjon Norge er veien videre?
1. Vi må se UT i verden
2. Vi må sette retning og mene noe om hva innhold i ny særstilling
kan/skal være
3. Større fokus på lederskap
Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
Foto: Marcela Barsse
Ut: Over 50 % av våre eksportinntekter
Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising
Norge i front
-2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Vest-Europa
Sør-Europa
Sentral- og Øst-Europa
Nord-Europa
Europa
Verden
Norge
-1 %
0.40%
5 %
6 %
2 %
4 %
13 %
7
Tall fra januar-september.
Kilde: UNWTO World Tourism Barometer og SSB
8
Norge har størst prosentvekst i Norden
-20
-10
0
10
20
30
40
Utenlandske
gjestedøgn
Kina USA Japan Tyskland Nederland Storbritannia Denmark Sverige Spania Frankrike Norge Russland
11
37
19
13
15
23
6
15
8
22
17
2
-4
2 1
5
6
8
4
10
6
-4
18
10
-6
-8
2
21
14
6
-1
9
-4
8
1
12
7
-5
-15
5
27
4
11
4
2
12
-6
5
10
-5
-3
-20Norge Danmark Finland Sverige
Kommersielle gjestedøgn, januar-oktober. Kilde: TourMIS
Prosentendring 2015-2016
Omstilling krever mer fokus på lederskap
I have 10 main dreams
which can be separated
into 3-6 sub-dreams, which
I would really like you to
prioritise!
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Kreativ næringReiseliv
Foto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com , CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
Attraksjon Servering
Overnatting Transport
TO/TA
OTA
DMO
RTO
Aktivitet
Arkitektur
Aviser og
magasiner
Bok
Dataspill
Film
Musikk
Reklame/
event
Radio
TV
Utøvende
virksomhet
(scenekunst,
orkester,
opera, ballet
Visuell
virksomhet
(design/mote,
museum og
kulturarv)
151 mrd turistkonsum
157 300 årsverk
46,9 mrd verdiskaping
93 360 sysseltsatt
Mulighets
-område
Oppfatninger om Norge som ferieland blant våre åtte viktigste markeder
“Hva er det første som faller deg inn når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge?”
Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS - Visitnorway.com
Norge på toppen av Adventure Travel Index (ATDI)
2016
Kilde: ATTA
men bildet begynner å bli mer sammensatt…
0 20 40 60 80 100
Det er opplevelser der som man ikke kan oppleve andre steder i verden
Det er spennende kultur og historie
Det er et stort utvalg av bærekraftige alternativer
Det er gode matopplevelser og lokale spesialiteter
Det er spennende byopplevelser
71.4
71.2
67.4
64.0
63.3
75.7
75.8
73.2
69.5
69.9
2016 2012
Økt fokus på at Norge er et
sted for spennende kultur,
historie og byopplevelser i
profileringen gir uttelling
Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge
Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter
Foto: ka71/Visitnorway.com
Gjestedøgn
Verdi-
skaping
1: Reiseliv må bli sett på som en næring
Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
4,1%
BNP
151 mrd
kr
turistkonsum
27%
utlendingers
turistkonsum
1 av 15
jobber
Reiseliv i Norge
Kilde: SSB
Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no
Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting
Matching Sam-
arbeid
2: Innovasjon Norge må smake egen medisin
Foto: molarleo/Visitnorway.com
Internasjonale
meetings
(kongresser,
møter)
Internasjonale
arrangementer
Foto: ka71/Visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com
3: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv
4: Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i
kultur
Foto: CH, Voss/Foap/Visitnorway.com
Harry Potteruniverset
Peer Gynt/Ibsenunivers
Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
1. Jo Nesbø
2. Karl Ove Knausgård
3. Jostein Gaarder
4. Anne Holt
5. Erlend Loe
6. Sigrid Undset
7. Linn Ullmann
8. Ari Behn
9. Karin Fossum
10. Unni Lindell
Top searched Norwegian authors in 2016
Foto: Nesbo.com
Munchuniverset
Oslo
Bergen
Moss
Hvitsten
Fredrikstad
Åsgårdstrand
Løten
Vågå
KragerøFoto: wikipedia
1. Kygo
2. A-ha
3. Marcus & Martinus
4. Edvard Grieg
5. Mayhem
6. Alexander Rybak
7. Röyksopp
8. Lemaitre
9. Burzum
10. Madcon
11. Ylvis
12. Matoma
13. Sissel Kyrkjebø
14. Dimmu Borgir
15. Nico & Vinz
Top searched Norwegian musicians in 2016
Foto: Kygomusic.com, Mayhem
Faksimile: http://blog.visithelsinki.fi
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
5: Filmturisme
Kilde: Filmby Aarhus i samarbejde med Midtjysk Turisme og VisitNordjylland
Hvorfor film?
40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke
opptakssteder fra filmer og TV
Kilde: Nation Brand Index
Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en
”blockbusterfilm” de tre første uke etter premieren
- For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm
uten forstyrrelser……
Hvilke filmer skaper reiselyst?
• Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet
• Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet
• Avspeiler et autentisk bilde
• Fanger stedets ”sjel” (sense of place)
Foto: CH/Innovation Norway
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Kilde: VisitOslo.com
Kilde: VisitOslo.com
Hva må vi endre?
Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
Coopetition
Fra:
«Der ingen skulle tru
at nokon kunne bu»
Til:
«Der ingen skulle tru
at nokon kunne skape»
Bærekraft - en premiss
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
www.innovasjonnorge.no
Bygg et mer enhetlig bilde av Norge –
Brand Norway
Bygge sterke klynger og bedriftsnettverk
som kobler reiseliv og kreativ næring,
forskning, innovasjon og markedsutvikling
Fra forske på til forske for:
kunnskapsbasert utvikling gjennom
systematisk forskning
Kreative næringer og reiseliv: våre strategiske anbefalinger
Hva skal Innovasjon Norge til levere til reiseliv og kreativ næring?
Profilering Kompetanse Rådgivning Nettverk Finansiering
”Tourism is like fire. You
can cook your dinner on
it but if you are not
careful it will burn your
house down.”
Anonym
Foto:istockphoto.com/sturti

Contenu connexe

Tendances

Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling Innovation Norway
 
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosMinikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosInnovation Norway
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Innovation Norway
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Hilde Charlotte Solheim
 
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidAnn-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidInnovation Norway
 
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Innovation Norway
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolværInnovation Norway
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Innovation Norway
 
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterRobin Stenersen
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkInnovation Norway
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Egil Thorsen
 
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenDestinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenTrøndelag Reiseliv
 
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...Trøndelag Reiseliv
 
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpenAudun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpenInnovation Norway
 
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medUtvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medInnovation Norway
 
Geoturisme Riksantikvaren
Geoturisme RiksantikvarenGeoturisme Riksantikvaren
Geoturisme Riksantikvarenanskaar
 

Tendances (18)

Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
 
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon RørosMinikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
Minikurs i bærekraft, Destinasjon Røros
 
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
Ingunn Sørnes, Innovasjon Norge: Bærekaftsatsingen - hva nå?
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
 
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tidAnn-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
Ann-Jorid Pedersen, mimir as, Bærekraft i opplevelsesøkonomiens tid
 
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
Hvordan kan vi utvikle gode gjesteopplevelser innen camping og reiselivet for...
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
 
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
 
Innovasjon norge bærekraft
Innovasjon norge bærekraftInnovasjon norge bærekraft
Innovasjon norge bærekraft
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning Telemark
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
 
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarvenDestinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
Destinasjon røros bærekraftig næringsutvikling i verdensarven
 
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...2. naturbasert reiseliv    status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
2. naturbasert reiseliv status for naturbasert reiseliv i trøndelag, norge...
 
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpenAudun Pettersen   Bærekraftig reiseliv som våpen
Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen
 
Ingunn Sørnes: Bærekraft
Ingunn Sørnes: BærekraftIngunn Sørnes: Bærekraft
Ingunn Sørnes: Bærekraft
 
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til medUtvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
Utvikling av jaktprodukter – hva kan Innovasjon Norge hjelpe til med
 
Geoturisme Riksantikvaren
Geoturisme RiksantikvarenGeoturisme Riksantikvaren
Geoturisme Riksantikvaren
 

En vedette

Innovasjon norge – hvem er det
Innovasjon norge – hvem er detInnovasjon norge – hvem er det
Innovasjon norge – hvem er detVisit Sørlandet AS
 
Liv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsninger
Liv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsningerLiv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsninger
Liv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsningerInnovation Norway
 
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverInnovation Norway
 
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovation Norway
 
Progettazione itinerari turistici integrati
Progettazione itinerari turistici integratiProgettazione itinerari turistici integrati
Progettazione itinerari turistici integratiDino De Angelis
 
Reputazione Turismo e Marketing
Reputazione Turismo e Marketing Reputazione Turismo e Marketing
Reputazione Turismo e Marketing Roberta Milano
 
Innovation Norway and Tourism
Innovation Norway and TourismInnovation Norway and Tourism
Innovation Norway and TourismInnovation Norway
 

En vedette (8)

Innovasjon norge – hvem er det
Innovasjon norge – hvem er detInnovasjon norge – hvem er det
Innovasjon norge – hvem er det
 
Liv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsninger
Liv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsningerLiv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsninger
Liv Bjerke: Destinasjonsledelse - nye krav til løsninger
 
Tor Haugnes
Tor HaugnesTor Haugnes
Tor Haugnes
 
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
 
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
Innovasjon Norge: Reiselivsåret 2015 og forventinger 2016
 
Progettazione itinerari turistici integrati
Progettazione itinerari turistici integratiProgettazione itinerari turistici integrati
Progettazione itinerari turistici integrati
 
Reputazione Turismo e Marketing
Reputazione Turismo e Marketing Reputazione Turismo e Marketing
Reputazione Turismo e Marketing
 
Innovation Norway and Tourism
Innovation Norway and TourismInnovation Norway and Tourism
Innovation Norway and Tourism
 

Similaire à Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder

Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011Innovation Norway
 
Hva etterspør morgendagens turister?
Hva etterspør morgendagens turister?Hva etterspør morgendagens turister?
Hva etterspør morgendagens turister?Innovation Norway
 
Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandelerSlik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandelerInnovation Norway
 
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...Innovation Norway
 
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivNasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivInnovation Norway
 
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovation Norway
 
Status, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og Telemark
Status, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og TelemarkStatus, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og Telemark
Status, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og TelemarkInnovation Norway
 
Potensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaPotensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaInnovation Norway
 
Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?
Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?
Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?Innovation Norway
 
Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon NorgePer-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon NorgeInnovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadKickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadInnovation Norway
 
Dette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dere
Dette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dereDette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dere
Dette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dereRobin Stenersen
 
Markedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektiv
Markedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektivMarkedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektiv
Markedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektivInnovation Norway
 
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøNTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøInnovation Norway
 
De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009
De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009
De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009Innovation Norway
 

Similaire à Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder (20)

UD Aspiranter 2010
UD Aspiranter 2010UD Aspiranter 2010
UD Aspiranter 2010
 
Naturbasert reiseliv
Naturbasert reiselivNaturbasert reiseliv
Naturbasert reiseliv
 
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
 
Reiselivsaktiviteter 2011
Reiselivsaktiviteter 2011Reiselivsaktiviteter 2011
Reiselivsaktiviteter 2011
 
Hva etterspør morgendagens turister?
Hva etterspør morgendagens turister?Hva etterspør morgendagens turister?
Hva etterspør morgendagens turister?
 
Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandelerSlik skal vi ta internasjonale markedsandeler
Slik skal vi ta internasjonale markedsandeler
 
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferanse...
 
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivNasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
 
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
 
Film og reiseliv
Film og reiselivFilm og reiseliv
Film og reiseliv
 
Status, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og Telemark
Status, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og TelemarkStatus, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og Telemark
Status, utfordringer og muligheter for reiselivet i Norge og Telemark
 
Potensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaPotensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringa
 
Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?
Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?
Presseseminar: Hvordan var reiselivsåret 2013 og hvordan blir 2014?
 
Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon NorgePer-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
 
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostadKickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
Kickoffreiseliv2017 en hyllest til reiselivet margrethe helgebostad
 
Kultur som motor i reiselivet
Kultur som motor i reiselivetKultur som motor i reiselivet
Kultur som motor i reiselivet
 
Dette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dere
Dette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dereDette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dere
Dette vil Innovasjon Norge gjøre sammen med dere
 
Markedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektiv
Markedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektivMarkedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektiv
Markedstrender og synlighet sett i et nasjonalt perspektiv
 
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, BodøNTW Selgerseminar 2016, Bodø
NTW Selgerseminar 2016, Bodø
 
De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009
De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009
De smarte investerer i nedgangstider - sektormøte reiseliv 10. september 2009
 

Plus de Innovation Norway

Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovation Norway
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneInnovation Norway
 
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonInnovation Norway
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Innovation Norway
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceInnovation Norway
 

Plus de Innovation Norway (16)

Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
 
Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
 
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
Turistundersøkelsen - sommerrapport 2015
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
 
Plummer Presentation
Plummer PresentationPlummer Presentation
Plummer Presentation
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conference
 
Papirfly myanmar
Papirfly myanmar Papirfly myanmar
Papirfly myanmar
 
Papirfly Singapore
Papirfly SingaporePapirfly Singapore
Papirfly Singapore
 
Landinfo Vietnam
Landinfo VietnamLandinfo Vietnam
Landinfo Vietnam
 
Program ASEAN seminar
Program ASEAN seminarProgram ASEAN seminar
Program ASEAN seminar
 

Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder

  • 1. Kreative næring og reiseliv - et av 6 mulighetsområder for Norge Audun Pettersen @aupet
  • 2. 1. Mulighets hva-for-noe 2. Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter 3. Hva må vi endre? Dagens agenda 2 Foto: CH, Visitnorway
  • 3. - hvordan kan reiselivsnæringen være en del av løsningen? Verden trenger nye, bærekraftige løsninger på de store utfordringene i vår tid
  • 4. Hva mener Innovasjon Norge er veien videre? 1. Vi må se UT i verden 2. Vi må sette retning og mene noe om hva innhold i ny særstilling kan/skal være 3. Større fokus på lederskap Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
  • 5. Foto: Marcela Barsse Ut: Over 50 % av våre eksportinntekter
  • 6. Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising
  • 7. Norge i front -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Vest-Europa Sør-Europa Sentral- og Øst-Europa Nord-Europa Europa Verden Norge -1 % 0.40% 5 % 6 % 2 % 4 % 13 % 7 Tall fra januar-september. Kilde: UNWTO World Tourism Barometer og SSB
  • 8. 8 Norge har størst prosentvekst i Norden -20 -10 0 10 20 30 40 Utenlandske gjestedøgn Kina USA Japan Tyskland Nederland Storbritannia Denmark Sverige Spania Frankrike Norge Russland 11 37 19 13 15 23 6 15 8 22 17 2 -4 2 1 5 6 8 4 10 6 -4 18 10 -6 -8 2 21 14 6 -1 9 -4 8 1 12 7 -5 -15 5 27 4 11 4 2 12 -6 5 10 -5 -3 -20Norge Danmark Finland Sverige Kommersielle gjestedøgn, januar-oktober. Kilde: TourMIS Prosentendring 2015-2016
  • 9. Omstilling krever mer fokus på lederskap
  • 10. I have 10 main dreams which can be separated into 3-6 sub-dreams, which I would really like you to prioritise!
  • 12. Kreativ næringReiseliv Foto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com , CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com Attraksjon Servering Overnatting Transport TO/TA OTA DMO RTO Aktivitet Arkitektur Aviser og magasiner Bok Dataspill Film Musikk Reklame/ event Radio TV Utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera, ballet Visuell virksomhet (design/mote, museum og kulturarv) 151 mrd turistkonsum 157 300 årsverk 46,9 mrd verdiskaping 93 360 sysseltsatt Mulighets -område
  • 13. Oppfatninger om Norge som ferieland blant våre åtte viktigste markeder “Hva er det første som faller deg inn når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge?” Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS - Visitnorway.com
  • 14. Norge på toppen av Adventure Travel Index (ATDI) 2016 Kilde: ATTA
  • 15. men bildet begynner å bli mer sammensatt… 0 20 40 60 80 100 Det er opplevelser der som man ikke kan oppleve andre steder i verden Det er spennende kultur og historie Det er et stort utvalg av bærekraftige alternativer Det er gode matopplevelser og lokale spesialiteter Det er spennende byopplevelser 71.4 71.2 67.4 64.0 63.3 75.7 75.8 73.2 69.5 69.9 2016 2012 Økt fokus på at Norge er et sted for spennende kultur, historie og byopplevelser i profileringen gir uttelling Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge
  • 16. Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter Foto: ka71/Visitnorway.com
  • 17. Gjestedøgn Verdi- skaping 1: Reiseliv må bli sett på som en næring Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
  • 19. Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting
  • 20. Matching Sam- arbeid 2: Innovasjon Norge må smake egen medisin Foto: molarleo/Visitnorway.com
  • 22. 4: Utvikle flere «reason to go» opplevelser med basis i kultur Foto: CH, Voss/Foap/Visitnorway.com
  • 24. Peer Gynt/Ibsenunivers Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS
  • 25. 1. Jo Nesbø 2. Karl Ove Knausgård 3. Jostein Gaarder 4. Anne Holt 5. Erlend Loe 6. Sigrid Undset 7. Linn Ullmann 8. Ari Behn 9. Karin Fossum 10. Unni Lindell Top searched Norwegian authors in 2016 Foto: Nesbo.com
  • 27. 1. Kygo 2. A-ha 3. Marcus & Martinus 4. Edvard Grieg 5. Mayhem 6. Alexander Rybak 7. Röyksopp 8. Lemaitre 9. Burzum 10. Madcon 11. Ylvis 12. Matoma 13. Sissel Kyrkjebø 14. Dimmu Borgir 15. Nico & Vinz Top searched Norwegian musicians in 2016 Foto: Kygomusic.com, Mayhem
  • 30. 5: Filmturisme Kilde: Filmby Aarhus i samarbejde med Midtjysk Turisme og VisitNordjylland
  • 31. Hvorfor film? 40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke opptakssteder fra filmer og TV Kilde: Nation Brand Index Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en ”blockbusterfilm” de tre første uke etter premieren - For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm uten forstyrrelser……
  • 32. Hvilke filmer skaper reiselyst? • Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet • Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet • Avspeiler et autentisk bilde • Fanger stedets ”sjel” (sense of place) Foto: CH/Innovation Norway
  • 36. Hva må vi endre? Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
  • 38. Fra: «Der ingen skulle tru at nokon kunne bu» Til: «Der ingen skulle tru at nokon kunne skape»
  • 39. Bærekraft - en premiss Foto: C.H. / Innovation Norway SOSIALT MILJØ ØKONOMI BÆREKRAFT
  • 40. www.innovasjonnorge.no Bygg et mer enhetlig bilde av Norge – Brand Norway Bygge sterke klynger og bedriftsnettverk som kobler reiseliv og kreativ næring, forskning, innovasjon og markedsutvikling Fra forske på til forske for: kunnskapsbasert utvikling gjennom systematisk forskning Kreative næringer og reiseliv: våre strategiske anbefalinger
  • 41. Hva skal Innovasjon Norge til levere til reiseliv og kreativ næring? Profilering Kompetanse Rådgivning Nettverk Finansiering
  • 42. ”Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.” Anonym Foto:istockphoto.com/sturti