Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
1. Kreative næring og reiseliv - et av
6 mulighetsområder for Norge
Audun Pettersen
@aupet
2. 1. Mulighets hva-for-noe
2. Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter
3. Hva må vi endre?
Dagens agenda
2
Foto: CH, Visitnorway
3. - hvordan kan reiselivsnæringen være en del av
løsningen?
Verden trenger nye, bærekraftige løsninger
på de store utfordringene i vår tid
4. Hva mener Innovasjon Norge er veien videre?
1. Vi må se UT i verden
2. Vi må sette retning og mene noe om hva innhold i ny særstilling
kan/skal være
3. Større fokus på lederskap
Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
7. Norge i front
-2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Vest-Europa
Sør-Europa
Sentral- og Øst-Europa
Nord-Europa
Europa
Verden
Norge
-1 %
0.40%
5 %
6 %
2 %
4 %
13 %
7
Tall fra januar-september.
Kilde: UNWTO World Tourism Barometer og SSB
8. 8
Norge har størst prosentvekst i Norden
-20
-10
0
10
20
30
40
Utenlandske
gjestedøgn
Kina USA Japan Tyskland Nederland Storbritannia Denmark Sverige Spania Frankrike Norge Russland
11
37
19
13
15
23
6
15
8
22
17
2
-4
2 1
5
6
8
4
10
6
-4
18
10
-6
-8
2
21
14
6
-1
9
-4
8
1
12
7
-5
-15
5
27
4
11
4
2
12
-6
5
10
-5
-3
-20Norge Danmark Finland Sverige
Kommersielle gjestedøgn, januar-oktober. Kilde: TourMIS
Prosentendring 2015-2016
10. I have 10 main dreams
which can be separated
into 3-6 sub-dreams, which
I would really like you to
prioritise!
12. Kreativ næringReiseliv
Foto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com , CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
Attraksjon Servering
Overnatting Transport
TO/TA
OTA
DMO
RTO
Aktivitet
Arkitektur
Aviser og
magasiner
Bok
Dataspill
Film
Musikk
Reklame/
event
Radio
TV
Utøvende
virksomhet
(scenekunst,
orkester,
opera, ballet
Visuell
virksomhet
(design/mote,
museum og
kulturarv)
151 mrd turistkonsum
157 300 årsverk
46,9 mrd verdiskaping
93 360 sysseltsatt
Mulighets
-område
13. Oppfatninger om Norge som ferieland blant våre åtte viktigste markeder
“Hva er det første som faller deg inn når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge?”
Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS - Visitnorway.com
14. Norge på toppen av Adventure Travel Index (ATDI)
2016
Kilde: ATTA
15. men bildet begynner å bli mer sammensatt…
0 20 40 60 80 100
Det er opplevelser der som man ikke kan oppleve andre steder i verden
Det er spennende kultur og historie
Det er et stort utvalg av bærekraftige alternativer
Det er gode matopplevelser og lokale spesialiteter
Det er spennende byopplevelser
71.4
71.2
67.4
64.0
63.3
75.7
75.8
73.2
69.5
69.9
2016 2012
Økt fokus på at Norge er et
sted for spennende kultur,
historie og byopplevelser i
profileringen gir uttelling
Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge
16. Norsk reiseliv i omstilling: 4 punkter
Foto: ka71/Visitnorway.com
25. 1. Jo Nesbø
2. Karl Ove Knausgård
3. Jostein Gaarder
4. Anne Holt
5. Erlend Loe
6. Sigrid Undset
7. Linn Ullmann
8. Ari Behn
9. Karin Fossum
10. Unni Lindell
Top searched Norwegian authors in 2016
Foto: Nesbo.com
31. Hvorfor film?
40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke
opptakssteder fra filmer og TV
Kilde: Nation Brand Index
Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en
”blockbusterfilm” de tre første uke etter premieren
- For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm
uten forstyrrelser……
32. Hvilke filmer skaper reiselyst?
• Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet
• Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet
• Avspeiler et autentisk bilde
• Fanger stedets ”sjel” (sense of place)
Foto: CH/Innovation Norway
40. www.innovasjonnorge.no
Bygg et mer enhetlig bilde av Norge –
Brand Norway
Bygge sterke klynger og bedriftsnettverk
som kobler reiseliv og kreativ næring,
forskning, innovasjon og markedsutvikling
Fra forske på til forske for:
kunnskapsbasert utvikling gjennom
systematisk forskning
Kreative næringer og reiseliv: våre strategiske anbefalinger
41. Hva skal Innovasjon Norge til levere til reiseliv og kreativ næring?
Profilering Kompetanse Rådgivning Nettverk Finansiering
42. ”Tourism is like fire. You
can cook your dinner on
it but if you are not
careful it will burn your
house down.”
Anonym
Foto:istockphoto.com/sturti