Pressefrokost 2017med tilbakeblikk på reiselivsåret 2016 og prognoser for 2017

1. Pressefrokost 2017
11.01.2017

2. 1: Introduksjon
Cathrine Pia Lund
2: Reiselivsåret 2016
Margrethe Helgebostad
3: Reiselivsåret 2017
Bente Bratland Holm
5:Oppsummering
2
Dagens program
groenebretsen/Foap/Visitnorway.com

3. 3
Reiselivsåret 2017
Margrethe Helgebostad

4. I følge World Tourism Organization er det tre forhold som preget
internasjonalt reiseliv i 2016
• Vekslingskurs
• Terrorfrykt
• Lave oljepriser
4

5. 5
Likevel ble det en ny rekord i verdensturisten med 956 millioner ankomster fra
januar til september.
• Det er fire prosent mer enn
samme periode i 2015, og tilsvarer
34 millioner flere ankomster.
• .., men det er regionale
forskjeller

6. Norge i front
-2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Vest-Europa
Sør-Europa
Sentral- og Øst-Europa
Nord-Europa
Europa
Verden
Norge
-1 %
0.40%
5 %
6 %
2 %
4 %
13 %
6
Tall fra januar-september.
Kilde: UNWTO World Tourism Barometer og SSB

7. 7
Kina har fra 2012 vært det største utreisemarkedet
Kilde: World Tourism Barometer (UNWTO)

8. 8
… og Norge har tatt sin del av kaka
Kilde: World Travel Monitor survey, IPK og SSB
(37 %)
(28 %)
(19 %)
(3 %)
(5 %)
(16 %)
(6 %)
(21 %)
(10 %)
(15 %)

9. Internasjonale turistankomster januar til september
– Norge vokser mer enn snittet i verden
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
6%
7%
2%
-4%
7%
5%
4%
5%
4% 4% 4%
7%
2%
-6%
-8%
9% 9%
-1.50%
8%
3%
12%
13%
Internationale turistankomset Utenlandskle ankomster ved norske hotell
Kilde: Word Tourism Organization (UNWTO) og SSB
Norge fortsetter å ta
andeler

10. 10
Det norske reiselivsåret 2016
• Sammenhengende vekst fra utlandet
siden mai 2014.
• I motsetning til 2015 hvor ferietrafikken
var eneste driver, tok yrkestrafikken seg
opp i 2016.
• Likevel er det ferie- og fritidstrafikken
som vokser mest i 2016.
• Majoriteten av alle kommersielle
gjestedøgn er i forbindelse med en ferie.
• Det var en økning fra alle markedene
Innovasjon Norge har en reiselivssatsing,
bortsett fra Russland.
• Antall utenlandske gjestedøgn øker mer i
Norge enn hos våre naboland.
Foto: Alex Conu/Visitnorway.com

11. 2016
Nok et rekordår for reiselivsnæringen
Januar-oktober 2016
9,05 mill.
+11 %
20,8 mill.
+2 %
29,9 mill.
+5 %

12. 12
God vekst de siste årene
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
Endring 2014 Endring 2015 Endring jan-okt 2016
4% 4%
5%
3% 3%
2%
6%
8%
11%
Totalt Norge Utland
Andel utenlandske 29 %
Kilde: SSB
Andel utenlandske 28 %
Andel utenlandske 30 %

13. 13
Kilde: SSB
Sør-Korea
86 300
(1 %)
Russland
98 000
(1 %)
Japan
105
300
(1 %)
Italia
219 600
(2 %)
Spania
286 500
(3 %)
Asia ellers
350 000
(4 %)
Frankrike
354 500
(4 %)
Kina
380 000
(4 %)
USA
465 400
(6 %)
Nederland
630 700
(8 %)
Storbritannia
652 700
(8 %)
Danmark
759 700
(9 %)
Sverige
1,1 mill
(13 %)
Europa ellers
1,5 mill
(17 %)
Tyskland
1, 6 mill
(19 %)
9 millioner gjestedøgn fordeler seg slik

14. 14
Kommersielle gjestedøgn januar til oktober ligger fem prosent høyere. Mye
takket være 11 prosent flere utenlandske
Kilde: SSB
Prosentendring 2015-2016
-5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Russland
Norge
Asia ellers
Europa ellers
Polen
Storbritannia
Sverige
Danmark
Japan
Frankrike
Tyskland
Nederland
USA
Italia
Spania
Sør-Korea
Kina
Utlandet samlet
Totalt
-3%
2%
3%
3%
4%
6%
10%
12%
13%
14%
15%
16%
18%
20%
20%
23%
36%
11%
5%

15. 15
Norge har størst prosentvekst i Norden
-20
-10
0
10
20
30
40
Utenlandske
gjestedøgn
Kina USA Japan Tyskland Nederland Storbritannia Denmark Sverige Spania Frankrike Norge Russland
11
37
19
13
15
23
6
15
8
22
17
2
-4
2 1
5
6
8
4
10
6
-4
18
10
-6
-8
2
21
14
6
-1
9
-4
8
1
12
7
-5
-15
5
27
4
11
4
2
12
-6
5
10
-5
-3
-20Norge Danmark Finland Sverige
Kommersielle gjestedøgn, januar-oktober. Kilde: TourMIS
Prosentendring 2015-2016

16. Vintersesongen
Fra vintersesongen 2014 til 2016 har antall utenlandske gjestedøgn økt med 20 prosent
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
endring 2014/2015 endring 2015/2016 endring 2014/2016
5%
3%
8%
4%
1%
5%
9%
10%
20%
Totalt Norge Utland
Vintersesongen: januar-april
Kilde: SSB
Kommersielle gjestedøgn

17. Vintersesongen
Økningen av norske og utenlandske gjestedøgn fordelte seg utover hele landet, bortsett fra en
nedgang på 16 prosent i utenlandske gjestedøgn på Sørlandet
2,861,849
1,190,900
686,377
575,325
412,088
1,286,105
304,720 243,406
70,201 100,128
1%
-4%
7%
3% 3%
12%
5%
34%
14%
-16%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
Østlandet Fjord Norge Nord-Norge Trøndelag Sørlandet
Norske gjestedøgn Utenlandske gjestedøgn Prosentendring norske gjestedøgn Prosentendring utenlandske gjestedøgn
Vintersesongen: januar-april. Kilde: SSB
Kommersielle gjestedøgn

18. Sommersesongen
Fra sommersesongen 2014 til 2016 har antall utenlandske gjestedøgn økt med 21 prosent
0%
5%
10%
15%
20%
25%
endring 2014/2015 endring 2015/2016 endring 2014/2016
4%
6%
10%
3% 3%
6%
8%
12%
21%
Totalt Norge Utland
Sommersesongen: mai-august. Kilde: SSB
Kommersielle gjestedøgn

19. Sommersesongen
Fjord Norge hadde størst vekst fra utlandet i sommermånedene, mens norske gjestedøgn forble
uendret
Sommersesongen: mai-august. Kilde: SSB
5,219,803
2,218,547
1,661,684
1,153,676
986,852
2,057,593 2,153,269
329,613
812,434
337,224
4%
0%
3%
2%
6%
13%
15%
5%
11%
4%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
Østlandet Fjord Norge Sørlandet Nord-Norge Trøndelag
Norske gjestedøgn Utenlandske gjestedøgn Prosentendring norske gjestedøgn Prosentendring utenlandske gjestedøgn
Kommersielle gjestedøgn

20. Årsaker
Valutakurs
• Reiseliv er en eksportnæring som nyter godt
av lav kronekurs
Terror
• Norge blir vurdert som trygt
Interessen for å reise til Norge øker
20

21. Valutaendring juli 2013 - juli 2016
21
Kilde: Den norske bank
0
2
4
6
8
10
12
14
juli2013
august2013
september2013
oktober2013
november2013
desember2013
januar2014
februar2014
mars2014
april2014
mai2014
juni2014
juli2014
august2014
september2014
oktober2014
november2014
desember2014
januar2015
februar2015
mars2015
april2015
mai2015
juni2015
juli2015
august2015
september2015
oktober2015
november2015
desember2015
januar2016
februar2016
mars2016
april2016
mai2016
juni2016
juli2016
Storbritannia GPB + 22 %
Europeiske Union Euro +19 %
USA Dollar +40 %

22. 22
En svekket kronekurs betyr flere utenlandske gjestedøgn
75
80
85
90
95
100
105
110
115
120
800,000
850,000
900,000
950,000
1,000,000
1,050,000
1,100,000
1,150,000
1,200,000
1,250,000
2006M07 2007M07 2008M07 2009M07 2010M07 2011M07 2012M07 2013M07 2014M07 2015M07 2016M07
Utenlandske hotellgjestedøgn Konkurransekursindeks
Hotellgjestedøgn
Kilde: SSB og Norges Bank
Konkurransekursindeks

23. Norge er likevel ikke et lavkostland..
Turister er tilfreds med ferien og de vil i stor grad anbefale en ferie i
Norge til andre, men…
→
Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
→

24. Et år preget av terror
• Paris
• Brussel
• Nice
• Syria
• Irak
• Berlin
• Istanbul 24

25. 25
«How the current terror attacks and terror warnings are influencing the travel
behavior in the next 12 months”
• Analyseselskapet IPK International gjennomførte i februar 2016 en undersøkelse
i 42 land for å avdekke terrorens betydning.
• Resultater viser at de destinasjoner som blir vurdert som minst trygge er de som
er blitt utsatt for terror.
• En destinasjons «dårlige rykte» rammer også nabolandene.

26. 39 prosent svarte «ja»
• 24 prosent vil reise utenlands, men til en
trygg destinasjon.
• 6 prosent vil kun feriere i eget land.
• 9 prosent vil ikke reise på ferie.
• Ny undersøkelse gjennomført i
september viser at terrorfrykten har økt
fra 39 – 45 prosent
39%
61%
Terror-Sensitive
(Yes)
Terror-Resistant
(No)
Kilde: IPK International

27. Norge blir i stor grad vurdert som en trygg destinasjon
Nye tall fra september viser Norge 10 %
Kilde: IPK International

28. På topp På bunn
Naturlig nok er bekymringen ulik fordelt
Kilde: IPK International

29. 29
Interessen for å reise til Norge har økt betraktelig siden 2012
48.90%
53.40%
55.30%
57.50% 56.70%
10.30% 10.60% 11.30%
13.60% 14.80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2012 2013 2014 2015 2016
Norge Utland
I «utland» ligger personer i målgruppen fra Danmark, Sverige, Nederland, Tyskland, Storbritannia, Frankrike og Russland
SPØRSMÅL: HOW LIKELY IS IT THAT YOU WILL GO ON HOLIDAY TO NORWAY IN THE NEXT 12 MONTHS?
DE SOM HAR SVART 8, 9 ELLER 10 PÅ EN TIPUNKTSKALA
16 %
44 %
Bare fra 2015-2016 har
interessen fra utlandet økt med
ni prosent

30. 30
Forventninger til 2017
• Interessen for å reise til Norge
er som vist, aldri vært høyere
• Prognoser for vintersesongen
er positive
• Det er per i dag 28 prosent
flere bestilte flybilletter til
Norge første halvår
sammenlignet med første
halvår 2016

31. 31
Høyeste forventning på lenge
Vi må tilbake til 2008 for å måle like høye forventninger ved inngangen til en vintersesong. 58 prosent av dem som deltok i undersøkelsen
venter at vintersesongen 2017, blir bedre enn vintersesongen 2016.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning
Forholdet mellom forventet trafikk og reel vintertrafikk
Spørsmål:
What are your expectations for the traffic to Norway this coming
winter season compared to last winter season?
Til tross for høy forventning foran
vintersesongen 2016, var det enda flere
som kunne rapportere om en reel økning
i ettertid
Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge

32. Det er 28 prosent flere bestilte flybilletter til Norge, med én overnatting eller mer, første halvår
2017, sammenlignet med første halvår 2016
0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 400% 450%
India
Thailand
Hong Kong
Kina
Italia
USA
Storbritannia
Andre
54%
65%
121%
28%
143%
434%
91%
36%
32%
33%
61%
37%
26%
6%
14%
28%
Forwardkeys sammenstiller bestillinger fra de store bookingløsninger som Amadeus, Sabre, TravelPort with Galileo & Worldspan,
TravelSky, Abacus og Axess. Kilde: Forwardkeys
Grafen er sortert etter flest bestillinger

33. Cruise 2016 og prognoser 2017
2016
•1.806 anløp
•2.702.683 dagsbeøkende
passasjerer
2017
•1.887 anløp
•3.067.323 dagsbesøkende
passasjerer
2017:
+ 4,31 % - Anløp
2017:
+ 13,49 % - Passasjerer
Kilde: Innovasjon Norge / Cruise Norway
Foto: Staale Wattø

34. Norge på toppen av adventure travel
2016
Kilde: ATTA

35. 1. Oslo
2. Bergen
3. Flåm
4. Lofoten
5. Preikestolen
6. Trolltunga
7. Stavanger
8. Bodø
9. Geirangerfjord
10. Svalbard
Top searched Norwegian travel destinations in 2016
Foto: gweezy10, lenanarvik/Foap, CH, Frithjof Fure - Visitnorway.com

36. 1. Norway
2. Visit Norway
3. Northern lights
4. Oslo
5. Trolltunga
6. Lofoten
7. 挪威 (Norge på kinesisk)
8. Svalbard
9. Bergen
10. Visitnorway
Topp 10 søkeord som gir trafikk til visitnorway.com
Kilde: Google, Bing, Yahoo og andre søkemotorer

37. 1. What to do in Norway
2. What to do in Oslo
3. What is a fjord?
4. Is Norway expensive?
5. What to do in Bergen
6. Why visit Norway?
7. Where is Lofoten?
8. What to do in Flåm?
9. Why is Norway called the Land of the Midnight Sun?
10. Is Norway safe?
Top questions related to Norwegian travel in 2016

38. 1. Jo Nesbø
2. Karl Ove Knausgård
3. Jostein Gaarder
4. Anne Holt
5. Erlend Loe
6. Sigrid Undset
7. Linn Ullmann
8. Ari Behn
9. Karin Fossum
10. Unni Lindell
Top searched Norwegian authors in 2016

39. 1. Kygo
2. A-ha
3. Marcus & Martinus
4. Edvard Grieg
5. Mayhem
6. Alexander Rybak
7. Röyksopp
8. Lemaitre
9. Burzum
10. Madcon
11. Ylvis
12. Matoma
13. Sissel Kyrkjebø
14. Dimmu Borgir
15. Nico & Vinz
Top searched Norwegian musicians in 2016

41. Millennials campaign with music from Kygo have reached more than
8,4 million users
8,4 million unique users
>5,74 million views of videos
> 55.500 hours of watchtime (2.313 days)
Ads resonate well with target audience.
People exposed to ad remember seeing it.
There is a lift in consideration to travel to
Norway for most markets.
Results from France show that people
exposed to ads do more research for Norway
and Visit Norway than control group.*
*Search interest studies still in progress for most countries