Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015

Reiselivsåret 2014 og 2015
Presseseminar 13.01.2015
Foto: CH, Johan Wildhagen, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com

Dagens program
1. Introduksjon.
• Per-Arne Tuftin
2. Reiselivsåret 2014 og
Turistundersøkelsen
• Per-Arne Tuftin og Margrethe
Helgebostad
3. Prognose reiselivsåret 2015
• Per-Arne Tuftin
4. Cruise
• Sigrid Oterholm Hoem og Tor Johan
Pedersen
5. Oppsummering
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com

Innovasjon Norges reiselivssatsing i 2015
-
• Vi kutter mediekampanjene i Italia,
Russland, Asia, Danmark (sommer) og
Norge (gjelder ikke
bygdeturismekampanjene i Norge)
• Vi reduserer mediekampanjene i
Spania, Frankrike og Nederland
• Vi kutter alle publikumsmesser, deltar
kun på de viktigste fagmessene
• Vi kutter ut katalogene bortsett fra en
generell engelsk og en tysk i 2015. Fra
2016 har vi kun en generell engelsk i
pocketutgave.
• Vi kutter distribusjon av egne og
andres kataloger.
+
• Vi øker bruken av digitale medier – til
nært 100%
• Økt fokus på sosiale medier
• Økt fokus på digital annonsering
• Økt fokus på ny Visitnorway
• Fortsette å videreutvikle og bruke
markedsføringskonsepter på tvers –
utvikle noen få konsepter som skal
brukes i alle markeder
• Øker innsatsen innenfor internasjonal
presse og bransje
• Økt fokus på tema og bygdeturisme
(LMD)

Reiselivsåret 2014
• Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektør
• Margrethe Helgebostad, seniorrådgiver analyse

8,1 mill
+6%
22,0 mill
+2%
30,1 mill
+3%
Kilde: SSB. Prognose: Innovasjon Norge
Prognose kommersielle gjestedøgn:
God vekst i 2014
Alle kommersielle gjestedøgn: hotell, camping, hytte og vandrerhjem

Reiselivsåret 2014: Vekst i de fleste markeder
Vekst Stabilitet Nedgang
Kilde: SSB. Prognose: Innovasjon Norge Alle kommersielle gjestedøgn: hotell, camping, hytte og vandrerhjem

I 1999 utgjorde besøkende fra de seks hovedmarkedene en andel
på 77 prosent av alle utenlandske kommersielle gjestedøgn. I
2014 var andelen redusert til 57 prosent.
Kilde: SSB
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Alle andre markeder Summen av 6 hovedmarkeder
Andre
markeder
23 %
Seks
hovedmarkeder
77 %
Andre markeder
43 %Seks
hovedmarkeder
57 %
1999
2014

En million flere gjestedøgn i sommer
• Antall kommersielle gjestedøgn har økt
fra ca. 14,7 mill. i sommersesongen
2013 til ca. 15,7 mill. i
sommersesongen 2014. Økningen på 7
prosent tilsvarer rundt 1 mill. ekstra
gjestedøgn.
• Norske gjestedøgn økte med 6 prosent
og utenlandske med 10 prosent.
Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge og SSB

• Nordmenn har reist på flere (+1 %) ferie-
og fritidsreiser så langt i 2014
sammenliknet med samme periode i
2013.
• Norgesferier +4 %
• Utlandet -3 %
• 62 prosent av nordmenns feriereiser er i
Norge
• … 44 prosent av overnattingene er i
Norge
• …. og kun 27 prosent av forbruket brukes
i Norge
SSBs reiseundersøkelse 3.
kvartal 2014
9
Foto: Matti Bernitz/visitnorway.com
Kilde: Reiseundersøkelsen, 3. kvartal 2014. SSB

Andelen ferie- og fritidsreiser i Norge øker
Kilde: SSB
77 %
71 % 71 % 69 %
63 % 65 %
67 % 66 %
61 %
56 %
60 % 62 %
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
16 000 000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 til
3.kvartalFerie- og fritidsreiser i Norge Ferie-og fritidsreiser i utlandet Andel ferie- og fritidsreiser i Norge
2014 til 3. kvartal: +4 %
2013 +21 %

• Antall cruiseanløp: 2.000 (-15%)
• Antall cruisegjester: 574.063 (-4%)
Liten cruisenedgang i 2014
Foto: Staale Wattoe
Kilde: Cruise Norway
36% 30% 6%

2014
LITT OM
FERIETURISTENE I
NORGE SOMMEREN
2014

Ferieturistene fra Tyskland og Nederland var her i
gjennomsnitt lengst i sommer
• Kineserne har en bunnplassering med
en gjennomsnittlig oppholdstid på tre
dager. Halvparten av dem som var her i
sommer, besøkte Norge som ett av flere
land i en pakkereise.
• Norske ferieturister har i gjennomsnitt
ca. en ukes ferie.
• Turistene fra Sør-Europa og USA hadde i
sommer i gjennomsnitt ca. 10
overnattinger.

Turistenes gjennomsnittsalder i sommersesongen var
49,6 år
• Turistene med høyest
gjennomsnittsalder er de
tyske, de fra Asia utenom
Kina og de skandinaviske.
• + behold eksisterende
tekst
43,4
44,7
45,1
47,8
48,5
49,5
49,5
49,6
50,1
50,9
51,4
53,3
53,8
53,8
53,9
0 10 20 30 40 50 60
Frankrike (n=186)
Øvrige Europa (n=339)
Kina (n=126)
Sveits (n=130)
Italia (n=125)
Norge (n=1836)
Øvrige Asia (n=154)
Spania (n=164)
Nederland (n=221)
Sverige (n=244)
Tyskland (n=473)
Danmark (n=107)
Storbritannia (n=85)
USA (n=111)
Øvrige utenfor Europa (n=135)
Gjennomsnittsalderen for voksne turister fordelt på hovedmarkeder

Over halvparten av ferieturistene utenfor Nord-Europa var i
Norge for første gang. Samtidig har Norge en lav nyrekruttering
fra nabolandene
• For majoriteten av turistene
fra land utenfor Skandinavia,
var ferien deres det første
besøket i Norge.
• Samtidig verdt å merke seg
nok et år med lav
nyrekruttering fra både
Tyskland, Sverige, Nederland
og Danmark som er viktige
nærmarkeder.

Turistene er fornøyd med feriereisen i Norge
 Øverst finner vi Sverige,
Kina, USA og Norge. Her er
gjennomsnittet 8,8 av 10.
 Nederst skiller øvrig Asia,
Nederland og Spania seg ut
med en gjennomsnittlig
tilfredshetsgrad på
henholdsvis 8,3. 8,4 og 8,4.
 Det skal likevel nevnes at
spredningen er forholdsvis
liten og at samtlige
markeder har en høy
gjennomsnittlig
anbefalingsvilje.

De utenlandske ferieturistene er generelt mest tilfredse
 Som det fremgår, er nordmenn generelt mer
fornøyd med overnattingsstedet,
restauranter og spisesteder, og pris i forhold
til kvalitet. De utenlandske gjestene er likevel
mer fornøyd med servicenivået, attraksjoner
og severdigheter, informasjon og skilting,
aktivitetsmulighetene og tilgang på gratis
WIFI.
 Den dimensjonen med den klart laveste
tilfredshetsgraden hos de utenlandske
gjestene er pris i forhold til kvalitet. De
norske turistene er minst fornøyd med pris i
forhold til kvalitet og tilgangen på gratis WIFI.
 Analyser som viser hva som driver/er
utslagsgivende for tilfredshet, viser at den
dimensjonen som har størst betydning for
den samlede tilfredsheten på tvers av
markedene er «Attraksjoner og
severdigheter». For at ferieturistene skal
oppleve ferien som god samlet sett, er det
derfor langs denne dimensjonen at det er
viktig å sikre en høy tilfredshet.

Sommersesongen 2014: Forbruket opp
1,5 milliarder fra i fjor
Norske og utenlandske
turister (ferie- og
forretningsreisende) la igjen
27,1 milliarder kr (+ 1,5
milliard kr fra 2013)
Norske turister
66 %
Utenlandske
turister
34 %
• Norske turister: 17,84 milliarder kr
• Utenlandske turister: 9, 26 milliarder kr

15 milliarder kr ble brukt av norske og
utenlandske turister på norgesferie i
sommersesongen
Nordmenn la igjen 10,3 milliarder kr.
Økning på nesten 1 milliard kr fra 2013

Forbruk: hvilket marked la igjen mest penger i
sommersesongen?
 Nordmenn på ferie- og fritidsreise eller forretning representerer mer enn halvparten
av det samlede forbruket.
 Tyskland er også målt i kroner det mest betydningsfulle utenlandske feriemarked, og
det samlede tyske ferieforbruk er nesten 1 mrd. kroner.
 Selv om nærmarkedene, Danmark og Sverige, representerer en stor andel av
kommersielle gjestedøgn, er det samlede forbruket relativt lavere enn vi finner hos
andre markeder.
 Et høyere døgnforbruk for turister fra eksempelvis USA, Frankrike, Italia og
Storbritannia betyr at disse markedene er mer verdifulle målt i forbruk, selv om de
representerer færre gjestedøgn.
 Det gjennomsnittlige døgnforbruker til en ferieturist er kr 1365
 Det gjennomsnittlige døgnforbruker til en forretningsreisende er kr 3105

0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
Forretning Norge (n=384)
Sverige (n=254)
Danmark (n=113)
Norge (n=1980)
Kina (n=165)
Nederland (n=235)
Forretning utlandet (n=243)
Tyskland (n=500)
Italia (n=135)
Sveits (n=135)
USA (n=119)
Frankrike (n=205)
Spania (n=188)
3 115
1 230
960
1 265
3 255
780
3 110
975
2 050
2 035
1 560
2 475
2 265
3 500
6 450
6 680
9 150
9 830
11 120
11 610
13 970
14 880
17 680
20 240
22 920
24 710
26 530
27 610
Gjennomsnittlig totalforbruk pr. ferieophold pr. person (estimat*) Gjennomsnittlig døgnforbruk pr. person (estimat)
780
960
975
1 230
1 265
1 560
2 035
2 050
2 265
2 475
3 110
3 115
3 255
3 500
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000
Nederland (n=235)
Danmark (n=113)
Tyskland (n=500)
Sverige (n=254)
Norge (n=1980)
Sveits (n=135)
Italia (n=135)
Frankrike (n=205)
USA (n=119)
Forretning utlandet (n=243)
Forretning Norge (n=384)
Kina (n=165)
Spania (n=188)
Gjennomsnittlig døgnforbruk pr. person (estimat)

Etter Norge, er Tyskland det mest viktigste
feriemarkedet
-1 000 1 000 3 000 5 000 7 000 9 000 11 000
Danmark (n=113)
Italia (n=135)
Spania (n=188)
Nederland (n=235)
Sveits (n=135)
Kina (n=165)
Sverige (n=254)
USA (n=119)
Frankrike (n=205)
Tyskland (n=500)
Norge (n=1980)
134
145
222
235
248
252
278
284
301
331
760
10 347

Stadig flere nordmenn legger sommerferien til
Norge
• +11 % flere lengre ferie- og fritidsreiser i 3. kvartal
• De vil i større grad enn tidligere oppleve naturen,
spise lokal mat, besøke historiske bygninger/steder
• De er mer fornøyd med ferien
• Forbruket på ferie- og fritidsreiser opp
nesten 1 milliard fra i fjor
Foto: CH/Visitnorway.com
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com Foto: Yngve Ask/Innovation NorwayKilde: SSB og Turistundersøkelsen
Foto: CH/Visitnorway.com

Mer interessert i å bruke landet
• Det er en markant økning i
turister som oppgir at de skal
oppleve naturen, gå på
restaurant og spise lokal mat og
drikke lokale drikkevarer. Disse
aktivitetene har relativt sett stor
betydning samlet sett.
 Det er en markant nedgang i
andelen ferieturister som oppgir
at de skal oppleve fjellene.
Kilde:: Turisundersøkelsen

Nordmenn er mer tilfreds med norgesferien enn
tidligere
• Nordmenn er generelt mest
tilfredse med
overnattingsstedet,
aktivitetsmuligheter,
attraksjoner og
severdigheter.
• Sammenlignet med
sommeren 2013, er
nordmenn mer tilfreds med
attraksjoner og
serverdigheter samt pris ift.
kvalitet.
Kilde: Turistundersøkelsen

Prognose reiselivsåret 2015
• Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektør

28
Innovasjon Norges turistbarometer: 86% tror at
vintersesongen blir bedre eller tilnærmet lik fjorårets
vintersesong
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning
Forholdet mellom forventet trafikk og reell trafikk
Sommersesongen ble mye bedre
enn ventet for dem som deltok i
undersøkelsen
Kilde: Norges Turistbarometer

Større sprik blant de utenlandske respondensene
De utenlandske respondentene som består av turoperatører og transportører er noe mer delt i
forventningene, enn det norsk reiselivsnæring er. 44 prosent tror at årets sesong blir bedre enn
fjorårets, mens 20 prosent tror at årets sesong blir dårligere. Norsk næring er langt mer positiv.
7%
49%
37%
52%
36% 12% 8%
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Norske respondenter
Utenlandske
respondenter
Much better Better Equal Worse Much worse
Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway
this coming winter season compared to last winter season?

Bedre forventninger enn på lenge
2%
3,3 %
3%
2%
4%
5%
23%
34,4 %
38%
33%
23%
40%
45%
47,5 %
42%
41%
53%
41%
27%
13,9 %
16%
22%
19%
9%
3%
0,8 %
2%
2%
2%
5%
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Forventninger til vintersesongen 2010 N= 172
Forventninger til vintersesongen 2014 N=129
Forventinger til vintersesongen 2015 N= 126

Forventninger per ferietype
4%
4%
31%
41%
40%
38%
39%
39%
16%
7%
14%
16%
9%
4%
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
City breaks
Ski holiday
Nord-Norge/Nordlys

God start på vintersesongen
”Skisalget kom forrygende fra start og særligt indtil 1. september
oplevede vi en salgsfremgang sammenlignet med sidste år på + 40%.
Fra 1. september til 1. december har stigningen været mere afdæmpet
og vi har således i perioden "kun" haft en fremgang på 20% på Norge.
Total set har Dansk Bilferie set en fremgang på 15%. Det svenske og
østrigske salg har således ikke oplevet samme vækst.”
Lars Lyhne
«Alpinanleggenes Landsforening jubler over besøksrekord i romjulen,
og det har de god grunn til: Flere anlegg har nemlig hatt 100 prosent
økning på et år.»
«Efterfrågan mycket större än vad vi kan leverera.»
Per-Anders Ewelind

1. Kronekurs
2. Internasjonal økonomi
3. Flyruter
4. Digitalt
5. Aktive turister
6. Tilrettelagt og pakket
Viktige utviklingstrekk i 2015

35Foto: Tesla Motors
STATUS SEEKERS
GUILT FREE nye statussymboler
Kilde: Trendwatching
• DET ER IGJEN LOV Å SKJEMME
SEG BORT. MÅTEHOLD ER INGEN
DYD, TAKKET VÆRE MORALSK
FORSVARLIGE PRODUKTER.
• GUILT-FREE DOESN’T HAVE TO
MEAN EITHER ZERO-IMPACT,
ETHICALLY PERFECT, HEALTH-
OPTIMUM.
• THEY JUST WANT TO KNOW THAT
THIS IMPACT IS AS LITTLE AS
PRACTICALLY POSSIBLE.

Cruise:
-4%
passasjerer
Internasjonale
gjestedøgn:
5%
økning
Norske
gjestedøgn:
5%
økning

Cruise
• Sigrid Oterholm Hoem, avdelingsleder analyse
• Tor Johan Pedersen, seniorrådgiver cruise

Turistundersøkelsen cruise sommeren 2014
• 1423 intervju med cruiseturister (gjennomført av SSB i perioden
mai-september)
• 30 tilfeldig utvalgte cruiseskip
• 7 byer (Bergen, Hammerfest, Oslo, Stavanger, Tromsø,
Trondheim og Ålesund)
• 8 bygder (Eidfjord, Geiranger, Flåm, Lofoten, Nordkapp, Olden,
Skjolden og Åndalsnes)
• Turistene er intervjuet etter at de har vært i land på de
respektive destinasjonene, i all hovedsak ombord

 Merk: gjennomsnittsalderen
beregnes kun for turister
over 18 år, barn under 18
blir ikke intervjuet.
Gjennomsnittsalderen for voksne turister for hovedmarkedene
49,8
46,5
51,4
53,8
53,8
58,3
54,1
56,3
57,9
60,7
66,4
0 20 40 60 80
Total (n=1310/2600)
Sør-Europa (n=94/475)
Tyskland (n=361/473)
Andre land (n=280)
Storbritannia (n=459/85)
USA (n=116/111)
Cruise Landbaserte
3
9
Cuiseturistene er eldre enn de landbaserte turistene

Nesten halvparten av cruiseturistene
booker minst et halvt år før cruiset starter
3%
0%
10%
1%
34%
13%
33%
29%
21%
56%
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Total - landbaserte (n=2212)
Total - cruise (n=1228)
Under 1 uke før Mellom 1 uke og 1 måned før
Mellom 1 måned og 3 måneder før Mellom 3 måneder og et halvt år før
Minst 6 måneder før

Flere er i Norge for første gang blant
cruiseturistene – særlig fra Tyskland
50%
37%
78%
54%
68%
64%
56%
62%
65%
68%
73%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total (n=1341/2613)
Andre land (n=277)
USA (n=122/112)
Cruise Landbaserte
 Spørsmål: Har du vært i
Norge tidligere?

Cruiseturistene er noe mer fornøyd med
oppholdet i Norge
8,6
8,6
8,7
8,7
8,8
8,9
8,5
8,7
9,0
9,0
9,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Totalt (n=1291/2580)
Sør-Europa
(n=91/467)
Andre land (n=276)
Storbritannia
(n=465/91)
Tyskland
(n=344/471)
USA (n=115/111)
Cruise Landbaserte
Gjennomsnittlig tilfredshet med reisen i Norge per hovedmarked
(1 = meget misfornøyd; 10 = meget fornøyd)  Spørsmålet handler om ditt
opphold i Norge så langt.

Tyske cruiseturister er gjennomgående mer fornøyd
enn de landbaserte med tilbudene i Norge, med unntak
av aktivitetsmuligheter og utbredelse av gratis WiFi
5,6
6,8
8,1
6,4
7,7
8,5
8,1
6,1
5,9
8,0
7,8
8,3
8,9
8,8
5 6 7 8 9 10
Pris i forhold til kvalitet
Utbredelsen av gratis WIFI
Aktivitetsmuligheter
Restauranter og spisesteder
Informasjon og skilting
Attraksjoner og
severdigheter
Servicenivået
Cruise (n=115-300) Landbaserte (n=275-465)
Gjennomsnittlig tilfredshet på underdimensjoner – Tyskland
(1 = meget misfornøyd; 10 = meget fornøyd)
 Spørsmålet handler om hvor
godt fornøyd de er med
følgende i Norge/på land.

Britiske cruiseturister er gjennomgående mer fornøyd
med tilbudene i Norge enn de landbaserte, med unntak
av aktivitetsmuligheter og utbredelse av gratis WiFi
5,4
8,1
8,6
7,7
8,2
8,9
8,5
6,3
5,7
8,2
8,2
8,5
9,0
8,8
5 6 7 8 9 10
Pris i forhold til kvalitet
Utbredelsen av gratis WIFI
Aktivitetsmuligheter
Restauranter og spisesteder
Informasjon og skilting
Attraksjoner og
severdigheter
Servicenivået
Cruise (n=223-454) Landbaserte (n=68-89)
Gjennomsnittlig tilfredshet på underdimensjoner – Storbritannia
(1 = meget misfornøyd; 10 = meget fornøyd)  Spørsmålet handler om hvor
godt fornøyd de er med
følgende i Norge/på land.

Både cruiseturistene og de landbaserte ferieturistene
vil i meget stor grad anbefale Norge som reisemål til
andre
9,1
9,1
9,1
9,0
9,3
9,3
9,2
9,3
9,3
9,5
9,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Total (n=1090/2080)
Andre land (n=230)
USA (n=93/93)
Cruise Landbaserte
 Spørsmål: I hvilken grad vil
du anbefale Norge som
feriedestinasjon til andre?
(1 = i liten grad; 10 = i stor
grad
 Gjennomsnittlig anbefaling
av Norge som
feriedestinasjon fordelt på
hovedmarkeder

Cruise i Norge gir mersmak for mange!
2,9
3,1
3,5
2,1
2,7
2,8
4,4
4,9
4,4
3,7
4,0
4,9
5,2
4,6
4,6
4,0
5,7
5,5
1 2 3 4 5 6 7
Total (n=1053)
Andre land (n=242)
Sør-Europa (n=80)
USA (n=111)
Tyskland (n=291)
Nyt cruise Landbasert sommerferie Landbasert vinterferie
 Spørsmål: Hvor sannsynlig
eller usannsynlig er det at
du vil komme tilbake til
Norge i løpet av de
nærmeste 3 årene på…
(1 = veldig usannsynlig;
10 = veldig sannsynlig)
 Gjennomsnittlig anbefaling
av Norge som
feriedestinasjon fordelt på
hovedmarkeder

Cruisepassasjerenes forbruk (mrd NOK)
Øvrig forbruk i land på destinasjonen som ikke er
forhåndskjøpt/betalt:
Dagligvarer, andre varer, restaurantbesøk, attraksjoner,
fornøyelser, transport, øvrige tjenester
Aktiviteter/ekskursjoner/utflukter (Norges andel)
Antar at 50 % av forbruket knyttet til de forhåndskjøpte
aktivitetene på land tilfaller norske aktører.
Aktiviteter/ekskursjoner/utflukter (rederienes andel)
Antar at 50 % av forbruket knyttet til de forhåndskjøpte
aktivitetene på land tilfaller cruiserederiet.
Forbruk knyttet til selve cruiset
Betalingen for cruiset, måltider, reise til startsted for
cruiset og eventuelle andre produkter/tjenester som er
inkludert i selve cruiset
Tilfaller
rederiet
Tilfaller
norsk
næringsliv
12,1
2,3
9,8
8,7
1,1
1,1
1,2
Totalt
forbruk

Det må 3,5 cruiseturister til for å veie opp
for forbruket til en landbasert ferieturist
Gjennomsnittlig totalforbruk
i Norge per reise per person
Cruise Landbasert
Tyskland (n=384/500) kr. 3 095 kr. 12 560
Storbritania (n=499/95) kr. 2 710 kr. 14 345
USA (n=128/119) kr. 5 170 kr. 19 540
Sør-Europa (n=195/528) kr. 7 135 kr. 20 030
Andre land (n=307) kr. 4 690 -
Total (n=1423/2809) kr. 3 945 kr. 13 470
 Cruiseturister: Kun forbruk i
land, ikke forbruk knyttet til
selve cruiset og 50 prosent
av forhåndskjøpte
aktiviteter og utflukter
 Landbaserte ferieturister:
Alt forbruk på Norgesferien
med unntak av kun 50
prosent av forbruket på
pakkereiser og kun 50
transport.

De landbaserte ferieturistene legger igjen 50 prosent
mer i Norge per døgn enn cruiseturistene
Gjennomsnittlig forbruk i
Norge per person
Cruise:
forbruk per
dagsbesøk
Landbasert:
forbruk
per døgn
Tyskland (n=384/500) kr. 755 kr. 825
Storbritannia (n=499/95) kr. 605 kr. 1 660
USA (n=128/119) kr. 960 kr. 1 955
Sør-Europa (n=195/528) kr. 1 460 kr. 2 025
Andre land (n=307) kr. 940 -
Total (n=1423/2809) kr. 860 kr. 1 285
 Cruiseturister: Kun forbruk i
land, ikke forbruk knyttet til
selve cruiset og 50 prosent
av forhåndskjøpte
aktiviteter og utflukter
 Landbaserte ferieturister:
Alt forbruk på Norgesferien
med unntak av kun 50
pakkereiser og kun 50
transport.

Kulturinteresserte cruiseturister bruker betydelig mer penger i Norge
-16%
-1%
0%
0%
2%
3%
3%
7%
7%
7%
9%
9%
13%
13%
13%
14%
24%
25%
26%
29%
30%
30%
31%
-25% -15% -5% 5% 15% 25% 35% 45%
Gjøre sportsaktiviteter (n=103)
Ha det moro (n=571)
Oppleve naturen (n=803)
Slappe av (n=806)
Besøke historiske bygninger / steder (n=830)
Oppleve fjellene (n=599)
Oppleve nattelivet (n=52)
Gå turer på over 2 timer (n=393)
Sightseeing (n=832)
Oppleve fjordene (n=989)
Besøke nasjonalparker (n=251)
Shoppe (n=687)
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester (n=130)
Gå på restaurant (n=178)
Oppleve nordlyset (n=139)
Være sammen med andre (n=266)
Gå toppturer (n=149)
Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer…
Gå på konserter/festivaler (n=129)
Besøke kunstutstillinger /museer (n=331)
Oppleve lokal kultur og levemåte (n=265)
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger…
Oppleve lokal historie og legender (n=306)
858 kr.
 Cruiseturistenes forbruk
avhenger mye av hvilke
aktiviteter og opplevelser de
har deltatt i eller planlegger
å delta på.
 Grafen viser forskjeller i
gjennomsnittlig dagsforbruk
i land avhengig av
gjennomførte og planlagte
aktiviteter på dette cruiset i
Norge

Oppsummering
2014: Et godt reiselivsår – vekst i de fleste markeder
2015: Vi surfer videre på et godt reiselivsår
Vi må:
1. Gjøre Norge mer tilgjengelig, pakket og synlig
2. Fylle Norge med innhold – utover naturen
3. Utnytte cruisegjestene bedre

Per-Arne Tuftin
+47 22 00 25 00
per-arne.tuftin@innovasjonnorge.no
@perarnetuftin
 www.innovasjonnorge.no/reiseliv
 www.visitnorway.com
 www.tuftin.no
youtube.com/visitnorway
Takk for tålmodigheten!

Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015

Similaire à Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015 (18)

Plus de Innovation Norway

Plus de Innovation Norway (20)

Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015