Возможности от Mail.ru для региональных рекламодателей. Кейсы по таргетингу

1. Региональные возможности
Mail.Ru Group
Волгоград
Почивалов Александр
Директор волгоградского филиала Mail.ru Group

2. Волгоградский филиал
Mail.Ru group
• Филиал существует с 2012 года.
• Находимся по адресу – Рокоссовского 62, БЦ «Волгоград-Сити»
• Развитая партнерская сеть. С 2015 года нашим партнером стало интернет-агентство
«ИНТЕРВОЛГА»
• Многолетний опыт проведения рекламных кампаний
• Обучающие семинары по рекламным продуктам Mail.ru Group
• Производство рекламных материалов для размещения на проектах
Mail.ru Group
Для региональных рекламодателей
региональный прайс

3. Более 620 000 уникальных пользователей
Волгоградской области ежемесячно
используют почтовый сервис Mail.Ru

4. Источник: TNS Web-Index
Месячная аудитория, январь 2014

5. Месячная аудитория, январь 2014
Источник: TNS Web-Index

6. 8 6068 373 3 039
Месячная аудитория социальных
сетей Mail.ru Group (в тыс.) в ЮФО
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus

7. Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus
Рейтинг посещаемости сайтов
ЮФО за месяц (тыс.)
11,193
8,373 8,606
10,114
8,770
5,059
2,216
118 76 67 65

8. 17 123тыс.
10 660 тыс.
Южный федеральный округ
Население Проникновение десктоп
Доля наших пользователей
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus возраст 12-64,декабрь 2014

9. 55%
44.3%
Южный федеральный округ
% ауд. Портала Mail.Ru от жителей % ауд. OK от жителей
Аудитория ресурсов Mail.Ru
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus возраст 12-64,декабрь 2014

10. Аудитория ресурсов Mail.ru
88%
71%
Южный федеральный округ
% ауд. Портала Mail.Ru
от интернет пользователей
% ауд. OK от интернет пользователей
Источник: ComScore http://www.comscore.com/rus возраст 12-64,декабрь 2014

11. Медийная реклама с
оплатой за показы
Размещение баннеров
на проектах Mail.ru
и Одноклассники
через отдел продаж
Минимальная
стоимость заказа 10 000
руб. без уч. ндс.
Стоимость изготовления
баннера не входит в
стоимость размещения
Реклама с оплатой за показы/
переходы. Аукционная модель
Размещение текстовых
объявлений в соц.сетях
Одноклассники , Мой мир ,
Почта через сервис
myTarget
Внимание! Теперь и баннеры
Минимальная стоимость
размещения текстовых блоков -
3 000 руб. без уч. ндс.
Две ценовые модели закупки
рекламных форматов на Mail.Ru

12. Самые популярные форматы
Почта Mail.ru
Баннер 240Х400
Раздел -Почта Входящие сообщения
Баннер 500Х200
Раздел -Письмо отправлено
Цены по данным форматам ,в 2015
году остались прежними
Баннер 240Х400 -50 руб./тыс.показов
Баннер 500Х200 -75 руб./тыс. показов

13. Самые популярные форматы
Главная страница Mail.ru
С 2015 г изменились цены на данные форматы.
Баннер 300Х300 -100 руб./тыс.показов
ТГБ -65 руб./тыс.показов. Цены приведены без уч. ндс.

14. ЧТО НОВОГО ЕСТЬ У Mail.Ru
для регионального бизнеса ?

15. Социально-демографические
таргетинги:
Образование
Занятость
Доходы
Семейный статус
Уровень телесмотрения

16. Более 200 интересов в открытом
доступе
http://corp.mail.ru/adv/interests.htm
Расширен список интересов

17. Смотрим размер целевой аудитории
Используем калькулятор таргетинга
http://sales.mail.ru/ru/regions/main/latest/calculator/

18. Новые форматы

19. Нативный формат в Одноклассниках
Баннер 1080 Х 607
В новостной ленте новостей
Закупается по показам через отдел продаж - 100 руб.
без уч. ндс / за тысячу показов.
Закупка по переходам - через сервис myTarget,
аукционная модель.

20. Используем разные форматы
Сравниваем
Нативный формат
Ctr – 0,64%
Цена перехода 13р. 9 к.
Формат Текстово –графический
блок
Ctr – 0,13%
Цена перехода 44 р.15 к.
Рекламодатель - Цирк
Цель РК –продажа билетов на
представление

21. Возраст : все Пол: все
Интересы: семья и дети, беременность и роды, родители новорожденных
Формат размещения: Лента событий пользователя
Задача: Увеличить кол-во людей в группе, увеличить продажи через группу.
Показатель Результат
Бюджет desktop 4473, 14 руб.
Кол-во показов 36 000
Охват аудитории 20 230
Кол-во кликов 314
CTR 0.87%
Цена клика прочтения 14,25 руб.
Цена за уникальный контакт 0,22 руб.
Бюджет мобильная версия 4473, 14 руб.
Кол-во показов 36 000
Охват аудитории 15 606
Кол-во кликов 711
CTR 1,97%
Цена клика прочтения 6,29 руб.
Цена за уникальный контакт 0,29 руб.
Присоединилось к группе в ОК 110 человек
Увеличение продаж 27%
Нативный формат в ОК
Астрахань

22. Реклама
на кончиках
пальцев
Аудитория ОК в Волгоградской области
Десктопная версия: 640 000 уникальных пользователей в месяц
305 000 пользователей выходят в ОК с мобильных устройств

23. Нативный формат в мобильных ОК
Баннер адаптированный под моб.
устройства
Находится в новостной ленте
пользователей
Закупается по показам 100 руб. за 1000
показов.
Закупка по переходам через сервис
myTarget
аукционная модель.

24. Мобильная реклама
Нативный формат в мобильных ОК
Возраст : все пол: все
Устройства: iOS, Android
Формат размещения: Мобильная лента событий
Задача: Увеличить продажи через on-line
Показатель Результат
Бюджет общий 14 910, 48 руб.
Кол-во показов (iOS) 135 000
Охват аудитории (iOS) 18 281
Кол-во кликов (iOS) 748
CTR (iOS) 0.55%
Цена клика прочтения (iOS) 9,96 руб.
Цена за уникальный контакт (iOS) 0,41 руб.
Кол-во показов (Android) 135 000
Охват аудитории (Android) 57 711
Кол-во кликов (Android) 896
CTR (Android) 0.66%
Цена клика прочтения (Android) 8,32 руб.
Цена за уникальный контакт (Android) 0,13 руб.
Увеличение продаж в июне к маю 45%
Увеличение продаж в июле к июню 167%
Волгоград

25. Прелоудер в Вконтакте
Формат размещения :
преролл ( видео) или
флеш-баннер
Размер 640Х360
Стоимость размещения
для региональных
клиентов :250 р./тысяча
показов

26. Кейс Ростелеком «Мощный интернет»
Показатель Результат
Кол-во показов 120 000
Охват аудитории 55 000
Кол-во кликов 2 813
CTR 1.86 %
Формат : преролл в VK
Задача: продвижение
широкополосного доступа в Интернет.
Предоставляется расширенная статистика по всем форматам видео
myTargetmyTarget

27. Расширенная аналитика по формату прелоудер

28. Мобильная реклама
Единая рекламная платформа
myTarget
target.my.com
Объединяет мобильную аудиторию крупнейших в России и СНГ сервисов и
социальных сетей: ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир.
Что еще нового?
Расширен список интересов
Списочные таргетинги ( по адресам почтовых
ящиков, по номерам телефонов, по
поисковым запросам)
Добавлены медийные форматы ( баннеры)
Запущен динамический ретаргетинг

29. Мобильная рекламаРекламные форматы в myTarget
Примечание моб. трафик Вконтакте можно закупать в разделе
Приложения для размещения приложений
Рекламные
форматы
Веб -трафик
Мобильный
трафик
Текстовые блоки да да
Баннер 240 Х400
Сквозной слот . Размещение в проектах :
Почта, Одноклассники, Мой Мир, Ответы
да нет
Баннер 1080Х607 нативный формат да да
Баннер 320Х50
В мобильных приложениях проектов
нет да

30. Мобильная рекламаТаргетированная реклама в соц.
сетях или контекстная реклама?
Размещение рекламных блоков Яндекс Директ и Таргет Мэйл в Почте Mail.ru

31. Работаем со статистикой правильно.
помним про UTM метки
Входящий трафик в Метрике смотрим в разделе
Источники далее - раздел МЕТКИ

32. Зачем нужны UTM метки?
UTM метки помогают получить детальную информацию об источниках
оплачиваемого трафика, сегментировать трафик по типу -оплата за клик/
медийная реклама, оценить используемый рекламный формат.
Источник трафика
Канал трафика
Рекламная кампания
Utm_source
Utm_medium
Utm_compaign

33. Готовимся к рекламной кампании
Анализируем результаты
РК правильно
• Используем разные счетчики на своем сайте.
• Выделяем целевые страницы на своем сайте или создаем лендинг- пейдж
• Задаем цели , прописываем эти цели ( условия доставки, запись на ТО,
корзина, покупка и т.д)
• Размещаем рекламу на разных площадках , разделяем закупаемый трафик
при помощи utm меток
• Анализируем эффективность рекламных кампаний - процент и стоимость
конверсии

34. Анализ эффективности кампании

35. Когда используем таргетированную
рекламу в соц.сетях
Есть спрос на ваш продукт/услугу
Заняты позиции в поиске Яндекса
Высокие ставки по аукциону

36. Когда используем таргетированную
рекламу в соц.сетях
Вы используете трафик проектов Mail.ru
входящие в систему Яндекс.Директ
Подключите трафик Target@Mail.ru и сравните стоимость конверсии
Возможно , вы переплачиваете!
Поиск Яндекса
Почта Mail.ru блок директа
Рекламодатели
World Class, Elita Sport

37. Вместо тысячи слов - Кейс про собаку
Город: Волгоград
Цель :Найти хозяина пропавшей таксы
Инструмент поиска :сервис Target@mail.ru
Таргетинг Мужчины/Женщины/
Интерес Животные
История опубликована на FB
https://www.facebook.com/chekina.lena
?fref=photo
Результат :
Хозяин таксы нашелся через полтора часа после старта кампании
Потраченный бюджет -227 рублей.
Таргетированная реклама - это сила!

38. Звоните, пишите или заходите 
Почивалов Александр
(8442) 99-80-27
(902) 386-05-73
vlg@corp.mail.ru
ул. Маршала Рокоссовского, 62
Бизнес центр, «Волгоград-Сити» 5 этаж