Denna presentation är åhörarkopian till den senaste tidens föredrag, bl.a. 100 grader i Karlstad, Mixföreningen i Gävle, Mediamecca m.fl. För frågor kontakta mig gärna på LinkedIn
12. VARUMÄRKEN VÄXER GENOM ATT ATTRAHERA MÅNGA SÄLLANKÖPARE
12
1 x
2 x
3 x
4 x
5 x
6 x7 x8 x9 x
KÖPFREKVENS
PENETRATION
LÅG ROMIHÖG ROMI
KÖPARE I KATEGORIN
STORA VARUMÄRKEN
13. 13
80/20 REGELN AVSER ITALIENSK EGENDOM - INTE KÖPARE OCH FÖRSÄLJNING
KÄLLA: VILFREDO PARETO
15. RIKTAD KOMMUNIKATION EXKLUDERAR SÄLLANKÖPARNA
15
1 x
2 x
3 x
4 x
5 x
6 x7 x8 x9 x
RÄCKVIDD
PENETRATION
LÅG ROMIHÖG ROMI
MAXIMALT SPILL: RÄCKVIDD
MINIMALT SPILL: TRÄFFSÄKERHET
16. 16
VI SKALL I REALTID MÄTA OCH OPTIMERA VÅRA INSATSER
17. OPTIMERING LEDER TILL SUBOPTIMERING
17
1 x
2 x
3 x
4 x
5 x
6 x7 x8 x9 x
KÖPFREKVENS
LÅG ROMIHÖG ROMI
PENETRATION
24. E F F I C I E N C Y
R O M I
E F F E C T I V E N E S S
R O I
ONE TO ONE MARKETING
NARROWCASTING
THE MOST VALUABLE
TARGETING
MINIMAL WASTE
PAYOFF
SAVE MONEY
REAL-TIME
OPTIMISATION
PROMOTIONS
RELATIVE NUMBERS
CAMPAIGNS
BUYER PROFILES
DIGITAL
MASS MARKETING
BROADCASTING
THE MOST VALUE
REACH
MAXIMUM SPILLOVER
INVESTMENT
MAKE MONEY
OVER TIME
MAXIMISATION
FAME
ABSOLUTE NUMBERS
CONTINUITY
PURCHASE OCCASIONS
VERSATILE
MÅSTE LÄRA OSS SKILJA PÅ EFFEKTIVITET OCH EFFEKTIVITET
25. DU KAN INTE PÅVERKA DE DU INTE NÅR
25
FREDRIK.HALLBERG@KAPERO.SE
@MEDIAMULLE
+46-702-850378
END OF MARKETING
PRESTATIONSÅNGEST DÖDAR VARUMÄRKEN
LINKEDIN
DAILYREACH(%)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
TV
RADIO
MORNING PAPERS
SOCIAL MEDIA
MAGAZINES
MUSIC ONLINE
ONLINE GAMING
ONLINE VIDEO
EVENING ONLINE
EVENING PAPERS
WEBTV
MORNING ONLINE
WEBRADIO
VIDEO STREAMING
KÄLLA: NORDICOM 2016