O documento fornece uma estrutura para briefing que inclui: 1) contexto do negócio e da empresa, 2) segmentos-alvo, 3) estratégia de marketing, 4) objetivos e estratégia web, incluindo opinião da empresa, 5) orçamento disponível e 6) cronograma desejado.

1. Exemplo de estrutura para briefing
1. Contexto
1.1.Negócio
(breve explicação do negócio da empresa e da sua evolução)
1.2.Empresa
(características genéricas da empresa, concorrência, etc.)
2. Identificação dos segmentos-alvo da empresa
(descrição dos segmentos alvos da empresa – dos seus clientes actuais e
dos seus potenciais clientes)
3. Estratégia de marketing da empresa (traços gerais)
(explicação em traços gerais da estratégia de marketing da empresa –
posicionamento, fontes de mercado, segmentação e marketing mix
(distribuição, preço, produto e comunicação).
4. Objectivos, alvos e estratégia web da empresa
(explicação do motivo pelo qual se está a apostar na web, quais os objectivos
que se pretendem alcançar, quais os alvos de comunicação e qual a
estratégia definida).
Nota: deverá sempre solicitar a opinião da empresa consultada, neste ponto.
A experiência e know-how dos seus consultores (empresa web marketing)
podem trazer novas soluções à empresa que se adeqúem perfeitamente à
estratégia definida e que vão de encontro aos objectivos definidos.
5. Orçamentação
Deverá indicar qual o valor que dispõe para investir nesta área, para que as
soluções propostas vão de encontro ao seu orçamento.
6. Timing
Indicação do tempo de execução desejado, com indicação de quando deverá
iniciar e terminar (sugestão) o trabalho.
Anexo 2 – Exemplo de Estrutura de um Briefing