Pigułka dla marketerów i organizacji zainteresowanych CM i reklamą natywną. 5 wskazówek, które pozwolą Ci skuteczniej i bardziej staregicznie podejśc do działań Content Marketingowych w Internecie. Prezentacja stworzona na potrzeby Maxus Digital Day 2015 w Warszawie.
3. 2 BOOM’Y W POLSCE
Coachingowy & Content Marketingowy
4. Skuteczny Content Marketing to rozwój
komunikacji marki w kontekście
zbudowania jak najlepszych relacji z
najważniejszymi grupami konsumentów.
5. 5
Mam pieniądze (kampanie) i dlatego
mam przyjaciół (klientów) . Gdy brak
funduszy przyjaciele odchodzą…
Dbam o relacje i nawet w chwili braku
pieniędzy (kampanii) przyjaciele
(klienci) spędzają ze mną czas…
Kampania tradycyjna Content Marketing
6. 6
66%
CMO w Polsce postawi
na Content Marketing w
najbliższych 3 latach
Źródło: Raport Wyzwania CMO 2014
11. 11
”If you want to be more effective at content
marketing, put your strategy in writing.”
Joe Pulizzi
Founder of the Content Marketing Institute
12. 12
Wybierz tylko kluczowe
grupy odbiorców
1
2
3
Planuj i realizuj działania w
krótkim okresie
Dopasuj treści do potrzeb
grupy
2-3
Max 5
Plan
publikacji
Sprawdź
czego
potrzebują
13. 13
Raporty
okolicznościowe
Raporty TRENDS
Blog, WWW i SM
2-3 Grupy
Celowe
Sprawdź
czego
potrzebują
Plan
publikacji
Case studies i
prezentacje
GDZIE ? JAK CZĘSTO?
SM+blog:
• FB,TW, blog
5 wpisów na tydzień
• SS: 1 na miesiąc
WWW:
• Trends 1 na miesiąc
• Raporty
okolicznościowe 1
na kwartał
14. 14
#3. Skup się na tym
w czym jesteś
dobry…
i nie bój się prosić o wsparcie
19. 19
ROZWÓJ TREŚCI DYSTRYBUCJA TREŚCI
Owned Media Earned Media
Paid Media
Advertoriale
Ankiety
Treści w serwisie www
Wideo
Kanały Social Media
Publikacje korporacyjne
Testy i raportyBlog korporacyjny
Rekomendacje produktu
Redakcyjne treści partnerskie
Artykuły redakcyjne
Aplikacje
Relacje z eventów
Treści reklamowe
Wpisy blogerskie
Artykuły poradnikowe na
www
Webinary & podcast’y
Infografiki
Prezentacje
eBooki i Whitepress
40% 60%
Przede wszystkim formaty
natywne
Ogrom możliwości
27. 27
CZY NA PEWNO WARTO ?
„We estimates that it generates the
equivalent of 1.1 billion ad impressions a
year and a four-times-better ROI through
content marketing than through even
targeted advertising”
Julie Fleischer
Kraft director of data, content, and media.
3 najczęstsze błędy:
1. zbyt dużo GC
2. publikujemy to co mamy a nie to czego potrzebują konsumenci
3. działamy bez planu
celem działań CM to budowa wizerunku Eksperta w zakresie bradań w Social Media oraz nawiązanie i budowa relacji z 3 kluczowymi grupami - Agencje (Trends + Blog), SME(Materialy edukacyjne, raporty okolicznosciowe) + specjalisci z branży (Trends z komentarzami- egobait, dane do zew. raportów branzowych
Kamis ma 2000
Durszlak największy agregator ma - Zebraliśmy 697125 przepisów pochodzących z 5526 blogów, które odwiedzono 213761163 razy
Zasada 40/60
Super content bez promocji a średni content z promocją – słaby Content -nic nie pomoże