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The Copywriter's Handbook 文案创作完全手册 Chap1
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2.
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,就是坐在 后面的 售人键盘 销 员 by Judith Charles, Judith K. Charles Creative Communication 广告的 效果、 格和 像, 交由 品和潜在视觉 风 图 应该 产 客主 ,而不是去追随当下广告 的流行做法顾 导 业 “ 售”才是广告的目 ,将销 标 100% 的重心,放在如何 者 身跟你交易让读 现 助具有推 效果的文案, 真的需要 意协 销 还 发挥创 文案存在之目的在促 售,而非表 自己咬文进销 现 嚼字的高超文学造诣
3.
下笔前,先 清楚什么叫搞 “广告文案”! 售和
的差销 艺术 别 :写出具有美感的文字艺术 售:要求深入了解 品或服 , 掘出 客 品的理销 产 务 挖 顾 购买产 由,形 成消 者愿意 、 松理解且愿意行 回 的文诸 费 阅读 轻 动 应 字,也就是鼓 力动 + 服力说 写出好的文案并非 了得 ,而是直接地鼓 消 者下手为 奖 动 费 成交,要 清工作的任 所在认 务 广告的 在于研究 品、找出专业 产 品的独特之产 处,然后将 其适当呈 , 消 者 生 的 力现 让 费 产 购买 动 USP 独特 售销 卖 点 艾尔文 叶克夫, A. Eicoff & Company 广告公司董事长 任何国家的任何人来 ,最重要的入 守 是 到对 说 门 则 认识 家 庭主妇的存在
4.
下笔前,先 清楚什么叫搞 “广告文案”! 广告 的失
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下笔前,先 清楚什么叫搞 “广告文案”! 广告的“文学性”不是衡量其成就的 准标
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6.
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