Ponencia sobre Analítica Web. Cómo debemos medir los resultados de nuestra web y de nuestras acciones de marketing online. Ponencia realizada por Javier Gosende en el congreso Internet 3.0 en abril de 2015.

1. Analítica Web
Midiendo Resultados y Tomando Decisiones
@javiergosende

3. La analítica web es nuestro mejor
aliado en el marketing online

4. ¿En qué nos puede ayudar la
Analítica?
1. Analizar el mercado
2. Identificar las
fuentes de tráfico más
rentables
3. Mejorar mi sitio Web
4. Detectar los
contenidos que mejor
funcionan

5. Análisis del Mercad
1

6. Cómo evoluciona la demandaCómo evoluciona la demanda

7. Cómo evoluciona la demandaCómo evoluciona la demanda

8. Cómo evoluciona la demandaCómo evoluciona la demanda

9. Cómo evoluciona la demandaCómo evoluciona la demanda

10. Cómo le va a la competenciaCómo le va a la competencia

11. Cómo le va a la competenciaCómo le va a la competencia

12. Cómo le va a la competenciaCómo le va a la competencia

13. Identifica las fortalezas y debilidades con
respecto a la competencia

14. ¿Qué toman en cuenta los clientes
cuando compran?
¿Qué toman en cuenta los clientes
cuando compran?

15. Qué toma en cuenta los clientes
cuando compran
Qué toma en cuenta los clientes
cuando compran

16. Análisis de
Fuentes de
Trafico
2

17. La mitad de mi inversión
en publicidad se va a la
basura, el problema es
que no sé cual
Jhon Wanamaker

18. Hay herramientas de marketing online que
tenemos que comparar su efectividad
Hay herramientas de marketing online que
tenemos que comparar su efectividad
ARBELOA CONO

19. Qué medirQué medir
El que llegó,
El que
compró
El que llegó y se
queda
Buscadores / Referencia / Directo / Redes Sociales / Email

20. Cuadro de Mando por FuentesCuadro de Mando por Fuentes
Atención Interés y Deseo
Adquisición

21. Fuentes de Tráfico RentablesFuentes de Tráfico Rentables
Identifica la fuente
de tráfico que más
conversiones te da
al menor coste

22. Cuadro de Mando por FuentesCuadro de Mando por Fuentes
Identifica la fuente de tráfico que más
conversiones te da al menor coste

23. Identificando la mejor fuente de tráficoIdentificando la mejor fuente de tráfico

24. Midiendo campañas con influenciadoresMidiendo campañas con influenciadores

25. Midiendo la influenciaMidiendo la influencia

26. Midiendo la influenciaMidiendo la influencia

27. Midiendo la influenciaMidiendo la influencia
Mide el % de
retweets y favoritos
que genera

28. Midiendo campañas con influenciadoresMidiendo campañas con influenciadores
Etiquetado con el creador
de urls de Google las visitas
por cada influencer e
identifica el más rentable

29. Siempre prueba
nuevas fuentes
de tráfico para
detectar
oportunidades
Siempre prueba
nuevas fuentes
de tráfico para
detectar
oportunidades
¡Chicharito!

30. Analítica para Mejorar tu Web
3

31. ¿Tu web es rápida?¿Tu web es rápida?

32. Calculando el peso y la velocidad de la
Web

33. ¿Qué pasa con tu tráfico desde el móvil?
Mide la proporción del
tráfico móvil, la evolución y
las páginas principales a las
que acceden desde el móvil

34. ¿Es tu Web amigable para los móviles?
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly

35. Midiendo Conversaciones con clientesMidiendo Conversaciones con clientes

36. Realiza encuestas que den información útilRealiza encuestas que den información útil

37. Midiendo las acciones que me son rentables

38. Analítica
Contenido
4

39. Averiguar las páginas de destino
que reciben más tráfico de calidad
Averiguar las páginas de destino
que reciben más tráfico de calidad

40. Investiga las frases de búsqueda que te
traen tráfico
Investiga las frases de búsqueda que te
traen tráfico
Fíjate en las palabras clave que tienen muchas
impresiones y en las que tienes margen de mejora de
posiciones

41. Investigar los contenidos más compartidosInvestigar los contenidos más compartidos

42. Investiga lo que más se comparte en tu
sector

43. Averigua los contenidos más virales gracias
a los Temas Interesantes de Google Plus

44. Róbale las ideas de
contenidos a tu
competencia

45. Analítica Web Facebook de la competencia

46. Los tweets más compartidos en una cuenta de Twitter

47. No te quejes de tu
competencia, copíale las
buenas prácticas y mejóralas
No te quejes de tu
competencia, copíale las
buenas prácticas y mejóralas

48. Identifica tus contenidos que más enganchan

49. Identifica tus contenidos que más enganchan

50. Usa los grandes éxitos en redes sociales… Repite las mejores
publicaciones

51. Caso de éxito de contenidos Evergreen…

52. Caso de éxito de contenidos Evergreen…

53. Lo que se mide; se puede
mejorar
Concluyendo…

54. A mayor curva de
experiencia mejores
Concluyendo…

55. Analítica Web
Midiendo Resultados y Tomando Decisiones
@javiergosende
Gracias !!!