Conferencia sobre Analítica Web para SEO en de Javier Gosende en el Congreso SEO para SEOs en Alicante el 09/06/2012

1. De la analítica Pasiva a la Activa
Analítica Web SEO
Javier Gosende
1
@javiergosende

2. ¿Qué es la Analítica Web?
Herramienta para medir si el
dinero invertido en la Web
está dando un retorno
2

3. ¿Qué es la Analítica Web?
Herramienta para detectar
oportunidades de mejora del sitio
Web para la consecución de
3
objetivos

4. ¿Qué es la Analítica Web?
Herramienta para
detectar vende
humos SEO
4

5. ¿Qué Medir?
5

6. ¿Cómo
medir?
Analítica Web Pasiva
6

7. ¿Cómo
medir? Analítica
Web Activa
7

8. Analítica Web para atraer tráfico SEO
Analítica Web para convertir las visitas SEO
en clientes
8

9. Keyword Research
9

10. Herramientas Palabras Clave
Google Keyword Tool no es la única
herramienta sugeridora de palabras clave
10 Es la mejor herramienta pero no es la única. Usa más herramientas

11. Herramientas Palabras Clave
Google Adwords Keyword Tool
dentro de Adwords
Palabras Clave agrupadas por clusters temáticos
11

12. Herramientas Palabras Clave
SEMRUSH
12

13. Herramientas Palabras Clave
13

14. Herramientas Palabras Clave
SEMRUSH + Wikipedia
14
Ideal para encontrar frases de cola larga

15. Herramientas Palabras Clave
Ubersuggest
http://ubersuggest.org
Te muestra las keywords en
orden alfabético
15

16. Herramienta de Palabras Clave: Asistente de búsqueda de Google
16

17. Herramienta de Palabras Clave: Asistente de búsqueda de Yahoo
17

18. Herramienta de Palabras Clave: Búsquedas relacionadas
Google
18

19. Herramienta de Palabras Clave: Google Insights
19
http://www.google.com/insights/search/

20. Herramienta de Palabras Clave: Alexa Top Queries
http://www.alexa.com/
20

21. Herramienta de Palabras Clave: Market Samurai
http://www.marketsamurai.com/
21

22. Herramientas Palabras Clave
Revisa la etiqueta keyword de tu
competencia
22

23. Herramientas Analítica Web
Google Trends
23

24. Herramientas Analítica Web
Google Trends
24
Es una herramienta muestral para estimar el tráfico de la competencia

25. Herramienta de Palabras Clave: Analítica Web
25

26. Google Analytics: Optimización Consultas de búsqueda
26

27. Analítica Web Palabras Clave
Not Provided
27

28. Analítica Web Palabras Clave
Not Provided
Truco para crear un informe en google analytics que nos dice las landing page
que nos han traído tráfico SEO categorizado en el notprovided
28

29. Analítica Web Palabras Clave
Not Provided
Truco para crear un informe en google analytics que nos dice las landing page
que nos han traído tráfico SEO categorizado en el notprovided
http://www.slideshare.net/javiergosende/not-provided-google-analytics-tutorial
29

30. Herramienta de Palabras Clave: Buscador Interno
30

31. Haciendo Google Adwords como estudio de mercado
de Keyword Reasearch
31

32. Haciendo Google Adwords como estudio de mercado
de Keyword Reasearch
Escenario 1: Hago SEO desde el principio basado en una lista Hipótesis de
palabras clave
Keyword
teoricamente
rentables
Keyword
realmente
rentables
32

33. Haciendo Google Adwords como estudio de mercado
de Keyword Reasearch
Escenario 2: Hago SEO luego de investigar las palabras clave que convierten gracias a una previa campaña SEM
Optimización y
Linkbuilding
Keyword
teoricamente
rentables
Keyword
realmente
rentables
33

34. Conversiones relevantes
34 Filtrar países que no tienen que ver con nuestro público objetivo para tener un % de conversión más real

35. Comparando grupos de palabras
clave que convierten
Palabras clave posicionadas gracias
a acciones de Linkbuilding
Inversión en Enlaces: 1000 euros
Conversiones obtenidas: 66
Coste Conversión: 15 euros la conversión
35

36. Comparando grupos de palabras clave que convierten
Palabras clave posicionadas gracias a una estrategia de Blogs
Inversión en Mantener el Blog: 500 euros
Conversiones obtenidas: 7
Coste Conversión: 33 euros la conversión
36

37. Indexación
37

38. Indexación Comanto Site
El comando site muestra una indexación muy fluctuante e irreal
38

39. Indexación con Google Webmaster Tool
39

40. Indexación Buscadores
40

41. Indexación Real
eb
el sitio W
Todo
Páginas de Destino que han recibido al menos 1 visita de SEO
41

42. Indexación Real
ió n
Solo 1 secc
Páginas de Destino que han recibido al menos 1 visita de SEO
42

43. Indexación Real
La indexación total de un
sitio Web es la suma de la
indexación de diferentes
secciones
Es posible que si una sección
no se está indexando bien,
no se note en el total de la
indexación del site
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44. Conversiones
44

45. Cuadro de Mando por Fuentes
Atención Interés y Deseo Adquisición
Analiza las fuentes a través de modelo AIDA
45

46. Cuadro de Mando por Fuentes
Compara las conversiones SEO versus las
46 conversiones de otras fuentes

47. Cuadro de Mando por Fuentes
Mata las fuentes que no te dan conversión
47

48. Contribuciones SEO a la Conversión
Informe de contribuciones de objetivos en Google Analytics
48

49. SEO branded y SEO non branded
49

50. SEO de marca (SEO branded)
50

51. SEO NO marca (SEO non branded)
51

52. SEO non branded
Incluye todos las combinaciones de errores del
nombre de tu marca
(cent|centauro|centuro|centura|centaur|centuaro|sentauro|cantuaro|centaro|
centoro|centeuro|cenaturo|cenrauro|centaura|centrauro|cent auro|centorau|
centauto|cenauro|centaruo|centaruro|cetauro)
52

53. Contribuciones SEO branded/non branded
En el Informe de contribuciones de objetivos en Google Analytics puedes crear
53 nuevas agrupaciones. Crea un agrupación SEO non brande y SEO branded

54. 54
Analítica SEO de Contenidos

55. Optimización Consultas de búsqueda
55

56. Analítica Palabras Clave
Exporta con Excellent
Analytics grandes cantidades
de datos del Google Analytics
para analizar mejor las
palabras clave para detectar
nichos de contenidos no
aprovechados
56

57. Analítica SEO de Contenidos
Analítica Web de Landing Page SEO
57

58. Analítica SEO de Contenidos
www.miweb.com/hacer-un-circuito-electrico-tareas-clasicas-de-colegio
Frases relacionada con la Keyword que han obtenido impresiones/clics
58

59. Analítica SEO de Contenidos
¿Qué Hacemos?
Hacer un circuito eléctrico: tareas clásicas de colegio
Hacer un circuito eléctrico se puede considerar como uno de las más clásicas de
las tareas del colegio. El típico experimento de ciencias de segundo o tercer
grado. En ocasiones se mandaba hacer un circuito eléctrico simple y en otras un
circuito eléctrico en paralelo. Este era u típico experimento de la materia de
Ciencias en primaria. Vamos a recordar los materiales y la forma de crearlo…
Materiales para el circuito eléctrico
-Tablero de madera rectangular
Fortalecemos nuestra
-2 bombillos landing page con MÁS
-2 portalámparas
-Cable eléctrico contenidos relevante
-1 pila
-Cinta Aislante o Tirro
-2 interruptores
Procedimiento para hacer el circuito eléctrico
Comenzamos pegando sobre el tablero la pila, a esta le unimos el polo de un
cable, lo cortamos y pelamos este mismo. A este cable lo unimos al
portalámparas que estará sujeto a la bombilla. Después, al otro lado del
portalámparas juntamos otra parte del cable la que reforzaremos con cinta
aislante. Al lado opuesto de este cable juntamos el portalámparas, lo reforzamos
con cinta aislante. Al otro extremo de este mismo cable unimos un interruptor.
Este mismo cable lo reforzamos con cinta aislante, a la otra parte le añadimos
otro trozo de cable el que reforzamos con un poco de cinta aislante y al lado
opuesto de este cable le añadimos el otro bombillo en el otro extremo juntamos
un cable que es el que unimos con la pila.
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60. Analítica SEO de Contenidos
Resultados
60

61. Analítica Web de conversión
61

62. Analítica Web de conversión
Si están bien
posicionado por un
contenido que eres el
único que lo puede
tener, pues enfoca la
analítica en cómo
sacarle mayor
rendimiento al usuario
que ya tienes y no te
enfoques en buscar
posicionarte en otros
nichos donde NO eres
fuerte
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63. Analítica Web de conversión
63

64. Investiga por qué tu competencia se posiciona bien
64

65. Investiga por qué tu competencia se posiciona bien
65

66. Rankings Posiciones
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67. Programas recomendados de Rankings Posiciones
67

68. Qué debe tener un programa de Rankings Posiciones
Tráfico que Posición de
da esa la keyword
68 keyword

69. Rankings Posiciones GA
Truco para generar un informe en google analytics que muestra las
palabras clave con la posición que ocupa en Google
69

70. Rankings Posiciones
Truco para generar un informe en google analytics que muestra las
palabras clave con la posición que ocupa en Google
http://www.slideshare.net/javiergosende/tutorial-posiciones-de-google-en-las-keywor
70

71. La gráfica de Excel de posiciones
http://www.slideshare.net/lakil/seo-desde-cero-congreso-web-lakil-essady
71

72. Popularidad Web
72

73. Análitica Web Enlaces
¿Sigues confiando en el PageRank?
73

74. Análisis Enlaces
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www.opensiteexplorer.org

75. Medición Enlaces
Medir los enlaces mes a mes con estas herramientas dan resultados
75
algo fluctuantes

76. Medición Enlaces
La herramienta de Majestic SEO que mide mejor la evolución de los
enlaces externos
https://www.majesticseo.com
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77. Análisis Enlaces
Receta
Ingredientes
•1 suscripción mensual a Seomoz
•1 suscripción mensual a Majestic SEO
•1 suscripción a Linkstant
•1 hoja de excel
Modo de Preparación
•Revisa tus enlaces y analiza oportunidades
•Identifica a los competidores que están haciendo más linkbuilding
•Identifica donde están consiguiendo los enlaces tu competencia
más activa
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•Programa un alerta que te avise de nuevos enlaces que te lleguen

78. Analítica SEO Enlace
Descubre el origen de los enlaces que te
llegan y toma acciones
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79. Analítica SEO Enlace
Descubre al competidor que hace
Linkbuilding
79
https://www.majesticseo.com

80. Analítica SEO Enlaces
Programa alertas de nuevos enlaces que te llegan
www.linkstant.com
80

81. ¿Hacemos
analítica Web
SEO activa?
81

82. Créditos Fotos
http://www.flickr.com/photos/7769737@N05/457339444/
http://www.flickr.com/photos/sepblog/3542294246/sizes/m/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/92435716@N00/101890434/
http://www.flickr.com/photos/redjar/136165399/sizes/m/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/thevlue/4839060832/sizes/m/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/11448492@N07/2071204651/
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83. Crédito Imagenes
http://www.flickr.com/photos/cayusa/981372736/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/seretuaccidente/147686396/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/fosforix/3007393167/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/brianauer/2909955508/sizes/z/in/photostream/
http://www.flickr.com/photos/mollyparker/3346354579/sizes/z/in/photostream/
http://www.sxc.hu/photo/1244710
http://www.flickr.com/photos/jurvetson/21470089/
http://www.flickr.com/photos/niallkennedy/230462563
http://www.flickr.com/photos/sollerphoto/1373885561/
http://www.flickr.com/photos/gonzalobaeza/4096799964
Javier Gosende
javiergosende@gmail.com
www.javiergosende.com
83 twitter: @javiergosende