Reiniciando el SEO

#ReiniciandoSEO@jpernas - Reiniciando el SEO
Reiniciando el SEO !

#ReiniciandoSEO
Este soy yo!
Siempre estoy
hablando de SEO.
Se lo he consultado
al médico y dice que
es crónico.
Responsable de Marketing Online e
Imagen Corporativa en!
www.pernas.eu
@jpernas
+JesúsPernasAlonso
jesuspernas.seo
jesuspernas
Jesús Pernas Alonso!
@jpernas - Reiniciando el SEO
2

#ReiniciandoSEO
Q U E H A C E R C U A N D O N O L L E G A N L A S V I S I T A S
O R G Á N I C A S Q U E E S P E R A B A S !
Reiniciando el SEO!

#ReiniciandoSEO
Cuando lanzamos un proyecto online…!
Dinero!
Tiempo!
Esfuerzo!

#ReiniciandoSEO
Hay algo en común en todos los proyectos!
¡Ilusión!!

#ReiniciandoSEO
Definimos un objetivo!
Desarrollamos un plan!
Esperamos!
…y esperamos más
Pero los resultados no llegan.
6

#ReiniciandoSEO
…y entonces!
La ilusión!
desaparece

#ReiniciandoSEO
…y buscamos excusas!
¡Internet
no es
para mi!!
En
Internet
no se
vende!
¡¡Imposible
competir!!!

#ReiniciandoSEO
Pero la culpa no es de internet…!

#ReiniciandoSEO
Identifica las causas!

#ReiniciandoSEO
S I N DAT O S E S TA M O S C I E G O S
Algunos pasos previos!
imagen de freepick.es

#ReiniciandoSEO
Webmaster Tools!
Habilitar notificaciones!
Enlazar con la propiedad de GA!

#ReiniciandoSEO
Analítica web bien configurada!
•  Código bien implementado!
•  Objetivos configurados!
•  Enlaza con Adwords y WMT!

#ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!
•  Periódicamente!
•  Migraciones!
•  Rediseño!
•  Cambio de CMS!

#ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!
•  Auditoría profesional
•  Informe automatizado

#ReiniciandoSEO
¿Auditoría SEO?!

#ReiniciandoSEO

Indexabilidad!

#ReiniciandoSEO
Todo empieza aquí:!

#ReiniciandoSEO
Rastreando nuestro sitio!
Herramientas!

#ReiniciandoSEO
Accesibilidad!
Robots.txt!
http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml

#ReiniciandoSEO
Accesibilidad!
Crear un Robots.txt!

#ReiniciandoSEO
Accesibilidad!
Etiqueta META Robots!

#ReiniciandoSEO
Errores 4xx y 5xx!
4xx:
errores del cliente!
!
5xx:
errores del servidor!

#ReiniciandoSEO
Sitemap!

#ReiniciandoSEO
Páginas Indexadas!
Páginas en Sitemap
Páginas Indexadas
Dif. 195!

#ReiniciandoSEO
Páginas Indexadas!
Analizar en que situación de
indexabilidad están nuestras
Landing Pages!

#ReiniciandoSEO
Visibilidad de las páginas!
Visibles TOP5
Mantener posición!
!
Visibles TOP 20
Mejorar para TOP5!
!
Indexadas no visibles
Identificar cuales trabajar para subir!

No indexadas
Habrá que estudiar el motivo y tal vez
tratar de incluirlas en el índice.!

#ReiniciandoSEO
P O N I E N D O A P R U E B A L A S PA L A B R A S C L AV E
Keyword re-research!

#ReiniciandoSEO
Keyword Re-research!
•  Ponderación de palabras clave (cuando casi no se buscan)!
•  Ponernos en la piel del cliente!
•  KW enfocadas a la conversión!
•  Estudiar la competencia de las KW!

#ReiniciandoSEO
Y RO B A R L E S E L T R Á F I C O
Estudiar a la competencia!

#ReiniciandoSEO
¿Que Keywords usa la competencia?!
Analizamos las keywords orgánicas de un competidor!

#ReiniciandoSEO
¿Cuales escogemos?!
•  Exportamos a Excel!
•  Buscamos las que tengan un mejor ratio KEI!

KEI = (busquedas)2/(resultados)

#ReiniciandoSEO
¿Analizamos las SERP?!
Realizamos una búsqueda para ver los 10
mejores resultados

#ReiniciandoSEO
M E J O R A L A E F E C T I V I DA D E N L A S S E R P S
Mejora tu CTR!

#ReiniciandoSEO
¿QUÉ ES EL CTR?!
CTR (Clic Through Rate): clics por cada 100 impresiones en las SERPs!

CTR = (clics/impresiones)x100

#ReiniciandoSEO
¿por qué es importante el CTR para SEO?!
Ø  Relevancia ante Google!
Ø  Mejorar el CTR mejora el posicionamiento!
Ø  Convierte visibilidad en visitas!
Ø  Se centra en el usuario!

#ReiniciandoSEO
Cómo mejorar el CTR!
Ø  URL amigable y con la keyword!
Ø  Utiliza las migas de pan!
Ø  Etiqueta Title con un CTA claro!

#ReiniciandoSEO
Cómo mejorar el CTR!
Ø  Keyword en el Title!
Ø  Cuida la redacción de la etiqueta META-DESCRIPTION!
Ø  Símbolos en la descripción y el titulo!
Ø  Rich Snippets y Marcado de datos!

#ReiniciandoSEO
¿En que páginas debo optimizar el CTR?!
Optimiza las landing que más recorrido de mejora tengan:!
Ø  Muchas impresiones!
Ø  Pocos clics!

#ReiniciandoSEO
TA L V E Z T E H A N P E NA L I Z A D O
…pero antes tenía tráfico!

#ReiniciandoSEO
D E S C U B R I E N D O Y S O L U C I O N A N D O !
P O S I B L E S P E N A L I Z A C I O N E S D E G O O G L E !
¿Está mi web penalizada?!

#ReiniciandoSEO
Penalización manual!
Motivos de una penalización manual:
•  Alguien envía un informe de spam
•  Google detecta malas prácticas en tu web
Una persona en Google revisa tu web y
penaliza tu web.

#ReiniciandoSEO
¿Cómo detectar una !
penalización manual?!
Google es el que te notificará a través
de Webmaster Tools!

#ReiniciandoSEO
Motivos de penalización manual!
Las causas más comunes son:!
•  Spam
•  Redireccionamiento engañoso
•  Sitio pirateado
•  Contenido poco relevante
•  Enlaces no naturales entrantes
•  Enlaces no naturales salientes

#ReiniciandoSEO
Cómo superar la penalización manual!
1.  Identiﬁcar el problema
2.  Solucionarlo
3.  Informar a Google de las medidas tomadas:
1.  Reconocer el error
2.  Aportar documentación
3.  Pedir una reconsideración
4.  Esperar
5.  Esperar más (…suele llevar su tiempo)

#ReiniciandoSEO
Penalización algorítmica!
El clásico Pandarazo o Pingüinazo
!
…algo habrás hecho ¿no?!
!
¿Cual te ha tocado?!
!
Buenas noticias: de esta se sale.!

#ReiniciandoSEO
Penalización algorítmica!

#ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!

#ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
•  Contenido duplicado
•  Poco contenido original
•  Muchas páginas con poco contenido
•  Muchos anuncios irrelevantes above the fold

#ReiniciandoSEO
¡Pandarazo!!
•  Detectar el contenido duplicado
•  Elimina el contenido duplicado
•  Genera contenido de calidad
•  Cuidado con la publicidad que incluyes
•  Contenido orientado al usuario y no a Google
•  Enlaza a fuentes relevantes

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
•  ¿Has comprado enlaces?
•  ¿Has automatizado la generación de enlaces?
•  ¿Guest bloggin sin control?
•  ¿Generas enlaces manualmente a diestro y siniestro?

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
•  Descarga tu perﬁl de enlaces
•  Identiﬁca los enlaces tóxicos
•  Pide que eliminen esos enlaces (…si puedes)
•  Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
1) Descarga tu perﬁl de enlaces

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
2) Identiﬁca enlaces tóxicos
•  Diferentes temáticas
•  Paginas llenas de enlaces salientes
•  Comentarios SPAM
•  Directorios de enlaces
•  Directorios gratuitos
•  Webs en otros idiomas
•  Firmas en comentarios de foros

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
3) Pide que eliminen el enlace (…si puedes)

#ReiniciandoSEO
¡Pingüinazo!!
3) Desautoriza los enlaces que no puedas eliminar

#ReiniciandoSEO
¿SEO negativo?!
¡Te voy a poner
unos
enlaces tóxicos
que ni te vas a
enterar!

#ReiniciandoSEO
S E O
+
S O C I A L M E D I A
+
M A R K E T I NG D E C O N T E N I D O S
+
L I N K B A I T I NG
Apuesta por estrategias de
marketing online combinadas!

#ReiniciandoSEO
Beneficios de una estrategias combinada!
Atraerá tráfico orgánico haciendo las páginas:
q  Indexables
q  Visibles
q  Relevantes
Objetivo: conseguir tráfico desde motores de búsqueda

#ReiniciandoSEO
•  Otro canal de tráfico
•  Las señales sociales son los backlinks del futuro
•  Nos ayuda a difundir el contenido
•  Crea enlaces naturales

#ReiniciandoSEO
q  Conecta con las necesidades de los usuarios
q  Mejora el reconocimiento de marca
q  Influye en la toma de decisiones
q  Crea comunidad

#ReiniciandoSEO
q  Conseguir backlinks naturales a prueba de Pingüinos
q  Se centra en el usuario
q  Se basa en el contenido de valor

#ReiniciandoSEO
¡GRACIAS!!
www.pernas.eu
@jpernas
+JesúsPernasAlonso
jesuspernas.seo
jesuspernas
¿Alguna
pregunta?!

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