Este documento resume conceptos clave de las redes sociales como objeto social, gráfico social y capital social. Explica que las redes sociales unen personas en torno a objetos compartidos y que plataformas como YouTube y Amazon conectan a usuarios alrededor de videos y productos respectivamente. También describe cómo el gráfico social representa las conexiones entre usuarios y cómo el capital social se genera a través de la contribución y reciprocidad dentro de la red.

2. Social Object Social Graph Social Capital

4. Jyri Engeström Piensa en el objeto como la razón por la que relacionarse con otra persona concreta y no con cualquiera. Por ejemplo, si el objeto es un trabajo, me va a conectar a un grupo de personas mientras que una cita me conectará a un grupo radicalmente diferente. Este es el sentido común, pero desafortunadamente no se incluye en la imagen del diagrama de red que la mayoría de la gente imagina cuando escucha el término "red social". La falacia es pensar que las redes sociales están sólo compuestas por personas. No es verdad, las redes sociales consisten en personas que están conectadas por un objeto compartido.

5. Youtube une a millones de personas al rededor de un objeto: vídeos. Algunos usuarios por que los crean, otros, la mayoría por que los visualizan, comentan, valoran y/o comparten con otros. La variedad de temáticas es muy grande, pero como usuario puedes elegir ciertos contenidos de tu interés (objetos de nuevo) y suscribirte para recibir los vídeos que se van subiendo a la plataforma

6. En amarillo destacamos la organización de los objetos en la página

7. En verde destacamos los “verbos” o acciones que el usuario puede realizar con los objetos. El desarrollador de esta web ha decidido qué funcionalidad tiene el servicio, partiendo de los objetos que unen sus usuarios y el uso que pueden hacer de los mismos. Las redes que mejor comprenden el uso que quiere hacer el usuario de estos objetos son las que más exito obtienen y más usuarios captan.

8. Amazon tiene 16 funcionalidades diferentes que permite la conexión entre los compradores. Podemos entender Amazon como una especie de red social en la que el usuario puede conectar con otros compradores al rededor de un objeto, que en este caso es el producto puesto en venta.

9. Social Graph Gráfico de mi red en Facebook, realizada con la aplicación Touch Graph. En colores están marcados los usuarios que además de estar conectados conmigo, están conectados entre así. El color rojo refleja profesionales de social media en España. El color violeta, antiguos compañeros de trabajo ( no de social media )

11. Paul Adams trabajó en la etapa inicial de desarrollo de Google+ ( antes de marcharse a Facebook ) y por lo tanto tiene mucho que ver con la idea de Circles en esta red social

13. Interacciones sociales En una red cada miembro tiene una realidad personal diferente. A menudo las redes sociales son el lugar en el que estas realidade quedan reflejadas

14. Social Capital Los usuarios crean valor utilizando como moneda de cambio la puesta en común de los recursos de los que cada uno dispone, y ayudando a la red a conseguir sus objetivos. Así una persona que quiere trabajar en Google, obtiene una entrevista gracias a un contacto que tiene un amigo allí. Otra que necesita ir al aeropuerto, le lleva un amigo que pasa cerca. Otra que quiere viajar a China obtiene recomendaciones de un residente, através de un contacto que es su hermano. Cada vez que contribuyes al éxito de la red acumulas capital social que podrás utilizar el día que tu necesites algo de la red. Si solo pides y nunca das, el capital se pierde.

16. En realidad el individualismo y la competencia entre miembros de una misma comunidad es común solo desde hace unos pocos años, cuando aparecen las sociedades modernas. Poco tiempo, comparado con los muchos cientos de años en los que el hombre se organizaba entorno en grupos mucho más cohesionados enlos que el beneficio común era tan deseado como el propio,