1. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 1
Vizuální iden,ta
Jan Kremláček
2007‐03‐15

2. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 2
Vaše IDENTITA není vaše logo!

3. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 3
Vaše IDENTITA není vaším manuálem.

4. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 4
Vaše IDENTITA není ani váš produkt..

5. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 5
Vaše IDENTITA je @m, jak vás vidí zákazníci.

6. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 6
Jinými slovy ..
Nejste Em,
co řeknete VY,
ale co řeknou ONI ..

7. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 7
Proč je IDENTITA důležitá?
Lidé mají velmi mnoho možnosE, mezi kterými
se musí rozhodovat ve velmi krátkém čase.
Většina nabídky si je podobná funkcionalitou i cenou.
Chceme se rozhodovat o nákupu
na základě důvěry v něco známého.

8. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 8
Apple
Logo Apple bylo nadesignováno v roce 1977. Je to jablko,
kterému kus chybí. Přátelský symbol s trouchou anarchie.
Co nabídl Adam Evě?

9. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 9
Poznáte, čí je toto reklama?

10. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 10
Jak poznám dobře odvedenou práci designera?
Velmi jednoduše ..
V jakémkoliv výstupu vaší firmy se poznáte.
Nestane se, že si nebudete jis,, zda to jste vy nebo ne.
Otázkou zůstává, zda jste dali dobré zadání a zvolili kvalitního designera.

11. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 11
Jak poznám dobře odvedenou práci designera?

12. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 12
Jak poznám dobře odvedenou práci designera?

13. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 13
Čím konkrétně tedy ta IDENTITA je?
Pocitem
Kulturou
Zprávou
Konzistencí
a miliónem dalších drobnosE ..

14. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 14
Čím konkrétně tedy ta IDENTITA je?
Dobře definujte kým jste;
a toho se držte ..

15. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 15
Kde mi pomůže designer?
IDENTITA je v důsledku vaší kulturou.
Ta musí být ale viditelná navenek a pochopitelná uvnitř.

16. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 16
Kde mi pomůže designer?
1 obraz je více než 1000 slov.
Designer vám má pomoci definovat hodnoty, vlastnos,,
přívlastky, ale také gró.
A to převést do jednoduché, konkrétní a čitelné vizuální formy.
Nejde jen o hezká písmenka nebo obrázky.
Jde především o jednotnost, tvarosloví, kontrast, dynamiku,
barevnost, obsah, vizuální vjem přesně sdělující, kdo jste.

17. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 17
Zaměřte se na ZPRÁVU.
Jeden příklad za všechny.

18. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 18
Nemusíte být jen velká korporace ..

19. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 19
Nemusíte být jen velká korporace ..

20. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 20
Nemusíte být jen velká korporace ..

21. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 21
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Co jsou vaše prvořadé cíle?
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

22. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 22
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Proč vaše společnost vzninka?
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

23. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 23
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Co je váš produkt nebo služba?
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

24. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 24
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Kde nebo kdo je váš trh?
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

25. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 25
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Co je vaší konkurenční výhodou? Co vás odlišuje od konkurence?
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

26. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 26
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Kdo je vaše konkurence?
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

27. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 27
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Kde a ke komu mluvíte/ budete mluvit v rámci propagace?
Trendy
5 a 10 let
Úspěch

28. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 28
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
Jaké jsou trendy, které mění váš business/ segment?
5 a 10 let
Úspěch

29. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 29
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Kde a kým chcete být za 5 a 10 let?
Úspěch

30. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 30
Co byste měli vědět, než se do toho pus@te?
Cíl
Proč
Produkt
Trh
Konkurenční výhoda
Konkurence
Propagace
Trendy
5 a 10 let
Úspěch
Čím měříte/ budete měřit úspěch?

31. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 31
Co máte očekávat od designera?
Pochopitelně profesionální práci ..
To znamená pochopení vašeho businessu a jeho následnou
vizualizaci, převedení vaší zprávy do jednotného unikátního
a rozpoznatelného stylu.

32. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 32
Proces vzniku IDENTITY 1/5
Výzkum
a analýza

33. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 33
Proces vzniku IDENTITY 2/5
Strategie
značky

34. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 34
Proces vzniku IDENTITY 3/5
Koncept
designu

35. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 35
Proces vzniku IDENTITY 4/5
Vyjádření
značky

36. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 36
Proces vzniku IDENTITY 5/5
Management
hodnot

37. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 37
Ano, na konci bude nějaký ten manuál.

38. Vizuální iden,ta| Jan Kremláček | Miele Galery Praha 2007‐03‐15 38
Děkuji.
Jan Kremláček
jan@kremlacek.com