1. Different by Design. ™
El presente documento contiene una propuesta de marketing para el proyecto tal por
cual
Fecha
Manuvo Marketing Team
www.manuvo.com

2. Different by Design. ™
Antecedentes
Siempre me gusta una frase.

3. Different by Design. ™
Í ndice
• Briefing
• Planeació n
• Ejecució n
• Evaluació n

4. Different by Design. ™
Briefing

5. Different by Design. ™
Briefing
Objetivos:

6. Different by Design. ™
Briefing
Audiencia
Audiencia
Definició n: ¿Quié n es tu audiencia?
Tamañ o: ¿Regional, nacional, transnacional,
internacional?
Aná lisis: hábitos de uso de los diferentes medios
digitales; esto es, a las motivaciones de un
consumidor para usar el medio y la relevancia que
le da.

7. Different by Design. ™
Briefing
Audiencia n de mercado
Segmentació
Producto: Muerte Sin Fin. Aplicació n para Ipad
Costo: Gratuita
Descripció n: Aplicació n para ipad para el poema “Muerte
sin fin” de José Gorostiza.Las bondades de una APP
permite tener características especiales para una
lectura diferente:
Contenido iné dito, narraciones de distintos personajes e
interacció n con el texto del poema. Por ello, tiene la
capacidad de tener interé s pú blicos especializados y
principiantes en la literatura.

8. Different by Design. ™
Briefing
Audiencia n de mercado
Segmentació
Perfil demográfico
Edad: De 15 a 65 añ os
Sexo: Masculino y Femenino.
Nacionalidad: Indistinta, principalmente
Iberoamericanos o castellano-parlantes.
Perfil socioeconó mico
Ingresos: 15-25 VSMGV.
Ocupació n: En general. Principalmente estudiantes y
profesionales de la literatura con gusto de las nuevas
tecnologías y de nuevos soportes informá ticos
Educació n: Bachillerato en adelante.
Estrato socioeconó mico: B, B+ A

9. Different by Design. ™
Briefing
Audiencia n de mercado
Segmentació
Ciclo de vida:
Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven
divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto
divorciado con hijos
Perfil de Personalidad:
Lectores, Inquietos, preparados, activos, á
vidos de informació n,
perspicaz, informatizado, informado
Estilos de vida y valores:
Involucrado en el arte, educació n, cultura, viajes y diseñ o. Con
gusto de nuevas tecnologías y sus prestaciones. Interesados en
la educació n y en la innovació n de ellas. Interesados en la
literatura y las nuevas formas de integrarse y acercarse a ella.

10. Briefing
Audiencia n de mercado
Segmentació
Perfil general
Personas entre 18 a 65 añ os, con gusto por la literatura y
educació n. Ligada con el arte y cultura. Urbano, tecnificado en
búsqueda de nuevas ofertas en sus dispositivos mó viles, con
capacidad adquisitiva media alta.
Análisis del producto
La aplicació n para iPad Muerte Sin Fin, es la adaptació n del
poema de José Gorostiza a un nuevo soporte de lectura.
Tiene características como: lectura social, línea de tiempo,
interacció n con la lectura, por lo tanto otorga una lectura
diferente a un epub o ebook.
Las prestaciones le hacen tener la capacidad de interacció n
entre lectores, y adquirir un bagaje má amplio sobre el autor, su
s
vida y el poema en si mismo.
Tiene lecturas del poema por personajes del medio literario y
artístico que añ aden un plus para dos ambos mercados,
otorgando la oportunidad de acercar la literatura al gran público.

11. Different by Design. ™
Competencia y Benchmark
Briefing
Competencia
Directa:
Indirecta:

12. Different by Design. ™
Briefing
Competencia y Benchmark
¿Cuál es el mensaje clave de tu competencia? Análisis del mensaje
Libro Categoría Formal Explícito Costo
Terror: El entierro Propiedades Disfrutar el relato
Prematuro Nuevos Gratis
dispositivo de terror.
Propiedades del Nuevas posibilidades
Blanco Top 10 en pantalla Gratis
Producto
Redescubre a
iPoe Top 10 Logros de App $ 48
Allan Poe
Top10/ Aprende otro
iScroll Aprendizaje In App
contenedor idioma
Lee con tus
Tres cerditos Top 10 Aprendizaje $ 24
niñ os
Novela iné dita
Punto y Coma Top 10 Lectura In App
en tus manos

13. Different by Design. ™
Briefing
Competencia y Benchmark
¿Cuales los las Fortalezas y debilidades en el contenido de tu competencia?
Libro Categoría Costo Fortaleza Debilidad
Terror: El entierro Contenido y
Prematuro Nuevos Gratis Ilustraciones
textos iné ditos
Contenido y textos Tiempo en la
Blanco Top 10 Gratis iné ditos, e
ilustració n y costo tienda.
Ilustraciones,
iPoe Top 10 $ 48 Costo
reputació n, mkt
Top10/ Costo, por
iScroll In App Contenido y Mkt
contenedor contenedor
Tres cerditos Top 10 $ 24 Ilustració n, mkt, Costo
Innovació n, y
Punto y Coma Top 10 In App Utilidad corta
costo

14. Different by Design. ™
Briefing
Competencia y Benchmark
Precio. Con Muerte Sin Fin es necesario reforzar ese mensaje
Libro Costo Fortaleza Debilidad
Terror: El entierro Contenido y textos
Gratis Ilustraciones
Prematuro iné ditos
Contenido y textos
Blanco Gratis iné ditos, e ilustració n y Tiempo en la tienda.
costo
Ilustraciones,
iPoe $ 48 Costo
reputació n, mkt
Costo, por
iScroll In App Contenido y Mkt
contenedor
Tres cerditos $ 24 Ilustració n, mkt, Costo
Punto y Coma In App Innovació n, y costo Utilidad corta

15. Different by Design. ™
Briefing
Competencia y Benchmark
Bench Social Media
Interacciones
Followers/lik Publicaciones Temas que
comp1 Red es por mes
por mes Por
se tratan
semana
Facebook/p
erfil 335 75 10 Productos,
precio, publicidad
Facebook/F
an Page 1300 12 13
Twitter

16. Different by Design. ™
Briefing
Producto
Comprendiendo el
producto/servicio
¿Cuál es el valor único de tu producto servicio?
Lectura social, diseñ o suizo, lectura de personajes influyentes.
Acercar la literatura a un nuevo pú blico. Al público de siempre le da
otras oportunidades de narrativa.
¿Quié n es tu mercado?
Pú blico entre 15 y 65 añ os interesados en la cultura, la vanguardia en
la literatura, con iPads. Centros de lecturas con capacidades té cnicas
de esta descargas.
¿Có mo segmentamos tu mercado?
•
•
Estudiantes y docentes.
Lectores que se inician en la literatura.
• Lectores inmersos en la literatura

17. Different by Design. ™
Briefing
Producto
Comprendiendo el
producto/servicio del servicio/producto
Valor único
Diferencias significativas de tu producto comparadas a tus competidores.
¿Có mo comunicarlas?
•Product Concept (describe tu concepto)
•Product Design (describe tu diseño)
•Características y Beneficios (Valor agregado ante los demás)

18. Different by Design. ™
Briefing
Producto
Comprendiendo palabras o frases son mejores para
¿Qué
el
producto/servicio la oferta que tu producto/servicio?
describir
•Nueva narrativa.
•Social Reading.
•Glosario.
•Revivir a Gorostiza
•Diseñ o esté tico
•Má que un ebook o epub.
s

19. Different by Design. ™
Briefing
Producto
Comprendiendo el
producto/servicio
¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para
que quieran aprender más sobre tu producto/servicio?
•
•
uno
dos
•tres
¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para
que quieran hablen más sobre tu producto/servicio?
•
•
El poema en un nuevo soporte.
La reivindicació n de José Gorostiza
•
•
Las características y bondades del la App.
La participació n de lectores influyentes.

20. Different by Design. ™
Briefing
Tiempos
•
•
Fecha presentació n propuesta
Fecha de validació n
•
•
Fecha de presentaciones
Death line
• Fecha de entrega

21. Different by Design. ™
Briefing
Presupuesto
• Presupuesto total definido para:
Propuesta
Desarrollo
Implementació n
Total de proyecto.

22. Different by Design. ™
Briefing
Normatividad
•
•
Leyes regulatorias sobre el producto/servicio
Leyes de publicidad
•
•
Permisos de transmisió n
Derechos de material
• - Personales-

23. Different by Design. ™
Planeació n

24. Different by Design. ™
Planeació n
Diseñ o del mensaje
Objetivo del mensaje:
Informar al pú blico y al posible cliente de uno de los valores único de
la aplicació n para Ipad Muerte Sin Fin:
La posibilidad de leer, compartir socialmente y comparar los criterios
de los usuarios sobre su comprensió n del poema.
Diferenciarse de la competencia a travé s del valor agregado que
tiene el producto.

25. Different by Design. ™
Planeació n
Diseñ o del mensaje
Mensaje Publicitario
“Lee, comparte y compara... lee en
colectivo”

26. Different by Design. ™
Planeació n
Diseñ o del mensaje
Características y Beneficios
Mensaje con ritmo, directo y descriptivo.
El mensaje de forma imperativa invita a participar a una
acció n, esto ayuda a comprender las bondades de la
aplicació n.
Marca diferencia entre las aplicaciones competencia en la
categoría de libros en el App Store.
Define la capacidad de aprendizaje, de diversió n y de
entretenimiento, capacidades que tiene el social reading.

27. Different by Design. ™
Planeació n
Diseñ o del mensaje
Imágen de campañ a y aplicaciones.

28. Different by Design. ™
Planeació n
Generació n de estrategia en medios
Interactivos
canales más efectivos y eficientes para conducir la comunicación con
ellas.
Digital E-
Advertising commerce
Mobile
Uso
Experienci
Marketing al
digital
Sin uso
Digital
Content
Online
marketing
Social Research
Media

29. Different by Design. ™
Planeació n
Creació n de plan en medios
Interactivos
Digital Content Creació n de notas en blog propio. Noticias sobre temas: a b c d e
Experiencial Activació n en puntos centrales de la ciudad
Pautas Contratació n de pautas en Social Media por target. En Blog , Blog 2, Web 3.
Social Media Fan Page Facebook, Twitter, Picassa. Tal
App Desarrollo de App de Engage,

30. Different by Design. ™
Planeació n
Creació n de plan en medios
Interactivos
Enero Enero Febrero Febrero Febrero Febrero
Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Social Media Social Media Social Media Social Media Social Media Social Media
Experiencial Experiencial Experiencial Experiencial
Pautas Pautas Pautas Pautas
Digital Content Digital Content Digital Content Digital Content Digital Content Digital Content
App App App App

31. Different by Design. ™
Planeació n
Creació n de plan en medios
Interactivos
Social Media
Posts Coloquiales: (dirigidos a padres y niñ os)
-Interacciones. (Ej. Preguntar por caricatura, canció n, película o fábula favorita.. Completar versos.. “Al que madruga Dios
lo ...etc” )
Posts Coloquiales -Saludar. (buenos días... les deseamos un excelente martes.. hoy es un día ú nico..etc)
-Frases (de é xito, de personajes de película, de autores, etc)
-Videos (de alguna canció n, fragmento de película)
-Imá genes (con alguna leyenda de personajes, pensamientos, paisajes, momentos agradables)
Posts Empresa Posts Empresa
-Posts del trabajo de autores, escritores con links.
-Posts de espectativa: Ej. “el 16 de Julio Chuen llegaráa tu casa.. espé ralo” (inclusive hacer una imagen con el changuito
y la fecha). “Algo se acerca, talleres, libros.. espera el movimiento Chuen.” “ya casi es 16 de Julio.. no preguntes..”
-Imagenes y Videos. Entrevistas con los autores, ilustradores.. Y personajes de los libros eJ (Imagen de Balam y un post
“hola soy Balam y me gusta el juego de pelota, sabías que tiene má de 800 añ os?” o “estoy buscando a un jugador para
s
mi equipo, tu puedes ser el elegido” etc..)
-Posts informativos. “En chuen creemos que la tradició n y cultura maya es un tesoro” ...”Sabías que Kaan significa
Serpiente maya? :) “

32. Different by Design. ™
Planeació n
Creació n de plan en medios
Interactivos
Social Media
Hora m j v s d l m m j v s d l
9-12 Mañ ana
12-15 Medio Día Posts
Coloquiales
15-19 Tarde
Posts Empresa
19-22
Noche
Posts
Coloquiales
Posts Empresa
Fecha Julio 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

33. Different by Design. ™
Ejecució n