Younique Condom - kreatív koncepció. Válasz egy fiktív brief-re.

1. Készítette: Erdei Péter, Kálmán Kristóf, Komlós Judit

2. Rebrief
Környezettudatos termék, csomagolás
és előállítás
Új óvszer márka a
piacon

3. Célcsoport
Átlagos jövedelemmel rendelkeznek
Impulzusvásárlás jellemző
15-35 év
Középiskola/egyetem/főiskola
Bolti elhelyezés és online platformokon való
jelenlét fontos számukra

4. CélcsoportInsight
Szeretnék magukat különlegesnekérezni, és hogy mások is ezt lássák
Keresik az extrémitást
Keresik önmagukatVágynak az egyediségre
Szeretnének tudatosan cselekedni
„Nemcsak a saját és a
partnerem élete, de a
környezet is fontos a
számomra. ”
„Nemcsak a saját és a
partnerem élete, de a
környezet is fontos a
számomra. ”

5. Kihívás
Célcsoport tudatosságának növelése (edukálás),
vásárlás ösztönzése, márkahűség kialakítása
Telített piac
Környezettudatosság hangsúlyozása, úgy hogy az
ne legyen elrettentő (újrahasznosított anyagokkal
kapcsolatos tévhitek)
Olyan márkaüzenet kapcsolása a termékhez,
ami megkülönbözteti a már piacon jelenlévőktől
vásárlás ösztönzése, márkahűség kialakítása

6. Versenytárs szófelhő*
*Az
elmúlt
évek
óvszer
reklámjainak
szlogenjei
alapján

7. VersenytársakPiacon jelenlévő versenytársak:
Durex
Tojan
Masculan
Lifestyle
Rado
A versenytársak kommunikációja
két pillérre épül:
Élvezet/szerelem
Biztonság/felelősség

8. SW
OT
•Versenytársakon
túlmutató márkaérték
•Egyedi kommunikációs
megközelítési lehetőségek
•Friss arculat
•Az óvszerhasználat bizalmi
kérdése
Erősségek
Gyengeségek
•Lovebrand
•Nagy mértékű lehetőség,
társadalmi felelősség
vállalásra
Lehetőségek
•Telített piac
•Újrahasznosítással
kapcsolatos tévhitek
•Másolható márkaelőny
Fenyegetések

9. Az üzenet
A “tudatos védelem” üzenete nem elég erős a
célcsoportban
Erős üzenet kell, ami megkülönbözteti a márkát:
“Légy különleges”
Emellett hangsúlyozzuk a
környezettudatosságot
Környezetbarát termék = különleges

10. YOUNIQUE
kampány
Integrált, interaktív kampány
Márkaértékegyediség emlékezetesség
A márkatudatosság fokozatos felépítése
interaktív élményeken keresztül.

11. + alkalmi ambient megjelenések : Critical mass, föld órája,
wwf, fiatalok napja, fesztiválok, valentin nap
Idővonal Kampány felépítés

12. Felejtsük el az elcsépelt randiforgatókönyveket, tegyük emlékezetesséaz együttlétet!
Bevezető EVENT
Extrém randisátor
A városközpontban (pl. Erzsébet tér) elhelyezett
élménypark, ahova a párokat várjuk
Interaktív játékokon keresztül
alakíthatják randijuk történetét
Közösfénykép
jelmezekben
LaserTag
Különböző válaszutak beépítése
Újrahasznosított anyagokból készült
díszlet (öko randi)
Pl.:

13. Automatikus média visszhang + szóbeszéd marketing
Márkaismertség intenzív növelése
Márkaértékkel kompatibilis, jól
továbbvihető márkaüzenet
Korosztály jellemzőihez
illeszkedő esemény
CSR (környezettudatosság)
hangsúlyozásának lehetősége Roadshow – vidéki
városok+fesztiválok
Várt eredmények

14. SpecialEditionHavonta, limitált (100 db) számú design óvszer piacra dobása.
Infok a beszerzéslehetőségéről a FB oldalon
(exklúzív információ)FB applikáció, ahol saját designt készíthet, és a
legtöbbet likeolt ötletek megvalósításra
kerülnek
Special edititon tematikus partyk

15. Egyéb onlinemegjelenés
Interaktív video
a néző nemet választ, majd kipróbálhat egy
extrém hódítást. Irreális választási
lehetőségekke
márka népszerűsítése a megosztások által
Környezettudatos szex tippek
Twitter, Facebook
Naponta megjelenő tippek, amik humoros
formában hívják fel a figyelmet a
környezettudatosság fontosságára
Pl.: Spórolj a vízzel! Vacsorázzatok egymásról
és megspóroljátok a mosogatást 