Este documento discute si el contenido sigue siendo el rey del SEO. Argumenta que aunque los enlaces siguen siendo importantes, el contenido de calidad es fundamental para el éxito a largo plazo. Recomienda centrarse en crear contenidos útiles para los usuarios y en investigar los intereses de los consumidores para generar contenido más relevante. También aboga por publicar contenido con frecuencia y medir el impacto en el tráfico y la calidad del tráfico a lo largo del tiempo.

1. El contenido,
¿sigue siendo el rey?
Julián Sánchez
Alicante, 8 junio 2012

2. ¿Nos conocemos?
Julián Sánchez
Responsable SEO y Analítica Web
Nurun España
www.nurun.com

11. 3 españoles, 4 opiniones

12. Factores de mayor peso
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions

13. La guerra hasta hoy
Sí. . . Pero rodeado de unos buenos enlazotes

14. Los “malos” contenidos
Páginas Copia,
Spinning
indexadas scrap, rss…

15. Let’s buy some links

16. Photo & license BY-SA-NC http://www.flickr.com/photos/arguez/

17. Google también sabe jugar…

18. Google también sabe jugar…
Panda
Penguin
http://www.screamingfrog.co.uk/16-google-penalty-update-filter-visualisations-by-seo-visibility/

19. ¿Entonces nos resignamos?
Google SEO Starter Guide
http://www.flickr.com/photos/mjb/24584740/sizes/l/in/photostream/

20. Los “expertos” dicen
Our site quality algorithms are aimed at helping
people fing “high quality” sites by reducing the
rankings of low quality content
Amit Singhal
Try to make a site that is so fantastic you become
an authority in your niche
Matt Cutts

21. ¿Dejo de “invertir” en enlaces?
Enlaces Contenidos

22. Factores sociales
http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo

23. ¿El rey? Sí, pero con escuderos
Contenidos
de calidad
Trust &
UX
authority
Backlinks
& social

24. Centrándonos en los
contenidos
First steps

25. Plataforma
• Carga de servidor
• Relevancia de página
• Facilidad editores
• Arquitectura
• SEO Friendly

26. Investiga los intereses
Contenidos más útiles
en el proceso de compra
… pero también los más
virales
http://www.toprankblog.com/2011/03/10-tips-content-marketing/

27. Keyword Research
Crea un glosario de Keywords

28. Une Keywords y Contenidos
Foto by kennysarmy

29. Planifica la creación

30. Calendariza tiempo

31. … y recursos

32. Define el protocolo
Oportunidades/inspiración
Plan
Insights y
Creación
feedback
Análisis Optimización
Promoción

33. Inspírate

34. Manos
a la obra
Frecuencia de publicación

35. ¿Cuándo dará frutos?
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012

36. Cuanto más mejor

37. Frecuencia de publicación
http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

38. ¡¡¡ No te rindas !!!
http://youtu.be/bGeowinaO9A

39. El SEO vive de palabras
Caso de estudio
Impacto de la longitud
de los textos

40. Metodología
SEO + Palabras
3 meses
landing únicas

41. Implementación
Google Analytics Custom Vars
_gaq.push(['_setCustomVar',1,'extension','121',3]);
_gaq.push(['_setCustomVar',1,'extension','70',3]);
4 segmentos avanzados
http://bit.ly/CustomVars

42. Impacto en el tráfico
Pero no solo de tráfico vive el SEO . . .

43. Impacto en la calidad del tráfico

44. Y con imágenes
SEO + con o sin
3 meses
landing imagen

45. Impacto en el tráfico SEO

46. Impacto en la calidad del tráfico
Ni fu, ni fa . . . Pero siempre se muestra una imagen por defecto
pero no se usa en el Rich Snippet

47. ¿Y a qué precio?
200 artículos de 250 palabras = 1600 €
365 artículos de 250 palabras = 3000 €

48. Recursos

49. Costes vs. ROI
¡Qué estamos en crisis!

50. Costes de adquisición
http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

51. ¿Pero y mi ROI?
http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

52. ¿Y eso funciona?
3 meses
15 artículos + Tweets + Link Building
Optimización de Keywords
+363%
x2 visitas
tráfico
SEO
6
Top10

53. ¿Y eso funciona?
Nueva sección artículos en la web corporativa
6 meses
191 artículos (1 al día)
Poco Keyword Research y poco Link Building
17k visitas
Destacable aumento en SEO 5º mes

54. ¿¿Preguntas??

55. ¡¡Muchas gracias!!
Julián Sánchez
Responsable SEO y Analítica Web
Nurun España
www.nurun.com