Técnicas básicas de Dataviz - palestra apresentada durante o social analytics summit

2. Essa apresentação contém opinião e juízo de valor.
Use com sabedoria e parcimônia.

13. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
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Meta Tamanho da bola: investimento
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EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo do
semestre, conseguimos otimizar as campanhas. A
primeira, Panda Sossegado não atingiu as metas. A
segunda, Bambu da Sorte quase atingiu e Milhas
de Bambu atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de acordo com
seus objetivos. A campanha que mais gastamos
dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi a única que
atingiu a meta.

18. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
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Açõesgeradas
Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
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EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo do
semestre, conseguimos otimizar as campanhas. A
primeira, Panda Sossegado não atingiu as metas. A
segunda, Bambu da Sorte quase atingiu e Milhas
de Bambu atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de acordo com
seus objetivos. A campanha que mais gastamos
dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi a única que
atingiu a meta.

19. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
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Açõesgeradas
Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
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dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo do
semestre, conseguimos otimizar as campanhas. A
primeira, Panda Sossegado não atingiu as metas. A
segunda, Bambu da Sorte quase atingiu e Milhas
de Bambu atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de acordo com
seus objetivos. A campanha que mais gastamos
dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi a única que
atingiu a meta.
E esse gráfico?
Como se sente esse título?
E esse gráfico?
E esse gráfico?
E esse insight?

21. Não é um relatório.
É um quadro.
Emoldurado.
Uma obra de arte.

23. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
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Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
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EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo do semestre,
conseguimos otimizar as campanhas. A primeira, Panda
Sossegado não atingiu as metas. A segunda, Bambu da
Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu atingiu. Isso
aconteceu pois distribuímos melhor as fases de cada
campanha de acordo com seus objetivos. A campanha
que mais gastamos dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi
a única que atingiu a meta.

25. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
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0 200.000 400.000 600.000 800.000
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Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
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EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo do semestre,
conseguimos otimizar as campanhas. A primeira, Panda
Sossegado não atingiu as metas. A segunda, Bambu da
Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu atingiu. Isso
aconteceu pois distribuímos melhor as fases de cada
campanha de acordo com seus objetivos. A campanha
que mais gastamos dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi
a única que atingiu a meta.

27. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
0
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0 200.000 400.000 600.000 800.000
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Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
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EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo
do semestre, conseguimos otimizar as
campanhas. A primeira, Panda Sossegado
não atingiu as metas. A segunda, Bambu da
Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu
atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de
acordo com seus objetivos. A campanha
que mais gastamos dinheiro foi Milhas de
Bambu, mas foi a única que atingiu a meta.

36. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
0
200.000
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0 200.000 400.000 600.000 800.000
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Meta Tamanho da bola: investimento
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EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo
do semestre, conseguimos otimizar as
campanhas. A primeira, Panda Sossegado
não atingiu as metas. A segunda, Bambu da
Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu
atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de
acordo com seus objetivos. A campanha
que mais gastamos dinheiro foi Milhas de
Bambu, mas foi a única que atingiu a meta.

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Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
POR OBJETIVO
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POR OBJETIVO
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Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
POR OBJETIVO
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Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
POR OBJETIVO
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POR OBJETIVO
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Númerodeações
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Númerodeações
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Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
Númerodeações
Milhares
POR OBJETIVO
Ações
Meta
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

47. • Valores individuais
• Exatos
• Mais de uma unidade
de medida
• Relações
• Tendências

48. Pandaíso viagens – Resultados Gerais
0
200.000
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0 200.000 400.000 600.000 800.000
Açõesgeradas
Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
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dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo
do semestre, conseguimos otimizar as
campanhas. A primeira, Panda Sossegado
não atingiu as metas. A segunda, Bambu da
Sorte quase atingiu e Milhas de Bambu
atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de
acordo com seus objetivos. A campanha
que mais gastamos dinheiro foi Milhas de
Bambu, mas foi a única que atingiu a meta.

49. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70.000 $30.000,00 100.000
Panda sossegado Conversões jan/15 30.000 $35.000,00 50.000
Panda sossegado Engajamento jan/15 230.000 $27.000,00 270.000
Bambu da sorte Views fev/15 145.000 $45.000,00 150.000
Bambu da sorte Engajamento mar/15 400.000 $40.500,00 405.000
Bambu da sorte Conversões abr/15 70.000 $50.000,00 71.429
Milhas de bambu Views jun/15 150.000 $40.000,00 133.333
Milhas de bambu Conversões jul/15 80.000 $45.000,00 64.286
Milhas de bambu Engajamento jul/15 400.000 $36.000,00 360.000
Resultados Gerais

50. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70.000 $30.000,00 100.000
Panda sossegado Conversões jan/15 30.000 $35.000,00 50.000
Panda sossegado Engajamento jan/15 230.000 $27.000,00 270.000
Bambu da sorte Views fev/15 145.000 $45.000,00 150.000
Bambu da sorte Engajamento mar/15 400.000 $40.500,00 405.000
Bambu da sorte Conversões abr/15 70.000 $50.000,00 71.429
Milhas de bambu Views jun/15 150.000 $40.000,00 133.333
Milhas de bambu Conversões jul/15 80.000 $45.000,00 64.286
Milhas de bambu Engajamento jul/15 400.000 $36.000,00 360.000

51. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70.000 $30.000,00 100.000
Panda sossegado Conversões jan/15 30.000 $35.000,00 50.000
Panda sossegado Engajamento jan/15 230.000 $27.000,00 270.000
Bambu da sorte Views fev/15 145.000 $45.000,00 150.000
Bambu da sorte Engajamento mar/15 400.000 $40.500,00 405.000
Bambu da sorte Conversões abr/15 70.000 $50.000,00 71.429
Milhas de bambu Views jun/15 150.000 $40.000,00 133.333
Milhas de bambu Conversões jul/15 80.000 $45.000,00 64.286
Milhas de bambu Engajamento jul/15 400.000 $36.000,00 360.000

52. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70K $30K 100.000
Panda sossegado Conversões jan/15 30K $35K 50.000
Panda sossegado Engajamento jan/15 230K $27K 270.000
Bambu da sorte Views fev/15 145K $45K 150.000
Bambu da sorte Engajamento mar/15 400K $40,5K 405.000
Bambu da sorte Conversões abr/15 70K $50K 71.429
Milhas de bambu Views jun/15 150K $40K 133.333
Milhas de bambu Conversões jul/15 80K $45K 64.286
Milhas de bambu Engajamento jul/15 400K $36K 360.000

53. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70K $30K -30%
Panda sossegado Conversões jan/15 30K $35K -40%
Panda sossegado Engajamento jan/15 230K $27K -15%
Bambu da sorte Views fev/15 145K $45K -3%
Bambu da sorte Engajamento mar/15 400K $40,5K -1%
Bambu da sorte Conversões abr/15 70K $50K -2%
Milhas de bambu Views jun/15 150K $40K 13%
Milhas de bambu Conversões jul/15 80K $45K 24%
Milhas de bambu Engajamento jul/15 400K $36K 11%

54. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
Bambu da sorte Views fev/15 145K $45K -3%
Engajamento mar/15 400K $40,5K -1%
Conversões abr/15 70K $50K -2%
Milhas de bambu Views jun/15 150K $40K 13%
Conversões jul/15 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%

55. Campanha Objetivo Período Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views jan/15 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte Views fev/15 145K $45K -3%
Engajamento mar/15 400K $40,5K -1%
Conversões abr/15 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu Views jun/15 150K $40K 13%
Conversões jul/15 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%

56. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado jan/15 Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%

57. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado jan/15 Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%

58. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado jan/15 Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

59. 0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
0 100.000200.000300.000400.000500.000600.000700.000800.000
Açõesgeradas
Meta Tamanho da bola: investimento
CONSOLIDADO
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
450.000
Views
Conversões
Engajamento
Views
Engajamento
Conversões
Views
Conversões
Engajamento
Panda sossegado Bambu da sorte Milhas de bambu
POR OBJETIVO
Ações
Meta
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
EVOLUTIVO
Soma de Ações Soma de Investimento
Com os aprendizados que tivemos ao longo do
semestre, conseguimos otimizar as campanhas. A
primeira, Panda Sossegado não atingiu as metas. A
segunda, Bambu da Sorte quase atingiu e Milhas
de Bambu atingiu. Isso aconteceu pois distribuímos
melhor as fases de cada campanha de acordo com
seus objetivos. A campanha que mais gastamos
dinheiro foi Milhas de Bambu, mas foi a única que
atingiu a meta.

60. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado jan/15 Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

62. CONTRIBUIÇÃO ENTRE
SÉRIES
CONTRIBUIÇÃO
PROPORCIONAL
Comparativos individualmente

65. Lorem ipsum dolor sit amet
consectetur adipiscing
Vivamus suscipit sapien
eu quam scelerisque
vel venenatis nulla
Nomes curtos Nomes longos
Duração

66. Fontes de tráfego
Apesar da busca
orgânica
apresentar uma
grande
importância para
a Pandaíso, ela
vem perdendo
força.
-
200.000
400.000
600.000
Total Ano móvel
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
jun/10 jul/10 ago/10 set/10 out/10 nov/10 dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
Busca orgânica Facebook pago
Programática Sites de referência
Display Direto

67. Fontes de tráfego
Apesar da busca
orgânica
apresentar uma
grande
importância para
a Pandaíso, ela
vem perdendo
força.
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
jun/10 jul/10 ago/10 set/10 out/10 nov/10 dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
Busca orgânica Facebook pago
Programática Sites de referência
Display Direto
415.910
215.313
214.205
70.841
60.787
30.246
Busca orgânica
Facebook pago
Programática
Sites de referência
Display
Direto
Total Ano móvel

68. Tendências
Grande volume de dados
Volume menor (médio) de dados
Vai daqui pra lá

69. No total. Proporção.
Representatividade no todo

70. Escala variável Começa no 0

71. Fontes de tráfego
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
jun/10 jul/10 ago/10 set/10 out/10 nov/10 dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
Busca orgânica Facebook pago Programática Sites de referência Display Direto

72. Fontes de tráfego
0
20
40
60
80
100
120
jun/10 jul/10 ago/10 set/10 out/10 nov/10 dez/10 jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11
Milharesdevisitas
Busca orgânica Facebook pago Programática Sites de referência Display Direto

74. Lorem
consectetur
Vivamus
eu
vel
ipsum
adipiscing
suscipit
quam
venenatis
dolor
sapien
scelerisque
nulla
Proin
auctor
vitae
risus
at

76. Lorem consectetur Vivamus
eu vel ipsum
Lorem consectetur Vivamus
eu vel ipsum
25%

77. 5%
10%
10%
20%
25%
30%
Vivamus
eu
vel
consectetur
ipsum
Lorem

117. Fontes de tráfego
Apesar da busca
orgânica
apresentar uma
grande
importância para
a Pandaíso, ela
vem perdendo
força.
415.910
215.313
214.205
70.841
60.787
30.246
Busca orgânica
Facebook pago
Programática
Sites de referência
Display
Direto
Total Ano móvel
0
20
40
60
80
100
120
Milharesdevisitas
Busca orgânica Facebook pago
Programática Sites de referência
Display Direto

118. Fontes de tráfego
Busca Orgânica Facebook pago Programática
30K416K 215K 214K 71K 61K
50K
30K
10K
Visitas
novl/14
jull/14
mar/15
50K
30K
10K
30K
10K
Visitas
30K
20K
10K
0K
novl/14
jull/14
mar/15
novl/14
jull/14
mar/15
Busca Orgânica Facebook Pago Programática
Referência Display Direto

122. Facebook
Twitter
Instagram
Outros

123. Facebook
Twitter
Instagram
Outros

174. De onde vem nossos visitantes?
Busca Orgânica
30K416K 215K 214K 71K 61K
50K
30K
10K
Visitas
novl/14
jull/14
mar/15
50K
30K
10K
30K
10K
Visitas
30K
20K
10K
0K
novl/14
jull/14
mar/15
novl/14
jull/14
mar/15
Busca Orgânica Facebook Pago Programática
Referência Display Direto
Ano móvel

175. Nossos
VISITANTES
Perda de relevância na busca
orgânica.

176. Busca Orgânica Referência
30K416K 215K 214K 71K 61K
50K
30K
10K
Visitas
novl/14
jull/14
mar/15
50K
30K
10K
30K
10K
Visitas
30K
20K
10K
0K
novl/14
jull/14
mar/15
novl/14
jull/14
mar/15
Busca Orgânica Facebook Pago Programática
Referência Display Direto
De onde vem nossos visitantes?
Ano móvel

177. Queda em sites de referência:
Perda de relevância e
consequente queda de posição
no buscador.
Nossos
VISITANTES

178. Programática
30K416K 215K 214K 71K 61K
50K
30K
10K
Visitas
novl/14
jull/14
mar/15
50K
30K
10K
30K
10K
Visitas
30K
20K
10K
0K
novl/14
jull/14
mar/15
novl/14
jull/14
mar/15
Busca Orgânica Facebook Pago Programática
Referência Display Direto
Display
De onde vem nossos visitantes?
Ano móvel

179. Programática x Display:
Mesmo investimento, 3,5x mais
visitas via programática.
Nossos
VISITANTES

180. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado jan/15 Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

181. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado
jan/15
Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

182. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado
jan/15
Views 70K $30K -30%
Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

183. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views 70K $30K -30%
jan/15 Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

184. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views 70K $30K -30%
jan/15 Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

185. Campanha Período Objetivo Ações Investimento Meta
Panda sossegado Views 70K $30K -30%
jan/15 Conversões 30K $35K -40%
Engajamento 230K $27K -15%
330K $92K -21%
Bambu da sorte fev/15 Views 145K $45K -3%
mar/15 Engajamento 400K $40,5K -1%
abr/15 Conversões 70K $50K -2%
615K $135K -2%
Milhas de bambu jun/15 Views 150K $40K 13%
jul/15 Conversões 80K $45K 24%
Engajamento 400K $36K 11%
630K $121K 13%
Fonte: Facebook Ads Manager | Período: jan-jul/15

208. http://www.edwardtufte.com/tufte/
http://www.theverge.com/2015/9/23/9381509/netflix-hooked-tv-episode-analysis
http://darkhorseanalytics.com/blog/
http://pt.slideshare.net/AndrewClegg1/lies-damned-lies-dataviz
http://blog.fusioncharts.com/2013/06/bar-charts-or-column-charts/
http://www.perceptualedge.com/articles/visual_business_intelligence/save_the
_pies_for_dessert.pdf
http://www.businessinsider.com/pie-charts-are-the-worst-2013-6
http://www.storytellingwithdata.com/blog
Guido Zimmerman
Tomás Queiroz