In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken

IN BEELDMET
INSTAGRAM
Kirsten Jassies @kirst_enj
en @IGmarketingNL

13/10/15 Inbeeld metInstagram -oktober 20152
DIT IS INSTAGRAM

Hello Instagram!
• Instagram (2010) is gekocht door
Facebook in 20120-
• Er zijn 400 miljoen gebruikers wereldwijd
• >2 miljoen NL accounts
• Dagelijks worden er 80 miljoen foto’s
geupload
en 2,8 miljard likes uitgedeeld
• 75% van alle grote US merken zijn
aanwezig
• 64% vrouw, 36% man
• 73% millennials (15 -35)

#SELFIE SCHOOL
In 40 milliseconden trekken we conclusies
over iemand op basis van een foto.
1. Ben je BENADERBAAR
Keyfocus is de mond: een lach met tanden!
2. Ben je DOMINANT: gaat die persoon de
baas over me spelen? Keyfocus:
wenkbrauwen, kaaklijn
3. Ben je JONG (van geest) en
AANTREKKELIJK? Keyfocus: ogen

#SELFIE SCHOOL
OPDRACHT
Maak deze week DE perfecte selfie
Tag deze met #selfieschooljustK
Jureer mee!
Tips
• Lach met je tanden bloot
• Donkergekleurd pak, licht gekleurd overhemd
voor de mannen
• Kaaklijn met schaduw
• Hoofd en schouders of van hoofd tot heup
• Asymmetrische compositie
• In de lens kijken
• Lichte achtergrond

< Dit zijn de statistieken vd
InstagramBrandmonitor.nlvan
SocialInc. De meeste NL
accounts met meer dan 10.000
volgers zijn
in 8 maanden tijd verdubbeld

De 10 geboden voor merken op Instagram

1 KILLER PROFIELTEKST + de enige plek voor een link!
Ingrediënten
• Wie of wat ben je en wat
doe je - kort verhaaltje of
goede steekwoorden
• Waarom zouden mensen
dit account volgen?
What’s in it for them?
• Houd je Elevator pitch
• Klopt je verhaal bij al je
foto’s?
• De enige plek voor een
link: zorg voor een
(mobiele) landingspagina!
• Heb je een unieke hashtag
te communiceren? Doe het
hier!

2 UNIEKE CONTENT
• Bepaal het type content: inhaakcontent, quotes, memes, nieuws, trends,
acties, product, personeel
• Post regelmatig! Gebruik hiervoor bv de webbased tool Schedugram,
hiermee kun je met meerdere mensen het account gebruiken en foto’s
inplannen
Vis-recept video’s Zelfgemaakte illustraties Korte nieuwsvideo’s

3 MOOIE FOTOFEED

3 MOOIE FOTOFEED: hoe maak je mooie foto’s?
• Gebruik foto-apps
Test fotografie apps als Camera+ en VSCO cam
• Plan en style je foto’s
Probeer te werken als een stylist en fotograaf tegelijk. Zorg voor een rustige achtergrond, haar rommel
weg. Geef instructies aan je model.
• Neem heel veel foto’s en bewerk ze
Voor een goede selfie heb je zeker 20 foto’s nodig. Probeer eens alle filter van Instagram uit en kies
je favorieten. Speel met bewerkingsapps als Facetune, Afterlight, Over, A Beautiful Mess.
• Belichting en fotografie-hoek
• Daglicht is essentieel want smartphone camera’s zijn nog niet genoeg in het donker. Hoeveel
afstand heb je tot het foto-onderwerp? Van onder, van boven, schuin of recht? Kies een richtlijn.
• Laat 1 persoon de uitstraling (huisstijl) beheren van het account en liefst ook de foto’s inplannen,
zodat het een mooi geheel blijft
• Wil je veel binnen fotograferen, mensen en producten bijvoorbeeld? Zorg voor een fotohoekje in je bedrijf
met goed licht en bijvoorbeeld verschillende achter- en ondergronden.
Oefenen, oefenen, oefenen.
Neem elke dag foto’s en kijk goed waar je doelgroep op reageert.
Hoe meer aandacht je aan fotografie besteedt, hoe beter je foto’s zullen worden.

4 RELEVANTIE
• Je biedt content waar je volgers iets aan hebben. Content die op andere kanalen lastig(er) te delen is
omdat het bij elkaar hoort of vanuit beeld sterker is
• Je volgers reageren veel en vaak en hebben veel vragen
• Persoonlijk worden werkt meestal niet bij merken, wel bij mensen. Promoot de accounts van je eigen
werknemers en focus je op het type foto’s dat jouw volgers het meest waarderen
• Relevante foto’s hoeven niet perse mooi te zijn, zie politie noord Nederland

5 HERKENBAARHEID, VASTE PIJLERS
• Men weet precies waarom zij jou moeten volgen, jouw foto’s zijn altijd herkenbaar
• Je plaatst terugkerende vaste items, zoals altijd een vis-recept video of wekelijks een #vintagefriday en #meatlessmonday foto
• Denk als een tijdschrift met terugkerende rubrieken en vaste pijlers en een bladritme in je fotofeed

INTERESSANTE VOORBEELDEN: RELEVANTIE&HERKENBAARHEID

6 DOELSTELLING BEPALEN
Kies doelstellingen die in lijn liggen met je
marketing- en social media doelstellingen
> Type content dat bij de doelstelling halen hoort
• Voorlichting, communicatie en branding Het merkverhaal vertellen, een gezicht geven aan…, nieuwtjes
delen
• Uitleg product en features Productfoto’s, video’s, detail foto’s,
• Engagement Vragen stellen, deelbare foto’s, het gesprek aangaan,
(product)foto’s van je fans
• Community building Werken aan een gezamenlijk doel. Unieke en relevante hashtag
kiezen en mensen belonen die hiermee aan de slag gaan
• Verkopen Contactinfo en (mobiele) landingspage in je profieltekst. Gebruik
een tool als Liketoknow.it of Like2buy (net als Wholefoods,
Target, Nordstrom)
• Relatie beheer Voordeel bieden, webcare
• Leads Aanbiedingen nieuwe klanten, kortingsacties, acties. Link in
profieltekst moet mobiele landingspage zijn!

Voorbeelden bij DOELSTELLINGEN

7 HASHTAGS GEBRUIKEN
CATEGORIEEN
producten, diensten, product
categorieën, locatie
specifiek, kleuren,
materialen, mensen etc
WEB
instagram.com/explore/tags/
TOOLS
Websta.me
Iconosquare
Hastagig
Gramfeed
APPS
Hashtagram
Tagstagram
Instatag

8 ENGAGEN (claim je eigen hashtag!)

9 TARGETING: WIE IS JE DOELGROEP PRECIES?
• Wie zijn jouw volgers? Bestudeer ze!
• Welke van jouw foto’s liken ze het meeste?
• Welke hashtags gebruiken ze?
• Op welk type foto’s ontvang je de meeste
comments?
• Verander of verbeter foto’s die niet scoren of
plaats ze niet meer
• Dit jaar: meer advertenties in feeds. Het
Facebook algoritme wordt ook op Instagram
ingezet
• Adverteren kan met verschillende uitingen als
carrousels, video’s van 18 sec
• Dat betekent: relevante content en engagement
= key

10 ANALYSEREN
MET DE WEBBASED TOOL ICONOSQUARE

Meerdere Instagram accounts beheren en foto’s inplannen
Via je smartphone:
Via Desktop:
SCHEDUGRAM
HOOTSUITE

Instagram ADVERTISING

FACEBOOK ADVERTISING

CASES ADVERTISING
• Taco Bell Instagram advertising
Dankzij de Instagram lancering van hun ontbijtlijn
werden in 4 weken 12,5 miljoen mensen tussen
de 18 en 44 bereikt en de advertentie werd 30%
beter onthouden dan andere digitale campagnes.
• Eerste NL Instagram campagne kwam van
Hellmans mayonaise en is heel negatief
beoordeeld.
Waarom denken jullie?
En hoe deed Heineken het?

Vragen?
social: @kirst_enj
blog: justK.nl
Slideshare.com/justkirsten
Huur mij in voor:
Social content of Influence
marketing strategie,
blogworkshops en coaching
‘In beeld met Instagram’
bestellen?
Stuur mij DM of mail:
kirstenjassies@gmail.com
VOLG ook op Instagram:
@IGmarketingNL
Te koop op managementboek en BOL.com

In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken

Similaire à In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken (20)

Plus de Kirsten Jassies justK

Plus de Kirsten Jassies justK (20)

In beeld met Instagram: een compleet stappenplan voor merken