Instagram, Snapchat, Youtube, Pinterest: deze visual social kanalen worden steeds belangrijker in de marketing mix. Hoe ze werken? Check de slides die ik maakte voor #SMMKIMPACT

1. INFLUENCE& VISUALMARKETING
INSTAGRAM&YOUTUBE&PINTEREST&SNAPCHAT
KIRSTEN JASSIES @kirst_enj en @IGmarketingNL

2. 1 Selfie School
2 Influence marketing
3 Visual Marketing
> Instagram
> Youtube
> Pinterest
> Snapchat
INHOUDPRESENTATIE
16 October 2015 Influence en Visual Marketing2

3. @kirst_enj > 16 k volgers
Influencer: bloggen, content
strategie en nieuwe media

4. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing4
#SELFIE SCHOOL
In 40 milliseconden trekken we conclusies
over iemand op basis van een foto.
1. Ben je BENADERBAAR
Keyfocus is de mond: een lach met tanden!
2. Ben je DOMINANT: gaat die persoon de
baas over me spelen? Keyfocus:
wenkbrauwen, kaaklijn
3. Ben je JONG (van geest) en
AANTREKKELIJK? Keyfocus: ogen

5. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing5
#SELFIE SCHOOL
OPDRACHT
Maak deze week DE perfecte selfie
Tag deze met #selfieschooljustK
Jureer mee!
Tips
• Lach met je tanden bloot
• Donkergekleurd pak, licht gekleurd overhemd
voor de mannen
• Kaaklijn met schaduw
• Hoofd en schouders of van hoofd tot heup
• Asymmetrische compositie
• In de lens kijken
• Lichte achtergrond

6. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing6
Bron: TRAACKR
INFLUENCERMARKETING

7. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing7
INFLUENCERSIDENTIFICEREN

8. 16 October 2015 Influencer Marketing Instagram Pinterest8
HOE INVLOEDRIJKIS IEMAND?
ENGAGEMENT:
• Aantal volgers/bezoekers
• Terugkerende bezoekers
• Social likes, comments en shares
• Reacties
• Tijd op de site
• Pagina’s per bezoek
• Klout score

9. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing9

10. Instagram (2010) is gekocht door
Facebook in 20120-
• Er zijn 400 miljoen gebruikers wereldwijd
• >2 miljoen NL accounts
• Dagelijks worden er 80 miljoen foto’s
geupload
en 2,8 miljard likes uitgedeeld
• 75% van alle grote US merken zijn
aanwezig
• 64% vrouw, 36% man
• 73% millennials (15 -35)
16 October 2015 Influence en Visual Marketing10
INSTAGRAM:FASHIONENSPORT

11. MEETINSTAGRAMINFLUENCERNEGIN2.5miljoenvolgers
16 October 2015 Influencer Marketing Instagram Pinterest11

12. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing12
< Deze stats vind je op
index.iconosquare.com

13. 1. MOOIE FOTOFEED:WAT WORD JOUW VERHAAL?
16 October 2015 Influence en Visual Marketing13

14. 2. KILLERPROFIELTEKST+ LANDINGSPAGE
16 October 2015 Influence en Visual Marketing14
Ingrediënten
• Wie of wat ben je en wat
doe je - kort verhaaltje of
goede steekwoorden
• Waarom zouden mensen
dit account volgen?
What’s in it for them?
• Houd je Elevator pitch
• Klopt je verhaal bij al je
foto’s?
• De enige plek voor een
link: zorg voor een
(mobiele) landingspagina!
• Heb je een unieke hashtag
te communiceren? Doe het
hier!

15. 3. DOELSTELLINGBEPALEN
16 October 2015 Influence en Visual Marketing15
Kies doelstellingen die in lijn liggen met je
marketing- en social media doelstellingen
> Type content dat bij de doelstelling halen hoort
• Voorlichting, communicatie en branding Het merkverhaal vertellen, een gezicht geven aan…, nieuwtjes
delen
• Uitleg product en features Productfoto’s, video’s, detail foto’s,
• Engagement Vragen stellen, deelbare foto’s, het gesprek aangaan,
(product)foto’s van je fans
• Community building Werken aan een gezamenlijk doel. Unieke en relevante hashtag
kiezen en mensen belonen die hiermee aan de slag gaan
• Verkopen Contactinfo en (mobiele) landingspage in je profieltekst. Gebruik
een tool als Liketoknow.it of Like2buy (net als Wholefoods,
Target, Nordstrom)
• Relatie beheer Voordeel bieden, webcare
• Leads Aanbiedingen nieuwe klanten, kortingsacties, acties. Link in
profieltekst moet mobiele landingspage zijn!

16. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing16
4. VOLGEN,VOLGERS,HASHTAGS
CATEGORIEEN
producten, diensten, product
categorieën, locatie
specifiek, kleuren,
materialen, mensen etc
WEB
instagram.com/explore/tags/
TOOLS
Websta.me
Iconosquare
Hastagig
Gramfeed
APPS
Hashtagram
Tagstagram
Instatag

17. 5. ANALYSEREN
16 October 2015 Influence en Visual Marketing17
MET DE WEBBASED TOOL ICONOSQUARE

18. HANDIGETOOLS EN APPS
10/16/2015 Hoe profileer jejezelf op Instagram enPinterest18
Via je smartphone: Instapload, Publish of Latergramme
Via Desktop:
- Schedugram
- Hootsuite

19. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing19
INSTAGRAMADVERTISING

20. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing20
INSTAGRAMADVERTISING

21. 16 October 2015 Influence en Visual Marketing21
CASES ADVERTISING
• Taco Bell Instagram advertising
Dankzij de Instagram lancering van hun ontbijtlijn
werden in 4 weken 12,5 miljoen mensen tussen
de 18 en 44 bereikt en de advertentie werd 30%
beter onthouden dan andere digitale campagnes.
• Eerste NL Instagram campagne kwam van
Hellmans mayonaise en is heel negatief
beoordeeld.
Waarom denken jullie?
En hoe deed Heineken het?

22. YOUTUBE:GAMERSEN BEAUTYCHICKS
16 October 2015 Influence en Visual Marketing22
Youtube
- Youtube is de 2e zoekmachine na Google
- Vloggers in de categorieen gaming, pranks en beauty groeien als kool en hebben een hoog
engagement (fans kijken filmpjes helemaal uit)
- Veel merken vinden de inzet van Youtube lastig, maar merken als Gopro en Red Bull snappen
het
- Kies je voor het opbouwen van een community op Youtube, of ga je voor de views op Facebook?
- Naast Youtube kun je ook kiezen voor Vine, Instagram video of Vimeo
Wil je starten op Youtube? Creeer dan deze content:
1. Hygiene content > waarnaar men zoekt op Youtube, zodat je verkeer krijgt
2. Hub content > terugkerende filmpjes met een vast gezicht om mensen aan je te binden
3. Start daarna pas met Hero content, content die het hart van je merk raakt

23. MEETYOUTUBEINFLUENCERPEWDIEPIE 39miljoenabonnees
16 October 2015 Influence en Visual Marketing23

24. 16 October 2015 Influencer Marketing24
• Online contentdiscovery platform met
persoonlijke moodboards
• 100 miljoen gebruikers wereldwijd
• Merken als GE, Nordstrom, Zappos, Etsy,
Target
• Traffic-driver voor blogs en magazines sites
als The TravelTester, vtwonen en Delicious
• 80% vrouw
PINTEREST:DIY,CUPCAKESENBRUILOFTEN

25. 16 October 2015 Influencer Marketing25
MEETPINTERESTINFLUENCEROH JOY 13.6miljoenvolgers

26. • Pin de ALLERMOOISTE foto’s van jouw producten of van content
die jij mooi en relevant vindt voor je merk.
• Maak SPECIFIEKE pinborden, pin een aantal keer per dag, zorg
voor goede teksten bij borden en pins, nodig mensen uit voor groep-
borden
• Mogelijke DOELSTELLINGEN voor Pinterest:
• Branding, traffic naar je site, verkoop van producten
Deze maak je meetbaar met doelstellingen door:
- een business account te openen en de stats analyseren
- verkeer naar je site vanuit Pinterest volgen,
analyseren en optimaliseren
• Plan van aanpak: wie gaat het doen, met welke tools, integreren in
de contentplanning, connect met super-pinners
• Adverteren op Pinterest kan nu alleen nog in de US, denk aan
promtoted pins op basis van CPM en CPC
16 October 2015 Influencer Marketing Instagram Pinterest26
PINTERESTSTRATEGIE

27. 16 October 2015 Influencer Marketing27

28. 16 October 2015 Influencer Marketing28

29. 16 October 2015 Influencer Marketing Instagram Pinterest29

30. 16 October 2015 Influencer Marketing30
SNAPCHAT
• Snapchat’s core philosophy is
“delete is our default.”
• 100 miljoen dagelijkse gebruikers
• De beste content is: behind-the-
scenes, humor, slice-of-life, VIP
(speciaal voor de fans)
• Houd het Content Discovery
Platform en SNAPCHAT live in
de gaten!
SNAPCHAT:ACHTERDE SCHERMENSNAPPEN

31. Vragen?
social: @kirst_enj
blog: justK.nl
Slideshare.com/justkirsten
Huur mij in voor:
Social content of Influence
marketing strategie,
blogworkshops en coaching
‘In beeld met Instagram’
bestellen?
Stuur mij DM of mail:
kirstenjassies@gmail.com
VOLG ook op Instagram:
@IGmarketingNL
16 October 2015 Influence en Visual Marketing31
Te koop op managementboek en BOL.com