1. +
EGLENCE PAZARLAMASI
MERVE TULUMEN

2. + Eglence Pazarlamasi
Icerik
 Eglence Pazarlamasi nedir?
 Eglence Pazarlamasinin Buyume ve Gelisimini Etkileyen
Faktorler
 Eglence Pazarlamasi Teknikleri
 Markalarin Unluleri Kullanimi
 Eglence Pazarlamasi ve Reklam Uygulamalari
 Eglence Pazarlamasi ve Deneyimsel Pazarlama
 Marka Bilinirligi Yaratmak
 Cross-Media Yaklasimi Cross-Platform Yaklasimi
 Eglence Urunlerinde Merchandising
 Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama / Arttirilmis Gerceklik

3. +
Eglence Pazarlamasi
Icerik
HOLLYWOOD VE MC DARK SHADOWS VE MC
DONALDS DONALDS
VIALAND
SKYFALL VE COCA COLA
DISNEYLAND

4. +

5. +
Pazarlamanin Ozel Ornekleri
SPOR
EGLENCE
KULTUR-SANAT

6. +
Eglence Pazarlamasi
Nedir?
 Hem eglencelerin pazarlanmasini hem de pazarlamada
eglence unsurlarindan yararlanilmasini ifade eder.
 Eglenceli Pazarlama ve eglence deneyimlerinin pazarlanmasi
dahil, eglence ve pazarlama iliskileri, baslica konularini
olusturur.

7. +
Eglence Pazarlamasi
Nedir?
 Eğlence pazarlamasıyla yakından ilişkili olan boş zaman ve boş
zaman etkinlikleri tarihsel süreç içinde yaşanılan toplumsal,
ekonomik bağlamlara göre farklı biçimlerde
değerlendirilmektedir.
 Çağımızda boş zaman “yapılacak kimi etkinlikler” anlamına
gelmekte ve bu etkinliklerin bir çoğu da “eğlence” temellidir.
Eğlence pazarı tüketicilerin boş zamanlarında tüketebilecekleri
mal ve hizmetleri kapsamaktadır.
 Günümüzde eğlence endüstrisi hem bağımsız bir alan olarak
varlık bulmakta hem de tiyatro, iletişim, sinema, müzik,
edebiyat, bilim gibi bir çok farklı alanda ürün ve hizmetlerin
tanıtılmasını ve pazarlanmasını sağlamaktadır.

8. +
Eglence Pazarlamasi
Nedir?
 Her gun gelisim gosteren teknoloji caginda yasiyoruz.
Insanlarin bos zamanlarinda yaptiklari dinlendirici ve eglendirici
aktiviteler surekli degisiklik gosteriyor.
 Calışma saatlerinin azalması, gelir düzeyindeki artış,
kentleşme, reklamcılık ve tutundurma etkinlikleri ve teknolojik
yenilikler boş zamanın çeşitli etkinliklerle değerlendirilmesine
olanak tanıyor. Bu durum da boş zamana ve eğlenceye yönelik
anlayışların farklılaşmasına neden olmuştur.
 Tüketicinin; haz, heyecan, ilginçlik gibi duygularına seslenilerek
tüketim eylemi, deneyimi daha eğlenceli bir biçime
getirilebilmektedir.

9. +
EGLENCE PAZARLAMASI
BUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER
 Eglence endustrisinin gelisimi, sinema sektorunun ortaya cikisi ile
baslar.
 Eglence endustrisindeki ilk patlama ikinci dunya savasindan
sonraki doneme denk gelir.
 1930‟lu yillardaki Buyuk Buhran doneminde, insanlari icinde
bulunduklari husran durumundan kurtarmak amaciyla eglence
ureticileri, zevk verici etkinlikler sunmaya baslamislardir. Amerikali
pazarlamacilar, tuketiciyi eglendirerek ikna etmenin daha elverisli
oldugunu 50 yildir biliyorlar.
 Gunumuzde ise eglence sektorunde surekli bir gelisim
gorulmektedir. Teknolojik gelismeler, secenekleri arttirmaktadir.

10. +
EGLENCE PAZARLAMASI
BUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER
„DISNEYLAND‟
 1950‟li yillarda Amerika‟da kurulan Disneyland icin bu donemin
en guzel orneklerinden biri diyebiliriz. Dunyanin en buyuk
eglence parki ve cok onemli turizm merkezlerinden biridir.

11. +
EGLENCE PAZARLAMASI
BUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER
 Bos zaman artisi
 Kitle iletisim araclarindaki artis.
 Eglence endustrisinde pazarlamanin giderek
artan onemi.
 Eglence endustrisindeki kar artisi
 Eglence olgusunun yasamdaki yeri
 Eglence olgusunun kuresel pazar haline gelmesi

12. +
GUNUMUZ
o Eglence pazarlamasi tek bir spesifik metodla sinirli degildir.
Pazarlamanin bir formu olarak bir cok degisik strateji ve
teknoljik gelisimleri barindirir.
o Eglence Pazarlamasi yapilirken; aktorler, film direktorleri,
sanatcilar vs kullanilabilir. Sosyal medyadan faydalanilabilir.
o Eglence sektorunde rekabetci olabilmek ve basari kazanmak
isteniyorsa cesitli pazarlama teknikleri ile guncel kalmak
gereklidir.
o Bugun eglence unsurunun olmadigi reklam neredeyse yok
gibidir.

13. +
GUNUMUZ
 Eğlence pazarlaması hızlı bir biçimde tukenmektedir. Zaman
sınırlı olup, herhangi bir biçimde ürün piyasa surulmeden test
etme şansı olamamaktadır.
 Eğlence pazarlamasında bir nesneden çok deneyimlerin
pazarlanması söz konusudur.
 Yaraticilik on plana cikmaktadir.

14. + Turkiye‟de ilk defa temali
bir eglence merkezi 23
nisan 2013‟de aciliyor.
Istanbul‟un Disneylandi‟I
kabul edilecek VIALAND‟
e devlet de destek oluyor.
Istanbul‟u dunya
olceginde bir eglence
merkezi haline getirmesi,
turist cekme acisindan da
devlet icin onemli bir
kaynak getirisi tabiki.
GUNUMUZ
Turkiye‟den bir ornek

15. +
Eglence Pazarlamasi
 Sinema, televizyon, muzik, spor, oyunlar ve cizgiroman eglence
pazarlamasinin temel ogelerini olusturuyorlar. Gunumuzde artik
bu mecralara internet yoluyla ulasim cok kolay bir hal almis
durumda.

16. +
Eglence Pazarlamasi
Teknikleri
 Kullanilan geleneksel yontemlerin yaninda bugun sosyal medya ve
digital dunyadan faydalanilmaktadir. Modern pazarlama teknikleri
gelisen teknolojiyi takibi zorunlu kilar.
 Son yillarin en cok kullanilan pazarlama faaliyetlerinden biri de
marka isbirlikleridir. „Intra tie-in‟, yani sirket ici ve disi markalarin
ortaklasa yuruttugu promosyon calismalari.
 Spor etkinliklari de eglence aktiviteleri olarak degerlendiriliyorlar.
Spor aktivitelerinin yaninda artik sporcular da birer pazarlama
araci haline geldiler.
 Merchandising urunleri, urun yerlestirme, bilgisayarcep telefonu
oyunlari, pop muzik klipleri, konserler, festivaller, yarismalar
ozellikle hedef kitlesi genc olan markalar icin vazgecilmez oldu.

17. +McDonald‟s şubelerinde genç ve
çocuk hedef kitleye yönelik olarak
hazırlanan yemek menüleri yıllardır
Disney ve Pixar stüdyolarının
vizyon filmlerindeki temalar ve
karakterlerle ilişkilendiriliyor. Filme
gelenlere indirimli McDonald‟s
kuponları verilirken, McDonald‟s
dükkanlarını ziyaret edenler filmin
afişleri ve oyuncaklarıyla
karşılaşıyorlar.
Eglence Pazarlamasi
Hollywood ve Mc Donald‟s

18. +
Dark Shadows ve Mc Donalds
 http://www.youtube.com/watch?v=MCiQ09Qq8Jc

19. +
Skyfall ve Coca Cola
 http://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

20. +
Markalarin Unluleri Kullanimi

21. +
Markalarin Unluleri Kullanimi
 Cem Yilmaz‟li Turkiye Is Bankasi reklami, Turkiye‟deki unlu
kullaniminin en basarili orneklerinden biridir. Bir bankanin
espirili bir dille tarihini anlatan boyle bir reklam, hedef kitlenin
oldukca ilgisini cekmistir.
 http://www.youtube.com/watch?v=jpW1842QSKA

22. +
Eglence Pazarlamasi ve
Reklam Uygulamalari
 Eglence pazarlamasinin temel hedefi, tuketiciye essiz
deneyimler yasatarak, markaya baglamaktir. Bu nedenle
eglence ve deneyim birbiriyle bagintili hale gelmektedir.
 “İşin özü bir şey satmak değil söz konusu markanın tüketicinin
yaşamını nasıl zenginleştirebileceğini göstermektir.” (Kevin
Lane)
 Gunumuzde tüketiciler kendilerine eşsiz deneyimler
kazandırarak yaşamlarını zenginleştiren, ve aynı zamanda
eğlendiren etkinlikleri deneyim yaşama olarak
değerlendirmektedirler.

23. +
Eglence Pazarlamasi ve
Deneyimsel Pazarlama
 Lokantalar, restoranlar, eglence yerleri, sinemalar, sanat
merkezleri, alisveris merkezleri, cafeler deneyimsel
pazarlama icin potansiyel alanlardir.
 Starbucks‟i ornek alirsak eger, musterilerine sadece
kahve sunmuyor. Onlari, hayatin karmasisindan uzaklastirip,
sakin bir ortamda mola vermelerini sagliyor. Belki de basarisinin
sirri bu noktadir.
 Eger musterilerinize sizinle gecirdigi vakit icin fatura
kesiyorsaniz, deneyim isindesiniz demektir.

24. +
Deneyimsel Pazarlama Ornekleri
 Heineken markasi, deneyimsel pazarlamanin basarili
uygulayicilarindan biri.
 Starbucks‟in iddiasi musterilerine yasam bicimi sundugu
yonunde. Gorunen o ki basarili da.
 Nivea‟nin viral sekilde yaydigi, sokaktan gecen bir kadina
yasattigi deneyimi gosteren vidyo cok basarili orneklerden bir
digeri. Deneyimi bir kisi yasasa da, izlerken kendinizi o kadin
yerine koyuyorsunuz.
 http://www.youtube.com/watch?v=0t0A7AlmxVg
 http://www.youtube.com/watch?v=PUgN0nc3bLc

25. +
Marka Bilinirligi Yaratmak
 Eglence yolu ile tuketicilerle temasa gecilmesi ile tuketiciler,
dogrudan reklama maruz kalmaz ve marka ile direk iletisime
gectiklerini farketmezler. Boylece tuketiciye sezdirmeden urun
ya da markalarin gorsel kimligi, slogani, urunu ve hizmeti
satilmis olur.
 Pazarlamacilarin bir cok mecra ile markayi pekistirmesi
onemlidir. Tuketiciyi marka ile ilgili slogan,urun, maskotu vs ne
kadar cok gorur, duyar ve bunlarla karsilasirsa belleginde o
kadar cok yer edinecektir. Dolayisiyla eglence pazarlamasi,
diger tutundurma faaliyetleri ile birlikte mutlaka kullanilmalidir.
 http://www.youtube.com/watch?v=3tpzLecTbS8

26. +
Marka Bilinirligi Yaratmak
 Marka bilinirligi yaratmak acisindan eglence pazarlamasinda
sporun kullanimi cok yaygindir. Hatta Turkiye‟de pazarlama
araci olarak sadece spor uzerine odaklanmis bir digital medya
ajansi ve bunun uzerine yazilmis bir kitap bulunmaktadir.
Sadece spor aktiviteleri degil, sporcularin kendileri de
pazarlamanin birer araci haline geldiler.
 http://www.sportsnet.com.tr/referans_detay.php?id=17

27. +
Marka Bilinirligi Yaratmak
23 Ekim 2012 - 28 Ekim 2012
Türk Ekonomi Bankasının,Türkiye Tenis Federasyonu
ve WTA Championships sponsorlukları yönetimini
gerçekleştiren Sportsnet, grup şirketleri ile beraber 360
derece bir iletişim kampanyası hazırladı. Turnuva
konseptinin belirlenmesi, kreatif çalışmaların
yapılması, reklam kampanyaları, digital uygulamalar
ve event yönetimini gerçekleştiren Sportsnet grup
turnuvanın ikinci yılında tenis sporu ile TEB
markasının birlikte algılanmasını sağladı. Dünyanın en
iyi 8 kadın raketini buluşturan WTA Championships‟in
finalini Sinan Erdem Spor Salonu‟nda 13.676, tüm
turnuvayı ise 70.284 biletli seyirci izledi.

28. +
Cross-Media Yaklasimi
 Sorunlara, etkileşim halinde olunan bütün faktörleri göz
önünde bulundurarak yaklaşmak.
 Nielsen‟in dünya genelinde 55
pazarda 27.000 web kullanıcısıyla
yaptığı araştırmaya göre markalar
dijital çağda, reklamcılık
yatırımlarından en iyi dönüşleri
elde etmek için “çapraz medya”
yaklaşımını benimsemeli.

29. +
Cross-Media Yaklasimi
• Nielsen reklamverenlerin, medya planlamalarında entegre bir
yaklaşım sergileyerek bu dinamik – değişken pazara cevap
verebileceğini belirtti. Araştırmada, TV; ağ, kablo, sendikasyon
ve spot reklamlar dahil olmak üzere, tüm reklam gelirlerinin %
66‟sına sahip olurken, dergilerin gelirleri %25 ve
gazetelerin payı %4 olarak belirlendi.
• Yaş ve cinsiyete dayalı geleneksel medya planlama
ve satın alma yöntemlerinin yerini; aile profili ve yaşam
tarzı gibi faktörler almaya başladı. Artık daha
farklı modellere ihtiyaç duyuluyor.

30. +
Cross Platform Yaklasimi
 Bir urunun yeniden pazarlanabilir olmasi.
 Eglence urununun bir hikayesi olabilir. Bu hikaye ne kadar
guclu ve yoruma aciksa, paylasilma/yayilma orani orani o kadar
artacaktir.
 Diger yandan ise daha once defalarca anlatilmis hikayeler bile,
teknolojik gelismelerle birlikte yeni efektler ve gorsel teknikler
kullanilarak tekrar uyarlanabilir; yani „yeniden pazarlanabilir‟
hale geliyorlar.

31. +
Eglence Urunlerinde
„Merchandising‟
 Eglence urunlerinde lisansli merchandising donemini yasiyoruz.
Ornegin sinemada populer olan bir cizgiroman kahramani,
cocuklarin cantalarini, ayakkabilarini, t-shirtlerini susleyebilir;
ictikleri sutun veya meyvesuyunun ambalajindaki resim olarak
karsimiza cikabilir.

32. +
Eglence Pazarlamasi ve
Yakinsama
 Reklamcilar, „Butunlesik pazarlama iletisimi‟ yoluyla marka icin
tasarlanan yaratici fikri ve markanin mesajini, cesitli mecralari
kullanarak en genis hedef kitleye ulastirmaya calisirlar.
 Eglence icerigi ureticileri de tum mecralara uyarlanabilecek,
yakinsama cercevesinde, hikaye anlatmaoyun oynama
bicimleri tasarlayarak mumkun olan en genis hedef kitleye
ulasmaya calisirlar.
 Sadece mecralar arasi degil, seyircilerin yasam alanlari
arasinda da bag kuruldu. Artik herkes hikayenin
anlaticisipaylasicisi konumuna geldi.

33. + Eglence Pazarlamasi ve
Yakinsama
Butunlesik pazarlama iletisimi

34. +
Eglence Pazarlamasi ve
Yakinsama
 Pazarlamada yakinsama kavrami
kullanilirken kast edilen olgu; geleneksel dagitim kanallarinin
hayatimizda oynadigi rolleri birlestirerek, kanallar arasi sinirlari
kaldirmak. Eglence urunune erisimi ve paylasimi daha ileriye
goturmek anlamina geliyor.
 Mesela link de yer alan vidyodaki ayakkabi ornegi. Aslinda bir
resim gibi duran ayakkabi, teknoloji sayesinde 3 boyuta
ulasiyor ve rengiyle bile oynayabiliyorsunuz. Bu uygulamalara
„arttirilmis gerceklik‟ deniyor.
 Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality) son zamanlarda adını
sıkça duymaya başladığımız bir kavram. Artırılmış Gerçekliği
tanımlamak gerekirse, tam olarak gerçek hayat
tecrübesi ile sanal dünyanın arasındaki duvarların
yıkılmasını tarif etmekte.

35. +
Eglence Pazarlamasi ve
Yakinsama
Arttirilmis Gerceklik
 Basit anlamda Artırılmış Gerçeklik uygulamalarını
canlandırılmış QR kodları olarak tanımlayabiliriz. Akıllı
telefonlar üzerinden görüntülenen şeklin ya da herhangi bir
cismin bilgiye, içeriğe, ankete ya da fotoğraf, resim gibi
görsellere evrilerek ekran üzerinde kullanıcıya yansımasıdır.
Yani avuçlarınızın içindeki cihazın ekranı aracılığı ile gerçek
hayatta olmayan bir anı oluyor gibi karşınızda görürsünüz.
 http://www.youtube.com/watch?v=-GYTP1mo9lg
 http://www.youtube.com/watch?v=NQeuSTM8mCU

36. +
sonuc
 Küreselleşme sürecinin de etkisiyle bütünleşen dünyada
kurumların varlıklarını göstermeleri benzerleri arasından
seçilmeleri ve tüketiciyle iletişim sürecini başlatmaları
farklılıklarını vurgulamalarıyla gerçekleşebilmektedir.
Tüketicilerle bağ kurmak için yapılan her türlü etkinlikte de
günümüzde eğlence kavramının önemli bir yeri vardır.
 Gunumuz pazarlamacilari, bu yontemin etkinligini farketmis ve
adimlarini buna gore atmaktadirlar. Her seyden once yaraticilik
ve tuketiciye deneyim yasattirma gelmektedir.
 Fakat su da iyi bilinmelidir ki her seyin asirisi nasil zararsa,
eglence pazarlamasinin da dozu iyi ayarlanmalidir.

37. +
sonuc
 Eğlence yüklemesinin dozu arttıkça, tüketici zihninde
markaların vaadinin de içi boşalmaya başlayabilir.
 Öyle ki eğlenceli taşıyıcılar aracı konumdan çıkıp „bağımsız bir
kendilik‟ haline gelebilirler ki, bu da tüketicinin bir simülasyon
evreninde, markaları orijinali olmayan, kendisi zaten kopya olan
bir şeylerin kopyası olarak algılamaya itebilir ve tabii tüketicinin
pazarlama faaliyetlerine duyarsız kalmasına yol açabilir.

38. +
kaynakca
 http://www.vervemgmt.com/entertainment-marketing/
 http://www.slideshare.net/marketallica/eglence-pazarlamasi-ile-
markanz-glendirmek#btnNext
 http://pazarlama.stratejileri.com/klasik-pazarlama/98-
eglencenin-yorungesinde-pazarlama-yonetimi.html
 http://www.sportsnet.com.tr/home.php
 http://www.medyaloji.net
 www.youtube.com
 http://www.webrazzi.com
 Diger internet siteleri

39. +
kaynakca
 Araş. Gör. Duygu DUMANLI, ‘Eglence pazarlamasi
cercevesinde marka bilinirligi; Turkiye’den bir ornek
uygulama’
 Yrd.Doç.Dr. Isil KARPAT ,‘Pazarlama iletisimi,halkla iliskiler,
reklam ve tanitim’
 Sezer Kuyucu, ‘Turkiye’de ve dunyada eglence sektoru’
 Rıdvan Ekmekçi, Y.Aytül Daglı EkmekçI, ‘Sports Marketing’
 Oyku Ezgi Yildiz, ’TOPLUMSAL YAŞAM, EĞLENCE VE
REKLAM ETKİLEŞİMİ:FLASH MOB UYGULAMALARI’