Bodrogi Bozán András digitális zeneüzlet és YouTube szakértő a Majdnem Híres Rocksuli-ban tartott a YouTube bevételszerzés zenei tartalommal című előadásának egy részlete. András LinkedIN profilja: https://www.linkedin.com/in/andrasbodrogi

1. A YOUTUBE
BEVÉTELSZERZÉS
Zenei Tartalom
MAJDNEM HÍRES ROCKSULI
Szerkesztő - Előadó: Bodrogi Bozán András
Digitális zenei szakértő
bozanofficial@gmail.com
Budapest, 2014.02.05

2. Témakörök
 YouTube – Monetizálás – Bevételszerzés
 Google Partner Program
 Premium Partner vs. Online Partner
 A YouTube tartalom menedzsment rendszer - Content ID rendszer -
tartalomfelismerés
 Partneri tartalom vs. “User Generated Content”
 A Youtube “One” csatorna
 Az optimális csatorna felépítése, tartalom menedzsment
 Nézettség vs. megnézett percek mennyisége
 Reklámok a Youtube felületén

3. YouTube
YouTube is
“more broad than just about making revenues” – it’s about
promoting content, analysing your audience with the stats
tools provided by YouTube, and then on managing rights with
its Content ID system.”
“They all fuel each other,”
Candice Morrissey, YouTube’s EMEA head of music partnerships
Music 4.5: The Rise of Video conference
London, 2013.

4. Monetizálás
 A YouTube csak olyan videókat monetizál,
amelyeket a közös jogkezelők és a
zeneműkiadók megállapodásai “territoriálisan”
lefednek, engedélyeznek, elérhetővé tesznek.
 A jogtulajdonosok (zenekarok, kiadók) részéről
a partner programban való részvétel az alap,
amelyen belül az adott jogtulajdon (zenei
videó, hangfelvétel…) kapcsán a bevétel
megosztás mellett döntenek.

5. Mi a YouTube Partner Program?
a tartalom tulajdonosokat és a szerzőket
érintő bevételszerzési lehetőség
a Google részéről a reklámbevételek
megosztása

6. PREMIUM PARTNER vs.
ONLINE PARTNER
 A KÉT LEHETSÉGES PARTNERI VISZONY
 PRÉMIUM PARTNER
első körben
2012. február
kötött szerződések
 kiadók
 “tartalomgyártók”
 aggregátorok

7. Prémium Partner Program
 KÖZVETLEN SZERZŐDÉS A GOOGLE ÉS A CÉGED KÖZÖTT
 A YOUTUBE TARTALOM MENEDZSMENT RENDSZER
 “KÖZVETLEN” ÜGYFÉLSZOLGÁLATI KAPCSOLAT
 A CONTENT ID RENDSZERBEN VALÓ AUTOMATIKUS
RÉSZVÉTEL
 CONTENT ID = tartalom felismerő rendszer
 OKTATÁSI ANYAGOK, “KNOW-HOW” ANYAGOK

8. Mi az a YouTube Tartalom Menedzsment
Rendszer? YouTube CMS
 egy olyan interfész, amely hozzáférést ad a YouTube
Tartalomazonosító rendszerhez (YouTube Content ID
System)
 a Google által felépített rendszer, amelyen belül a
tartalom tulajdonosok a jogaikat menedzselhetik
 egy olyan eszköz, amely segíti a partnereket, hogy
azonosítsák és menedzseljék a tartalmaikat

9. Kik kapnak hozzáférést
a YouTube CMS rendszerhez?
 jelen állás szerint csak Prémium Partnerek
 nemzetközi “major” kiadók
 (Universal, Warner, Sony - VEVO)
 független kiadók
 (Tom Tom Records, Gold Record Music)
 zenei tartalom aggregátorok
 WMMD (hazai), Believe Digital (EU), Rebeat (AT) …
 “Multi-Channel” hálozatok (MCN)
 StarNetwork, MrBugTV, Special Effects Media, DynamoBP
(hazai), Makers Studios Fullscreen…(USA)

10. Tartalom azonosító (ID) rendszer működése
Jogtulajdonos, Partner YouTube Felhasználó
1. REFERENCIA FÁJL
FELTÖLTÉSE (VIDEÓ, AUDIÓ)
ID fájl
Adatbázis
2.
ID FÁJL
KÉSZÍTÉS
ID FÁJL
KÉSZÍTÉ
S
3. FELHASZNÁLÓ ÁLTAL
FELTÖLTÖTT TARTALOM
(VIDEÓ,
AUDIÓ)
4. EGYEZÉS?
6. JOGKÖVETELÉSEK
ÁTTEKINTÉSE ÉS
MENEDZSMENT
5. EGYEZÉS
ESETÉN
AUTOMATIKUS
JOGKÖVETELÉS
7. JOGOSULTSÁG
ELLENŐRZÉS

11. Tartalom azonosító rendszer
 egy szolgáltatás, amely lehetővé teszi a jogtulajdonosnak, a
partnernek:
 hogy beazonosítson minden olyan, más felhasználó által feltöltött
videót, amely részben vagy egészben felhasználja a tartalmait,
ahhoz köthető jogait (hang, és kép felismerés)
 hogy beállítsa mit szeretne csinálni az ilyen videó tartalommal:
 törölje azt (block policy)
 pénzt keressen vele (monetize policy)
 kövesse az adott videót, (track policy) annak statisztikai
adatait

12. Partneri tartalom vs.
“User Generated Content”
 A Google a YouTube partneri megállapodásokban
különbséget tesz a szerződött partneri csatornákra
feltöltött, onnan jogosított tartalmak
és a
 más felhasználók által feltöltött tartalmak
un. “User Generated Content” között
 a más felhasználók által feltöltött tartalmak esetén
alacsonyabb a jogtulajdonosok és a közös jogkezelők
(=a szerzők) felé kifizetett részesedés a
reklámbevételekből

13. Online Partner Program
 ONLINE PARTNER bárki, aki hivatalos YouTube csatornával
rendelkezik és azon engedélyezi a bevételszerzést
 online megkötött szerződés
 külön regisztráció a Content ID rendszerbe – ennek akkor van
értelme, ha sok a más felhasználó által feltöltött olyan tartalom, amely
használja a jogtulajdonodban lévő zenét, filmet…
 nincs személyes ügyfélszolgálat
 az önképzés jelentősége óriási
 egy optimális csatorna felépítése
 kitartó és optimális tartalom gyártás és megosztás

14. YouTube One Channel
2013. Június
KORÁBBI KINÉZET AZ ÚJ YOUTUBE “EGY CSATORNA”

15. YouTube One Channel
 könnyebben megvalósítható márkaépítés több eszközön
 azon a felhasználók elérése, akik még nincsenek
feliratkozva a csatornádra
 több eszköz a tartalmaid és mások tartalmainak
kezelésére, megmutatására
 a feliratkozók alaposabb ösztönzése a videóid
megtekintésére, a csatornádon eltöltött idő növelésére
 saját weboldalra, közösségi média profilokra, kedvenc
csatornákra való keresztlinkek hozzáadása

16. Az optimális csatorna felépítése,
tartalom menedzsment
 személyre szabott dizájn elemek használata – csatornakép,
csatorna ikon, egyedi bélyegképek a videókhoz…
 a feltöltött tartalmak megfelelő módon való elnevezése,
címkézése (tags), az megjegyzésekben megjelenített
tartalmak tudatos szerkesztése
 kommentárok kreatív használata
 “programming” – a videó tartalmak megosztásának stratégiája
– mikor? milyen tartalmak?
 a megtekintett percek számának növelése, feliratkozók
gyűjtése, közösségi média kommunikáció (Facebook, Google+)
 az analitikai felület használata és optimalizáció…
 Google Live Event, Google Hangouts használata.

17. Nézettség vs.
megnézett percek mennyisége
 a megtekintése magas száma értékes, de nincs
egyértelmű kölcsönös kapcsolatban a
reklámbevételek mértékével
 nagyobb súlya van a megtekintett percek
mértékének egy adott csatorna, vagy videó
kapcsán
 a csatornád, videóid reklámfelületek, minél többen nézik,
minél hosszabb ideig, annál “értékesebb”
 minél több “természetes” feliratkozója van a
csatornádnak, annál magasabb lehet a megnézett
percek száma

18. Nézettség vs.
megnézett percek mennyisége
 korábban a megtekintések száma vezérelte a YouTube
kereséseket - a találatokat – megtalálhatóságot
 MOST, a YouTube olyan videókat ajánl és listáz a találati
listákon, amelyek magasabb “megnézett percek” (=watch time)
értéket produkálnak
 több megtekintési idő = a tartalmad optimálisabb felfedezése a
nézők által
 “MEGNÉZETT PERCEK” – A VIDEÓID, ÖSSZES MEGTEKINTÉSI
IDEJE (perc) A NÉZŐK ÁLTAL – a megtekintések száma csak azt
mutatja, hogy hányszor indították el a videót, viszont azt nem, hogy
milyen hosszan, mennyi ideig nézték azt

19. A Google reklámok a YouTube-on
A GOOGLE ÉRTÉKESÍTI A REKLÁMOKAT - A REKLÁMOK KÜLÖNBÖZŐ TÍPUSAI
“A YouTube hirdetési bevétele aukciós rendszerben működik, az értékesített reklámból fizetünk részesedést, ami azt jelenti,
hogy a reklámnak legalább öt másodpercig láthatónak kell lenni “– Schuster Richárd, a Google Hungary kommunikáció

20. Ha szeretnél bevételeket szerezni a
YouTube szolgáltatáson keresztül akkor…
 legyen saját, személyre szabott, optimálisan felépített csatornád
 a videóra ne csak PR eszközként gondolj
 a videótartalom a “termék” – a bevételt generáló eszköz is
 folyamatos tartalomképzés és megosztás
 nézettség növelés, feliratkozók számának növelése
 harmadik feles tartalmakat (sampling, feldolgozás…) engedély nélkül ne
használj, vagy ha a jogtulajdonos ennek okán a te videódat is
monetizálni szeretné, akkor fogadd el a harmadik feles jogkövetelés
felszólítást a videókezelődben az adott videó kapcsán

21. Ha szeretnél bevételeket szerezni a
YouTube szolgáltatáson keresztül akkor…
 ha nem vagy képes, nincs kedved önképzésre, akkor válasz egy
megbízható, lehetőség szerint egy közvetlen, személyes elérést is
kínáló Google Prémium partnert v. Multi Channel Network (MCN)
partnert és a csatornád legyen összekapcsolva a partner CMS
rendszerével
 az adott videó publikálása első pillanatától kezdve legyen aktív a
bevételszerzés (= a reklámok megjelenése)
 légy tisztában avval, hogy kik birtokolják a hangfelvételed, a zenei
műved jogait – és ha mások, akkor optimális helyzetben legyél velük
szerződéses viszonyban ( a YouTube bevételek megosztására is)
 a jövő egyik fontos bevételi forrása lesz a zenei tartalmat gyártóknak,
jogtulajdonosoknak, zenei alkotóknak…

22. Sok sikert!
Köszönöm a figyelmet!