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19.04.   Roman Kaupert

         Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen aus
         der Sicht von Unternehmen und Nutzern
Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen
aus der Sicht von Unternehmen und Nutzern

      LOMBB – 19. APRIL 2011 – ESTREL CONVENTION CENTER
HYPERLOKAL?
„Hyperlocality bezeichnet den Zustand, in dem alle Geräte und
Objekte vernetzt und örtlich lokalisierbar sind – den Moment also, wo
 die physische Welt und die virtuelle Welt miteinander verschmelzen
   und wir ständig und von überall her auf ihre Ebenen zugreifen.“

                    MAX CELKO, GDI IMPULS 76/2008
Hype?
golocal
Deutschland




UNIQUE VISITORS

520.000
VISITS

620.000
je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle
Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
11880.com
Deutschland




UNIQUE VISITORS

1.500.000
VISITS

1.600.000
je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle
Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
QYPE
international




UNIQUE VISITORS

4.500.000
VISITS

6.200.000
je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle
Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
meinestadt.de
Deutschland




UNIQUE VISITORS

9.100.000
VISITS

16.000.000
je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle
Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
Gowalla
international




UNIQUE VISITORS

760.000
VISITS

1.000.000
je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle
Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
Foursquare
international




UNIQUE VISITORS

7.300.000
VISITS

12.000.000
je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle
Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
Inhalte                   Unique Visitors   Total Visits
                                                     (Cookies)

groupon.com          USA                           34.000.000    59.000.000
yelp.com             international, englisch       31.000.000    45.000.000
meinestadt.de        Deutschland                     9.100.000   16.000.000
groupon.de           Deutschland                     6.800.000   13.000.000
foursquare.com       international                   7.300.000   12.000.000
qype.com             international                   4.500.000    6.200.000
klicktel.de          Deutschland                     2.900.000    4.300.000
pointoo.de           Deutschland                     3.500.000    4.200.000
tupalo.com           international                   2.600.000    2.800.000
11880.com            Deutschland                     1.500.000    1.600.000
gowalla.com          international                    760.000     1.000.000
milo.com             USA                              680.000       760.000
golocal.de           Deutschland                      520.000       620.000
fwix.com             international                    470.000       570.000
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berlin.kauperts.de   Berlin                           268.000       310.000
kennstdueinen.de     Deutschland                      200.000       260.000
yelp.de              international, deutsch           200.000       220.000
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Maps + Places + Latitude + Hotpot

                                         F loppt Hotpot wie
                                          Buzz oder Wave?
   Hotpot verschwindet in Places:
   http://googleblog.blogspot.com/2011/04/hotpot-is-going-places.html
   12.04.2011
kann kein Social Media.
Google Hotpot war Social Media.
Facebook Places
‣ Datenschutz ist keine Stärke von Facebook.
‣ Check-Ins alleine reichen nicht.
‣ Facebook hat einen anderen Fokus.




Only 2% Of My Friends Are Using Facebook Places – Here's Why
http://www.businessinsider.com/facebook-places-friends-2010-9
Alles irgendwie unfertig.
WIR WOLLEN ES BESSER MACHEN.
   (SIND ABER AUCH NOCH NICHT GANZ FERTIG.)
STRASSENFÜHRER DURCH BERLIN


Seit 1946 als Buch eine
zuverlässige und einzigartige
Informationsquelle
DIE PLATTFORM FÜR BERLIN


KAUPERTS ist auch online
redaktionell geprüft und ein
zuverlässiger Wegweiser mit
einzigartigen Informationen.

http://berlin.kauperts.de
KAUPERTS MOBIL


Ein hilfreicher und
nützlicher Wegweiser für
moderne Smartphones

http://berlin.kauperts.mobi
HYPERLOKAL: UNTERNEHMEN
Unternehmen sind recht
einfach gestrickt:

- Ausgaben
+ Umsatz

> Gewinnmaximierung
HYPERLOKALES MARKETING


Hyperlokale Plattformen als Element der
Kommunikationspolitik im Marketing-Mix


I. Umsatzexpansion
II. Kostenersparnis
III. Marken- und Unternehmensbekanntheit
IV. Abgrenzung zum Wettbewerb
HYPERLOKALES MARKETING


Hyperlokale Plattformen in der
Kontrahierungspolitik (Preispolitik)

‣ Rabatte
‣ Boni
HYPERLOKALES MARKETING

Manche Plattformen setzen auf
bezahlte »Premium-Einträge«


Typische Vorteile für den Eintrag:
‣   mehr Inhalte möglich
‣   Einfluss auf die Gestaltung
‣   bessere Sichtbarkeit
‣   Hervorhebung in Listen
‣   mobil auffindbar
HYPERLOKALES MARKETING


Die meisten Plattformen stellen jedoch ihren
Funktionsumfang kostenlos bereit.

Das Problem mit »Premium-Profilen«: Manche der dabei
gewährten Vorteile mindern die Attraktivität und Relevanz
einer Plattform für den Nutzer.
HYPERLOKALES MARKETING


Einige Plattformen eignen sich wiederum nur für
Synchronisationswerbung.
HYPERLOKALES MARKETING


Wunschzettel von Unternehmen

‣ relevante Zielgruppe
‣ lokale Reichweite
‣ ohne Einschränkungen gefunden werden
‣ niedrige Kosten
‣ eine für die Nutzer sinnvolle Differenzierung
   vom Wettbewerb möglich
HYPERLOKAL: NUTZER
Location-based Services sind
       Stadtpläne 2.0.

    Sie geben Orientierung.
ZUVERLÄSSIGKEIT



Finde ich, was ich suche
 und st  immt, was ich finde?
#fail
Das Holyfields hat am
2. April 2011 in Berlin Unter
den Linden eröffnet.

Screenshot vom 19. April 2011
#fail
Eine Sparkasse (SB) ist in den
Potsdamer Platz Arkaden.

Screenshot vom 19. April 2011
BEWERTUNGEN



Wenn jeder den gleic hen Geschmack hätte,
 g äbe es alles nur einmal.
12.530.000 Leser.
  Gefällt aber nicht jedem.
pitm_81 findet das gut.
         Und Sie?
HYPERLOKALE PLATTFORMEN


Wunschzettel von Nutzern


‣ zuverlässige, relevante Angaben
‣ möglichst vollständige Abbildung der Realität
‣ konkreter Nutzen
‣ übersichtliche Benutzerschnittstelle
‣ mobil verwendbar
‣ Bewertungen von Menschen, die so sind wie man selbst
‣ Partizipierungsmöglichkeiten und attraktive Incentivierung
BEI KAUPERTS WIRD AN ALL DEM
         GEARBEITET.
ES GEHT UM DIE WURST!


Über 6.500 Fans –
das Wurstical kommt
am 28. Mai 2011.
http://facebook.com/kauperts




                        Auf der LOMBB 2010 ➞
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
und auf ein Wiedersehen!
berlin.kauperts.de
facebook.com/kauperts



Für weitere Informationen:
de.wikipedia.org/wiki/Kaupert

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