2. SATIŞ GÜCÜNÜN
MOTİVASYONU
Motivasyon:’Kişilerin belirli bir
amacı gerçekleştirmek üzere kendi
arzu ve istekleri ile davranmaları ve
çaba göstermeleri’ şeklinde
tanımlanır.
Motivasyon olayı kişinin iş yapma,
faaliyette bulunma, sonuç alma
arzusu ve gayreti ile ilgilidir. Şu halde
kişinin özellikleri ve bekleyişleri ile
yapılan iş arasında yakın ilişki vardır.
Yani kişi işten iş kişiden
etkilenmektedir. Bu karşılıklı
etkileşim iş ortamı içinde cereyan
etmektedir.
3. Satış Gücünün Motivasyonunun Önemi
Satış yönetimimin amacı sadece belirlenen
hedefe ulaşmak için değil, satışçıların kendi
potansiyellerini de tam olarak kullanmaları
için motive etmektir.
psikolojik durumları ne olursa olsun,
müşteri ile karşı karşıya geldiklerinde sakin,
güler yüzlü, saygılı, müşteriye odaklanmış
olmak, satışçıların en önemli özellikleridir.
Satış yönetimi bu konuları göz önünde
bulundurarak motivasyon programı
hazırlamalıdır.
4. Genel motivasyon programı ile
birlikte satış yarışmaları,
toplantılar, eğitim programları
vb. araçlar kullanılır.
motivasyon programında
uygun araçlar uygun zamanda
kullanıldıklarında satışçılar
işten memnun kalacak
işletmeye bağlanacak;
işletmeyi uzun dönemli
kucaklayacak ve
performansları sonuna kadar
kullanarak işletme hedeflerini
gerçekleştirmede gayretli
olacaklardır
5. Görüldüğü gibi motivasyon
programı yetenekleri sınırlı
Motivasyon satışçıları daha çok
çalışmaya yöneltecek;
yetenekli satışçıları da daha
çok çalışma yüksek başarı yüksek başarıya
Yapacak
ulaştıracaktır. Motivasyon
programını yetersiz olması,
Ciddi işe
yetenekli satışçının düş
Alma hatası düş kırıklığı
yapmayacak kırıklığına uğramasına
neden olur; tatminsizlik
Yapamaz yapabilir işten ayrılmaya kadar
uzanır. Yetenekleri yetersiz
yetenekler
satışçılar ise hedeflere
ulaşmayı da engelleyecektir.
Şekilde görüldüğü gibi bu
durum işe alma hatasının
sonucu doğmaktadır.
6. Kapsam kuramları :
Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi
yaklaşımı
Herzberg’in çift faktör kuramı
Mc Clelland’ın başarma ihtiyacı
kuramı
Süreç kuramları:
Vroom’un bekleyiş kuramı
Lawler ve Porter’ın geliştirilmiş
beklenti kuramı
Edwin Lacke’ın bireysel amaçları
ve iş başarımı kuramı
7. Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi
yaklaşımı
Bu kurumda iki temel varsayım
bulunmaktadır birincisi, kişinin
gösterdiği her davranışın sahip
olduğu belirli ihtiyaçları gidermeye
yönelik olduğudur ikinci varsayım
ise kişilerin belirli bir sıralama
gösteren ihti
yaçlara sahip olduğudur.
bu kuram satış gücü motivasyonu için
yönetime katkısı şudur: yönetici,
satışçıların,ihtiyaçların hangi
kademesinde olduğunu saptamalı ve
bu ihtiyacı karşılayacak motivasyon
aracı kullanmalıdır.
8. HEZBERGİN İKİ FAKTÖR YAKLAŞIMI
Dışsal Faktör(Hijyen) İçsel faktör( Motivasyon)
Bu faktörlerin eksikliği Bu faktörlerin yokluğu
tatminsizliğe sebeptir ciddi bir tatminsizliğe
ancak varlığı( özellikle sebep olmaz ancak varlığı
belirli bir aşamadan yüksek tatmine sebep
sonra tatmin edici olur. Onun için bunlar
özelliğe sahiptir). motive edici faktördür.
9. Mc clelland’ın geliştirdiği kurama göre kişi, üç
grup ihtiyacın etkisi altındadır:
•İletişim kurma ihtiyacı
•Güç kazanma ihtiyacı
•Başarma ihtiyacı
10. İletişim kurma ihtiyacı olan
kişilerin ihtiyacı şunlardır:
• Diğer insanlarla arkadaşlık
ve duygusal ilişki içine
girmek isterler
• Diğer insanlar tarafından
sevilmek
onaylanmak isterler
• Sosyal faaileyetlerden zevk
alırlar
• Bir gruba katılarak kimlik
duygusuna erişmek isterler
11. Güç kazanma ihtiyacı olan
kişilerin özellikleri
şunlardır:
• Diğer insanlar üzerinde etki
sahibi olmak isterler
• Kendilerine bu gücü
sağlayan durumlarda diğer
insanlarla yarışmayı
severler.
12. Başarma ihtiyacı yüksek
olan kişilerin özellikleri
şunlardır:
• Sorunlara çözüm
bulmada kişisel
sorumluluk almak
isterler.
• Amaca yöneliktirler.
• Ortalama gerçekçi ve elde
edilebilen amaçlar ortaya
koyarak bir dereceye
kadar riske girerler.
• Yaptıkları işin sonucunu
görmek isterler.
• Yüksek enerji ve istekle
zorlu çalışmalara girerler.
13. • Adelfer’in VİG(ERG) Kuramı
Adelfer, Maslow’un
ihtiyaçları hiyearşisine benzer
bir model geliştirmiştir. Varlığını
sürdürme, İlişkilerde bulunma
ve Gelişme İhtiyaçları olarak
Türkçe’ ye çevrilen
ERG(Existence, Relatedness
and Growth) kuramı olarak
adlandırılır.
14. Vroom’un Bekleyiş Kuramı
Vroom’un geliştirdiği
kurama göre bir kişinin iş
için gayreti iki faktöre
bağlıdır:
1) Valens (kişinin ödülü
arzulama derecesi)
2)Bekleyiş
15. • Lawler ve Porter’ın Bekleyiş
• Kuramı
• 1) Kişi gerekli bilgi ve yeteneğe
sahip olmalıdır.
• 2) Kişinin kendisi için algıladığı
rol önemlidir. Rol beklenen
davranış türleridir.
16. Adams’ın Eşitlik Kuramı
Bu kurama göre personel, işinde eşit
olarak görülmek ister, performans ve
gayretini aynı işte çalışan diğer
elemanlarla karşılaştırır.
Bu teorinin ağırlık noktası eşit
gayretin eşit şekilde ödüllendirilmesi
gerektiği üzerindedir.
Eşitlik veya eşitsizlik personelin ve
işletme içinde işletme dışında
yaptıkları karşılaştırmaların bir
sonucu olarak algılanır.
Eşitsizliğe karşı gösterilecek tepki
değişik şekilde olabilir.
17. • Edwin Lock’ın Bireysel
Amaçlar ve İş Başarımı
Kuramı
Bu kurama göre
kişilerin motivasyon
derecelerini, amaçları
belirler. Buna göre yüksek
hedefler belirleyen bir
satışçı, daha düşük
düzeyde amaçları olan
satışçılara göre daha
yüksek performans
gösterecektir.
18. Satış gücünün
Motivasyonunda
Kullanılan Araçlar
• Övgü alma,
onaylanma
• Yararlı, önemli
olduğunu hissetme
• Başarı
• Otorite, özgürlük
• Kişisel yetişmeyle
kendini gerçekleştirme
• Bağlanma duygusu
• Üst yöneticilerle bire
bir ilişki kurma
• İş güvenliği
• Ücret ve terfi
19. SATIŞ TOPLANTILARI
Satış toplantıları haftalık veya
yılda birkaç kez olmak üzere
gerçekleştirilir.
Satış toplantıları yönetim
tarafından dikkatlice
planlanmalı ve yürütülmelidir.
Satış toplantıları üç şekilde ele
alınır:
• Gündem planlaması
• Süre planlaması
• İçerik planlaması
20. GÜNDEM PLANLAMASINDA OLMASI
GEREKENLER
• Görüşülecek konular
• Her konuya ayrılacak süre
• Başlama ve bitiş zamanları
• Toplantının akışı
• Lojistik
21. Satış Toplantılarında Şu
Hususlara Dikkat Edilmelidir
• Uzun süren başarı öyküleri
• Yirmi dakikadan uzun
süren yönetici konuşmaları
• Uzun süren rakiplerle ilgili
konuşmalar
• Saat 16’dan sonra toplantı
yapılması
• Otuz dakikayı aşan şirketin
insan kaynakları ve işletme
içi finans konuları
22. SÜRE PLANLAMASI İÇERİK PLANLAMASI
Satış toplantıları haftalık Haftalık toplantılar, ortaya
düzenlenebileceği gibi üç çıkan bir durumla ilgili olabilir;
ayda, dört ayda bir şeklinde iletişim sorunları ile ilgili
yılda birkaç kez de düzenlenebilir veya kısa süreli
planlanabilir. Haftalık bir kampanyayı, satış taktiğini
toplantılar, satışçıların konuşmak üzere
mesailerinden önce veya düzenlenebilir. Yılda birkaç kez
sonra yapılmalıdır. düzenlenen satış toplantıları
Yılda birkaç kez yapılan yukarda belirtildiği üzere satış
toplantılar genellikle 2-3 gün becerileri, bilgi yükleme
süren ve 5 günü aşmayan amaçlı eğitim toplantıları
süreli toplantılardır. düzenlenebilir.
23. SATIŞ TOPLANTILARININ YERİ
Haftalık satış toplantıları işyerinde
gerçekleştirilen toplantılardır.
Ancak yılda birkaç kez düzenlenen
toplantılar işyeri dışında da
düzenlene bilir. Sosyal katkıları
dikkate alındığında, bu
toplantıların işyerinin bulunduğu
kentin dışında bir tatil yöresinde
düzenlenmesidir, motivasyon
açısından büyük yarar sağlar.
24. SATIŞ YARIŞMALARI SATIŞ YARIŞMALARI İLE İLGİLİ
HUSUSLAR
• Satış hacminin arttırılması,
artan satış hacmi ile • Satış yarışmasının konusu
satışçılara ödül verilmesi ve ödülleri
• Yeni mamullerin satılması, • Satış yarışmasının kuralları
satışı ağır mamullerin • Satış yarışmasının süresi
satışının teşvik edilmesi
• Yeni müşteri kazanılması
• Aracıların teşvik edilmesi
• Maliyet tasarrufunun
özendirilmesi.
25. TEŞVİK ve TERFİ PROGLAMLARI
İşletmenin esasları belirlenmiş bir terfi
programı olması, satış gücü için de önemli
motivasyon aracıdır. Her şeyden önemlisi,
çalıştığı başarılı olduğu takdirde terfi
edebileceğini gören satışçının özgüveni ve
şevki artar; işletmesine güven duyar.
İyi bir ödüllendirme planı önemli bir
motivasyon aracı olarak kabul edilir.
Parasal ve parasal olmayan ödünler,
satışçının teşvik edilmesini sağlayacak,
satışçıların işletmeye ve işe bağlılığını
yükseltecektir.
26. SATIŞÇI MOTİVASYONUNDA SATIŞ
YÖNETİCİSİNİN DİKKATE ALACAĞI HUSUSLAR
Motivasyon araçlarının doğru seçilmesi,
uygulaması kadar, zamanında uygulaması
da büyük önem taşır.
• Daima başarılar üzerinde durun ve
başarıların ismini söyleyin.
• Onurlandırma ve ödüllendirmeyi daima
herkesin önünde yapın.
• Açık ve net izahat verin. Kim neden ödül
aldı? Başkaları da nasıl ödül alabilir?
• Zamanlamayı sakın kaçırmayın; ödül
başarıyı takip etmelidir.
• Daha sık zam yapın (çalışanın görevini
değiştirmeden.
• Çok başarılı yöneticinizi eşi ile birlikte,
evinize yemeğe çağırın.
• Çalışanlarınıza, ‘ eğlenceli’ bir iş ortamı
yaratın.
27. ADIYAMAN ÜNİVERSİTESİ
DERSİN ADI : SATIŞ YÖNETİMİ
DERSİN HOCASI : SELEN UYGUNGİL
BÖLÜM :PAZARLAMA
HAZIRLAYANLAR
VEYSİ YILMAZ
ŞEFİKA BOLAT
SEFER BOZAN
RAUF ALP
HASAN HÜSEYİN YAĞAR
AYŞE KUZU