SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  33
Télécharger pour lire hors ligne
#komfosummit 2017
DAVID LORENTZEN
Social Media Consultant
”Work smarter with data in
social advertising”
DINE TRE
ARBEJDS-
OMRÅDER!
FÅ NYE LEADS! TAL MED DIN
KERNEMÅLGRUPPE!
AUTOMATISÉR!
Indsaml data og
målret kontinuerligt
indhold til den
kernemålgruppe, som
du skaber med denne
data!
Skab indhold, der
engagerer og
målret det mod
målgrupper, du
ikke tidligere har
haft kontakt til!
1	 2	 3	
Skab individuelle
brugerrejse ved at
automatisere på
baggrund af den
enkelte brugers
adfærd!
HVAD ER
DATA?!
Folk	som	interagerer	
Webbesøgende	
Fans	
@	
Det,	Facebook	ved	om	os	
HVAD ER
DATA?
DET FACEBOOK VED
OM OS!
GEOGRAFI:	 	HVOR	VI	ER	
DEMOGRAFI:	 	HVAD	VI	ER	
INTERESSER:	 	HVAD	VI	INTERESSERER	OS	FOR
GEOGRAFI
Her	er	I	vist	allesammen	med…
DEMOGRAFI -
SOM DE
FLESTE GØR
DET
Scenarie:
Tag på rejse med
børnene
Scenarie:
Tag på rejse med
børnene	
DEMOGRAFI –
DEN SMARTE
MÅDE
DEN	SMARTE	MÅDE:	
	
•  Definér	din	målgruppe	før	du	
du	laver	dit	indhold	
•  Tilpas	dit	indhold	Ql	dataen	–	for	
dataen	Qlpasser	sig	ikke…	
•  Brug	Qd	på	at	lære	mulighederne	at	
kende	–	det	betaler	sig!	
DEMOGRAFI
INTERESSER –
SOM DE
FLESTE GØR
DET
•  Brede begreber
•  Svære at definer
INTERESSER –
DEN SMARTE
MÅDE
•  Nemme at definere
Det,	jeg	aldrig	har	sagt:	
Stjæl	de	andres	fans!
Folk	som	interagerer	
Webbesøgende	
Fans	
@	
Det,	Facebook	ved	om	os	
HVAD ER
DATA?
!
DATA:!
ENGAGEMENT
CUSTOM AUDIENCE!
(ECA)!
FOLK SOM
INTERAGERER
•  Op til 365 dage
•  Flere forskellige
muligheder:
- al interaktion
- klik på CTA
- besked sendt til side
- m.fl.
DATA:!
WEBSITE CUSTOM
AUDIENCE!
(WCA)!
BESØGENDE
PÅ WEBSITE
WWW	
</>	
FB	 $$	
•  en	bruger	gå	på	dit	
website	
•  din	Facebook	Pixel	
placerer	en	cookie	
•  brugeren	går	på	
Facebook	
•  cookien	sender	info	
El	din	annoncekonto:	
-	bruger-ID	
-	besøgte	URL’er	
-	antal	dage
BESØGENDE
PÅ WEBSITE
•  definer	målgruppe:	
-	besøgt(e)	URL(er)	
-	antal	dage
HVAD ER
DATA?
Folk	som	interagerer	
Webbesøgende	
Fans	
@	
Det,	Facebook	ved	om	os
DATA:!
CUSTOM AUDIENCE
FROM FILE!
(@)!
UPLOAD AF
MAILADRESSE
R
•  upload	mails	fra	f.eks.:	
-	nyhedsbreve	
-	Edligere	kunder	
-	div.	leads
FÅ NYE LEADS! TAL MED DIN
KERNEMÅLGRUPPE!
AUTOMATISÉR!
Indsaml data og
målret kontinuerligt
indhold til den
kernemålgruppe, som
du skaber med denne
data!
Skab indhold, der
engagerer og
målret det mod
målgrupper, du
ikke tidligere har
haft kontakt til!
Skab individuelle
brugerrejse ved at
automatisere på
baggrund af den
enkelte brugers
adfærd!
1	 2	 3
Folk	som	interagerer	
Webbesøgende	
Fans	
@	
Det,	Facebook	ved	om	os	
1	
2	
2 UD AF 3
ARBEJDS-
OMRÅDER
1st 2nd 3rd 4th 5th 6th
+ Fans + WCA + @ + ECA + Generic 1 + Generic 2
- Fans - Fans - Fans - Fans - Fans
- WCA - WCA - WCA - WCA
- @ - @ - @
- ECA - ECA
- Generic 1
Known Unknown
DIN KERNE-
MÅLGRUPPE
&
NYE LEADS 2	 1
FÅ NYE LEADS! TAL MED DIN
KERNEMÅLGRUPPE!
AUTOMATISÉR!
Indsaml data og
målret kontinuerligt
indhold til den
kernemålgruppe, som
du skaber med denne
data!
Skab indhold, der
engagerer og
målret det mod
målgrupper, du
ikke tidligere har
haft kontakt til!
Skab individuelle
brugerrejse ved at
automatisere på
baggrund af den
enkelte brugers
adfærd!
1	 2	 3
AUTOMATISERING
Brugeren	har	interageret,	
men	ikke	besøgt	dit		
website		
FRA	INTERAKTION	
TIL	WEBSITE-BESØG	
+	 	interakQon	(7	dg)	
-  interakQon	(1	dg)	
-  webbesøg	(180	dg)	
Besøg	website!
AUTOMATISERING
Brugeren	har	besøgt	dit		
website,	men	er	ikke	fan	
på	Facebook	
FRA	WEBSITE-BESØG	
TIL	FAN	AF	PAGE	
+	 	webbesøg	(7	dg)	
-  webbesøg	(1	dg)	
-  fans	
Bliv	fan!
AUTOMATISERING
Brugeren	besøgt	dit		
website,	men	er	ikke	på	
din	nyhedsbrevsliste	
	
FRA	WEBSITE-BESØG	
TIL	NYHEDSBREVS-	
ABONNENT	
+	 	webbesøg	(14	dg)	
-  webbesøg	(7	dg)	
-  @	
-  /tak_Qlmeld	(180	dg)	
Sign	up	Ql	@!
AUTOMATISERING
Det	er	en	måned	siden	du	
så	brugeren	–	og	hun	har	
ikke	set	din	blog	
	
GØR	OPMÆRKSOM	
PÅ	DIN	VIDEN	
+	 	webbesøg	(40	dg)	
-  webbesøg	(30	dg)	
- 	/blog	(180	dg)	
Læs	vores	blog!
AUTOMATISERING
Det	er	mindst	90	dage	
siden	kunden	sidst	købte	
	
FÅ	KUNDEN	TILBAGE	TIL	
BUTIKKEN	
+	 	/tak_ordre	(100	dg)	
-  /tak_ordre	(90	dg)	
Se	vores	aktuelle	
Qlbud!
AUTOMATISERING
Brugeren	var	sidst	forbi	
din	website	for	170	dage	
siden…	
	
SIDSTE	CHANCE	
+	 	webbesøg	(180	dg)	
-  webbesøg	(170	dg)	
PISSEGODT	
INDHOLD!!
FÅ NYE LEADS! TAL MED DIN
KERNEMÅLGRUPPE!
AUTOMATISÉR!
Indsaml data og
målret kontinuerligt
indhold til den
kernemålgruppe, som
du skaber med denne
data!
Skab indhold, der
engagerer og
målret det mod
målgrupper, du
ikke tidligere har
haft kontakt til!
Skab individuelle
brugerrejse ved at
automatisere på
baggrund af den
enkelte brugers
adfærd!
1	 2	 3
TAK!!
- og god arbejdslyst!

Contenu connexe

Similaire à KOMFO SUMMIT 2017 - David Lorenzten

Arbejd strategisk med sociale medier
Arbejd strategisk med sociale medierArbejd strategisk med sociale medier
Arbejd strategisk med sociale medierMichael Bank Weltz
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksisPeytz & Co
 
Jobsøgning med sociale medier
Jobsøgning med sociale medierJobsøgning med sociale medier
Jobsøgning med sociale medierPeter Bjørn Wikke
 
Berig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesign
Berig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesignBerig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesign
Berig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesignLisa Ingemann Hansen
 
Inspirationsworkshop om internettet og sociale medier
Inspirationsworkshop om internettet og sociale medierInspirationsworkshop om internettet og sociale medier
Inspirationsworkshop om internettet og sociale medierAndreas Klinke Johannsen
 
Kommunalpolitiker kom i gang nu
Kommunalpolitiker kom i gang nuKommunalpolitiker kom i gang nu
Kommunalpolitiker kom i gang nuAstrid Haug
 
Republic of Fritz Hansen og Online Aktiviteter
Republic of Fritz Hansen og Online AktiviteterRepublic of Fritz Hansen og Online Aktiviteter
Republic of Fritz Hansen og Online AktiviteterFritz Hansen
 
Tilgangen til sociale medier
Tilgangen til sociale medierTilgangen til sociale medier
Tilgangen til sociale medierCarsten Pahlke
 
Webinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomheder
Webinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomhederWebinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomheder
Webinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomhederBecome A/S
 
Content Marketing
Content MarketingContent Marketing
Content MarketingIb Potter
 
Foredrag om sociale medier i virksomheders markedsføring
Foredrag om sociale medier i virksomheders markedsføringForedrag om sociale medier i virksomheders markedsføring
Foredrag om sociale medier i virksomheders markedsføringAndreas Klinke Johannsen
 
Netdating opgave
Netdating opgave Netdating opgave
Netdating opgave Anne Lundov
 
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugereMorgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugerePeytz & Co
 

Similaire à KOMFO SUMMIT 2017 - David Lorenzten (16)

Arbejd strategisk med sociale medier
Arbejd strategisk med sociale medierArbejd strategisk med sociale medier
Arbejd strategisk med sociale medier
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksis
 
Jobsøgning med sociale medier
Jobsøgning med sociale medierJobsøgning med sociale medier
Jobsøgning med sociale medier
 
Linkedin foredrag
Linkedin foredragLinkedin foredrag
Linkedin foredrag
 
Berig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesign
Berig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesignBerig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesign
Berig turistens oplevelse gennem digitalt oplevelsesdesign
 
Inspirationsworkshop om internettet og sociale medier
Inspirationsworkshop om internettet og sociale medierInspirationsworkshop om internettet og sociale medier
Inspirationsworkshop om internettet og sociale medier
 
Synlighed på nettet
Synlighed på nettetSynlighed på nettet
Synlighed på nettet
 
Kommunalpolitiker kom i gang nu
Kommunalpolitiker kom i gang nuKommunalpolitiker kom i gang nu
Kommunalpolitiker kom i gang nu
 
Republic of Fritz Hansen og Online Aktiviteter
Republic of Fritz Hansen og Online AktiviteterRepublic of Fritz Hansen og Online Aktiviteter
Republic of Fritz Hansen og Online Aktiviteter
 
Tilgangen til sociale medier
Tilgangen til sociale medierTilgangen til sociale medier
Tilgangen til sociale medier
 
Webinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomheder
Webinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomhederWebinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomheder
Webinar: Sociale og (betalte) medier for b2 b virksomheder
 
Content Marketing
Content MarketingContent Marketing
Content Marketing
 
Foredrag om sociale medier i virksomheders markedsføring
Foredrag om sociale medier i virksomheders markedsføringForedrag om sociale medier i virksomheders markedsføring
Foredrag om sociale medier i virksomheders markedsføring
 
Netdating opgave
Netdating opgave Netdating opgave
Netdating opgave
 
Mobile Og Sociale Medier
Mobile Og Sociale MedierMobile Og Sociale Medier
Mobile Og Sociale Medier
 
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugereMorgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
 

Plus de Komfo

Facebook ROI beyond the numbers
Facebook ROI beyond the numbersFacebook ROI beyond the numbers
Facebook ROI beyond the numbersKomfo
 
Facebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevant
Facebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevantFacebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevant
Facebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevantKomfo
 
Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)
Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)
Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)Komfo
 
Komfo webinar - The future of social
Komfo webinar - The future of socialKomfo webinar - The future of social
Komfo webinar - The future of socialKomfo
 
Komfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-Nielsen
Komfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-NielsenKomfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-Nielsen
Komfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-NielsenKomfo
 
Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...
Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...
Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...Komfo
 
Komfo webinar - Rethinking employee advocacy on social
Komfo webinar -  Rethinking employee advocacy on socialKomfo webinar -  Rethinking employee advocacy on social
Komfo webinar - Rethinking employee advocacy on socialKomfo
 
TXO & Komfo - AI: The good, the bad, and the ugly of AI
TXO & Komfo -  AI: The good, the bad, and the ugly of AITXO & Komfo -  AI: The good, the bad, and the ugly of AI
TXO & Komfo - AI: The good, the bad, and the ugly of AIKomfo
 
KOMFO SUMMIT - Søren schønnemann
KOMFO SUMMIT - Søren schønnemannKOMFO SUMMIT - Søren schønnemann
KOMFO SUMMIT - Søren schønnemannKomfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath
KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath
KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad
KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad
KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Mads Cramer
KOMFO SUMMIT 2017 - Mads CramerKOMFO SUMMIT 2017 - Mads Cramer
KOMFO SUMMIT 2017 - Mads CramerKomfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg
KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg
KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Kerry Watkins
KOMFO SUMMIT 2017 - Kerry WatkinsKOMFO SUMMIT 2017 - Kerry Watkins
KOMFO SUMMIT 2017 - Kerry WatkinsKomfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco
KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco
KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark
KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark
KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst
KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst  KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst
KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen Komfo
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' Kubbernus
KOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' KubbernusKOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' Kubbernus
KOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' KubbernusKomfo
 

Plus de Komfo (20)

Facebook ROI beyond the numbers
Facebook ROI beyond the numbersFacebook ROI beyond the numbers
Facebook ROI beyond the numbers
 
Facebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevant
Facebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevantFacebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevant
Facebook’s News Feed is changing, keep your brand page relevant
 
Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)
Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)
Komfo Seminar - GDPR and cyber security (Part 2)
 
Komfo webinar - The future of social
Komfo webinar - The future of socialKomfo webinar - The future of social
Komfo webinar - The future of social
 
Komfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-Nielsen
Komfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-NielsenKomfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-Nielsen
Komfo seminar: Er du klar til GDPR med Niels Dahl-Nielsen
 
Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...
Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...
Komfo seminar: Få mere ud af din spildtid på sociale medier med Trine-Maria K...
 
Komfo webinar - Rethinking employee advocacy on social
Komfo webinar -  Rethinking employee advocacy on socialKomfo webinar -  Rethinking employee advocacy on social
Komfo webinar - Rethinking employee advocacy on social
 
TXO & Komfo - AI: The good, the bad, and the ugly of AI
TXO & Komfo -  AI: The good, the bad, and the ugly of AITXO & Komfo -  AI: The good, the bad, and the ugly of AI
TXO & Komfo - AI: The good, the bad, and the ugly of AI
 
KOMFO SUMMIT - Søren schønnemann
KOMFO SUMMIT - Søren schønnemannKOMFO SUMMIT - Søren schønnemann
KOMFO SUMMIT - Søren schønnemann
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath
KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath
KOMFO SUMMIT 2017 - Alexander Åberg & Andreas Granath
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Rasmus Møller-Nielsen & Niels Dahl-Nielsen
 
KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad
KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad
KOMFO SUMMIT 2017- Mats Lyngstad
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Mads Cramer
KOMFO SUMMIT 2017 - Mads CramerKOMFO SUMMIT 2017 - Mads Cramer
KOMFO SUMMIT 2017 - Mads Cramer
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg
KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg
KOMFO SUMMIT 2017 - Kim Lindberg
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Kerry Watkins
KOMFO SUMMIT 2017 - Kerry WatkinsKOMFO SUMMIT 2017 - Kerry Watkins
KOMFO SUMMIT 2017 - Kerry Watkins
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco
KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco
KOMFO SUMMIT 2017 - Jonas & Francesco
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark
KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark
KOMFO SUMMIT 2017 - Jannick Blaksmark
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst
KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst  KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst
KOMFO SUMMIT 2017 - Anne Sophie Hurst
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen
KOMFO SUMMIT 2017 - Ditte Wolff-Jacobsen
 
KOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' Kubbernus
KOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' KubbernusKOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' Kubbernus
KOMFO SUMMIT 2017 - Chris 'Kubby' Kubbernus
 

KOMFO SUMMIT 2017 - David Lorenzten