Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek

Przygotuj się na zmiany!
Trendy w reklamie
oczami liderów branży

KonradMroczek.com

16
8

Prezesów zarządów
Dyrektorzy Zarządzający

Właściciele i CEO

Pytań

Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
58:04

Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
26:08

Jacek Stryczyński Prezes Zarządu
57:50

Jean-Yves Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji
1:16:28

Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
10:15

Różne punkty widzenia
● Dom mediowy
● Aplikacja
użytkowa
● Tłumaczenia
● Turystyka
● e-commerce
● Zakupy grupowe
● Usability
● RTB

●
●
●
●
●
●
●

Lead generation
Edukacja
Sieć reklamowa
e-mail
Marketing 360
Media monitoring
Big data

Ilona Peszko CMO Groupon Polska
01:03:12

Jacek Popko Managing Director KKVLab
49:37

Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający

33:32

Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl

33:38

38:33

Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

● Każdy wywiad jest inny
● Trwa inną ilość czasu
● Wiele przydatnych porad

● Różne wizje przyszłości

Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży
52:41

Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
58:33

Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny
48:53

Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
1:01:12

Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
1:06:46

Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

1:05:09

Długość wywiadów [min.]

ponad 12,5 godzin

Stan zaawansowania technologicznego

1

agencje, media, marketer, konsument

Polacy korzystają z
internetu

19mln
95%

posiada dostęp

Jest nas 38.54 mln, 70% używa codziennie

biznesów posiada dostęp

73% gospodarstw domowych też

Top 5 polskiego internetu

19,0

17,4

16,3

15,7

15,3

mln RU

mln RU

mln RU

mln RU

mln RU

* Megapanel grudzień 2013

Wartość e-commerce w Polsce w 2013

~ 26mld PLN
Szacowany wzrost do 2017
to 10-20% rocznie

* Internetstandard 2013, http://www.internetretailer.com/2012/02/29/poland-leads-european-e-commerce-growth

Młody
rynek

79% e-sklepów
to < 50k UU/mies.

76% < 1 mln PLN
przychodu rocznie

48% < niż 1.000
produktów

80% zatrudnia
mniej niż 5 osób

* http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

30 mld nowych
danych dziennie

*IDC

ponad 1,4 mld konsumentów
poświęca 22% swojego czasu
online na korzystanie z platform
społecznościowych.

Zaangażowanie na Instagram jest
15 razy większe od Facebooka
Reklamy na Instagram pomogły
podnieść rozpoznawalność
marki o 32% i dotarcie
komunikatu o 10%

*Adobe's Digital Index

Działania oparte na modelu
kompletnie

zrewolucjonizują
rynek telewizji


Zmiana
modelu
konsumpcji
telewizji

Wydłużenie doby
mediowej i
zwiększenie ilości
punktów kontaktu


Meshing

pozyskanie wzajemnie

powiązanych ze sobą treści kanału, np. kulinarny na TV i
poszukiwanie przepisu na daną potrawę w Internecie

Stacking

równoczesne korzystanie z

różnych urządzeń w niepowiązanych ze sobą celach,
przeglądanie portali społecznościowych podczas
oglądania meczu

Shifting

sekwencyjne korzystanie z różnych

urządzeń w poszukiwaniu wzajemnie powiązanych treści,

poszukiwanie biletów lotniczych najpierw na smartfonie,
ale transakcja zakupu na laptopie.

2

Gdzie jest „lojalność” w marketingu?

Nigdy wcześniej nie wybieraliśmy z
nieograniczonej ilości opcji
Silniej kierujemy się rekomendacją znajomych
Sami chcemy
rzeczywistość

kształtować naszą

Robert Stalmach

Prezes Zarządu Newspoint

Marki mają problem
z lojalnością

Robert Stalmach


Nie ma lojalności w e-commerce, liczy się
tylko pieniądz

Grywalizacja przyszłością lojalności
Wykorzystanie ekosystemu


Grywalizacja
w lojalności

emocje


Cena
nie ma znaczenia


Marketing treści (content marketing)

3

Pogłębienie zaangażowania
użytkownika w tworzenie treści


4

strategiczne obszary

video
mobile

e-commerce

*Grupa Wirtualna Polska

content
premium

SEO
content

Social
media
SEM
e-commerce

Nie unikniemy digitalizacji

Nigdy nie uda się zablokować,
hejterów i hakerów
Spadnie ilość fraudów,

trzeba dbać o treści


SPAM

Stefan Batory Prezes Zarządu iTAXI

SPAM

Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

e-mail działa ze wszelkimi innymi
formami marketingu

Metody efektywnościowe
będą wiodły prym
Mobile idzie w kierunku integracji z
innymi platformami


Efektywność
retargetingu

Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

Mobile to dopiero początek w Polsce

średnio

5-20%

to ruch mobile w e-sklepach
tylko 1000 płatności dziennie

* http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

Mobile ma naturalny interfejs
użytkownika

Mobile to bliższy kontekst użycia,
bardziej osobisty


* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

Przychody ze sprzedaży aplikacji w Europie
17,5 mld EUR do 63 mld EUR do 2018

* European Commission

r.

Istnieje większe
prawdopodobieństwo, że
Amerykanin wstąpi do
piechoty morskiej
niż kliknie w baner


Rich Media i video są antidotum dla “ślepoty banerowej”

Efektywność
Blogów vs. Display

Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl

Przyszłość w obszarze reklamy

6

„Definiujemy przyszłość”?

Czekają nas spektakularne
i interaktywne kampanie

wieloekranowe
np. na Times Square

Robert Stalmach


Powstanie pilot
telewizyjny jakiego
dzisiaj nie znamy

Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Nastąpi skok technologiczny
Nowa rzeczywistość
Zostanie stworzony
“Digital picture”
- obraz cyfrowy każdego użytkownika


Człowiek towar

Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl

Wzrost
istotności
programmatic
marketing

Znak aby oferować więcej w modelu RTB
Większe stawki i znaczenie oraz szersza
oferta Rich Media i Wideo od wydawców


Dużej rewolucji
nie będzie

Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience

30 mld
urządzeń do 2020 roku

* ABI Research

4

Pillars

Smart Retail

Smart Homes

Smart Phones
Smart Cars

* http://www.digitaltonto.com/2012/co-creation-and-the-new-web-of-things

Mój portfel jest lekki!


Do 2020 roku będzie wart

14 mld
* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweekpl,artykuly,277417,1.html

USD

* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweekpl,artykuly,277417,1.html
* http://www.wired.com/design/2014/02/meet-bar-future/

automated air delivery drones

86% of the goods Amazon ships to
customers today in less than 30 min

truly would

revolutionize
e-commerce
and online
ordering
* http://techcrunch.com/2013/12/01/the-amazon-future

Humans input data is incredibly
clumsy and inefficient, It’s much better
to get information from objects themselves

Ludzie

* http://semanticweb.com/moving-past-the-internet-of-things-to-the-web-of-things_b28153

Maszyny

UCD & UX

Gdyby Henry Ford zapytał użytkowników co by chcieli,
uzyskałby odpowiedź, że: “szybszego konia”

Muliplatformowość to wyzwanie dla badaczy
Inkrementalny a nie skokowy wzrost znaczenia mobile
Tworzenie zindywidualizowanych komunikatów

Agregacja danych do wnioskowania

Robert Stalmach


Automatyzacja: procesów, danych, kreacji, treści

Przeniesienie modelu rynków finansowych
na rynek reklamy
Aukcje powierzchni w czasie rzeczywistym
Rośnie chaos, zbyt dużo danych

Robert Stalmach


Kto tego nie potrafi twierdzi, że

7

istnieje kryzys?

Nie ma kryzysu
Kryzys to wymówka
Technologia napędza ekonomię


Trzy najważniejsze porady dla przedsiębiorcy,

8

działania reklamowe

Testuj i optymalizuj, zaoszczędzisz na zmianach i
implementacji
Łatwiej narysować
zespół developerów

flamastrem niż zatrudnić

Zapewnienie właściwego UCD to nie jest sam projekt
Odróżniaj błędy krytyczne od kosmetycznych


Stawiać i rozliczać cele kampanii
Dobór partnerów, którzy nam pomogą w realizacji

Testujmy i optymalizujmy, nie bójmy się nowości

Wojciech Kałużny Sales Director Goldbach Audience

Potrzebujemy dużej
ilości działań
edukacyjnych
Tworzenie inkubatorów

technologicznych


Próbować nowych rzeczy

Uwaga na multiscreening
Spójność w różnych kanałach komunikacji


Content marketing dla dobrego SEO
e-mail marketing dla generacji leadów
Płatne formy reklamy spięte z re-marketingiem

Dobry system analityczny dla

optymalizacji

Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail

Analityka i optymalizacja strony dla konwersji
Retargeting - najlepsza forma reklamy
Rozsądne użycie narzędzi marketingowych

aby klienci wracali

Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

Znaleźć najważniejsze korzyści produktu
Komunikować właściwą wartość

Zwracać uwagę na spójność prowadzenia konsumenta


Do 2020 r. ilość dostępnych
danych będzie

50
obecnie

*IDC

krotnie większa

niż

● 128 odpowiedzi na pytania
● 12h video
● 10 artykułów

Raport adSTANDARD 2014

internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014

Raport adSTANDARD 2014

internetstandard.pl/internet2K14

internetstandard.pl/prstandard

Dziękuję za uwagę
KonradMroczek.com

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (16)

Similar to Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek

Similar to Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek (20)

More from Konrad Mroczek

More from Konrad Mroczek (20)

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek