„Marketing megoldások kijelzőre optimalizálva” Menedzserképző Központ III. Marketing Konferencia, Budapest, 2013.10.01.

1. Web- és mobil SEO

2. SEO mobil változások
2013 január - amit tudtunk
• A valid forráskód: (még) nem mobil rangsorolási faktor – kelleni fog
• Releváns bejövő linkek: továbbra is számítanak – vendégblogger + tartalomírás
• .mobi domainek: nincs hatása a rangsorolásra – multik megvehetik maguknak
• Üzleti lokáció (G. places): keresett lokáció közelsége miatt – kihagyhatatlan
• Mobil szavak + mobil meta adatok: ma már javasolt – szakértő építse be
• Googlebot(ok) átirányítása: alapvető – csak ugyanazon tartalomra
• Mobil xml sitemap, .htaccess, robots.txt / rich snippets, apps: kötelezők / javasolt
• Geo-Tag Generator: javasolt, de rangsorolási javítása nem bizonyított – még
• QR kód: használata az oldalon nem rangsorolási tényező – de segítség
• Mobil oldalra linkek: szerzése akár közösségi oldalról is előnyös – szükséges lesz
• RWD fontos lesz: +155%-os smartphone-előfizetések 2012-ben globálisan. 61%-a
látogatók visszatérése bizonyított – vezető CMS-eknél: könnyebb a RWD átállás
• Algoritmus változás: Panda update (#24.), minimális változások (angol nyelv).

3. SEO mobil változások
2013 január (képekben)

4. SEO desktop változások
2013 február
• SerpIQ azaz a tartalom hossza (szavak számának hatása): 2000-2500 szó közt
• Terjednek a többszavas keresések (Hitwise): 1-szavas = 20.29%, 2-szavas = 23.65%,
3-szavas = 21,92%, 4-szavas = 14,89%, 5-szavas = 8,68% 6-szavas = 4,65%, 7-szavas =
2,49%, 8-szavas = 3,43%
• Rich Snippets: – authorship markup (szerzői megjelölés) használata súlyozva lett
• Gyorsabb képkeresés: képek meta adatai felértékelődik – alt/title minimum
• On page SEO + link juice (rangsorolási potenciál) áramoltatására figyelni: Egy
oldalon belüli linkek száma 100 alatt legyen – nagy forgalmú portáloknál több is
lehet + átgondolt fa-szerkezet + breadcrumbs javasolt
Algoritmus változás: nem volt hivatalosan bejelentett.

5. SEO mobil változások
2013 február
• Flash-korszak vége: cégek elkezdik eltávolítani a Flash-eket a weboldalakról
– javasolt: CSS3 sprite, Html5 banner
• UX Mobil: Letisztultabb, egyszerűsített mobil-felület: tartalom + vizuális élmény
fókusz – Mobil analytics, Vary HTTP fejléc, Mobil User-agentek, Google fontok
• CRO Mobil: Konverzióoptimalizálás (irányított tartalomfókusz + illeszkedés mobillal
is: görgetés nélkül vagy akár képként is) – Click-to-call mindenhol legyen jelen,
keresőmező az oldalon felül, social ikonok (nem API-k)
• Adwords Mobil: Mobile Ad Campaign Management –SEO+PPC kiegészítik egymást
• „Mobil élmény teljesen más, mint az asztali változat. Ha megpróbálja valaki
alkalmazni a hagyományos elveket, akkor nem lesz ugyanolyan a hatása. Ha a
mobil-központú SEO irányelveken haladsz: akkor mobil-lal a felhasználók zömét el
lehet érni.” Amanda DiSilvestro

6. SEO mobil változások
2013 február (képekben)

7. SEO desktop változások
2013 március
• WMT: weboldal tulajdonos ellenőrzése
• Newsjacking: Odafigyelés a populáris hírekre, profi szövegíróval sajátot formálni:
de csak ha összefüggésbe tudjuk hozni a saját profilunkkal – csak, ha igény is van rá
• 24 óránként kell(ene) elemezni ma már a analitikákat/látogatókat (mobil analitikát
is), ma ezt hetente/havonta teszik a cégek. Martin MacDonald
Algoritmus változás:
• Márc. 14-15 Panda 25. frissítése (némely cég aki nem jó FreshRankkal rendelkezett
akár az első helyekről 10-40 pozíciót is veszthetett napok alatt), utolsó kézi frissítés,
amiben néha ember is beleavatkozott, jövőben gépi algoritmusokkal automatizálják
ezeket is.

8. SEO mobil változások
2013 március
• Mobil UX: látvány és a tartalom arányának megtartása fontos – látvány fog nyerni
• Mobil SEO Applikációk: folyamatos bővülés, mérések – fizetős portálok / appok
1. Abobe, eMarketer és a Google mobil élmény felmérésének eredménye:
a) lokális / helyi irányban használják elsődlegesen,
b) tájékoztatás céljából, (ár és részletesebb információ a termékekről),
c) illetve vásárlás céljára:
• 95%-a okostelefon felhasználónak keres a helyi információkat,
• 90%-a az emberek 24 órán belül döntést is hoznak a vásárlásról,
• 61%-a felhasználóknak felhívja üzletet keresés után, és ennek 59%-a fel is keresi,
• 50%-a mobil keresések vezet tovább a vásárláshoz.

9. SEO mobil változások
2013 március (képekben)

10. SEO desktop változások
2013 április
• Szponzorált és saját blogok: javasolt, továbbra is min. 2-3 naponta – csak egyedit
• Vendég hozzászólások: kellenek, linket nem törölünk
• Footer linkcserék: csak akkor hatásosak ha egymásra releváns tartalommal bírnak –
és csak a főoldalon, minden oldalon már nem javasolt a kihelyezésük
• Belső linkek: fontossága továbbra is érvényes – anchor textek variálásokkal
• Elsőként saját oldalon publikáljuk: sajtóközlemények, események, publikációk
egyéb céges hírek – pingelés miatt + manuális sitemap frissítés: ha más(ok)nak is
kiadjuk a cikket
Algoritmus változás: nem volt jelentős

11. SEO mobil változások
2013 április
• eMarketer szerint: jelenleg a mobil hirdetések bevételének 30 százaléka a
Facebooknál landol – de csökkenő tendenciát mutat
• VentureBeat és a Flurry alkalmazás foglalkozó cég szerint: több, mint 1 milliárd
aktív mobil eszközön 300.000 alkalmazás használatát monitorozza, minden nap
átlagosan 158 percet töltünk okostelefonokon / tableteken (80% applikáció)
• Tartalmi SEO: szövegíró (PR cég+saját szakember) írja, de SEO-s optimalizálja be
szinonima szavak kombinációja hasznos, szinte csak 2-3-4 LT kulcsszavakkal,
igényekre reflektáljunk, rich snipets+share közösségi oldalakon – 2 éve mondok az
ügyfeleimnek, nagyon nehezen lépnek a technológiai fejlődés irányába
• Mobil UX: a böngészés nem RWD eszközökön használhatatlan: max 4 másodpercig
várnak a betöltődéssel. Azonban a letöltési sebesség nem a szűk keresztmetszet –
ok lehet még: a hálózati késleltetés, okostelefon memória és a CPU is stb.
• Pár javaslat: képméret csökkentése, CSS3-ra váltás, SVG-file, szerversebesség
optimális beállítása, Sprite, Gzip, JS, – eltúlzott social widgetek/API-k is lassítanak

12. SEO mobil változások
2013 április (képekben)

13. SEO desktop változások
2013 május
• Moz Analytics elindul: – csatlakozni csak előjegyzéssel lehet
• Tartalom nem a király: a Bizalom a király: amit megfelelő tartalommal lehet elérni.
Meg kell oldani lehető leggyorsabban az emberek problémáit (kérdéseit, amire
keresett, vagy legalább javaslatot tenni: valós azonnali konkrétumokat keresnek).
• Egyéb javaslatok: Linképítés=blog, variált anchor szöveg + Infógrafikák saját oldalon
linkkel, Mozscape API, analitikák – hatékonyabb a 2-3 féle analitika használata
Algoritmus változás:
• Máj. 9. Phantom Google update: jelentős visszasorolások: Html5/RWD tömeges
footer (Sitewide) hivatkozások már csak mértékletességgel használhatók
• Máj. 21-22. Penguin 2.0 (#4. frissítés): pontosabb célzás, 2. oldaltól SERP találati
zsúfoltság szegmentálása – 11. pozíciótól átfogó szűrést/szelektálást végzett
• Linkek visszautasítása a linkmegtagadó eszközzel hivatalos használati útmutató:
minden esetben hatásos, de átmenetileg biztos helyezéscsökkentéssel jár

14. SEO mobil változások
2013 május
• 13x-ra nő a mobil adatforgalom 2017-ben Cisco
• Használható mobil RWD emulátorok – tesztelésekre tökéletes
• Social media integráció fontos: pl. Yelp!, Foursquare, Facebook Places Nearby
Google Places stb…
• Generálj friss tartalmakat: relevánsat, lokálisan érdekeseket/értékeseket, napi 1-2
a célravezető – kulcsszó(sűrűség) már-már elhanyagolható) tényező lett
• Mobil UX: biztos, hogy a webdesign ami neked tetszik mobilra is megfelelő lesz és
jó a felhasználóknak is elnyeri a bizalmát? – visszajelzéseket kérni az RWD váltása
előtt (tesztmód + emulátorok)

15. SEO mobil változások
2013 május (képekben)

16. SEO desktop változások
2013 június
• Technikai SEO felértékelődése (pl.: Site speed, rel=””, FB Open Graph, Twitter
crads, bug-alertek figyelése, ajax és pushstate, infinite scroll (végtelen görgetés),
FB/ Disqus commentek indexelése
• Googlebot: csalásokra negatívan, a technikai SEO dolgokra pozitívan reagál
• https: organikus látogatóknál nem adja meg a kulcsszót “not provided”
megjelenítése megnehezíti az analitikai kulcsszavak elemzését – 37% jelenleg és nő
• Google Plus Pages for business & brands: szakszerű használata és beállítása fontos
• Google Adworks: képes megjelentés kezdete (külföldön, béta verziók)
• Új Google eszközök: Universal Analytics, Tag manager, Tag Assistant, Consumer
Surveys, Cultural Institute, GoogleServe...
• Kizárólag minőségi linkek: + Anchor text diverzifikálása – onsite SEO / offsite SEO
• Technikai SEO + hatékony tartalommarketing ötvözése lényeges
• Semantic SEO: új kifejezés most kezd elterjedni, minimális a kulcsszó szerepe
• Brand domain név: hatékonyabb, mint a beszédes domain név
• Video és UX SEO: SEO al-szakág

17. SEO mobil változások
2013 június
• Retina: -logo, -képek, -háttérképek (mobile@2x) – jövőre az algoritmusba kerül(?)
• Ajax betöltődések használata – megfelelő redirect mobil oldalakra
• LTE előfizetések/telefonok: várakozások szerint az száma 2017-re meghaladja majd
az egy milliárdot. 2018-ban az LTE szolgáltatások a világ népességének 60 %-a
számára rendelkezésre fog állni Ericsson
Algoritmus változás:
• Panda Dance, update – Jún. 11. | Google "Multi-hét" algoritmus frissítés – jún. 27.
• 2013. 06. 11. mobiltelefon rangsor változás: hátrányban részesíti a Google
rangsorolásban a nem (vagy nem jól) mobilra optimalizált oldalakat (tablet is
beletartozik). Javasolt: sürgősen a megfelelő mobil/tablet optimalizálás és az
optimalizált betöltődési sebesség javítása, ill. valamennyi most készülő honlapot így
kell(ene) elkészíteni már (HTML5+CSS3+RWD). Nem hivatalos, de a Flash-es (vagy
flash-t is tartalmazó) oldalak valamilyen szintű visszasorolása is várható. Ok: itt is a
mobilra való optimalizálásra késztetés – akár visszasorolási szankciókkal is

18. SEO mobil változások
2013 június (képekben)

19. SEO desktop változások
2013 július
• Organikus keresések csökkenő megjelenítése – SEO helyett fizess Adwords-ön!
• Anchor sűrűség > kulcsszósűrűség – H2, H3… szerepe is leértékelődött
• Adblock Plus „egyezség”: Chrome+FireFox böngészővel – bannervakság/reklámzaj
• Szerző(saját) tartalmak + infógrafika és a célzott blog mindkettő hatékony
• Digitális tartalommarketing: PR kampányok + webmasterek + SEO szakemberek
közti stratégiai (link)kapcsolatok (együttműködési lehetőségek) fontosak lesznek
• Linképítés, tartalomírás: Google Docs + saját linkek, mélyebb (egyéni)kutatás az
adott (szak)témában – broken linkbuilding stratégia
• Adwords: Kulcsszótervező lépett Google AdWords Keyword Tool eszköz helyébe
• G+ szerző jelölés: már nem számít bele az algoritmusba
• Pingvin 2.0 (#4) büntetési tényezők lehetnek: fizetett linkek, negatívba sorolt
linkkatalógusok, túl kevés friss tartalom, rejtett linkek, könyvjelző api-k…
• Info kártyák előretörése várható: Twitter Card, Google Now, Google Glass
• Fogyasztói magatartás vizsgálata + vásárlói elkötelezettség vizsgálata + The
Knowledge Graph + Semantic Search: lényeges elemzési kiindulópont

20. SEO mobil változások
2013 július
• Retina: Photoshop tippek és taktikák jelennek meg
• AdWords továbbfejlesztet kampányok (mobilra is) – ajánlatkorrekciók beállítása
• Mobil appsok erőteljes növekedése: fogyasztói magatartás vizsgálata, vásárlói
elkötelezettség vizsgálata (visszajelzések, piackutatás, személyre, csoportra szabott
kampányok, forgalmi élettartam érték (LTV), felhasználói szokások elemzése, csak a
potenciális ügyfelek megszerzése, meglévők jó ügyfélkapcsolattal való megtartásuk,
elsődleges (ROI vizsgálatok) – ezek után biztos hatékony lesz az applikációnk
• E-kereskedelem: a webáruházaknak mobilra optimalizált stratégiájuk nem nagyon
volt 2013 közepén – sőt még USÁ-ban sem nagyon, de ott legalább már
átalakították zömmel az weboldalaikat: RWD-ra.
• Local Mobile (geo, Wi-Fi tudatos hirdetések). Ez az arány 33%-ra nő 2017-ben.
Algoritmus változás:
• Júl. 18: Google Panda frissítés: A „lágyabb” Panda algoritmus. Júl. 19: Knowledge
Graph +50%-al többet és hatékonyabban tud keresni. Júl. 26: MozCast update és
Google algoritmus dance, pozícióvesztések (a Google nem erősítette meg).

21. SEO mobil változások
2013 július (képekben)

22. SEO desktop változások
2013 augusztus
• CAPTCHA használta lassít: analitikát is zavarja – lecserélése javasolt (pl.: Askimet)
• Tartalommarketing: irányadó, megbízható, releváns és teljesen egyedi legyen. Az
egyedi tartalom sajnos ma még nem ugyanaz az a hasznos egyedülálló értékkel.
Szöveg átírást is bünteti a Google, arányítást figyel.
• URL: rövidítés nem mindenképpen hatékony SEO szempontból
• IP address range tool, URL builder, Google url shortener: új kiegészítő G. eszközök
• Online kommunikációs változások: kommunikáló aktív közösség építése (oldalon,
social csatornákon), kulcsfontosságú teljesítménymutató (KPI - Key Performance
Indicator) meghatározása (ágazat/szegmens szerint), kreatív stratégia (akár
populáris, aktuális témához tartozó link bait (link csali) szakértőkkel/pro
bloggerekkel (éves/fél/negyedéves ciklusokra osztva) – Kiértékelés, evangélisták
bevonása, analitika/változtatás/újraértelmezés, márkahűség, branding figyelése.
• Google Glass + SEO: térbeli, hangalapú azonnali lokális keresés. Hely specifikus
marketing: új szakterület – Eltérőbb 5-6 LT keresések is
• Meta adatok kibővítése: Facebook Open Graph, Twitter kártyák, Google+ Author,
Google+ Publisher, több nyelv, utf-8, RWD, scema.org, dublin core…

23. SEO mobil változások
2013 augusztus
• Google a térképeken fizetett hirdetések jelenít meg (AdWords Express + Location
extensions) – hirdetőknek: heatmap használata mobilra is hasznos lehet
• WMT: új irányelvet tesz közzé a mobil oldalak gyors betöltésére – szerver pl: 200ms
• 4K M/tablet: 2014-től Html5 alapú böngészők – DualSim, flash mentes
környezet, esély az egységes mobiltöltők felé
Algoritmus változás:
• Aug. 6: Mélyreható Cikkek (In-depth Articles) frissítése (schema.org, szerzői
megjelölések, rel= tagok, logó optimalizálás (pl. retina)
• Aug. 20: Kolibri (Hummingbird) Bejelentés hivatalosan: szeptember 26-án. A
frissítés (MozCast jelentések szerint) augusztus 20-22- közt zajlott le (indult el).
Hummingbird olyan mint Google Caffeine, és úgy tűnik, hogy ez egy alapvető
algoritmus frissítés, amely tömegesen változtatja meg a keresési algoritmusokat.
• Új fókusz: szemantikus keresés (Semantic Search) és a tudományos grafikon
(Knowledge Graph) a cél: az elkövetkezendő hónapokban ezekre tevődik a
hangsúly.

24. SEO mobil változások
2013 augusztus (képekben)

25. SEO desktop változások
2013 szeptember - október
• Kolibri algoritmus: szinonima alapú azonosítás együtt előforduló kifejezésekre –
javasolt többféle rokon értelmű szót a keresési igények figyelembevételével
cserélni, vagy ez alapján megfogalmazva írni az oldalon vagy a bloghírekben
• Minőségi tartalom fókusz: vírustartalom marketing (populáris aktuális téma
szakszerű laikusok által is felfogható értelmezése): ma menő
• Kríziskommunikáció + SEO/SMO: váratlan online negatív hírekre való azonnali
reflektálás – kizárólag PR ügynökség + SEO/SMO szakértőkkel lehet megoldani
• „not provided” iszonyatos emelkedése. November közepére 100%-os lesz! A
kulcsszóadatok az analitikai rendszerekben nem lesznek láthatóak. Google kereső
nem szolgáltatja az adatokat így más analitikai rendszer sem mutatja már/majd ki. –
Sajnos adatok megvásárlása az irány, Google erre irányít: Adwords-öt használj
SEO helyett, forgalom mérése (oldalakra való célokra hatékony lehet).
Október: Search Marketing Expo, New York: október 1-3, 2013.
(Not Provided) Count: 80,23%. Google Music, Google Web Desdigner indulása
Mobil: nem volt fontosabb változás: majd a desktop új algoritmusai fog érződni
Algoritmus változás: nem volt jelentős újabb

26. SEO mobil változások
2013 jan.-okt. összefoglalás
• Csak ami fontos: G. places/Local Mobile, mobil metaadatok, xml sitemap / appok,
Geo-Tag Generator, RWD, UX Mobil stratégia, Mobile Ad Campaign Management,
képméret csökkentése, Html5+CSS3-ra váltás, SVG-file, szerversebesség optimális
beállítása, Sprite, Gzip JS, tartalmi SEO, Social media integráció, frissített
saját/vendég tartalmak és hozzászólások.
• Ami javasolt (2014-ben fontos lesz) a fentieken kívül: HTML5+CSS4, Knowledge
Graph és a Semantic Search, In-depth Articles felismerése, és hatékony
alkalmazása, schema.org/dublin core irányelvek betartása, 100%-os not provided
helyett Oldal-szintű teljesítmény elemzést segít helyettesíteni kulcsszó szintű
elemzések + Adworks, retina kijelzőre való logó és kép optimalizálás. Google
eszközeinek és az új kiegészítőinek alaposabb és minél gyorsabb megismerése,
megtanulása és alkalmazása.

27. SEO mobil változások
alapvető hazai hozzáállás
• Otthoni „home made” (e-bookos) elavult SEO-javítgatások (pl. cég egyik
alkalmazottja): nem érnek el sikert: ha nap, mint nap nem követik az új
változásokat és nem ismerik a közel 200+ algoritmus súlyozásának (ki)hatását,
értelmezni, ha nincs több éves tapasztalatuk ezen a téren = javasolt szakértő cég
(PR/Médiacég/SEO/SMO stb.) aktív bevonása – érdemes hallgatni is rájuk
• Vállalatok kifogásai: Webanalitika hiánya még nagy cégeknél is tapasztalható.
Türelmetlen megrendelők („1 hónapon belül akkor ott leszek az első oldalon?”). IT
alapismeretekkel nem jól felvilágosított ügyvezetők/tulajdonosok csőlátása.
Integrált marketing stratégia nélküli célmeghatározások (és kulcsszavak). Nem
frissítenek webes tartalmat, ha igen: havi 1x generálnak olyan tartalmat, amit már
más megírt róluk. „Nincs idejük” szöveget íratni belső kollégával sem, (de még PR
kommunikációs céggel sem akarnak költeni). Nem hajlandóak a webes technikai
változtatásokra figyelni, mégis jelentős piaci sikert akarnak elérni azonnal.
• Kontár „olcsó-hús” SEO emberek felismerése: sikerdíjas, garantált első oldal, pénz-
visszafizetési garancia, ingyenesség, folyamatos akciók, több száz(?!) keresőmotor
ismerete, jó kapcsolat a Google-lal, Google algoritmus megfelelő ismerete.

28. Köszönöm a figyelmet
• Elérhetőség: ChrisDry.com
• E-mail: business@chrisdry.com
• Facebook: facebook.com/krisztian.szaraz
• LinkedIn: linkedin.com/in/krisztianszaraz
Budapest, 2013.10.01.