Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Original photo CC @umjanedoan
Credits http://www.flickr.com/photos/kuntz/184300938/
The Narrative Turn




                                                     Il continuo bombardamento
                    ...
Il Ritorno delle Favole
Il Ritorno delle Favole
Il Ritorno delle Favole
Il Ritorno delle Favole
Perché parliamo di Storytelling oggi?
C’era una volta il Carosello
“Qui sotto c’è qualcosa”




http://www.youtube.com/watch?v=_sEgo7pPDWE
Perché tanto interesse?
“Nel 2008 un investitore pubblicitario doveva
spendere circa il doppio rispetto al 1991 per ottenere
              gli ste...
   Invasività degli annunci pubblicitari
   Pluralizzazione dei mezzi di
    comunicazione
   Sfiducia negli editori
La pluralizzazione dei mezzi di
    comunicazione si riflette anche
     sull’identità del brand che si
frammenta nei diver...
Storytelling come soluzione?




Credits Ben Heine
“Tell me a fact and I’ll learn. Tell me a truth and I’ll believe.
  But tell me a story and it will live in my heart forev...
“Consumiamo per essere qualcosa e qualcuno, per
esprimere parti delle nostre identità frammentate e pervase
              ...
“Le storie ci aiutano a creare un racconto uniforme e coerente,
generare micro-narrazioni ad hoc per i prodotti, e posizio...
“Se riusciamo ad inglobare qualcuno nella narrazione allora
                 riusciamo a controllarlo”
Il Caso Burberry
Brand perception a rischio
Memorabilità
Coinvolgimento
Coinvolgimento
Coerenza
Controllo (o Cura?)
Per Fiducia




http://www.perfiducia.com/it/
Back to Basics
La Variabile Tempo



In un mondo in cui la risorsa più preziosa sembra essere il
  tempo, la comunicazione intuisce il bi...
La Variabile Tempo




http://youtu.be/jgvx9OfZKJw
La Variabile Scelta



Io non sono il tuo target. Io ti scelgo.
La Variabile Spazio



Trovami (PUSH), emozionami, e io ti cercherò (PULL).
L’ingrediente chiave è l’emozione




http://youtu.be/_E9WT6n8y2A
I Social Media introducono l’elemento umano



Dalla SUPREMAZIA NARRATIVA alla CONDIVISIONE NARRATIVA
The best job in the world
The best job in the world




http://youtu.be/SI-rsong4xs
Storytelling e Turismo



“Fino a ieri le destinazioni raccontavano storie di se stesse,
   oggi le destinazioni sono inve...
Ascoltiamo i racconti
Valorizziamo i racconti degli altri
APT Basilicata: Digital Diary
APT Basilicata: Digital Diary




http://youtu.be/UUap7orgvpU
My Own Private Milano
My Own Private Milano
My Own Private Milano
My Own Private Milano
Inspired by Iceland
Inspired by Iceland
Qual è il nostro ruolo nel racconto?



   Nelle Storie non esistono solo i Protagonisti.
  Il territorio abilita la narra...
Il Tour “Angeli e Demoni”
“Guida alla Barcellona di C. R. Zafon”
Le Guide WhaiWhai




http://youtu.be/whyt45BVl-g
Raccontare una storia con i Social Media




Credits http://www.flickr.com/photos/34537752@N02/6896205845/
Facebook Diario




http://youtu.be/hzPEPfJHfKU
Il Diario di Tiffany
Coca Cola: Your Stories
Coca Cola: Your Stories
Red Bull “let’s play a game”
Fanta: Lost in xxxx
Il Nuovo Crisis Management
Google +
Le Storie di Twitter
Google “Cosa Cerchi Oggi?”




http://www.youtube.com/user/cosacerchioggi
Google “Cosa Cerchi Oggi?”
I Social Media per raccontare una Storia




http://youtu.be/DVKnKt4t-ig
Storify
Storify
Storify: Citroen Social Car
Qual è la tua Storia?




Credits hhttp://www.flickr.com/photos/53423976@N08/6098740577/
To be continued
    BIBLIOGRAFIA
   “Web Storytelling. Costruire storie di marca nei social media” di Joseph Sassoon
   ...
Grazie




Credits @diletta(nonèunnick)
Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete
Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete
Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 1 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 2 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 3 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 4 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 5 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 6 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 7 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 8 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 9 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 10

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 12 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 13 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 14 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 15 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 16 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 17 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 18 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 19 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 20 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 21 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 22 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 23 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 24 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 25 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 26 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 27 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 28 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 29 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 30 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 31 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 32

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 34 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 35

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 37 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 38

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 40 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 41 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 42 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 43

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 45 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 46 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 47 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 48 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 49 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 50 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 51 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 52 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 53

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 55

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 57 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 58 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 59 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 60 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 61 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 62 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 63 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 64

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 66

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 68

YouTube videos are no longer supported on SlideShare

View original on YouTube

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 70 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 71 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 72 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 73 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 74 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 75 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 76 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 77 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 78 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 79 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 80 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 81 Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete Slide 82
Upcoming SlideShare
Smau milano 2014 - Mailup
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

16 Likes

Share

Download to read offline

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete

Download to read offline

Presentazione del workshop "Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete" all'interno dell'evento "Web e Territorio. Le opportunità della rete per il turismo in Piemonte" organizzato dall'Ente Turismo Alba Bra Langhe Roero
http://www.langheroero.it/Sezione.jsp?titolo=Turismo%20e%20Web%202.0&idSezione=733

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete

  1. 1. Original photo CC @umjanedoan
  2. 2. Credits http://www.flickr.com/photos/kuntz/184300938/
  3. 3. The Narrative Turn Il continuo bombardamento di informazioni e stimoli fa riemergere la voglia e il bisogno di ascoltare e di farsi ascoltare Credits http://www.flickr.com/photos/mikegrenville/
  4. 4. Il Ritorno delle Favole
  5. 5. Il Ritorno delle Favole
  6. 6. Il Ritorno delle Favole
  7. 7. Il Ritorno delle Favole
  8. 8. Perché parliamo di Storytelling oggi?
  9. 9. C’era una volta il Carosello
  10. 10. “Qui sotto c’è qualcosa” http://www.youtube.com/watch?v=_sEgo7pPDWE
  11. 11. Perché tanto interesse?
  12. 12. “Nel 2008 un investitore pubblicitario doveva spendere circa il doppio rispetto al 1991 per ottenere gli stessi risultati media” [Fonte Invertising]
  13. 13.  Invasività degli annunci pubblicitari  Pluralizzazione dei mezzi di comunicazione  Sfiducia negli editori
  14. 14. La pluralizzazione dei mezzi di comunicazione si riflette anche sull’identità del brand che si frammenta nei diversi ambienti digitali
  15. 15. Storytelling come soluzione? Credits Ben Heine
  16. 16. “Tell me a fact and I’ll learn. Tell me a truth and I’ll believe. But tell me a story and it will live in my heart forever.” (Rocket Watcher)
  17. 17. “Consumiamo per essere qualcosa e qualcuno, per esprimere parti delle nostre identità frammentate e pervase dall’incertezza”
  18. 18. “Le storie ci aiutano a creare un racconto uniforme e coerente, generare micro-narrazioni ad hoc per i prodotti, e posizionarci concretamente nel mercato e nella mente degli stakeholder”
  19. 19. “Se riusciamo ad inglobare qualcuno nella narrazione allora riusciamo a controllarlo”
  20. 20. Il Caso Burberry Brand perception a rischio
  21. 21. Memorabilità
  22. 22. Coinvolgimento
  23. 23. Coinvolgimento
  24. 24. Coerenza
  25. 25. Controllo (o Cura?)
  26. 26. Per Fiducia http://www.perfiducia.com/it/
  27. 27. Back to Basics
  28. 28. La Variabile Tempo In un mondo in cui la risorsa più preziosa sembra essere il tempo, la comunicazione intuisce il bisogno di calma e allunga i tempi da dedicare al brand
  29. 29. La Variabile Tempo http://youtu.be/jgvx9OfZKJw
  30. 30. La Variabile Scelta Io non sono il tuo target. Io ti scelgo.
  31. 31. La Variabile Spazio Trovami (PUSH), emozionami, e io ti cercherò (PULL).
  32. 32. L’ingrediente chiave è l’emozione http://youtu.be/_E9WT6n8y2A
  33. 33. I Social Media introducono l’elemento umano Dalla SUPREMAZIA NARRATIVA alla CONDIVISIONE NARRATIVA
  34. 34. The best job in the world
  35. 35. The best job in the world http://youtu.be/SI-rsong4xs
  36. 36. Storytelling e Turismo “Fino a ieri le destinazioni raccontavano storie di se stesse, oggi le destinazioni sono invece quello che le persone raccontano di loro”
  37. 37. Ascoltiamo i racconti
  38. 38. Valorizziamo i racconti degli altri
  39. 39. APT Basilicata: Digital Diary
  40. 40. APT Basilicata: Digital Diary http://youtu.be/UUap7orgvpU
  41. 41. My Own Private Milano
  42. 42. My Own Private Milano
  43. 43. My Own Private Milano
  44. 44. My Own Private Milano
  45. 45. Inspired by Iceland
  46. 46. Inspired by Iceland
  47. 47. Qual è il nostro ruolo nel racconto? Nelle Storie non esistono solo i Protagonisti. Il territorio abilita la narrazione, è un enabler
  48. 48. Il Tour “Angeli e Demoni”
  49. 49. “Guida alla Barcellona di C. R. Zafon”
  50. 50. Le Guide WhaiWhai http://youtu.be/whyt45BVl-g
  51. 51. Raccontare una storia con i Social Media Credits http://www.flickr.com/photos/34537752@N02/6896205845/
  52. 52. Facebook Diario http://youtu.be/hzPEPfJHfKU
  53. 53. Il Diario di Tiffany
  54. 54. Coca Cola: Your Stories
  55. 55. Coca Cola: Your Stories
  56. 56. Red Bull “let’s play a game”
  57. 57. Fanta: Lost in xxxx
  58. 58. Il Nuovo Crisis Management
  59. 59. Google +
  60. 60. Le Storie di Twitter
  61. 61. Google “Cosa Cerchi Oggi?” http://www.youtube.com/user/cosacerchioggi
  62. 62. Google “Cosa Cerchi Oggi?”
  63. 63. I Social Media per raccontare una Storia http://youtu.be/DVKnKt4t-ig
  64. 64. Storify
  65. 65. Storify
  66. 66. Storify: Citroen Social Car
  67. 67. Qual è la tua Storia? Credits hhttp://www.flickr.com/photos/53423976@N08/6098740577/
  68. 68. To be continued BIBLIOGRAFIA  “Web Storytelling. Costruire storie di marca nei social media” di Joseph Sassoon  “Marketing Narrativo. Usare lo storytelling nel marketing contemporaneo” di Andrea Fontana, Joseph Sassoon, Ramon Soranzo  “Invertising” di Paolo Iabichino TESI  “La comunicazione aziendale nell’era dello Storytelling: la narratologia come nuovo strumento di management” di Cristina Fona SITOGRAFIA  http://www.storytellinglab.org/  http://www.youngdigitallab.com  http://www.ninjamarketing.it  http://lucadelladora.com
  69. 69. Grazie Credits @diletta(nonèunnick)
  • ferrantelaurent

    Jul. 20, 2013
  • Annatagliapietra

    Jun. 5, 2013
  • ilteoremadeldelirio

    Aug. 29, 2012
  • Sarettah91

    May. 21, 2012
  • BarbaraPuccio

    May. 17, 2012
  • Valinaa

    Apr. 30, 2012
  • fabius77

    Apr. 30, 2012
  • tommaso

    Apr. 20, 2012
  • simone.brunozzi

    Apr. 19, 2012
  • andaux

    Apr. 18, 2012
  • giovannaguarriello

    Apr. 18, 2012
  • danielemurra

    Apr. 17, 2012
  • 4EveRYounG

    Apr. 17, 2012
  • Geichei

    Apr. 17, 2012
  • gnozzo

    Apr. 17, 2012
  • mafe

    Apr. 17, 2012

Presentazione del workshop "Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete" all'interno dell'evento "Web e Territorio. Le opportunità della rete per il turismo in Piemonte" organizzato dall'Ente Turismo Alba Bra Langhe Roero http://www.langheroero.it/Sezione.jsp?titolo=Turismo%20e%20Web%202.0&idSezione=733

Views

Total views

23,637

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

18,540

Actions

Downloads

56

Shares

0

Comments

0

Likes

16

×