Presentazione del workshop "Dal Carosello a Facebook Diario: torniamo a raccontarci in rete" all'interno dell'evento "Web e Territorio. Le opportunità della rete per il turismo in Piemonte" organizzato dall'Ente Turismo Alba Bra Langhe Roero http://www.langheroero.it/Sezione.jsp?titolo=Turismo%20e%20Web%202.0&idSezione=733

1. Original photo CC @umjanedoan

2. Credits http://www.flickr.com/photos/kuntz/184300938/

3. The Narrative Turn
Il continuo bombardamento
di informazioni e stimoli fa
riemergere la voglia e il
bisogno di ascoltare e di
farsi ascoltare
Credits http://www.flickr.com/photos/mikegrenville/

4. Il Ritorno delle Favole

5. Il Ritorno delle Favole

6. Il Ritorno delle Favole

7. Il Ritorno delle Favole

8. Perché parliamo di Storytelling oggi?

9. C’era una volta il Carosello

10. “Qui sotto c’è qualcosa”
http://www.youtube.com/watch?v=_sEgo7pPDWE

11. Perché tanto interesse?

13. “Nel 2008 un investitore pubblicitario doveva
spendere circa il doppio rispetto al 1991 per ottenere
gli stessi risultati media”
[Fonte Invertising]

14.  Invasività degli annunci pubblicitari
 Pluralizzazione dei mezzi di
comunicazione
 Sfiducia negli editori

15. La pluralizzazione dei mezzi di
comunicazione si riflette anche
sull’identità del brand che si
frammenta nei diversi ambienti digitali

18. Storytelling come soluzione?
Credits Ben Heine

19. “Tell me a fact and I’ll learn. Tell me a truth and I’ll believe.
But tell me a story and it will live in my heart forever.”
(Rocket Watcher)

20. “Consumiamo per essere qualcosa e qualcuno, per
esprimere parti delle nostre identità frammentate e pervase
dall’incertezza”

21. “Le storie ci aiutano a creare un racconto uniforme e coerente,
generare micro-narrazioni ad hoc per i prodotti, e posizionarci
concretamente nel mercato e nella mente degli stakeholder”

22. “Se riusciamo ad inglobare qualcuno nella narrazione allora
riusciamo a controllarlo”

23. Il Caso Burberry
Brand perception a rischio

24. Memorabilità

25. Coinvolgimento

26. Coinvolgimento

27. Coerenza

28. Controllo (o Cura?)

29. Per Fiducia
http://www.perfiducia.com/it/

30. Back to Basics

31. La Variabile Tempo
In un mondo in cui la risorsa più preziosa sembra essere il
tempo, la comunicazione intuisce il bisogno di calma e
allunga i tempi da dedicare al brand

32. La Variabile Tempo
http://youtu.be/jgvx9OfZKJw

33. La Variabile Scelta
Io non sono il tuo target. Io ti scelgo.

34. La Variabile Spazio
Trovami (PUSH), emozionami, e io ti cercherò (PULL).

35. L’ingrediente chiave è l’emozione
http://youtu.be/_E9WT6n8y2A

36. I Social Media introducono l’elemento umano
Dalla SUPREMAZIA NARRATIVA alla CONDIVISIONE NARRATIVA

37. The best job in the world

38. The best job in the world
http://youtu.be/SI-rsong4xs

39. Storytelling e Turismo
“Fino a ieri le destinazioni raccontavano storie di se stesse,
oggi le destinazioni sono invece quello che le persone
raccontano di loro”

40. Ascoltiamo i racconti

41. Valorizziamo i racconti degli altri

42. APT Basilicata: Digital Diary

43. APT Basilicata: Digital Diary
http://youtu.be/UUap7orgvpU

44. My Own Private Milano

45. My Own Private Milano

46. My Own Private Milano

47. My Own Private Milano

48. Inspired by Iceland

49. Inspired by Iceland

50. Qual è il nostro ruolo nel racconto?
Nelle Storie non esistono solo i Protagonisti.
Il territorio abilita la narrazione, è un enabler

51. Il Tour “Angeli e Demoni”

52. “Guida alla Barcellona di C. R. Zafon”

53. Le Guide WhaiWhai
http://youtu.be/whyt45BVl-g

54. Raccontare una storia con i Social Media
Credits http://www.flickr.com/photos/34537752@N02/6896205845/

55. Facebook Diario
http://youtu.be/hzPEPfJHfKU

56. Il Diario di Tiffany

57. Coca Cola: Your Stories

58. Coca Cola: Your Stories

59. Red Bull “let’s play a game”

60. Fanta: Lost in xxxx

61. Il Nuovo Crisis Management

62. Google +

63. Le Storie di Twitter

64. Google “Cosa Cerchi Oggi?”
http://www.youtube.com/user/cosacerchioggi

65. Google “Cosa Cerchi Oggi?”

66. I Social Media per raccontare una Storia
http://youtu.be/DVKnKt4t-ig

67. Storify

68. Storify

69. Storify: Citroen Social Car

70. Qual è la tua Storia?
Credits hhttp://www.flickr.com/photos/53423976@N08/6098740577/

71. To be continued
BIBLIOGRAFIA
 “Web Storytelling. Costruire storie di marca nei social media” di Joseph Sassoon
 “Marketing Narrativo. Usare lo storytelling nel marketing contemporaneo” di Andrea Fontana, Joseph Sassoon,
Ramon Soranzo
 “Invertising” di Paolo Iabichino
TESI
 “La comunicazione aziendale nell’era dello Storytelling: la narratologia come nuovo strumento di
management” di Cristina Fona
SITOGRAFIA
 http://www.storytellinglab.org/
 http://www.youngdigitallab.com
 http://www.ninjamarketing.it
 http://lucadelladora.com

72. Grazie
Credits @diletta(nonèunnick)