עמותת "שגרירים של רצון טוב" הוקמה בשנת 2002 על ידי ישראלים שאכפת להם: אנשי עסקים, מנהיגי סטודנטים, אנשי חינוך, אמנים, אנשי תקשורת ורבים אחרים המאמינים שצריך ושניתן לעשות מעשים על מנת לגרום למהפכה התנהגותית שתתרום לשיפור איכות חיינו ועתידנו. החזון: העצמת המטייל הישראלי כאישיות סובלנית כלפי זולתו וסביבתו.