Mobile chat發展策略 (line, whatsapp...)

大綱
 一.策略思考
 二.2010年iPhone前十大免費下載軟體
 三.定位思考與目標族群
 四.商業應用模式與利潤公式-消費者
 五.商業應用模式與利潤公式-廣告主端
 六.階段目標與商業模式
 七.內容設計與功能說明
 八.常見電子書格式

一.策略思考
效能
IPad
平板電腦
時間
IPhone
Android
個人化溝通平台
LBS
應用
行動媒體
縱向關係
社群平台
願景雲端存取
社群溝通平台社群+媒體
橫向關係
訊息傳遞
訂閱與分享
社群化功能
跨系統
簡訊平台
系統功能
即時互動
訂閱
分享
用戶數
流量
黏著度
使用度
個人隱私化
2010年約20% 台灣智慧手機用戶數2015年約50%
使用者
營運端
系統與跨平台整合
(iPhone、Android、Symbain、BlackBerry 、非智慧型手機
自動發送
系統
主動
發送
手機版
電子商務
可能性

二.2010年iPhone前十大免費下載軟體
iPhone 免費應用程式功能31SMS~ 延申發展概念目的
1. Facebook 社群功能簡訊微博創造流量與黏度
2. Pandora 音樂管理鈴聲下載收費
3. Google Mobile App 地圖定位功能延申應用增加服務內容
4. Shazam 電子書簡訊應用增加服務內容
5. Movies by Flixster 電影服務電影訂票服務收費
6. The Weather Channel 氣象頻道訂閱頻道增加服務內容
7. Google Earth 谷歌地球圖片下載收費
8. Bump 資訊共用應用分享與轉寄創造流量與黏度
9. Skype 通訊跨平台應用免費簡訊
10. Paper Toss 遊戲算命/ 運勢服務增加服務內容
其他推薦　　　
Never miss a birthday 生日
提醒
生日提醒簡訊主動為使用者發出增加服務內容
Are You
Interested/Whoshere
交友交友應用服務收費
Dropbox 資料儲存雲端微博應用/ 資料存取創造流量與黏度
BargainBin With Push! 看每天的特價/ 免費軟
體
使用簡訊主動通知增加服務內容
Fast Groups 通訊錄分類簡訊朋友群組/ 廣播簡
增加服務內容

三.定位、目標族群、競爭者
傳統手機
智慧手機社群
行動上網
EE ccoonntteenntt
PC上網
專業人士
白領內勤
業務人員
專業人士
大學生
學生族群
非都會地區
科技重度
使用者
如何創造手機與
實體世界的連絡
與溝通
LBS 服務
客製化
個人化
在地化
SMS
MMS
電信商
I-MODE
二類
電信

四.商業應用模式與利潤公式-消費者
版本收費差異網外簡訊限制
免費版0 簡訊登打頁有廣告每月xxx 則
付費版$0.99 簡訊登打頁無廣告每月xxx 則
頻道訂閱費用收費次數頻道設定註
免費訂閱無無資訊分享類　
付費訂閱
$0.99 一次性內容類網站訂閱與apple 或Android
拆帳
$0.99 月租費有價類的M-coppun 與apple 或Android
拆帳
◎ 消費者端-現階段
發展
未來
◎ 消費者端-未來思考
經營面向目的概念
電子商務獲利類百萬網友團購網概念，以地區為主，每日一物銷售
純媒體經營廣告僅做為廣告媒體通路經營，不做內容加值服務
內容化經營黏度簡訊微博版概念，匯集個人通訊錄→朋友轉介可能性
交友/ 社團流量類愛情公寓感興趣；手機版社群活動& 連絡中心

五.商業應用模式與利潤公式-廣告主端
◎ 廣告主端-現階段
發展
未來
類別項目訂價( 假設)
首頁廣告收費單一廣告30 萬/ 週
頻道設定
廣告主費用10 萬
系統設定費( 後台
)
◎廣告主端-未來思考
5 萬
頻道月租費5000-1 萬
廣告發送費1~1.5. 元/ 則
有料訂閱費廣告費上線設定( 與APP 拆帳
資料庫廣告行銷文字簡訊1~1).5. 元/ 則
圖片簡訊3 元/ 則
問卷調查文字簡訊3 元/ 則
其他　　
1.當只提供簡訊廣告服務時，其他競爭者的加入
2.其他獲利模式的可能性
3.流量與黏度的增加

六.階段目標與商業模式
基礎
功能
發展
基礎
功能
發展
商業
價值
商業
價值
社群
分享
社群
分享
消費者
免費訂閱
付費訂閱
M-coupon
圖鈴下載
問券回覆
垃圾廣告檢舉
廣告主
◎基礎功能
一對多、多對多、廣播簡訊
簽名設定、表情符號、寄件備份
預約簡訊、預約簡訊取消
意見回覆(檢舉)
◎進階功能
登入密碼保護
用戶資料(生日/地區)
生日提醒(頻道服務)
安全加密
◎付費版(無廣告)
◎大量網外簡訊購買
首頁廣告
系統後台
群組發送
報表分析
大量群發
◎ 定位應用
M-coupon
社團活動
社群活動
交友
定位廣告
◎ 雲端資料導入
◎ 資料庫應用
◎ 簡訊微博
日記分享
私人回覆
公開分享
轉寄

七.內容設計與功能說明-首頁-功能
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對話人-姓名照照片片
 新增照片顯示
最後上線時間
通通話話編編輯輯資資訊訊

八.常見電子書格式
流通最廣的格式就是ePub了，除了Kindle外，幾乎都支援。
ePub基本上是由XHTML加上CSS來排出內容版面，然後再依獨特的架構將
內容和書籍資料設定檔包裝在一個壓縮檔內。因此ePub的排版能力基本上和
網頁有點相像!
iPhone安裝Stanza for iPhone
檔案名
優點缺點
.azw 在Amazon.con 上有大量英文電子書，
市佔率高。搭配Kindle 可支援語音功能
。
只有Kindle 和Kindle DX 可以用，沒有中文書
。
無法精確排版，不支援中文直排。
.
mobi 、.
prc
支援的裝置繁多，連Kindle 都支援它。無法精確排版，不支援中文直排。
.epub 跨平台，流通性大。電子書廠商紛紛
支援，未來發展可期。
無法精確排版，不支援中文直排。
Lrf (BBeB) 檔案輕巧，翻頁快速僅Sony Reader 支援
.pdf 可以精確排版，支援中文直排檔案大，翻頁慢，舊版有專利保護

在iPhone上看電子書 Stanza
 Stanza 是一個可以在 iPhone/iPod touch 上看電子書的軟體，軟體本身包含了桌面端的傳輸程
式(有Mac版及Windows版)及iPhone上的閱讀程式，使用方式大致上是以桌面端的傳輸程式
打開電子書檔案透過Wifi分享，讓iPhone端部份下載電子書檔案到iPhone上即可在iPhone上
面閱讀。

手機版LIST頁圖文排版說明
 基礎說明
 營幕尺寸176x220，FeaturePhone，字體尺寸一般16px，少部分12px和14px
 營幕尺寸240x320，字體尺寸為20px（FeaturePhone ）和12px（SmartPhone），少部分
14px和16px
 建議以240x320為主要設計平台
 條件設定
 單頁面下载容量控制在1k左右
 文字設定:70個中文字、字體尺寸為20px
 縮圖圖片尺寸: 60x60

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