1. Измерение аудитории ТВ
в Кыргызстане
ноябрь-декабрь 2013
1

2. Содержание
 TNS в мире и в Казахстане
 Система измерения аудитории ТВ в Кыргызстане
 Контроль качества замера
 Результаты измерения аудитории в Кыргызстане
2

3. TNS в мире и в Казахстане
3

4. KantarTNS – WPP Group
Вторая по
величине
маркетинговая
группа в мире
Первая в мире в
маркетинговых
исследованиях
Мировой лидер
в сфере
потребительских
панелей
Один из лидеров
в измерении
аудитории
медиа
135 тысяч
сотрудников в
107 странах
мира
4

5. TNS в мире
Основана в 1960 году
С 2008 - часть WPP/Kantar Research
15 000 сотрудников в 80 странах
Более15 секторов специализации, включая
медиа
5

6. TNS в мире
измерение телеаудитории (2009-2012)
1.TNS/KANTAR MEDIA
собственные измерения






















Болгария
Вьетнам
Дания
Египет
Эстония
Гонг-Конг
Исландия
Израиль
Казахстан
Латвия
Литва
Норвегия
ОАЭ
Румыния
Филиппины
Польша
Россия
Сингапур
Словакия
Испания
Турция
Великобритания
2. Партнерство





















Аргентина
Бельгия
Бразилия
Канада
Чили
Китай
Колумбия
Коста-Рика
Эквадор
Финляндия
Гватемала
Индия
Корея
Мексика
Нидерланды
Панама
Парагвай
Перу
Португалия
Уругвай
Венесуэла
3. Отдельные исследования


















Австралия
Австрия
Босния
Хорватия
Франция
Греция
Венгрия
Иран
Ирландия
Новая Зеландия
Пакистан
Сербия
ЮАР
Тайвань
Тайланд
США
Венесуэла
Кыргызстан
60 стран
6

7. TNS в мире: последние победы
Новые контракты на
телеизмерения
Китай
2009
Великобритания Австралия
(RPD) 2010
2010
Швейцария
2012
Турция
2010
ОАЭ
2010
Казахстан
2011
Норвегия
Россия
Казахстан
Продление контрактов
Израиль Великобритания
RPD
Дания

8. TNS в Казахстане
1997 - 2012
Custom
Media
Research
Media
Intelligence
Количество сотрудников
Широкая сеть
заказные
маркетинговые
исследования
измерение
аудитории СМИ
мониторинг
СМИ
≈ 130 человек
офисов в регионах Казахстана
8

9. Комплекс исследований TNS для медиа индустрии
Измерение
аудитории
ТВ
Измерение
аудитории
Радио
Измерение
аудитории
Прессы
Измерение
аудитории
Интернета
Мониторинг
рекламы в
СМИ
9

10. TNS: принципы работы
Соблюдение общепринятых международных стандартов
методологии и технологии исследования
Полный индустриальный контроль
Обеспечение полного сервиса
Возможность развития системы измерений в соответствии с
требованиями Индустрии
10

11. Система измерения аудитории в
Кыргызстане
11

12. Общая информация
Технология
Дневниковая панель
География
Города Бишкек и Ош
Период
4 ноября 2013 – 1 декабря 2013
12
Генеральная
совокупность
10+ лет, 914 тыс. человек
Выборка
Бишкек – 220 домохозяйств/637 респондентов
Ош – 85 домохозяйств/282 респондента
Заказчик
ОсОО «International Media Service»
12

13. Этапы реализации проекта
Подготовка к
исследованию
Полевые
Работы
Независимый
подрядчик!
Ввод, обработка и
взвешивание
данных
Загрузка
данных в ПО
для анализа

14. Основные принципы технологии
Ежедневное заполнение бумажного дневника
каждым членом семьи, старше 10 лет
Фиксирование смотрения с дискретностью 15 минут

Сбор данных 1 раз в неделю

15. Анкета демографии
(первая страница, всего более 50-ти вопросов)
Русский, кыргызский и узбекский языки
Фрагмент анкеты

16. Телевизионный дневник
(первая страница)
Русский, кыргызский и узбекский языки
Фрагмент дневника для г. Бишкек для домохозяйств с эфирным подключением

17. Выборка
Бишкек
Категория
ДХ
Состав ДХ
Один человек
Два
Три
Четыре
Пять и больше
Итого
33
39
43
44
61
220
состав ДХ
%%
15,0%
17,7%
19,5%
20,0%
27,7%
100,0%
кыргызы
узбеки
66,2%
18,0%
22,0%
27,0%
31,0%
47,0%
145
1,4%
1,0%
1,0%
1,0%
3
другие
32,4%
15,0%
17,0%
15,0%
12,0%
13,0%
72
Ош
Категория
Состав ДХ
Один человек
Два
Три
Четыре
Пять и больше
Итого
ДХ
состав ДХ
ДХ
8
12
13
16
36
85
%%
9,4%
14,1%
15,3%
18,8%
42,4%
100,0%
кыргызы
43,3%
3,0%
5,0%
6,0%
7,0%
16,0%
37
узбеки
47,5%
4,0%
5,0%
6,0%
8,0%
18,0%
41
Расчётные данные 2013, Национальный статистический комитет Кыргызской Республики
другие
9,2%
1,0%
2,0%
1,0%
1,0%
2,0%
7

18. Параметры взвешивания
 Регион
 Пол
 Возраст
состав ДХ
 Национальность
 Количество человек в домохозяйстве
Расчётные данные 2013, Национальный статистический комитет Кыргызской Республики

19. Контроль качества
19

20. Контроль полевых работ
1
• Тренинг интервьюеров и супервайзеров
2
• 100% контроль при приеме анкет: проверка на
полноту, переходы, логику
3
• 20% адресный контроль путем повторного
посещения
4
5
• 30% контроль путем телефонного звонка
• 20% контроль путем телефонного звонка из
Алматы
20

21. Контроль ввода данных
1
2
• Логика макета на 100% соответствует логике
анкеты
• 100% дополнительная проверка данных на
логику после ввода
21

22. Результаты измерения аудитории
в Кыргызстане
22

23. Общие характеристики телесмотрения
распределение аудитории в течение дня (разбивка 60 мин.)
Rtg%
Кыргызстан (Бишкек и Ош)
Бишкек
Ош
60
50
40
30
20
10

28:00 - 29:00
27:00 - 28:00
26:00 - 27:00
25:00 - 26:00
24:00 - 25:00
23:00 - 24:00
22:00 - 23:00
21:00 - 22:00
20:00 - 21:00
19:00 - 20:00
18:00 - 19:00
17:00 - 18:00
16:00 - 17:00
15:00 - 16:00
14:00 - 15:00
13:00 - 14:00
12:00 - 13:00
11:00 - 12:00
10:00 - 11:00
09:00 - 10:00
08:00 - 09:00
07:00 - 08:00
06:00 - 07:00
05:00 - 06:00
0
Распределение аудитории в течение дня остается стабильным с ярко
выраженным ростом аудитории в вечернее время.
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013

24. Общие характеристики телесмотрения
охваты телевидения / среднесуточное время просмотра
AvRch% (условие охвата 15 мин.)
100
AvAud(View) (мин.)
250
90
80
200
70
60
150
50
40
87,1
86,5
89,4
100
226,2
190,6
181,2
Киргизия
Бишкек
30
20
50
10
0
0
Киргизия
Бишкек
Ош

Уровень среднесуточного охвата по Киргизии составляет 87%

Среднее время просмотра ТВ составляет 191 минуту.
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013
Ош

25. Общие характеристики телесмотрения
вклад различных групп зрителей в просмотр телевидения
TgSat%
женщины
мужчины

100%
80%
57,5
58,3
42,5
41,7
44,9
Киргизия
60%
55,1
Бишкек

Женщины – вклад 57.5%

Зрители в возрасте 18-29 и 45-54 лет –
вклад 54.5%

Зрители кыргызской национальности –
вклад 64.0%.
Ош
40%
20%
Максимальный вклад в просмотр
телеканалов вносят группы:
0%
TgSat%
TgSat%
TgSat%
100%
80%
16,2
25,0
60%
40%
17,7
17,9
26,5
11,2
20,3
16,6
0%
40-54 лет
30-39 лет
18,1
36,9
29,5
27,0
11,6
10,5
15,0
Киргизия
20%
55 и более лет
Бишкек
Ош
18-29 лет
10-17 лет
др. национальности
кыргызы
100%
80%
36,0
29,5
64,0
70,5
Киргизия
Бишкек
55,6
60%
40%
44,4
20%
0%
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013
Ош

26. Обзор аудитории телеканалов
накопленный и среднесуточный охват
Накопленный охват
100
87,3
80
71,0
64,4
52,9
52,6
45,0
50

7,8
Эхо Манаса
Пирамида (Рен
ТВ)
6,9
7,0
39 канал (СТС)
7,7
9,7
ЭЛ ТР
7,7
НБТ
5 канал
0
ОРТ (Первый
канал)
10
41,0
40,0
17,6
РТР «Планета»
8,4
10,8
НТС (НТВ)
20,0
20
ТНТ-Азия
30
TgSat%
41,7
33,6
КТР
40
16,6
5,0
3,3
13,6
5,1
12,3
4,6
18,7
13,0
Каб каналы
53,3
УЗТВ
53,7
Ешлар
60
Ош ТВ
65,8
МИР
67,5
70
14,5
Др. эфирные
каналы
90
Среднесуточный охват
Наибольший показатель накопленного и среднесуточного охвата за период
c 4 ноября по 1 декабря 2013 года у телеканала «ОРТ» - 87.3% и 33.6%
соответственно
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013

27. Обзор аудитории телеканалов
среднесуточный рейтинг
2,5
Среднесуточный рейтинг
2,32
2,0
1,5
1,33
1,28
1,14
0,90

0,18
Др. эфирные
каналы
0,24
Каб. каналы
0,32
Ош ТВ
0,35
ЭЛ ТР
0,35
НБТ
0,38
Пирамида (Рен
ТВ)
0,39
Ешлар
0,40
УЗТВ
0,40
РТР «Планета»
5 канал
Эхо Манаса
КТР
ТНТ-Азия
0,0
ОРТ (Первый
канал)
TgSat%
0,41
НТС (НТВ)
0,53
0,5
39 канал (СТС)
0,59
МИР
1,0
Наиболее высокие показатели среднесуточного рейтинга у телеканалов
«ОРТ» - 2.32%., «ТНТ - Азия» - 1.33% и «КТР» - 1.14%.
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013

28. Обзор аудитории телеканалов
среднесуточная доля
Среднесуточная доля
25
20
20,1
15
11,6
10

Др. эфирные
каналы, <1.5%
1,6
Каб. каналы
2,1
Ош ТВ
2,8
МИР
3,1
ЭЛ ТР
3,1
Пирамида (Рен
ТВ)
3,3
Ешлар
3,4
УЗТВ
3,4
РТР «Планета»
3,5
НТС (НТВ)
3,6
39 канал (СТС)
4,6
5 канал
КТР
ТНТ-Азия
ОРТ (Первый
канал)
0
Эхо Манаса
5,2
НБТ
7,8
5
TgSat%
11,1
9,9
Наиболее высокие показатели среднесуточной доли у телеканалов «ОРТ» 20.1%., «ТНТ - Азия» - 11.6% и «КТР» - 9.9%.
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013, Shr%.

29. Обзор аудитории телеканалов
поло-возрастная структура аудитории
49
4 ноября – 1 декабря 2013 г.
РТР «Планета»
ОРТ (Первый канал)
45
КТР
НТС (НТВ)
41
Пирамида (Рен ТВ)
НБТ
5 канал
37
45%
50%
55%
60%
65%
TgSat%
39 канал (СТС)
33
ТНТ-Азия
УЗТВ
Ешлар
29
25
Возраст
Эхо Манаса
Доля женской аудитории
21
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013
70%

30. Обзор аудитории телеканалов
национально-возрастная структура аудитории
49
РТР «Планета»
4 ноября – 1 декабря 2013 г.
КТР
45
НТС (НТВ)
ОРТ (Первый канал)
5 канал
41
Пирамида (Рен ТВ)
37
0%
20%
40%
60%
80%
100%
НБТ
TgSat%
33
УЗТВ
Эхо Манаса
Ешлар
Возраст
29
39 канал (СТС)
25
Доля кыргызской аудитории
21
Кыргызстан (города Бишкек и Ош), аудитория от 10+ лет, 5:00 – 29:00, 04.11.2013-01.12.2013
ТНТ-Азия

31. 31
Спасибо за внимание