2. Slide 2
Market Research May – 2010
HCMC HA NOI
HIGHLIGHTS: Who is the favorite idol?
Thần tượng của giới trẻ là ai?
How do idols influence youth’s behavior and attitude?
Ảnh hưởng của thần tượng đến hành vi và thái độ của giới trẻ?
3. Slide 3
About
Viettrack is a monthly research news-letter developed by FTA Research & Consultant,
the representative of ESOMAR in Viet Nam. It is conducted base on a monthly
research.
research It aims at delivering comment evaluation and true feeling of research
comment,
objects about present time’s economic situation as well as promotion campaigns or
products to producers and marketers. It is expected to help them understand to offer
better service to unsatisfied demand of consumers.
Viettrack is done according to ISO 20252:2006, the international quality standard in
market research and ESOMAR Code of Conduct
Conduct.
Viettrack May 2010 is conducted on the youth people (11-22) who presents 23% of
Vietnam s
Vietnam's population and has various consuming behavior. This study aims at finding
the most favorite idols and how they influence the youth’s behavior and attitude.
Thus, it will provide marketers the information related to “reference group” of
Vietnamese consumers.
Vi t
4. Slide 4
Giới thiệu về
Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện hàng tháng với
mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng
nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản
phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu
cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 do British Standard
Institute chứng nhận. Đây là tiêu chuẩn chất lượng quốc tế dành riêng cho ngành
nghiên cứu thị trường
trường.
Viettrack tháng 5 được thực hiện nghiên cứu trên giới trẻ (11-22 tuổi), vốn là lực
lượng chiếm tới 23% dân số và là đối tượng có hành vi tiêu dùng đa dạng và phong
phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng đang được hâm mộ
của giới trẻ (Youth idol) và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ của giới trẻ, từ
đó cung cấp cho các nhà h
ấ h á hà hoạch đị h chiến lượ các thô
h định hiế lược á thông ti liê quan đế “ hó
tin liên đến “nhóm
tham khảo” trong nền kinh tế.
5. Slide 5
Youth idol overview/ Thông tin chung về thần tượng của giới trẻ
Most
M t youths have their own idol. The idols they admire are stars in entertainment majors including singer, actor/ actress, model,
th h th i id l Th id l th d i t i t t i t j i l di i t / t d l
musician. Then are sport stars, scientist, businessman and politician.
Hầu hết giới trẻ đều có thần tượng riêng. Họ ngưỡng mộ nhất là các ngôi sao trong ngành giải trí như ca sĩ, diễn viên, người mẫu,
nhạc sĩ. Kế đến là các ngôi sao thể thao, khoa học, kinh doanh, chính trị.
% %
Idols’ penetration/
Tỷ lệ có thần tượng Male 55 Vietnamese
66
%
Female Foreign
45
Yes/ Có thần
/ 34
Who are the
tượng
84
idols?
%
Singer/ Ca sĩ
No/ Không có
g
Actor & Actress/ Diễn viên
thần tượng 46
Model/ Người mẫu
Sport star/ Thể thao
16
Musician/ Nhạc sĩ 17
Scientist/ Khoa học 9
N= 450 Businessman/ Kinh doanh 8
5
Politician/ Chính trị 4
3
3
Others/ Khác 5
6. Slide 6
Top 10 idols/ 10 thần tượng yêu thích nhất
Idols from the South are overwhelming majority. Younger targets love younger starts.
Thần tượng miền Nam chiếm ưu thế trong danh sách top 10. Các đối tượng nhỏ tuổi hơn thì hâm mộ các ngôi sao trẻ tuổi hơn.
TỔNG CỘNG TPHCM
C HA NOI 11 – 14 15 – 17 18 – 22
8
%
6 6 6 6 3
Bi Rain 34 30 40 30 40 34
72 58 90 70 76 71
6 8 4 6 1 9
Đàm Vĩnh Hưng 33 34 31 26 31 37
77 74 81 66 79 81
6 4 9 5 11 4
Bảo Thy 32 29 35 31 40 10 28
95 96 95 95 93
0 5
4 6 1 3 1
Hoài Linh 30 33 27 36 23 32
75 73 78 75 72 77
5 5 5 2 4 7
Cẩm Ly 28 32 22 24 25 31
78 73 84 75 75 81
3 4 1 7 3 0
Minh Hằng 27 33 20 36 29 22
87 81 95 92 91 83
5 5 5 3 3 7
Đan Trường 27 23 33 23 27 30
86 82 91 91
9 90 81
4 6 2 7 5 3
Đông Nhi 26 28 23 31 35 19
75 76 73 80 77 71
3 4 1 3 1 4
Tăng Thanh Hà 25 30 18 27 17 27
80 76 86 76 83 81
2 1 2 0 1 3
Hồ Ngọc Hà 23 24 22 19 21 26
95 93 97 93 97 95
N= 450 250 200 110 114 226
Spontaneous awareness/ Nhận biết không gợi ý Favorite/ Yêu thích Recommend/ Giới thiệu với người khác
7. Slide 7
Top 50 idols/ Danh sách 50 thần tượng được yêu thích nhất
Top 50 idols
1 Bi Rain 11 Mỹ Tâm 21 Britney Spears 31 Lương Mạnh Hải 41 Tim
2 Đàm Vĩnh Hưng 12 Cao Thái Sơn 22 Hồ Quỳnh Hương 32 Min Ho 42 Thành Long
3 Bảo Thy 13 Lam Trường 23 Công Vinh 33 Thủy Tiên 43 Minh Thư
4 Hoài Linh 14 Noo Phước Thịnh 24 Tuấn Hưng 34 Thùy Chi 44 Hồ Hoài Anh
5 Cẩm Ly 15 David Beckham 25 Châu Tinh Trì 35 Cristiano Ronaldo 45 Phạm Băng Băng
6 Minh Hằng 16 Michael Jackson 26 Hà Anh Tuấn 36 Duy Mạnh 46 Tấn Beo/Tấn Bo
7 Đan Trường 17 Quang Vinh 27 Khổng Tú Quỳnh 37 Bình Minh 47 Lady Gaga
8 Đông Nhi 18 Đăng Khôi 28 Kim Bum 38 Lê Hiếu 48 Messi
9 Tăng Thanh Hà 19 Jonny Trí Nguyễn 29 Quyền Linh 39 Mai Phương Thúy 49 Phạm Anh Khoa
10 Hồ Ngọc Hà 20 Triệu Vy 30 Ngô Thanh Vân 40 Hiền Thục 50 Quang Dũng
8. Slide 8
Famous index/ Chỉ số nổi tiếng
TỔNG CỘNG TPHCM HA NOI 11 – 14 15 – 17 18 – 22
%
Bi Rain 3.7
37 3.1
31 4.5
45 3.5 3.9 3.7
Đàm Vĩnh Hưng 3.9 3.9 3.8 3.3 3.7 4.2
Bảo Thy 4.4 4.3 4.6 4.3 5 4.2
Hoài Linh 3.6 3.7 3.5 3.8 3.2 3.8
Cẩm Ly 3.7 3.7 3.7 3.3 3.5 4
Minh Hằng 3.9
39 4 3.8
38 4.5
45 4.1
41 3.5
35
Đan Trường 3.9 3.7 4.3 3.9 4 3.9
Đông Nhi 3.5 3.7 3.3 3.9 3.9 3.1
Tăng Thanh Hà 3.6 3.7 3.5 3.5 3.4 3.7
Hồ Ngọc Hà 4 4 4 3.7 3.9 4.1
N= 450 250 200 110 114 226
(*) Idol Index is a score (min=0 and max=10) which is measured by Idol awareness, favorite and recommendation.
Chỉ số thần tượng là khái niệm đo được bằng cách tổng hợp giữa nhận biết, yêu thích và giới thiệu (nhỏ nhất =0; lớn
nhất =10).
9. Slide 9
Searching engine/ Nguồn tìm kiếm thông tin thần tượng
I t
Internet i l di website, press, bl
t including b it blog, f
forum i th main source f searching id l i f
is the i for hi idol information. N t popular source i cable TV
ti Next l is bl
channels.
Giới trẻ thường tìm kiếm thông tin thần tượng qua internet bao gồm website, báo, blog, diễn đàn. Ngoài internet thì các kênh
truyền hình cáp là nuồn thông tin phổ biến nhất.
TỔNG CỘNG TPHCM HA NOI 11 – 14 15 – 17 18 – 22
%
TV- Cable, digital channels/ 19 21 16 36 15 12
TV- Truyền hình cáp, KT số 72 67 78 79 80 64
27 32 22 16 25 34
Website (not press, forum)
W b it ( t f )
70 66 75 58 70 76
24 18 32 21 29 24
Press online/ Báo online
62 56 70 53 58 69
4 3 6 5 2 5
Newspaper/ Báo giấy
58 60 56 53 59 60
5 3 8 7 10 2
Magazines/ Tạp chí
57 59 55 53 61 58
2 2 2 0 4 1
Friend/ Bạn bè giới thiệu
g
50 44 58 43 66 46
6 6 5 6 5 6
Blog
48 49 47 39 49 52
Tivi-traditional channels/ TV 5 3 8 6 1 6
- kênh thông thường
g g 47 39 57 47 48 46
6 9 2 4 10 5
Forum/ Diễn đàn
46 48 44 37 55 47
N= 450 250 200 110 114 226
Source/ Nguồn tìm thông tin Favorite source/ Nguồn ưa thích nhất
10. Slide 10
Website often visit for searching idols’ information/ Website giới
trẻ thường dùng để tìm thông tin thần tượng
Beside Google, most popular websites are teen websites including kenh14, 24h, zing.
Ngoài Google thì giới trẻ tìm kiếm thông tin nhiều nhất là qua các websites được thiết kế dành riêng cho họ như kenh14, 24h, zing.
Information source/ Nguồn tìm %
thông tin thường xuyên nhất 65
%
Website(not press online, 53
forum)
Press online/ Báo online 27
53
TV- Cable, digital channels/ TV-
Truyền hình cáp, KT số
47
Blog
24
Forum/ Diễn đàn 38
Which sites?
Tivi-traditional channels/ TV -
kênh thông thường 19 34
Magazines/ Tạp chí
g p
6 32
Newspaper/ Báo giấy
6
Friend/ Bạn bè giới thiệu 5
31
5
4
Others/ Khác 22 28
N= 450 24
11. Slide 11
Concerned information/ Thông tin quan tâm về thần tượng
%
Sex scandal/ Scandal tình ái (ngoại
Concerned information source/ 65
tình, lạm dụng tình dục...)
Thông tin quan tâm về thần tượng Hot pics/sex scenes revealed / Lộ
65
hình nóng, phim nóng
Personal information (age,
(age %
72 Copyright infringement/ Vi phạm
hobbies, etc.)/ Thông tin cá nhân 65
bản quyền (Đạo nhạc, đạo văn…)
(tuổi, sở thích...)
Rude behaviors/ Có hành vi/phát
64
Career information/ Thông tin về ngôn gây phản cảm công chúng
61
sự nghiệp Quarrel/fight with colleague/ Gây
59
gỗ/ đánh nhau với đồng nghiệp
Scandal 54 Clothing issue/Ăn mặc hớ hênh 58
Family conflict/ Scandal lục đục
51
chuyện gia đình
Awards, achievements/ Giải 54
thưởng, thành tích Accident/ Bị tại nạn (xe máy/ô tô…) 50
Private issues (marriage,
pregnancy, birth, etc.)/ Chuyện 53 Surgery/ Phẩu thuật thẩm mỹ 45
đời tư (Kết hôn có thai sinh
hôn, thai,
con, ...)
Event (film festival, music 50
contest, etc.)/ Các sự kiện tham
gia (liên hoan, thi âm nhạc,..) Youths update all information of their idols. Scandal is same situation,
they are interested in all information related to their idols.
idols
Social activities/ Các hoạt động vì 46
Giới trẻ luôn dõi theo tất cả thông tin về thần tượng của mình. Tương tự
cộng đồng với các scandal, giới trẻ quan tâm đến scandal trong tất cả lĩnh vực từ
tình cảm đến hình ảnh, lời nói, sự cố,…
N= 450
12. Slide 12
Hot scandal/ Scandal đang được giới trẻ chú ý nhất
Ho Ngoc Ha – pregnant is the hottest scandal now, then are Bao Thy – copyright infringement/ imitation, Minh Hang – sexy pics
Hồ Ngọc Hà không chồng mà có con đang là scandal được quan tâm nhất hiện nay, tiếp theo là Bảo Thy – đạo nhạc, Minh Hang –
tung ảnh nóng.
%
Ho Ngoc Ha – pregnant
Hồ Ngọc Hà-Không chồng mà có con 56
Bao Thy - copyright infringement
Bảo Thy đạo nhạc 56
Minh Hang - sexy pics
Minh Hằng-tung ảnh "nóng" 48
Le Cong Vinh "prostrated" a referee
Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài 42
Bao Thy - ugly before fame
Bảo Thy - những tấm hình khi chưa nổi tiếng 36
Thuy Tien - nude photos
Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân 31
Tang Thanh Ha - sexy pics
Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" 30
Hiep "ga" - new wife
ga
Hiệp "gà"-Cưới vợ mới 28
Ho Quynh Huong - cosmetic surgery
Hồ Quỳnh Hương-cuộc đại "trùng tu" tại nước ngoài 26
Bao Thy – rude inspeaking with fan
Bảo Thy có lời nói khiếm nhã với em bé lại xin chữ ký tại Diamond 5
25
N= 450
Lam Truong – love Tuyet Ngoc
Lam Trường-scandal chuyện tình cảm với Tuyết Ngọc 25
Trieu Vy – Pregnant
Triệu Vy-Chưa chồng mà có con 25
13. Slide 13
Idols’ influences/ Ảnh hưởng của thần tượng
Idols’ influences both youth’s mind/ view and style, especially fashion style and choice.
Ảnh hưởng của thần tượng bao gồm cả quan điểm lẫn phong cách của giới trẻ, đặc biệt là phong cách và sự lựa chọn thời trang.
TỔNG CỘNG TPHCM HA NOI 11 – 14 15 – 17 18 – 22
%
Fashion Style/ Thời trang 50 52 49 49 38 58
Ethical opinion/ Quan điểm đạo đức 38 34 43 35 34 41
Talking & moving style/ Nói chuyện,
chuyện 32 33 37 30 31
32
đi đứng
31 33 30 23 43 30
Friendship view/Quan điểm tình bạn
Fashion brand /Chọn NH thời trang 30 39 19 30 24 33
Career opinion/ Quan điểm sự nghiệp 27 27 26 18 31 29
Entertaining type choice/chọn loại 29 24 26
26 27 26
hình giải trí
Love view/Quan điểm tình yêu 26 31 21 14 25 34
Hii-tech prduct / Chọn SP CN cao
p ọ 26 32 17 26 22 27
Personal care brand /Chọn NH tiêu 21 18 20 21 22
24
dùng cá nhân
Opinion in studying/ Quan điểm học 19 22 16 16 18 22
Habit/ Thói quen hàng ngày 19 23 15 17 18 21
Marital opinion/Quan điểm hôn nhân, 16 24 7 9 17 20
gia đình
16 20 10 14 11 19
Nothing/Không có
N= 450 250 200 110 114 226
14. Slide 14
Youths’ reaction/ Biểu hiện yêu mến thần tượng của giới trẻ
Attend idol’s show, buying idol’s CD/ DVD, joining fan club, use the products similar with idols, etc. are youth reactions to show their
love with idols.
Tham gia các chương trình của thần tượng, mua đĩa, phim, tham gia fan club, dùng sản phẩm giống thần tượng,… là những hành
động biểu hiện sự hâm mộ của giới tr đối với thần tượng.
TỔNG CỘNG TPHCM HA NOI 11 – 14 15 – 17 18 – 22
%
Buy idol’ albums/films/ Mua đĩa 71 72 71 83 82 60
nhạc/phim của thần tượng
Watch movies that idols act/Xem 56 59 53 56 57 56
phim do thần tượng đóng
Attend idol’s liveshow/ Xem 52 60 41 43 41 61
chương trình của thần tượng
Join FC/Tham gia Fanclub 21 25 17 25 20 20
Give flower or present/ Tặng thần 18 29 6 11 14 24
tượng hoa, quà
Collect idol’s signatures/ Xin chữ 18 21 13 18 14 19
ký
Comment on internet / Binh luận 18 17 20 14 18 20
trên báo,
t ê bá mạng về thầ t
ề thần tượng
Use things with idol’s mark/Dùng 18 28 7 20 7 24
đồ có in hình /chữ ký thần tượng
Buy products advertised by 15 18 11 12 7 21
idol/Mua SP do thần tượng QC
Use things similar with idol s
idol’s 14 18 9 6 11 19
/Dùng đồ giống thần tượng
Join activities with idol/Tham gia 13 16 10 6 11 17
hoạt động có thần tượng
N= 450 250 200 110 114 226
15. Slide 15
Top favorite idol TVC/ Những quảng cáo có thần tượng
đóng được yêu thích nhất
TỔNG CỘNG TPHCM HA NOI 11 – 14 15 – 17 18 – 22
%
13 17 9 21 15 9
Bảo Thy-Rexona
67 65 70 79 68 61
14 12 17 7 16 17
Hồ Ngọc Hà – Sunsilk
54 38 75 58 46 57
Minh Hằng
Mi h Hằ - 13 18 7 16 11 12
Head&Shoulder 51 41 63 67 42 47
16 8 26 12 16 18
Bi Rain-Clear men
50 31 75 53 47 51
13 11 16 14 18 11
Quyền Linh-Trà Dr Thanh
Linh Trà Dr.
48 34 65 51 42 49
16 16 16 20 12 16
Hoài Linh-Mì Bốn phương
47 40 56 56 31 52
8 5 11 5 9 8
Hồ Ngọc Hà-Toshiba
45 36 56 52 28 50
Cristiano Ronaldo - Clear 8 4 13 6 4 11
men 37 24 54 43 17 45
Tăng Thanh Hà-Son Lipice 7 8 5 6 10 5
35 27 44 36 34 34
Đăng Khôi- Khoai tây O’star
ă ô â 8 4 13 16 4 7
32 16 51 43 16 34
N= 450 250 200 110 114 226
Aware/ Nhận biết QC Favorite TVC/ Quảng cáo yêu thích
16. Conclusion
Most youths have their own idols
Most idols are singer, actor, model stars
66% idols are Vietnamese stars
Top idols are Bi Rain, DVHung, Bao Thy, Hoai Linh
Most popular sources are internet and cable TV channels
Top websites are G
T b it Google, k h14 24h, zing, youtube
l kenh14, 24h i t b
They are interested in all information and scandals related
to idols
Idols’ influent including appearance style, view (ethical,
friend, study, love…)
Buying goods that idols represent or using the same
product with idols are ways to show their love
Top idol’s TVCs are Rexona – BThy, Sunsilk – HNHa, H&S –
MHang, Clear men – Bi Rain
17. Tổng kết
Hầu hết mỗi bạn trẻ đều có thần tượng riêng của mình
Thần tượng của giới trẻ chủ yếu là ngôi sao ca nhạc, diễn viên và
người mẫu
66% thần tượng là các ngôi sao Việt Nam
Các thần tượng được hâm mộ nhất là Bi Rain, DVHung, Bao Thy,
Hoai Linh
Nguồn tìm kiếm thông tin thần tượng phổ biến nhất là internet
và các kênh truyền hình cáp
Các website tìm kiếm thông tin thần tượng phổ biến là Google,
á ì ế ô ầ ổ ế à
kenh14, 24h, zing, y
, , g, youtube
Giới trẻ quan tâm hết tất cả thông tin và của thần tượng, bất kể
là lĩnh vực nào
ự
Thần tượng có sức ảnh hưởng đến quan điểm lẫn phong cách của
giới trẻ (đạo đức, bạn bè, học tập, tình yêu…)
Mua SP do thần tượng làm đại diện hoặc dùng đồ giống thần
ợ g ạ ệ ặ g g g
tượng cũng là những cách thể hiện sự hâm mộ của giới trẻ
Các mẫu QCcó thần tượng đóng được yêu thích nhất là Rexona –
BThy, Sunsilk – HNHà, H&S – MHằng, Clear men – Bi Rain
18. Slide 18
Month Market Research
Viettrack is delivered monthly on the 15th
If you should have any queries or information requests please contact us as follows:
Contact:
Tel: +84 8 3514 2584
Email: @fta.com.vn
E il @ft
www.ftaresearch.com
