Personal Care - Hygiène, soin & beauté

Un regard sur le soin dans sa dimension holistique.
HYGIÈNE & BEAUTÉ

Avant-Propos
2
AVANT-PROPOS
Ce cahier de tendances est la somme des travaux de nos équipes planning stratégique,
SEO/analytics & études consommateurs.
Il combine de la recherche documentaire, des cas & des inspirations, associés à des données et à des
insights consommateurs. Notre but est de mettre en lumière les tendances du marché hygiène, soin &
beauté à travers des recherches tangibles, appuyées par des chiffres, mais aussi grâce à notre veille
stratégique et à notre suivi des conversations web & social media.
Nous abordons le marché à travers 4 MACRO-TENDANCES,
pour étudier leurs manifestations et leurs implications :
• La 1ère concerne les évolutions de la vision globale du marché
• La 2ème explique les nouveaux imaginaires & états d’esprit du consommateur vis-à-vis du marché
• La 3ème détaille la tendance majeure des évolutions & innovations produits
• La 4ème présente le plus gros challenge à venir pour les acteurs traditionnels du marché
BONNE LECTURE !

Introduction
3
INTRODUCTION
Notre espérance de vie augmente. Nous voulons passer ces années gagnées en bonne santé, actifs
& dynamiques. Mais, dans un climat de doute & de méfiance, quand l’amélioration de nos conditions
de vie ne semble plus d’actualité et que nos perspectives d’avenir sont parfois incertaines, nous
avons compris que, pour vieillir sainement, nous devons prendre soin de nous de manière plus
holistique.
Nous voulons faire « pause », nous reconsidérons nos habitudes et nos représentations, pour
appréhender la beauté & la santé de manière plus sage & plus globale. Nous nous tournons vers
des façons plus pures, plus complètes, plus simples, de prendre soin de nous.
Une beauté saine est notre nouveau leitmotiv.
« MON CORPS, MON TEMPLE »

Introduction
4
L’OPPORTUNITÉ
DE METTRE FIN À LA
MORT
Les progrès récents nous
permettent d’espérer vivre bien
plus longtemps qu’avant. Les
nouvelles technologies & de
grands groupes innovants ont ainsi
développé une nouvelle culture
visant à repousser les barrières de
la vie. Tuer la mort n’est plus qu’un
simple fantasme et cela nous
pousse à réfléchir à comment nous
vivrons si nous y arrivons.
POURQUOI ?
L’IMPORTANCE DE
L’INDIVIDUALITÉ & DE
S’ACCOMPLIR
Être soi-même, authentique et fier de
ce qui nous rend uniques : voilà ce qui
nous permet de nous sentir vraiment
accomplis aujourd’hui. La réussite et le
bonheur sont toujours plus liés à la
connaissance de nous-mêmes, à
l’accomplissement de nos plus
profondes aspirations ainsi qu’à la
réalisation de ce que nous sommes
vraiment. Cela nous pousse alors à
reconsidérer nos priorités et les
moyens d’y arriver.
LA PRISE DE POUVOIR
DIGITAL DES
CONSOMMATEURS
L’accès toujours simplifié à
l’information, la capacité de poser
des questions et d’obtenir des
réponses rapides, ainsi que la
nouvelle facilité d’action au
quotidien ont changé à jamais la
face de tous les marchés. C’est
particulièrement vrai pour les
marchés les plus proches de nous,
pour lesquels nous n’hésitons plus
à nous emparer pleinement du
pouvoir.

Introduction
5
Mais, alors que nous montrons de plus en plus de respect pour nos corps, alors que nous
devenons plus indulgents devant les petits plaisirs de la vie, alors que nous accordons plus
d’importance à nos vrais besoins, nous sommes toujours divisés.
Dans une société de compétition, nous passons constamment d’une quête de bien-être à
une envie de perfection, de ce qui fait notre réalité à ce qui nous fait rêver, d’un sentiment de
contrôle à un sentiment de frustration.
Les aspirations des consommateurs nourrissent un marché plein de paradoxes.
Et c’est ce que nous tentons de traduire dans ce cahier, à travers 4 tendances identifiées :
§ AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ
§ BEAUTÉ INCLUSIVE
§ BEAUTÉ NATURALITÉ
§ MA BEAUTÉ, À MA FAÇON

Au-delà de la beauté
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AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ
Bien vivre et bien vieillir sont nos nouvelles priorités. Une vision plus
holistique de la beauté prend alors racine. Le bien-être et la santé sont
toujours plus liés au marché hygiène, soin & beauté. Nous ne comptons
plus seulement sur des produits pour prendre soin de nous: nous misons
sur une hygiène de vie globale. La beauté vient de l’intérieur, elle
devient un état d’esprit et un mode de vie.

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Running
Detox
Peau
Dormir
Manger
Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
è Nous pouvons en
déduire une corrélation
entre les sujets, ce qui
valide donc notre tendance
pour une beauté qui va
au-delà des produits.
291 070
recherches moyennes
mensuelles sur Google pour
« manger »
75%
de ces recherches sont
liées à des intérêts
beauté & santé
Nous observons un intérêt grandissant sur les thématiques et sujets liés à la tendance d’une beauté
plus saine. Les courbes de recherches sur ces sujets (manger, dormir, peau, running) augmentent
en suivant des courbes similaires.

8
Le monde ne fait qu’accélérer et nous comprenons que nous ne pouvons plus nous imposer de
suivre son rythme. Alors, nous nous recentrons sur notre corps, sur ce qu’il nous dit. Nous
prenons en compte nos rythmes naturels et nos véritables besoins au quotidien.
BEAUTÉ DORMANTE
Le manque de sommeil est LE problème de
notre siècle. Quand nos nuits deviennent
schizophrènes, partagées entre l’envie de
profiter, de sortir, d’être actif, et l’inéluctable
besoin de dormir, nous avons tendance à faire
le mauvais choix. Mais aujourd’hui, nous
voulons retrouver le sommeil, nous
retournons au lit et essayons d’améliorer nos
habitudes.
Des hotels & spas proposant des séjours sommeil Des sprays naturels pour aider à s’endormirÉtude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
85%
Le % de croissance des recherches
moyennes mensuelles pour la requête
« SOMMEIL » entre décembre 2011 &
décembre 2015
Les recherches associées
sont « MIEUX DORMIR »,
« BIEN DORMIR »,
« SOMMEIL PROBLEME »
150 000
recherches moyennes
mensuelles pour « SOMMEIL »
1. CHACUN SON RYTHME

9
LES CHRONO-RITUELS
Notre corps agit et réagit différemment
à divers moments de la journée/de
l’année. Il est donc nécessaire de
répondre différemment à ses besoins,
au moment où il est en demande.
Ainsi, les produits & régimes
s’adaptent au mieux pour respecter
nos rythmes naturels.
Faire un régime n’est pas toujours sain.
Au lieu de nous priver, nous décidons de
manger uniquement quand nous en
ressentons vraiment le besoin. Nous
sommes poussés à redécouvrir notre
sensation de faim et à l’écouter pour
faire de meilleurs choix alimentaires.
RETROUVER SA FAIM
“Mindful eating”: vraiment profiter de ce qu’on mange Chanel: un produit pour chaque moment
du jour et de la semaine pour sa peau
6 boissons par jour, avec une action spécifique en
fonction de l’activité de l’organisme dans la journée
Produits de beauté
de nuit
Le retour au véritable “bon gras”
PAUSE RÉGÉNÉRATRICE
Profiter au mieux de son temps
implique aussi de savoir
s’accorder des pauses, pour
mieux redémarrer, frais et
motivé. Quand nous sommes de
plus en plus envahis par le
stress ambiant & quand nos vies
personnelles et professionnelles
se mêlent toujours plus, il est
important de savoir se recentrer
sur soi.

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Notre beauté est dans notre assiette. Plutôt que dans l’objectif de mincir, nos régimes
alimentaires évoluent, visant à notre bien-être global. Nous intégrons de nouveaux ingrédients et
de nouvelles habitudes, pour nous sentir plus en forme, être plus résistants et mieux dans notre
peau.
LE RÉGIME PEAU
Plus d’eau, de légumes, moins de laitage, etc. : la meilleure façon
d’avoir une belle peau est de mieux manger. Des régimes spécial
beauté sont imaginés et popularisés. Ils font maintenant partie de
nos rituels de beauté devenus holistiques.
2. BEAU À MANGER
LE THÉ, CURE BEAUTÉ
Plus sain, meilleur pour éliminer les toxines et
associé à des moments relaxants, le thé prend sa
place au cœur de nos rituels beauté. De plus en
plus populaire, il nous revitalise et prend soin de
nos corps de l’intérieur, de manière globale.
207 660 recherches moyennes
mensuelles pour « THÉ »
14%
liées à la santé
« thé détox » .
« thé régime » .
Étude GoogleTrend & SEMRush 2016,
CHEMISTRY AGENCY

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SE PURIFIER
Les cures detox nous permettent d’éliminer les toxines et
de laisser reposer notre corps pour une courte période. Si
elles doivent toujours être faites avec précaution, elles
gagnent en popularité et de nombreuses offres
apparaissent chaque jour, pour répondre à notre nouvelle
habitude beauté & bien-être.
MANGER SES COSMÉTIQUES
Aujourd’hui, les cosmétiques agissent aussi de
l’intérieur. Nous voyons émerger de nouvelles
offres, à mi-chemin entre alimentation & produit de
beauté, ainsi que de véritables cosmétiques à
manger.
mensuelles pour « DETOX »
54%
« CURE DETOX »
CHEMISTRY AGENCY
11%
« JUS DETOX »
Dlab – des compléments alimentaires beauté
Crème solaire à manger
Esthechoc, le chocolat beauté

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Nous avons tendance à oublier que nos corps sont prévus pour s’auto-entretenir, si nous les
traitons en douceur. Nous cherchons à comprendre notre organisme et à retrouver nos cycles
naturels, en reproduisant nos hormones et en boostant nos mécanismes naturels.
ALCHIMIE NUTRITIONNELLE
Notre système digestif marche pour notre bien-être. Et,
en mangeant des pré- & pro-biotiques (dans les fruits,
légumes & laitages principalement), nous pouvons
améliorer notre santé. Ces actifs travaillent ensemble,
pour maintenir notre équilibre interne & externe. Ils se
retrouvent aussi dans nos produits de beauté, pour un
petit boost en plus.
3. MAITRISER LA MAGIE DU CORPS
Les sujets liés à la thématique
« ALIMENTATION & BEAUTÉ »
progressent dans les conversations
+ 335%de conversations générées
vs. 12 mois précédents
« PROBIOTIQUES » est le
4ème
mot clé le plus cité
Étude Newsdesk Personal Care
2016, CHEMISTRY AGENCY
SANTÉ
BACTÉRIES
FLORE
CORPSPOIDS
SYSTÈME IMMUNITAIRE
FRANCE
ALIMENTATION
BEAUTÉ PROBIOTIQUES

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NOS CORPS ONT LA RÉPONSE
Nos corps ont nos meilleures solutions bien-être. Nous
fabriquons donc des compléments, à base de
molécules naturelles que notre corps produit au
quotidien, pour pallier des manques, des carences et
ainsi booster notre organisme de façon naturelle.
Cures à la mélatonine Produits de beauté aux
cellules souches
COURSE À L’OXYGÈNE
Respirer est un challenge. Nous remettons l’oxygène
au cœur de nos routines bien-être, par un retour aux
sorties en plein air mais aussi via des cures de soins
plus artificielles.
Oxygénothérapie & soins
d’injections d’oxygène

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L’ANTI-RIDES SPORTIF
En stimulant nos hormones et notre organisme,
l’exercice modéré & régulier peut être considéré
comme le meilleur anti-âge pour tous. Le sport nous
garde en forme, nous maintient actif et nous rend plus
résistant à notre environnement extérieur.
TONIQUE - LUDIQUE
C’est la fin du “no pain, no gain”. Être beau & prendre
soin de soi peut être fun et divertissant, ainsi qu’un
véritable hobby à partager. Pour convertir plus de
gens au “bien vivre” grâce au sport, de nouvelles
activités favorisent de meilleures habitudes, en faisant
de l’exercice un moment de fun et de socialisation.
FOCUS

15
Quand la foi décline et que les incertitudes et les doutes s’installent, notre vie devient un lieu d’innovations
spirituelles. Nous voulons regagner un véritable contrôle sur notre corps et notre esprit. Nos valeurs & nos
façons de vivre sont alors influencées par ces nouvelles philosophies de vie.
EXERCER LE CORPS ET L’ESPRIT
Le sport est plus que jamais associé à la relaxation, à la
détente et à la maîtrise de soi. Il devient un état d’esprit, un
élément de motivation au quotidien. De nouvelles offres
sport enrichissent leurs concepts en y ajoutant un volet
spirituel & mental, pour l’accomplissement de soi.
4. NOUVELLES SPIRITUALITÉS
+ 217%
recherches moyennes mensuelles pour
« MEDITATION »
+ 335%
Soul Cycle
SOUFFLER, MÉDITER
Alors que nous lions toujours plus état d’esprit et santé du
corps, la méditation devient une cure miracle. La beauté
vient de la paix intérieure & cela inspire aussi nos
cosmétiques.
Circuit of Change
Qoya
Méditation apps are booming
+ 170%
« YOGA »
Étude GoogleTrend &
SEMRush 2016,
CHEMISTRY AGENCY

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GOUROUS BIEN-ÊTRE
Dans le monde, le bien-être devient un mode de vie, un système
de valeurs et une approche de la beauté. Il gagne en expertise
médicale et psychologique sous l’influence de gourous d’un
nouveau genre, des professionnels santé et bien-être, qui
développent leurs méthodes pour prendre soin de nos corps.
DES MAMANS INFLUENTES
Des mamans célèbres deviennent inspiratrices lifestyle.
A travers leurs entreprises et la création de marques
« lifestyle », elles influencent de nombreuses femmes,
en leur révélant leurs idées bien-être & beauté.
17 000
« MEDITATION PLEINE CONSCIENCE »
4 000
« MINDFULNESS »
SEMRush 2016,
CHEMISTRY AGENCY

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Alors que la technologie est souvent pointée du doigt, de nouveaux objets connectés essayent pourtant de
nous rendre la vie plus facile. Pour la concentration, la méditation, le sommeil, l’exercice: ce n’est plus un
paradoxe, la tech peut vraiment nous apaiser par le contrôle qu’elle nous apporte.
AIDE –MOI À DORMIR
Pour suivre nos nuits ou nous aider à nous endormir, de
nombreux objets connectés se concentrent sur notre
sommeil, pour de plus belles & longues nuits de repos, pour
un quotidien plus zen.
5. DECONNEXION TECHNOLOGIQUE
41 690
« Withings » en France
PAIX D’ESPRIT
Le stress et les obsessions hyperactives sont omniprésentes
dans nos sociétés. De nouveaux objets tentent d’utiliser notre
amour du digital à contre-sens, pour nous donner les moyens
de déconnecter et nous concentrer.
+ 900%
comparé à Déc. 2011
CHEMISTRY AGENCY
Melon, pour la concentration Vigo, une oreillette pour rester
concentré & détendu

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GOUROUS BIEN-ÊTRE
De nouveaux objets nous assistent au quotidien pour prendre
soin de nous, pour nous permettre de toujours mieux nous
connaître et suivre notre santé de plus près.
STOP AUX AGGRESSIONS EXTÉRIEURES
Si la santé, le bien-être et la beauté sont liés, nous devons
trouver des solutions pour compenser les mauvaises ondes
venues de notre environnement. Des objets nous permettent
de suivre, de nous informer et de combattre ces diverses
pollutions (bruit, soleil, lumière, air, etc.).
2 000
« Balance Withings »
June, pour contrôler ses
expositions solaires
Foobot, purificateur d’air connecté
Crème solaire à flacon
connecté
Neutraliser le bruit de l’extérieur
My BiodyBalance
Tinké
Withings
Balance Withings
Objet connecté
Bracelet connecté
Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY
AGENCY

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Si aujourd’hui, la beauté et le soin sont de plus en plus associés au style de vie plutôt qu’à des produits, une part
importante du marché continue de se développer autour de pures innovations produits. Techniques, médicales et
instrumentales, ces innovations nourrissent de nouvelles habitudes beauté et permettent aux consommateurs d’avoir
accès au meilleur des techniques dermo-cosmétiques, à portée de main, chez eux.
AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ
VS. BEAUTÉ INSTRUMENTALE
Clarisonic Foreo Différentes brosses & devices pour la peau, pour se
masser ou se nettoyer
Haku par ShiseidoMesotherapist par Filorga Dermolight
Clarisonic
Brosse visage
Foreo
Brosse nettoyante
Une popularité grandissante des brosses nettoyantes visage

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VIVRE SAINEMENT IMPLIQUE D’ÊTRE EN FORME
A une époque où le bien-être global est notre priorité,
prendre soin de soi signifie respecter son corps,
l’accepter et vivre en accord avec lui et avec ses
véritables besoins. Nous accordons de l’importance aux
corps sains, aux esprits apaisés et rejetons les influences
qui nous poussent à remettre en cause notre intégrité
physique et notre bien-être, comme les régimes
drastiques et les idéaux irréalistes.

BEAUTÉ INCLUSIVE
Après des années de domination d’une beauté uniforme, blanche et mince,
nous jouons avec les canons de beauté, nous les faisons, les défaisons – et
montrons du doigt ceux qui cherchent à les perpétuer. Être en bonne santé,
et surtout, être soi-même, sont nos nouvelles priorités. La diversité surpasse
les idéaux et, poussée par la prise de pouvoir consommateur, une ère
d’acceptation et de beauté militante nous inspire.
Beauté inclusive
21

Le régime semble être un intérêt déclinant chez les consommateurs, avec une
tendance de recherches qui diminue doucement d’année en année, alors que
la notion “être en forme” progresse.
=> Nos priorités et nos points de vue vis-à-vis de notre corps semblent évoluer
vers une vision moins drastique, plus tolérante.
Beauté inclusive
22
« Régime »
« En forme »

Les sujets liés à la thématique « BEAUTÉ
NATURELLE » progressent dans les conversations
Beauté inclusive
23
La beauté naturelle est glorifiée. Nous n’essayons plus de cacher chaque petite imperfection derrière un
masque d’artifices & de maquillage. Au contraire, ce qui nous donne l’air véritable, authentique et humain
est ce qui nous rend parfaitement beau.
SE CACHER? NON !
Nous nous montrons tel que nous sommes. Sans filtre,
sans maquillage, sans retouche: nous sommes fiers de
nous et utilisons les médias sociaux pour le montrer. Ils
sont une véritable caisse de résonance pour casser les
mythes & célébrer le naturel.
1. ÊTRE VRAI
+ 310%
de conversations générées vs. 12 mois
précédents
Étude News Desk, CHEMISTRY AGENCY
Sur Instagram, plus de 10M de
publications #nomakeup
Selfies de stars sans maquillage
Demi Lovato pose nue et sans
maquillage pour Vanity Fair
NO FILTER
COURBES
PRIX
PHOTOS
YEUX
MESSAGE
NATURE COULEUR
CORPS
CHOIX
POIDS
IMAGE PHYSIQUE
SYSTÈME
SOCIÉTÉ BONHEUR

Beauté inclusive
24
CASSER LES NORMES SOCIALES DE BEAUTÉ
Plus libres qu’avant dans notre beauté, nous ne nous
imposons plus d’être toujours ultra-soignés et tentons
moins d’être tout le temps parfaits. Il n’est plus choquant de
ne pas se raser ou de ne plus faire d’effort de coiffure. Être
naturel veut aussi dire accepter et célébrer comment la
nature nous a créés.
ÊTRE SOI, SANS S’EXCUSER
Dans les défilés récents, les mannequins se montrent tels
qu’ils sont en vrai. Pas d’extension, pas de coiffure, pas de
maquillage : leurs personnalités et leurs beautés font parties
intégrantes des shows.
2015 Fashion Week, libération des cheveux pour toutes
Le retour des poils sous les bras
& sur les jambes, c’est OK !
Sortie du lit & cheveux mouillés

Beauté inclusive
25
BEAUTÉ-RÉALITÉ
Dans la vie, plusieurs petits évènements affectent nos corps.
La maternité, l’âge, la maladie, l’activité, le stress, etc. : nier
les effets qu’ils peuvent avoir sur notre beauté implique
d’empêcher les gens qui les vivent de se sentir vraiment
beaux et représentés. La réalité de la vie altère notre
possibilité de correspondre aux standards de beauté
communs et affecte notre vision de nous-même. Il faut
apprendre à tolérer et inclure des représentations de cette
réalité.
Robyn Lawley, top model, montre
ses vergetures
Le projet « Every body has a story »

Beauté inclusive
26
Quand vouloir mincir peut parfois être dangereux, à cause des régimes malsains que cela entraine, être
fine n’est plus la seule façon d’être belle. Accepter nos courbes et donner à voir des corps pulpeux & plus
ronds est un nouveau combat aujourd’hui.
CAMPAGNES ‘BODY POSITIVE’
Les campagnes militantes, qu’elles soient de marques,
d’influenceurs ou d’initiatives citoyennes, sont de plus en plus
fréquentes. Les silhouettes et les courbes sont célébrées. Elles
deviennent une prise de position pour les femmes, qui veulent
se débarrasser du carcan d’idéaux simplistes et dégradants.
2. HONTE AU « FAT-SHAMING »
La ‘Runway Riot’ promeut la mode et la beauté
pour les femmes de toutes tailles, avec Iskra
Lawrence en tête de proue
Charli Howard crie un « BIG F*CK » à son agence, qui lui a dit
qu’elle n’était pas assez mince avec sa taille 36
Rebel Wilson porte un
costume de Victoria’s Angel
ISABELLE HENDRIX
SISLEY x SKUNK
ANANSIE THE DANISH GIRL

Beauté inclusive
27
LA FEMME PARFAITE A DES COURBES
Selon la science, la femme parfaite serait Kelly Brook. Elle a
été désignée comme la femme aux mensurations parfaites,
qui peut plaire à travers tous les standards de beauté dans le
monde. Bien loin des idéaux de la femme mince, elle assume
ses formes et les montre sans complexe. Nous n’avons pas
besoin de plus pour mettre un coup puissant aux canons de
beauté communs, et apparemment dépassés !
EMBONPOINT MASCULIN
Si les standards de beauté mettent bien plus de pression aux
femmes qu’aux hommes, ces deux dernières dizaines
d’années ont quelque peu rééquilibré la pression, avec une
nouvelle exigence de prendre soin de soi. Mais, ça n’a pas
trop duré! Avec la libération & la diversité des femmes, les
hommes ont, eux aussi, vu évoluer leurs canons.
Dexter Mayfield, ‘plus-size’ male model & performer
Zachary Miko,
mannequin ‘plus-size’
Leonardo Dicaprio, le
#1 des ‘Dad Bod’

Beauté inclusive
28
SUS AU ‘THIGH GAP’, VIVE LE ‘THIGH BROW’
Après le dangereux ‘thigh gap’ (à cause du régime drastique
qu’il requiert), nous avons découvert le ‘thigh brow’.
Popularisé par des stars, il décrit le pli qui se forme en haut
des cuisses, quand on est à genou ou quand on se penche.
Qu’on soit mince ou ronde, nous l’avons toutes – et il était
temps que la pop culture glorifie enfin une caractéristique non
discriminante, qui célèbre un attribut naturel de toutes les
femmes, sans exiger de changement corporel drastique.

Beauté inclusive
29
Si l’image de la femme blanche, mince, jeune et valide reste toujours prédominante, nous voyons de
nouvelles représentations apparaître. Ce n’est plus une question de forme, de couleur ou d’âge. Tout le
monde doit pouvoir se sentir représenté et trouver des produits qui lui correspondent.
HANDICAPÉE BELLE
Ce n’est pas parce qu’on est handicapé qu’on ne peut pas être
beau. C’est un message puissant porté par des mannequins, qui
s’assument. Nous les voyons de plus en plus sur les podiums et
dans les magazines, pour mettre en lumière et montrer d’autres
corps, tous aussi beaux les uns que les autres.
3. TOUS BEAUX !
Melanie Gaydos Jillian MercadoVictoria Modesto
Aimee Mullins
Des mannequins naines à la
Paris Fashion Week
Gigi Cunningham, une mannequin
atteinte de trisomie
Sujets conversationnels
identifiés sur le sujet
« NOUVELLES
BEAUTÉS » sur
Facebook :
Étude Newsdesk Personal
Care 2016, CHEMISTRY
AGENCY
DAYNA CHRISTINSON
MANNEQUIN ATTEINTE DU CANCER
MADELINE STUART
& REBEKAH MARINE
DEFILE À LA FASHION WEEK

Beauté inclusive
30
BELLES À TOUT ÂGE
Si vieillir reste une inquiétude, ce n’est plus une fatalité
déprimante. Alors que nous nous concentrons sur la
possibilité de bien vivre et de bien vieillir, les rides ne sont
plus notre ennemi. Prendre de l’âge devient une force plus
qu’un stigmate. Les « baby boomers » sont ainsi une nouvelle
cible prioritaire sur le marché, qui prend de plus en plus
d’ampleur, à mesure que nous adoptons une nouvelle façon
de voir le vieillissement et de représenter ces femmes dans la
force de l’âge.
BEAUTÉS DE TOUTES LES COULEURS
Partout et de plus en plus, les mannequins représentent la
véritable diversité de toutes les origines. Pour toutes ces
beautés, de nouvelles offres apparaissent, ciblées et
adaptées à leurs envies & besoins.
Catherine Loewe
Long live the ‘pro-age’ storytelling for boomer beauty
Joan Didion & Daphne Selfe
Le ‘Nappy Hair’ , la tendance cheveux des Fashion Weeks
2015
Des marques de beauté et des box spécialement pour les peaux colorées
Bloggeuse hispanique Nicole Guerriero

Beauté inclusive
31
DE BEAUX ESPRITS DANS DE BEAUX CORPS
Pendant longtemps, la valeur des femmes a été
corrélée à leur capacité à correspondre aux canons de
beauté. Aujourd’hui, l’esprit est mis en avant et devient
le nouveau critère du sexy. Les beaux esprits, dans de
beaux corps, sont célébrés.
CORPS SCULPTÉS
A l’époque du ‘healthy living’, les corps musclés et
sculptés deviennent une norme et un nouvel objectif.
Être mince ou rond n’est plus la question. Il faut être
tonique, ferme, quelle que soit la taille de nos formes.
FOCUS
Les photos du calendrier Pirelli 2016
Running
Yoga
Corps
Peau
Workout
Body Challenge
+ 353% recherches moyennes
mensuelles pour
« WORKOUT »
22 200
recherches moyennes
mensuelles pour
« JOGGING »
mensuelles pour
« JOGGING ADVICE »

Beauté inclusive
32
La beauté se trouve dans ce qui nous rend différent – et cela n’a jamais été aussi vrai qu’aujourd’hui. Ce
que nous percevions comme des défauts et des imperfections deviennent les caractéristiques de notre
individualité. Elles sont célébrées, recherchées et valorisent de nouvelles beautés.
REGARDS ENVOÛTANTS
Les yeux sont la fenêtre de l’âme… Et le graal de la beauté!
Aujourd’hui, alors que les yeux bleus sont presque trop banals,
les asymétries sont recherchées, jusqu’au fait de loucher,.
4. PARFAITES IMPERFECTIONS
MoffySarah McDaniels
BEAUTÉS TÂCHETÉES
Après avoir été une cause de moquerie, les tâches de rousseur
deviennent un “must-have”, au point qu’il devient tendance de
s’en créer, grâce à des patchs ou des crayons maquillage dédiés.
Tatouage temporaire tâches de rousseur
« Wow, je n’ai jamais vu
quelqu’un avec un strabisme
naturel si fort avant. Je la
trouve très belle, j’adore ses
tâches de rousseur »
VERBATIMS
COMMENTANT LA
BEAUTÉ DE MOFFY SUR
DES FORUMS MODE:
« Absolument
superbe & elle a
le même sourire
que Doutzen »
« ADORABLE !! »
« C’est génial ,enfin des beautés
spéciales qui représentent tout le
monde et la diversité…comme les
albinos ou les jambes robotiques
…c’est stylé. »

Beauté inclusive
33
LE CHIC DE L’ATYPIQUE
Aujourd’hui, des gens auparavant considérés bizarres ou
moches sont de nouvelles icônes beauté. Leur originalité, leur
unicité est ce qui les rend beaux et nous les valorisons, plutôt
que de les exclure.
L’AMOUR DE LA BOUCHE
Partout et de plus en plus, les mannequins représentent la véritable
diversité de toutes les origines. Pour toutes ces beautés, de nouvelles
offres apparaissent, ciblées et adaptées à leurs envies & besoins.
Shaun Ross
Thando Hopa
Kelly Millendorf
Lindsey Wixson
Daphne Groeneveld
Les sujets liés à la thématique
« NOUVELLES BEAUTÉS »
progressent dans les conversations
+ 375%
de conversations générées
Sarah McDaniels est parmi les
sujets les plus conversationnels
du dernier semestre 2016
1,39M
d’impressions sur ces 6 derniers mois

Beauté inclusive
34
Alors que le spectre du genre s’étend, les représentations, les perceptions & les besoins évoluent. Le marché,
traditionnellement genré, s’adapte progressivement pour offrir des solutions à de nouveaux segments et de nouvelles
cibles, en faisant évoluer ses imaginaires et ses visions des genres.
ICÔNES TRANSGENRES
Dans la pop culture actuelle, de nombreuses icônes transgenres
s’affirment et prennent la parole sur leurs expériences. Elles se
créent une véritable place dans les représentations et donnent
une voix à une communauté trop peu souvent mise en avant.
5. NOUVEAUX GENRES
PRODUITS UNISEXES
Des packagings neutres et raffinés, des basiques et des
essentiels pour le corps & la peau, des communications sans
genre: de plus en plus de marques cherchent à s’adresser à la
fois aux hommes ET aux femmes, en offrant des produits neutres,
sans jouer sur des propositions genrées. Elles mettent en avant
le contenu plus que le contenant et cherchent à créer des
produits universels, pour rendre nos routines plus simples.
Andreja PejicLaverne CoxCaitlyn Jenner Lea T
Basik
SW Basics of Brooklyn
ContextSam Farmer

Beauté inclusive
35
« TROUBLES DANS LE GENRE »
L’industrie de la mode et de la beauté est le lieu où l’on retrouve
le plus de représentations « queer », non-genrées ou d’inversions
des genres. Elles promeuvent de nouvelles visions du genre,
pour que chacun puisse se définir comme il le souhaite, grâce
aux looks qui les feront les sentir beaux & à l’aise.
Dans les conversations, sur la
thématique des nouvelles beautés,
« CAITLYN JENNER » est le 6ème
mot clé le plus cité
Nuage de mots clés toutes
plateformes confondues pour le
thème « nouvelles beautés » :
MANNEQUIN
MODE
FEMME
PHOTO
INSTAGRAM
CAITLYN JENNER
TROP GROSSE
NEW YORK
VIDEO
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INDUSTRIE
MAGAZINE

Beauté inclusive
36
MAQUILLAGE POUR HOMMES
Alors qu’un nombre croissant d’hommes cherchent à
prendre soin d’eux, le maquillage devient acceptable.
Aujourd’hui, les hommes peuvent trouver des produits
& des conseils adaptés à leurs besoins.
BEAUTÉ MASCULINE
S’ils sont loin de tous se tourner vers le maquillage, les hommes
ont déjà accès à un marché du soin qui se développe à vitesse
exponentielle. C’est le lieu de nombreuses innovations, autour
de demandes croissantes et sophistiquées. Praticité,
performance, naturalité, etc. : le marché masculin est un nid
d’innovations et de tendances, face à des consommateurs de
plus en plus informés & exigeants.
FOCUS
Les Brant Brothers pour MAC
KenMen, maquillage pour hommes
Tuto maquillage
pour hommes
Shiseido – la vidéo « High School girls »

Beauté inclusive
37
Si nous cherchons à nous rapprocher de la réalité dans nos représentations et à accepter tous nos petits défauts, une
nouvelle forme de fragilité narcissique reprend le dessus et nous pousse à rechercher une nouvelle perfection dans
l’imperfection. Nous ne sommes pas débarrassés de nos idéaux et le naturel n’est pas si naturel qu’il n’y paraît.
BEAUTÉ INCLUSIVE
VS. NOUVELLES PERFECTIONS
Strobing & countouring, new techniques for natural looks L’art du « no make up », une tendance paradoxale
Une Bloggeuse critiquée pour s’être montrée avec ET sans maquillage

Beauté inclusive
38
RETOUR AUX ESSENTIELS
Si le bien-être, l’apaisement et le respect de soi sont les
nouvelles priorités du marché et des consommateurs, notre
envie de naturel et d’authentique ne s’arrête pas là. Elle
envahit aussi nos étagères beauté & impacte nos choix
produits. Nous retournons alors vers les essentiels et
faisons confiance à la nature pour prendre soin de nous.

BEAUTÉ NATURALITÉ
Dans un contexte où les scandales sanitaires se multiplient, où notre
environnement se dégrade, nous remettons en question nos habitudes beauté.
L’accès facilité à l’information et la prise de conscience sur tous les agents
chimiques et nocifs qui nous entourent, nous poussent à nous tourner vers des
produits naturels, qui ne nous agressent pas, ainsi que vers des solutions
de compensation pour pallier nos anciennes habitudes.
Beauté naturalité
39

Beauté naturalité
40
Produits, étapes, couches, ingrédients : après avoir cru longtemps que notre beauté nécessitait toujours
plus & mieux, nous reconsidérons tout ce que nous utilisons au quotidien. Notre beauté est plus simple,
donnant la possibilité à notre peau d’apprécier les bénéfices de nos produits essentiels.
MOINS, C’EST PLUS !
Nettoyant, lotion, sérum, traitement, crème, hydratant, huile,
primer, fond de teint, gommage, masque, etc. : il y a trop d’étapes
pour que notre peau en sorte parfaitement indemne. Nous
réalisons que l’accumulation de soins n’aide pas véritablement à
prendre soin de nous.
1. MINIMALISME BEAUTÉ
RÉGULARITÉ VS. COURSE À L’INNO
Sur le marché, le rythme rapide de l’innovation nous pousse
souvent à vouloir tout essayer. Pourtant, être fidèle à ses produits
est plus efficace. En dehors des adaptations saisonnières de nos
routines, nous choisissons d’être plus réguliers, pour ressentir
réellement les effets des produits que nous utilisons.
Étude NewsDesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY
Les sujets liés à la thématique « MINIMALISME
BEAUTÉ » progressent dans les conversations :
+ 145%
84K
publications
sur 6 mois

Beauté naturalité
41
FINI L’AGGRESSION
Nettoyage matin & soir, 3 à 4 gommages par semaine,
1 shampoing par jour, 2 douches, etc. : parfois, nous
avons tendance à être trop agressifs envers notre
peau et notre corps quand il s’agit d’hygiène. Nous
essayons de renverser la tendance, pour mieux
prendre soin de nous.
LES COSMÉTIQUES « SANS »
Nous voulons nous débarrasser de nombreux agents chimiques
présents dans nos produits de beauté. En dénonçant le risque
potentiel qu’ils représentent, nous allons naturellement vers des
produits qui se concentrent sur l’essentiel nécessaire au soin.
5 400
recherches moyennes mensuelles
pour « SHAMPOING SANS
SULFATE »
1600
recherches moyennes mensuelles
pour « SHAMPOING SANS
SILICONE»
« shampoing sans sulfate »
« shampoing sans silicone »
« shampoing sans parabène »
SEMRush 2016,
CHEMISTRY AGENCY

Beauté naturalité
42
Nos routines beauté deviennent de plus en plus naturelles. Nous changeons nos habitudes pour aller vers
des produits à base de plantes, pour nous rassurer mais aussi pour être certains que nous n’utilisons que
des produits sûrs.
APOTHICAIRES MODERNES
Pour des soins naturels, les consommateurs peuvent aujourd’hui
se tourner vers des apothicaires innovants ou des marques
pensées comme des apothicaires. En travaillant les plantes et les
extraits naturels, ils proposent des produits faits-maison, locaux
et saisonniers, pour la beauté de tous.
2. LE « TOUT-NATUREL »
AROMATHÉRAPIE
Les huiles essentielles sont de plus en plus utilisées dans nos
routines beauté & bien-être. Nous les retrouvons dans nos
cosmétiques et les utilisons dans nos intérieurs, pour se relaxer
et s’apaiser au quotidien.
381 000
recherches moyennes
mensuelles pour « HUILE
ESSENTIELLE »
+ 150%
évolution des recherches
moyennes pour “huile
essentielle” de janvier 2011 à
décembre 2015
ZI esche & Aesop
More & more aromatherapy brands

Beauté naturalité
43
COMPOSANTS CONTRÔLÉS
Pour obtenir des informations sur nos produits de
beauté et trouver des alternatives naturelles, nous
pouvons aujourd’hui compter sur de nouveaux
services et de nouvelles applications, dédiés à nous
aider à mieux comprendre les compositions de nos
produits et les ingrédients de nos étagères beauté.
PRODUITS BIO AUX PLANTES
Les produits entièrement naturels et bio envahissent les
magasins. Des marques gagnent en popularité dans le paysage
et de nouveaux ingrédients sont intégrés.
+ 131%
de recherches moyennes
mensuelles sur « maquillage bio »
+ 220%
mensuelles sur « shampoing bio »
+ 91%
mensuelles sur « savon bio »
Étude GoogleTrend & SEMRush
CosmEthics app
Think Dirty app Weleda
Burt’s Bees Phenome
Melvita
Shampoing bio
Savon bio
Beauté bio
Maquillage bio
Cosmétiques bio

Beauté naturalité
44
NATUREL ÉTONNANT
Le thé vert fermenté, la bave d’escargot, le venin
d’abeille, le carmine (insectes écrasés), etc. : de plus
en plus d’ingrédients étranges se retrouvent dans nos
produits de beauté. Mais, tant qu’ils sont naturels,
nous n’y voyons pas d’inconvénient.
L’ASIE ENVAHIT L’OCCIDENT
La Corée et le Japon sont parmi les marchés les plus innovants
en matière de beauté, face à une population mature,
surinformée et exigeante. Dans ces pays où la pureté du grain
de peau, le naturel du teint et la clarté du visage sont
primordiaux, des produits naturels innovants sont développés,
pour protéger et prendre soin des peaux.
FOCUS

Beauté naturalité
45
Produits chimiques, gaspillage, test sur les animaux, stress environnemental : le marché de la beauté n’est
pas étranger à l’état actuel de notre planète. Pour une consommation plus durable, nous choisissons des
produits plus respectueux. Et ce n’est plus une niche, c’est un incontournable !
RECYCLÉ & RECYCLABLE
De nouvelles marques naturelles, mais aussi des marques plus
globales, choisissent des matériaux recyclés et recyclables pour leurs
produits – et l’utilisent comme argument de vente. Cela séduit de
nombreux consommateurs, qui cherchent à réduire leurs déchets.
3. BEAUTÉ DURABLE
SANS EAU
Nous gaspillons beaucoup d’eau avec nos rituels beauté actuels.
De nouveaux produits essayent de contrer cette tendance et
rendent nos routines plus frugales.
Aveda Full Circle Recycling pour les packagings
Stop the Water
Waterless wash par Equip
Produits sans rinçage
Nuage de mots clés sur twitter, pour
« minimalisme beauté » :
BIO
BEAUTÉ
LABORATOIRE
ENVIRONNEMENT
COSMETIQUES
BIEN-ÊTRE
ECOLOGIQUE
RECYCLAGE
COMPOSITION
CONSEILS
DOUCE
EMBALLAGE
Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY
BIOLOGIQUE
CATTIER
DÉCHETS

Beauté naturalité
46
COSMÉTIQUES RESPECTUEUX
Les marques de cosmétiques s’engagent pour les
droits des animaux. Aujourd’hui, de nombreux produits
existent pour répondre aux demandes des ‘vegans’,
végétariens mais aussi et plus simplement de tous
ceux qui défendent les animaux.
DÉCHETS BEAUTÉ
Les restes alimentaires ne sont pas forcément bons à jeter. Ils
peuvent être réutilisés – et le sont aujourd’hui dans certains
produits de beauté.
thématique
« BEAUTÉ ÉCO », parmi les mots
clés les plus cités se trouvent
« ENVIRONNEMENT »,
« NATURE », « RECYCLAGE »;
« DÉCHETS », & « VEGAN » .
4,8M
impressions sur la thématique
« BEAUTÉ ÉCO » sur ces 6
derniers mois.
thématique
« MINIMALISME BEAUTÉ », le
mot clé le plus cité est
« BIO/BIOLOGIQUE ».
Nyx, Naked, Urban
Decay, etc. parmi les
marques proposant des
produits vegans
Body Shop & Lush
font souvent
campagne contre les
tests sur les animaux
M&S Pure Grape Waste
produits durables
Beauté ‘fermentée’
Produits de beauté faits de restes de
fruits & légumes

Beauté naturalité
47
Un nombre croissant de consommateurs est intéressé par des soins anti-âge alternatifs. Abandonnant le
botox et autres techniques chimiques et invasives, ils trouvent des manières nouvelles, plus simples et
plus naturelles, de traiter les signes de l’âge.
ACCESSOIRES ANTI-ÂGE
Après des années à utiliser toujours plus de crèmes et produits
pour ralentir les effets du temps, nous nous tournons vers de
nouveaux outils tonifiants, pour garder nos peaux lisses et jeunes.
4. NO BOTOX
Cosmétiques détoxifiants
GYM VISAGE
Nous savons que le sport est bon pour nous – et c’est aussi bon
pour notre visage. Aujourd'hui, nous incluons la gym faciale dans
nos routines anti-âge.
Nuage de mots clés principaux, sur
twitter, pour le thème « massage & gym
visage anti-âge » :
VISAGE
DÉTENTE
MASSAGE
CORPS
BEAUTÉ
PEAU
SOIN
HUILE
MASQUE
BIEN-ÊTRE
STRESS
NATURE
SPA
PHYSIQUE
144k
impressions sur ces sujets
sur 6 mois.

Beauté naturalité
48
TRAITEMENT AU FROID
Le froid est apparemment aussi intéressant que le
botox pour combattre les signes de l’âge. Nous
l’utilisons alors dans de nombreux nouveaux
traitements.
MASS-AGE
Prendre soin de son visage implique aujourd’hui de le masser.
En plus d’être relaxant, c’est une nouvelle manière de prévenir
les signes de l’âge.
Derm’Ice ColdTraitement coldtox
Des glaçons-soin pour le
visage et les yeux
Cryothérapie

Beauté naturalité
49
Notre environnement quotidien, toujours plus pollué, que ce soit par des poussières nocives ou du stress,
affecte notre peau, notre visage, notre santé. Nous tentons alors de trouver des produits spécifiques,
capables de contrer ces effets.
DETOXIFIER SA PEAU
Notre peau et nos cheveux accumulent de nombreuses poussières et
toxines, qui s’agrippent à nous de l’extérieur. Des produits sont prévus
pour nous en débarrasser, pour détoxifier notre épiderme au quotidien.
5. EQUILIBRE URBAIN
Le masque anti-âge
‘Frownies’ & masque pour les yeux
FINI LES MARQUES DU STRESS
Le stress affecte notre apparence, spécialement chez les plus
jeunes générations. Des cosmétiques tentent d’en compenser les
effets, pour nous aider notre ‘’moi’’ à rester le plus beau.
Nuage de mots clés toutes plateformes
confondues pour le thème
« facteurs externes & beauté » :
BEAUTÉ
PARIS
TECHNOLOGIE
LYON
PARISPOLLUTION
VILLE
TECHNOLOGIE
SANTÉ
STRESS
SUN

Beauté naturalité
50
CONTRER LES EFFETS DE LA TECH
Notre rythme & nos habitudes de vie impactent notre peau.
Notre usage des technologies nous apporte un nouveau lot
de marques et de rides comme un ‘tech neck” ou un visage
tombant. Nous trouvons aujourd’hui de nouveaux produits
pour contrer spécifiquement les effets de nos mauvaises
habitudes connectées.
SOINS URBAINS
La pollution et les micropoussières envahissent nos villes.
Directement venus d’Asie, les produits anti-pollution servent à
combattre les effets des conditions environnementales urbaines.
De nombreuses marques lancent leur gamme anti-pollution

Beauté naturalité
51
Alors que nous essayons d’épurer nos routines, de les rendre plus naturelles et plus durables, un pan du marché très
pointu, basé sur la recherche scientifique prend aussi de l’ampleur. Une beauté presque médicale, à base de molécules
synthétiques et de principes actifs, toujours plus innovants et à la pointe de la science, booste l’innovation & la création
produit, pour des consommateurs qui continuent à voir du ‘toujours mieux’ dans la science nouvelle.
BEAUTÉ NATURALITÉ
VS. BEAUTÉ SCIENTIFIQUE

Beauté naturalité
52
NOUS CHOISISSONS NOTRE NATURE
En décidant d’aller vers plus de naturalité, pour apporter ce
qu’il y a de mieux à notre corps, nous avons pris conscience
que nous avons le pouvoir de tout choisir quand il s’agit de
prendre soin de soi. Nous pouvons redéfinir notre beauté à
notre guise et exiger des offres, des outils et des services,
pour influencer directement les marques et imposer les
standards qui nous conviennent.

MA BEAUTÉ, À MA FAÇON
Aujourd’hui, les consommateurs ont repris le pouvoir et savent tout de leurs
routines beauté. Ils font des choix informés, vont jusqu’à faire leurs propres
produits et achètent uniquement ce qui leur correspond parfaitement.
Ils veulent se sentir écoutés, pris en compte et veulent avoir accès à des
offres spécialement pensées et prévues pour eux.
Beauté, à ma façon
53

Beauté naturalité
54
Avant, les marques faisaient la pluie et le beau temps du marché. Mais, aujourd’hui, cela a bien changé. Le
pouvoir est aux bloggers, aux influenceurs sociaux, aux consos – et à quiconque a un avis à partager. Des
nouveaux codes et outils créent l’influence et les marques n’ont plus le contrôle.
BEAUTÉ COLLABORATIVE
Nous nous reposons de moins en moins sur l’expertise des marques
et de plus en plus sur nos pairs pour trouver des informations, des
avis et des astuces dans l’univers beauté. Un nombre croissant de
plateformes se développent, sur lesquelles les consommateurs
échangent et s’entraident, pour trouver les produits qui leur
conviennent.
1. MARQUES SOUS PRESSION
Pretty in my pocket, une app beauté
communautaire conseils & avis
Blusho, une plateforme d’achat avec produits mis en avant
par les fans
Lucette, un service & une communauté pour trouver sa routine beauté parfaite & des
solutions pour tous ses problèmes beauté
Les « avis beauté » sont de plus
en plus recherchés, mais, les
« forum beauté » de moins en
moins. L’intérêt pour Instagram
est en revanche croissant.
« Forum beauté »
« Instagram beauté »
« Avis beauté »
CHEMISTRY AGENCY

55
LA BEAUTÉ SOUS INFLUENCE SOCIALE
Les achats de produits & les idéaux/tendances beauté
sont de plus en plus influencés par ce que nous voyons
sur les réseaux sociaux. Devant les bloggeurs, ce sont
aujourd’hui les influenceurs sociaux (connus ou inconnus)
qui impactent nos choix, à travers ce qu’ils utilisent et
mettent en avant dans leurs propres routines.
BEAUTÉ DES ADOS
La génération Z redéfinit le marché. Avec leur fort pouvoir
d’influence et leur maîtrise des réseaux sociaux, les ados usent
et abusent de leur capacité à s’informer et à échanger. Ils sont à
l’affût des innovations, qu’ils jugent rapidement, et sont
créateurs de tendances. Ils cherchent à se construire et à
affirmer leur personnalité, faisant d’eux une cible prioritaire,
alors qu’ils sont en pleine construction de leurs routines &
imaginaires.
FOCUS

56
MOYENS & MÉTHODES
A une époque où les informations sont disponibles
simplement et spontanément, les marques doivent enrichir
leurs offres au-delà du produit, en donnant les clés, les
techniques et les connaissances pour les utiliser au mieux.
Elles doivent prouver leur expertise via la transmission et
en apportant toujours plus de connaissances aux
consommateurs, avides de découvertes.
MON PROPRE EXPERT
Sur le marché, les consommateurs ont le pouvoir grâce à de
nouveaux outils et des services (app, plateforme, etc.), qui leur
permettent de mieux se connaitre et de rester informés sur leurs
besoins. Ils peuvent ainsi gérer la santé de leur peau eux-
mêmes.
Harrods Beauty School, un forum avec des
experts beauté
La ‘Make Up School’ par
Make Up Forever
La communauté ado de Sephora & « BeautyTalk », communauté US
Way, un outil de diagnostic de peau
Modiface, un scan peau
Les blogs beauté sont moins
recherchés, alors que les tutos
gagnent en popularité.
- 58% dans les
recherches moyennes
sur “blog beauté” entre
Avril 2014 & Déc. 2015
+ 500% dans les
recherches moyennes
sur “Tuto coiffure” entre
2011 & 2015
+ 400% dans les
recherches moyennes sur
“Tuto maquillage” from
2011 & 2015
32 700
recherches moyennes
mensuelles pour « TUTO
COIFFURE »
« Blog beauté »
« Tuto coiffure »
« Tuto maquillage »

57
Dans nos vies bien remplies, il y a de moins en moins de place pour l’attente et la patience. Nous voulons
une beauté qui s’intègre parfaitement dans nos emplois du temps et qui s’adapte à nos contraintes, avec
des services toujours plus pratiques.
BEAUTÉ « UBERISÉE »
De nouveaux services apparaissent pour faciliter l’accès à toutes
sortes de soins beauté, des pieds à la tête, de chez soi. Ces « uber
beauté » agrègent et sélectionnent les professionnels près de chez
nous et nous permettent de les contacter directement.
2. OÙ & QUAND JE VEUX
Glam Squad & Dry on the Fly, services de beauté à la demande US, et leur équivalent FR Pop My Day
BEAUTÉ SOUS ABONNEMENT
Les box, ce n’est pas nouveau. Mais un nombre croissant
d’offres et de propositions novatrices apparaissent,
proposant des expériences différentes, adaptées à tous les
goûts et à toutes les envies.
Beauté noire, vegan or DIY bio box beauté
Les box beauté bio sont
de plus en plus discutées
& mises en avant
Étude Newsdesk Personal Care 2016,
CHEMISTRY AGENCY
351K impressions
sur les box bio sur ces
6 derniers mois
+ 100%
autour des box beauté bio
vs. les 12 mois précédents

58
BEAUT’ASSISTANT
Aujourd’hui de nouveaux outils nous assistent au quotidien
pour mieux gérer notre beauté, à notre façon. Ces
applications & services nous simplifient la vie et nous
aident à tout gérer, de nos stocks à nos inspirations.
INNOVATIONS PACKAGING
Nos produits de beauté sont disponibles dans de nouveaux
formats innovants, pour s’adapter à nos rythmes de vie et à
toutes nos contraintes quotidiennes. Que ce soit pour faciliter le
transport, l’essai, la découverte ou pour un usage sur une courte
période, il y a un format approprié et adapté.
Beauty Keeper, une app assistante
pour manager son étagère beauté
How’s your hair, un service pour toujours savoir quoi
faire de nos cheveux selon le temps
Modiface, un miroir virtuel &
des conseils maquillage
Unidoses, usage unique & mini formats
Des formats de fond de teint innovants

59
Aujourd’hui, nous voulons – et sommes capables – de tout faire par nous-mêmes. Que ce soit grâce à de
l’information trouvée en ligne ou grâce à de nouvelles offres & machines, nous produisons notre beauté, de
plus en plus simplement.
BEAUTÉ IMPRIMÉE 3D
Bientôt, comme dans beaucoup d’industries, nous n’achèterons plus
de produit, mais des fichiers digitaux nous permettant de les fabriquer
chez nous. De nouveaux « devices » nous font d’ores et déjà entrevoir
ce futur du marché de la beauté.
3. FAIRE SOI-MÊME
TUTOS DIY
Ce n’est pas nouveau, mais c’est toujours aussi populaire:
les tutos pour créer ses propres produits de beauté ont la
cote. Shampoing, masque, gommage, etc. : nous pouvons
tout faire nous-mêmes, à partir d’ingrédients bruts.
Mink pour une impression
3D de maquillage
Moda, imprimante 3D pour des looks de stars
« Fait maison »
« DIY »
30 860 « fait maison
cheveux »
51 860 « fait maison visage »
+ 150% sur les recherches
moyennes mensuelles « fait
maison »

60
MON SALON DE BEAUTÉ
De nouveaux outils permettent de prendre soin de nous
dans le confort de notre maison. Masque, coupe, épilation:
tout est plus simple et à portée de main.
MIXOLOGIE BEAUTÉ
Pour rendre plus simple le DIY et donner aux gens la possibilité
de personnaliser leurs produits au quotidien, de nouvelles offres
apparaissent, basées sur la mixologie cosmétique. Des kits nous
proposent une sélection d’ingrédients et nous guident pour mixer
nos cosmétiques en fonction de nos envies & besoins.
Le ‘Fruit Juicer Sheet Mask’
Epilateur à lumière
pulsée
Creaclips, pour se couper les cheveux
Des kits avec des ingrédients à mixer pour créer ses propres cosmétiques

61
Le marché innove à travers l’hyper-segmentation, pour répondre à de nouveaux besoins et de nouvelles catégories. Nos corps
sont mappés, de nouvelles zones (parfois microscopiques) sont identifiées nécessitent des solutions cosmétiques appropriées.
Des produits experts, hyper spécifiques sont développés, afin de répondre aux nouvelles attentes consommateur.
ANTI-ÂGE CAPILLAIRE
Maintenant que nous sommes habitués à utiliser des crèmes anti-âge,
nous remarquons que notre chevelure peut aussi trahir notre âge. De
nouveaux produits, pour prendre soin de nos cheveux, traitent les
signes de l’âge capillaire, à travers des soins spécifiques.
4. BEAUTÉ MICRO-SEGMENTÉE
BEAUX BUSTES
Nos bustes et nos décolletés sont des zones dont nous
devons prendre soin. Des produits experts et des gammes
complètes y sont aujourd’hui dédiés.
Julien Farel Anti
aging haircare
Maquillage et
contouring pour
décolleté
Sérums & laits pour
le buste

62
L’ŒIL INNOVANT
Si le contour des yeux est déjà un incontournable, nous
commençons aussi à traiter nos cils et nos sourcils, avec
des soins divers.
BESOINS & RÉPONSES EXPERTES
Une zone peut avoir plusieurs problèmes et donc, appeler à
plusieurs solutions. Des produits experts dédiés sont créés, pour
traiter différentes versions d’un même problème. Cellulite
aqueuse, adipeuse ou fibreuse? Hydratant, re-pulpant,
adoucissant pour les lèvres ? Les produits deviennent de plus en
plus pointus et spécifiques.
Conditionner pour les cils
Revitaliseur sourcils
Sujets conversationnels identifiés sur le sujet
« BEAUTÉ PERSONNALISÉE », autour
d’innovations expertes :
CHEMISTRY AGENCY
LE
ZEITGARD
APPAREIL
CONTOUR DES
YEUX
LE FACE
MAPPING
POUR DES
PRODUITS
EXPERTS &
SURMESURE
&

63
Les consommateurs veulent toujours plus de personnalisation pour leurs produits de beauté. Des innovations techniques et de
nouvelles offres sont développées par les marques pour répondre à ces nouvelles attentes, pour leur permettre d’avoir des
cosmétiques uniques, pour eux.
FACE-MAPPING
D’inspiration dermatologique, les ‘face maps’ redessinent le visage en
zones et permettent d’analyser les besoins précis de la peau, cm par
cm. Avec ces analyses complètes, les produits peuvent être adaptés
pour mieux correspondre à la peau traitée.
5. MON PRODUIT PARFAIT
COSMÉTIQUES ADN
La génétique est utilisée pour définir & créer des soins,
spécialement dédiés à une personne unique. Des marques
luxe se placent sur ce segment et proposent des offres
complètes, en différentes formules.
SkinShift & GeneU, deux marques pionnières pour la beauté ADN
CHEMISTRY AGENCY
2,97M impressions sur la thématique
« BEAUTÉ PERSONNALISÉE »
sur ces 6 derniers mois

64
PERSONNALISATION AU JOUR LE JOUR
Grâce à de nouvelles machines, liées à des capteurs pour
notre peau, nous pouvons chaque jour utiliser la
combinaison exacte d’actifs dont notre peau a besoin, à ce
moment donné.
BEAUTÉ SUR-MESURE
Les consommateurs se tournent vers des offres sur-mesure, pour
trouver les cosmétiques qui leur correspondent parfaitement.
Après un diagnostic plus ou moins long, ils peuvent recevoir un
produit ou toute une gamme, prévue pour leur peau.
Figure by Romy Paris
Haute, cosmétiques personnalisées & avis au quotidien
VERBATIMS
CONSOMMATER
SUR LA MARQUE
CODAGE PARIS
SUR FACEBOOK :
« Une ligne cosmétique A
DECOUVRIR absolument
sans plus tarder !!! 100%
naturel, sur mesure,
pharmaceutique. A TESTER »
« Avec toute cette neige,
Bien contente d'avoir les
petits sérums
@codageparis […] Je
suis tentée de faire un
sérum sur mesure la
prochaine fois »
Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY
« Une sélection intelligente de nutri-
éléments à l’efficacité prouvée !
Le produit unique et personnalisable
pour votre peau. »
Codage Paris crée des produits de beauté
sur-mesure, spécialement pour soi

65
Face à la vague d’hyperpersonnalisation, poussée par les consommateurs, les produits cultes sont toujours en vogue. Ils
sont créés et achetés par millions. Faits pour tout le monde, encensés pour leur efficacité et leurs bénéfices apparemment
universels, ils sont le symbole d’un monde beauté toujours sous l’influence de l’instantanéité, de la praticité & de
l’économie. La glorieuse époque des résultats instantanés et des produits miracles n’est pas encore terminée.
MA BEAUTÉ, À MA FAÇON
VS. BEAUTÉ À ‘TAILLE UNIQUE’
Produits cultes
Le phénomène de la « Fast beauty » Produits à résultats instantanés
Produits tout-en-1

Conclusion
66
CONCLUSION
Les paradoxes continueront à se développer, autant que les tendances deviendront toujours plus
liées, et nous chercherons alors à créer chacun
NOTRE MIX PARFAIT.
Les limites sont déjà ténues entre soin naturel, sain & beauté instrumentale et technique. Nous
continuerons à chercher le meilleur des deux mondes et créerons des ponts, pour identifier de
nouveaux compromis.
Alors que la technologie, de plus en plus acceptée, pousse l’innovation, nous aurons toujours plus
d’assistance et de services dans nos vies pressées et stressées. Nous retrouverons du temps
pour nous, aurons de nouvelles manières de répondre à nos besoins et plus de contrôle.
Et, alors que la naturalité et l’acceptation continueront à progresser, grâce à & contre la technologie,
le marché hygiène, soin & beauté deviendra plus ludique. Les notions & barrières associées à la
beauté seront toujours repoussées et nous verrons émerger un marché moins anxieux, plus
respectueux et bienveillant.

Annexes
67
ANNEXES
NOS ÉTUDES
Étude NEWSDESK PERSONAL
CARE 2016, CHEMISTRY
AGENCY
Études des conversations web &
réseaux sociaux, sur divers sujets du
secteur hygiène, soin & beauté, entre
le 1er juin 2015 au 22 janvier 2016
Sujets traités: « Beauté naturelle »,
« Minimalisme beauté », « Beauté connectée »,
« Alimentation beauté », « Facteurs externes &
beauté », « Beauté éco », « Nouvelles
beautés », « Beauté personnalisée », « Massage
& gym beauté anti-âge »
Outil utilisé: Radarly / Linkfluence
Étude SEO/ANALYTICS
GoogleTrend & SEMRush 2016,
CHEMISTRY AGENCY
Etat & progression des requêtes,
volume des recherches et recherches
associées, sur des thèmes liés au
secteur hygiène, soin & beauté,
exclusivement sur le marché français,
entre janvier 2011 et décembre 2015
Thématiques explorées : la beauté,
l’alimentation, le sport, la relaxation, le retour du
naturel & du « fait maison », l’émergence des
blogs et tutos

CONTACT
Hélène Meinerad, CEO
helene.meinerad@leoburnett.fr
Muriel Hayat, Directrice Communication & Développement
muriel.hayat@leoburnett.fr

Personal Care - Hygiène, soin & beauté

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