Reporte final detallando estrategia y resultados de la campaña de lanzamiento y posicionamiento del libro "Soy Solo, historias honestas de liderazgo para ser feliz en el siglo XXI y más allá", en equipo con Brandia. El libro está en http://www.soysolo.com.ar

1. Lanzamiento de libro
Estrategia de Comunicación
Julio 2018

2. … fue el nombre de uno de los artículos que Leo Piccioli escribió en LinkedIn y
que se transformó en un LIBRO QUE TOMÓ VIDA PROPIA. “Después de 950
semanas recibiendo un sueldo de la misma empresa, acabo de terminar
la primera sin ingresos”, comentaba en octubre de 2016, momento en el que
comenzó a trazar una nueva historia.
Desde sus orígenes, Leo Piccioli – economista egresado de la UBA -se
caracterizó por tener un ESPÍRITU EMPRENDEDOR Y DISRUPTIVO. Empezó su
carrera en la empresa familiar que ayudó a vender a una corporación.
Luego se unió a Officenet, proyecto emprendedor argentino fundado por
Andy Freire y Santiago Bilinkis que logró expandirse a Brasil. En 2004 lideró la
venta de Officenet a Staples, compañía en la que finalmente se desempeñó
durante 18 años y llegó a ocupar el cargo de CEO de Latinoamérica.
En 2016 recibió el premio al DIRECTIVO DEL AÑO ADE como reconocimiento a
su gestión basada en valores y los resultados obtenidos. En ese momento
anunció su retiro de la compañía.
Comenzó a subir semanalmente artículos sobre liderazgo y management
basados en experiencias propias y se convirtió en el AUTOR MÁS LEÍDO EN
LINKEDIN EN ARGENTINA, con más de 100 artículos publicados.
Soy Solo… LEO PICCIOLI

3. Crowdhelping
¿QUÉ PASARÍA SI CADA LÍDER SE EMPEÑASE EN
FORMAR GENTE MEJOR QUE UNO?, se pregunta Leo
Piccioli en uno de sus artículos. Y éste es el ADN de su
libro y de su actual proyecto profesional.
En mayo de 2018 y en la FERIA DEL LIBRO LEO presentó
“Soy Solo. Historias honestas de liderazgo para ser feliz
en el siglo XXI y más allá”.
Un LIBRO FINANCIADO inicialmente por sus LECTORES
(“inversores”, según Leo) que aborda temas de
negocios de una manera diferente, divertida, en
primera persona y con aprendizajes para
emprendedores y ejecutivos, actuales y futuros.
PUNTO DE PARTIDA
El libro de tapa dura, EXCELENTE ENCUADERNACIÓN y
más de 700 páginas, se puede adquirir en
soysolo.com.ar y descargar de manera gratuita en
versión AUDIOLIBRO grabadas por el propio autor.
Presentación en la 44° Feria Internacional del Libro en Buenos Aires con
familia, amigos, inversores y prensa.
“Empecé nervioso como nunca. Era el punto cúlmine de un proceso
de nueve meses arduos. No podría haberlo logrado sin toda la ayuda
que tuve. Así que, GRACIAS”, decía en su cuenta de twitter.

4. ¡Mostrate, zapallo!... DESAFIOS
… No le tengas miedo al autobombo, le dice Leo a unos alumnos
que daban sus primeros pasos laborales, durante una charla en la
Universidad.
Y ese fue el desafío que nos planteamos desde BRANDIA junto al
autor, trabajar en un plan de comunicación que permita
incrementar el AWARENESS del libro, potenciar el BUZZ e impulsar las
VENTAS, a la vez que reflejara la ESENCIA DISRUPTIVA de Leo.
La clave fue el TRABAJO EN EQUIPO y la participación proactiva de
Leo en la gestión. Nos encontramos con una personalidad
carismática, con pasión por lo que hace, que constantemente
aporta ideas, sugerencias y contactos, y que genera buen rapport
con la prensa.

5. “El éxito está garantizado si lo
definís bien” ESTRATEGIA
¿Cómo llevamos a la vida nuestros objetivos?
§ A través de los MEDIOS MASIVOS e INFLUENCIADORES que nos
ayudaran a amplificar el lanzamiento del libro y posicionar a Leo
como referente en liderazgo y management.
§ Poniéndonos en contacto con KEY OPINION LEADERS, COMUNIDAD
DE NEGOCIOS Y PRENSA ESPECIALIZADA.
§ Para hablarle a EMPRENDEDORES, EJECUTIVOS Y COMUNIDAD EN
GENERAL.
Santiago Bilinkis José del Río Teté Coustarot
Extracto del Libro Soy Solo

6. HIGHLIGHTS
,
“Quiero que hablen a mis
espaldas” Dice uno de los capítulos de su libro
Logramos posicionar a Leo Piccioli como referente en management disruptivo, generamos
conversaciones on y offline en torno a su libro y cumplimos cada uno de los objetivos propuestos:
AWARENESS BUZZ VENTAS
§ 40 repercusiones en los medios.
§ 1 nota cada 2 días aprox.
§ 142 minutos al aire en medios
audiovisuales.
§ Notas en La Nación, LN+, El
Cronista, Infobae, Iprofesional,
Radio Metro, Radio 10, Apertura,
InfoTechnology, BigBang News,
etc.
§ Amplificación en redes sociales
de los medios y propias de los
periodistas.
§ Teté Coustarot, José del Río, Martina
Rua, Juan Dillon y Leandro Africano
fueron algunos key opinion leaders
que hablaron del libro.
§ Incremento de followers en sus
RRSS:
LinkedIn: 28.8K (+1,8K)
Tw: 6,5K (+1k)
FB: 40K (+4,3k)
IG: 4k (+2,3k)
Email MKT: 26.107 inscriptos (+5,6k)
§ Entre los 5 influencers que hay que
seguir en LinkedIn para mejorar las
competencias profesionales, según
Merca 2.0
§ En el “Top 100 más
vendidos” en Librerías
Cúspide.
§ N°1 en Amazon en el
segmento “Lanzamientos
en Negocios y Economía
en español”.
§ Versión audiolibro también
disponible en Spotify.

7. ANÁLISIS
DE COBERTURA
,
“¿Alguien puede hacer mi evaluación
de desempeño?” Se pregunta Leo en su LinkedIn
Tier 1
47%
Tier 2
28%
Tier 3
25%
Audiovisual
17%
Gráfico
13%
Online
29%
RRSS
41%
CLASIFICACIÓN POR TIER SEGÚN SOPORTE TIPO DE COBERTURA
Opinión 2,5%
Novedades 20%
Negocios 27,5%
Management 20%
Interés General 15%
Emprendedores 15%
TRÁFICO A
SOYSOLO.COM.AR “Un Tiempo Más”
Radio Metro
LN+/LN.COM
Para Ti
LN Sábado

8. PRESS BACKSTAGE
.

9. NOTAS DESTACADAS
.

10. .

11. ANEXO I
Cobertura en medios

12. h t t p s : / / w e t r a n s f e r . c o m / d o w n l o a d s /
f09bdffad35d4f8e1cfe2b6c89355f7620180703104051/63d35115861633fae21cca910c3f3
9 9 9 2 0 1 8 0 7 0 3 1 0 4 0 5 1 / f 5 3 e e 9 ?
utm_campaign=WT_email_tracking&utm_content=general&utm_medium=download_
button&utm_source=notify_recipient_email
Medio: Canal 9 (Mendoza)
Fecha: 15 de mayo de 2018
Medio: Radio Infinita, “Mañana
Infinita”(Mendoza) (consiguiendo audio)
Fecha: 15 de mayo de 2018

13. VISIBILIDAD
.
Medio: Iprofesional, Management
Fecha: 18 de mayo de 2018

14. https://radiocut.fm/audiocut/leo-piccioli-con-tete-coustarot-
presentando-su-libro-soy-solo/#f=search&l=result
Medio: Radio 10, “Que noche Teté”
Fecha: 20 de mayo de 2018

15. VISIBILIDAD
.
Medio: El Cronista, Pymes
Fecha: 24 de mayo de 2018

16. Medio: Editor Económico
Fecha: 28 de mayo de 2018
Medio: Mercado online
Fecha: 23 de mayo de 2018

17. https://radiocut.fm/audiocut/entrevista-a-leo-
piccioli-1/#f=show&l=recent
Medio: Radio Palermo, “Business Plan”
Fecha: 28 de mayo de 2018
Medio: Norte en línea
Fecha: 29 de mayo de 2018

18. Medio: Apertura online
Fecha: 29 de mayo de 2018

19. Medio: Marcela Fittipaldi Magazine
Fecha: 30 de mayo de 2018
Medio: Turismo Cero
Fecha: 31 de mayo de 2018

20. Medio: Pymes y Emprendedores.
Fecha: 31 de mayo de 2018
Medio: DonWeb
Fecha: 31 de mayo de 2018

21. Medio: Revista InfoTechnology
Fecha: 01 de junio de 2018

22. Medio: Revista OhLalá!
Fecha: 01 de junio de 2018

23. Medio: Big Bang News
Fecha: 01 de junio de 2018

24. https://radiocut.fm/audiocut/conversando-con-
martina-rua-sobre-el-libro-soy-solo-historias-honestas-
de-liderazgo/#f=cut&l=related
Medio: Radio Metro, “Un Tiempo
Más”
Fecha: 02 de junio de 2018

25. Medio: Revista Para Ti
Fecha: 08 de junio de 2018
Medio: Radio Trend Tropic, “Funky
Business” (consiguiendo audio)
Fecha: 08 de junio de 2018

26. https://radiocut.fm/audiocut/
leopiccioli-autor-de-soy-solo-con-
einatrz-en-chicasconcalle/
https://www.youtube.com/watch?
v=4k1jkmFctGQ&feature=youtu.be
https://radiocut.fm/audiocut/
agradecimiento-de-juandillon-en-
huevosrevueltos-radioconvos-al-
libro-soy-solo-de-leo-piccioli/
Medio: Radio Cultura, “Chicas
con Calle”
Fecha: 12 de junio de 2018
Medio: Radio Bar, “Despertando
los Sentidos”
Fecha: 12 de junio de 2018
Medio: Radio Con Vos, “Huevos
Revueltos”
Fecha: 16 de junio de 2018

27. Medio: La Gaceta (Tucumán)
Fecha: 17 de junio de 2018

28. https://lnmas.lanacion.com.ar/program/
video/aa442c7f-dfb9-4d2b-
b9a3-0efbfb3c61cc
M e d i o : L N + , p r o g r a m a
“Comunidad de Negocios”
Fecha: 24 de junio de 2018
Medio: LN.com, Comunidad de
Negocios
Fecha: 25 de junio de 2018

29. Medio: Noticias Venado
Fecha: 25 de junio de 2018
Medio: Building Bridges
Fecha: 25 de junio de 2018

30. Medio: Diario Uno (Mendoza)
Fecha: 26 de junio de 2018

31. Medio: Revista Para Ti
Fecha: 29 de junio de 2018

32. Medio: Revista Look
Fecha: 02 de julio de 2018

33. Medio: Infobae.com/parati
Fecha: 05 de julio de 2018

34. Medio: Noticias Bariloche
Fecha: 05 de julio de 2018

35. Medio: Mega 103.7 (Bariloche)
Fecha: 05 de julio de 2018

36. Medio: Merca 2,0 (México)
Fecha: 05 de julio de 2018

37. Medio: Infobae Tendencias
Fecha: 12 de julio de 2018

38. Medio: La Nación, Sábado
Fecha: 14 de julio de 2018

39. Medio: La Nación.com
Fecha: 14 de julio de 2018

40. Medio: Radio Con Vos, “Huevos
Revueltos”
Fecha: 14 de julio de 2018
https://radiocut.fm/audiocut/leo-piccioli-huevosrevueltos-
juandillon-radioconvos899-managment-disruptivo/

41. ANEXO II
Amplificación en redes sociales

42. BUZZ EN RRSS
DE LOS MEDIOSS

44. .
BUZZ EN RRSS
DE LOS PERIODISTAS

45. .

46. MUCHAS GRACIAS