Życie z (not provided). Sposób na to jak odkryć intencję szukającego, nie znając żadnego ze słów kluczowych, które wpisał w wyszukiwarce Google.
Analityczne podejście do znaczenia słów kluczowych i przedstawienie pomysłu na segmentacje (not provided) przez zachowanie na stronie www. Prezentacja z SEO Festiwalu w Katowicach 2014.
11. C = 4m + 3v + 2(i-f) – 2a
gdzie:
C – prawdopodobieństwo konwersji
m – motywacja użytkownika
v – klarowność USP
i – dodatkowa motywacja do podjęcia działania
f – tarcie
a – elementy lękowe/odstraszające
17. Zachowanie w wyszukiwarce Pierwsza interakcja na www
„kindle recenzja” klik w link „recenzja kindle”
Znane zachowanie
(=rozszerzenie wyszukiwania)
Nieznane zachowanie
(not provided)
25. Czego jestem świadom?!
Minusy
• Trudno zdefiniować Long Tail
• Kłopot z estymacją zapytań [brandowych]
Szanse
• Zależy od dostępnych opcji na stronie docelowej
• Opisy linków i buttonów wpływają na aktywizacje
wyborów
• Dominujące przyciski mogą popsuć intencje
26. Co to zmienia? Klasyfikacje słów!
„ gdzie mogę znaleźć recenzje
aplikacji edukacyjnej na ipada dla dzieci [firmy]„
BrandSpecyfika produktu
Intencja zakupowaInformacyjne
Kryteria Kwalifikator
28. Framework na mikro cele
Cel Wartość celu
Dotarcie do głównej sekcji strony, np. kategorii 0,5
Dotarcie do określonego produktu lub opisu usługi, artykułu 1,0
Dotarcie do koszyka, rozpoczęcie rejestracji 3,5
Realizacja zamówienia, procesu rejestracji, wypełnienie
formularza
10,0
Spędzenie na stronie więcej czasu niż 30 sekund 0,2
Spędzenie na stronie więcej czasu niż 3 minuty 0,8
Spędzenie na stronie więcej czasu niż 10 minut 1,5
Obejrzenie więcej niż 1 strony (bez odbicia) 0,2
Obejrzenie więcej niż 5 stron (duże zaangażowanie) 0,6
1 widok danych = 20 celów