El documento habla sobre el neuromarketing y sus técnicas para medir las respuestas emocionales e involuntarias del cuerpo humano como la resonancia magnética funcional, la conductancia eléctrica de la piel, la electromiografía, el electrocardiograma y el eye-tracking. También menciona que 3 de cada 4 personas son afectadas por estas técnicas para captar su atención y orientar sus decisiones de compra.