Digital Marketing Campaign adalah hal yang harus dipersiapkan secara matang. Banyak orang yang mengulangi kesalahan yang sama dengan terus menerus melakukan strategy yang tidak bekerja dengan baik.

1. MERENCANAKAN DIGITAL
MARKETING CAMPAIGN
2017
O L E H : L I N G G A W A S T U
I N B O O U N D M A R K E T I N G S T R A T E G I S T Y D I G I T A L A S I A

2. 2016 SUDAH BERLALU DAN
2017 BARU MULAI AKAN
MEMANAS
mungkin dalam beberapa minggu lagi setelah
semua orang kembali fokus pada hal-hal yang
ingin di capai pada tahun 2017 ini. Kita biasanya
menyebutnya resolusi, tapi perusahaan atau
brand menyebutnya Business Objective.

3. TAHUN 2017 AKAN BERBEDA
DARI TAHUN-TAHUN
BERIKUTNYA
khususnya di dunia digital marketing.
Banyak hal-hal baru dan seru yang akan muncul
bersamaan dengan perubahan dan trend yang
terjadi di social media.

4. BANYAK BRAND YANG BEKERJASAMA DENGAN DIGITAL MARKETING
AGENCY UNTUK MEMPERMUDAH PEKERJAAN MEREKA MENCAPAI TUJUAN
YANG DIINGINKAN.
Hasilnya? Banyak campaign yang bertebaran setiap hari, banyak iklan digital yang
kita lihat setiap hari, banyak kuis yang kita amati setiap hari, dan banyak konten
yang kita konsumsi setiap hari.
Tapi, hal ini kemudian menimbulkan pertanyaan,
"Apakah kita mendatangkan audience yang tepat?"
Kita bisa saja mendatangkan puluhan ribu audience ke website sebagai leads,
masalahnya adalah apakah mereka orang yang tepat atau tidak?
Apakah mereka target audience atau bukan?
Apakah produk si brand menjawab permasalah mereka atau tidak?
JIKA JAWABANNYA TIDAK, MAKA BERARTI ADA SESUATU YANG SALAH.

5. Seperti halnya menggunakan
transportasi online, tentu Anda akan
kesal ketika sang driver membawa
Anda melalui jalan yang macet dan
membuang waktu banyak.
Hal ini bisa dihindari jika Anda
menggunakan aplikasi peta penunjuk
arah yang mengantar Anda menuju
jalan yang tepat untuk menghindari
terbuangnya waktu lebih banyak.

6. KESALAHAN SEPERTI INI JUGA TERJADI SAAT MENJALANKAN
DIGITAL MARKETING CAMPAIGN.
Antara Anda memilih marketing channel yang salah atau
Anda tidak menyediakan cukup budget untuk campaign yang
akan di jalankan.
Untuk kesalahan yang kedua biasanya terjadi karena brand atau client masih ragu,
padahal banyak measurement di digital marketing yang bisa menunjukan efektif
atau tidaknya sebuah campaign.

7. SPECIFIC
MEASURABLE
ACHIEVABLE
REALISTIC
TIME-BASED
S A N G A T P E N T I N G B A G I A N D A U N T U K
M E M I L I K I C A M P A I G N O B J E C T I V E S
Y A N G S M A R T
Dengan SMART, Anda bisa melakukan evaluasi berkala untuk
meningkatkan performa campaign yang dilakukan. Misal, jika
ternyata performa Facebook Ads lebih baik daripada performa
Native Ads, maka sebaiknya alokasikan budget lebih banyak di
Facebook Ads sambil melakukan analisa dan optimisasi di
Native Ads.

8. ADA BEBERAPA HAL YANG BISA ANDA
LAKUKAN UNTUK MEMULAI
PERENCANAAN DIGITAL MARKETING
CAMPAIGN DI 2017
C E K H A L A M A N B E R I K U T N Y A

9. 1) REVIEW HASIL CAMPAIGN
SEBELUMNYA
Kenapa? Karena campaign yang kita lakukan
sebelumnya dapat memberi gambaran apa yang
harus diperbaiki pada campaign berikutnya.
Dengan memperlajari review tersebut, akan
membuat Anda terhindar dari kesalahan yang
sama dan akan mengantarkan pada jalan menuju
sukses ke depannya.

10. 2) KONSULTASIKAN BUSINESS
GOALS ANDA DENGAN
PARTNER
Sebagai orang yang bekerja di Agency, saya paham betul bahwa
sebuah Brand membawa visi dan misi yang besar untuk
masyarakat dan pasar yang dimiliknya. Tapi yang terpenting dari
semua itu adalah membicarakan tentang business goals yang
ingin dicapai.
Karena akan memudahkan agency untuk merumuskan campaign
yang sesuai untuk mendukung tercapainya business goals
tersebut. Agency biasanya akan memberikan Anda beberapa
masukan dalam fase brainstorming untuk menemukan formula
terbaik yang paling efektif untuk membantu Anda.

11. BEBERAPA CONTOH BUSINESS
GOALS:
Meningkatkan customer retention rate.
Meningkatkan penjualan online di ecommerce saya.
Meningkatkan penjualan sebesar 30%.
Meningkatkan traffic website sebesar 25%.
Membangun komunitas online yang berdampak pada
perusahaan.
Memperkenalkan produk unggulan dan launching produk
baru ke pengguna baru.
Dan lain sebagainya.

12. 3) RUMUSKAN CAMPAIGN
OBJECTIVE
Setelah business goals ditentunkan, Agency akan
mulai merumuskan tujuan tersebut ke dalam beberapa
objektif untuk mencapai goals selama digital
marketing campaign berjalan.
MISAL, BUSINESS GOAL, "MENINGKATKAN
TRAFFIC WEBSITE SEBESAR 25%."
Maka yang Anda harus lakukan adalah optimisasi
website untuk menurukan bounce rate dan memulai
content marketing dengan rutin menulis blog yang
relevan untuk audience sebanyak 10x dalam 1 bulan
selama setahun penuh.

13. 4) BUATLAH CAMPAIGN
STRATEGY
Sekarang Anda sudah tahu business goals Anda, audience Anda,
dan objektif Anda. Hal selanjutnya yang harus dilakukan Adalah
membuat perencanaan. Jika Anda bekerjasama dengan agency,
tentu mereka yang akan membuatnya dengan persetujuan dari
Anda.

14. DI FASE INI ADA SATU PERTANYAAN
PENTING YANG WAJIB TERJAWAB,
“BAGAIMANA CARA SAYA MENCAPAI
CAMPAIGN OBJECTIVES INI?”
Cara menjawabnya adalah DENGAN MEMBUAT STRATEGI YANG
RELEVAN!
- Bagaimana cara mengkomunikasikannya.
- Pesan apa yang ingin disampaikan.
- Channel dan media apa saja yang akan dipakai. (Email
marketing, PPC marketing, GDN Network, dll)
- Aset apa saja yang akan di buat. (Foto, banner, infografik, konten,
sesuai channel yang digunakan)
- Apa saja metrics yang akan diukur. (Engagement, Referral
Visitor, Social Media Share, dll)

15. 5) TENTUKAN KPI DAN
MEASUREMENT METRICS
Kita sampai pada fase yang paling menantang:
MENENTUKAN UKURAN SUKSES. Setelah
perencanaan selesai dibuat, berikutnya kita harus
menentukan hal apa saja yang akan digunakan
sebagai ukuran sukses campaign yang dijalankan. Hal
ini penting disepakati sebelum menjalankan campaign
supaya semua orang yang terlibat berada di halaman
buku yang sama.

16. ADA DUA ELEMEN YANG
HARUS ANDA PUTUSKAN:
Apa yang Anda anggap sebagai sukses?
(Pengunjung website meningkat 50% dalam 1 tahun,
Pengikut Social Media meningkat 65% dalam 1
tahun, Ranking search ada di halaman pertama.)
Bagaimana Anda mengukurnya? (Menggunakan
Google Analytics untuk Website, Socialbakers untuk
Social Media, Moz untuk SEO)

17. 6) JALANKAN CAMPAIGN
YANG SUDAH DISIAPKAN
Ini beberapa hal penting saat meluncurkan campaign:
Pastikan semua hal sudah 100% siap sebelum campaign
diluncurkan.
Kumpulkan dan evaluasi data yang masuk di 1-3 bulan
pertama untuk optimisasi pada campaign Anda.
Buat checklist hal yang sudah tercapai dalam campaign Anda.
Buat report bulanan.
Coba lagi tahun depan.

18. THANK YOU
@ P A N D A I K A T A
L I N G G A W A S T U