2012-es visszatekintés a Google algoritmus frissítések okaira, előzményeire és az algoritmus frissítések hatásaira.

1. GOOGLE
algoritmus frissítések
KERESŐMARKETING NAP
2012
Varga Péter
longhand.hu
@longhand

2. Rangsorolási
előzmények
Következmények
Algoritmus váltások

3. 2010 előtti időszak

4. Relevancia vs. megbízhatóság
 Tartalmi relevancia a hangsúlyos
faktor
 Minőségi faktorok minimális súlyt
kapnak
 Megbízhatósági faktorok
manipulálhatóak

5. Content farmok
 Célzott kulcsszavakra kihegyezett
tartalom és site struktúra
 Olcsó dilettáns cikkírók alkalmazása
 Egyszerű tartalmi megkötések vannak,
amelyek nem garantálnak minőségi
tartalmat.
 Hirdetésektől zsúfolt oldalak

6. Kulcsszó költészet

7. eHow.com növekedés

8. Szezonális keresések
Régi – gyakran elavult - tartalmak
előnye friss tartalmakkal szemben.




„olimpia”
„időmérő eredmények”
„pálinkafesztivál”
„x faktor kiesők”

9. Attribúciós problémák
Erősebb domainek átvett tartalmakkal
gyakran megelőzik az eredeti forrást.
Tartalom aggregátorok, content scraperek
előzik meg a találati listán az átvett
tartalmat eredetileg közzétevő domaint.

10. Kulcsszavas domainek előnye
Navigációs vagy általános információ
keresés?
Navigációs keresés
„vatera belépés” -> vatera.hu/user/account/
Valószínűsíthetően navigációs keresés
„jófogás zala” -> jofogas.hu/zala
Navigációs és általános információ keresés is lehet
„játékbolt” -> jatekbolt.hu ?
„olcsó laptopok” -> olcsolaptopok.hu ?

11. Manipulálható off-site faktorok
Eszközök:




Link hálózatok
Cikk katalógusok
Fizetett linkek
Linkcsere programok

12. Link building szolgáltatások
elterjedése

13. Algoritmus váltások
2010 után

14. MAYDAY (2010 május)
Előzmény:
Erősebb domainek átvett tartalmakkal
megelőzik az eredeti forrást.
Hatás:
Nagy méretű, főleg átvett tartalmakat
publikáló siteok visszaesnek a találati
listán.

15. CAFFEINE update
2010. június
Előzmény:
Elavult tartalmak előnyt élveznek
Hatás:
Technikailag lehetővé teszi a friss
tartalmak gyorsabb rangsorolását és
megjelenítését a találati listán.

16. PANDA update
 US/UK: 2011 február 23.
 Nemzetközi: 2011. augusztus 12.
 USA-ban keresések 12%-át érinti,
nemzetközi update a keresések 6%-át.
 Legnagyobb vesztesek: EzineArticles,
HubPages, Associated Content
 Periodikus algoritmus frissítés
 21 update az első óta 2012 nov. elejéig

17. Szerzői entitások társítása
rel=„author” - 2011. június
Google+ szerzői profilok társítása
cikkekhez, weboldalakhoz.
Domain autoritás -> Szerzői autoritás

18. FRESHNESS update
2011. november 3.
Frissebb, relevánsabb találatok olyan
keresésekre amelyek esetén jellemzően
naprakész információra van szükség.
 „választási eredmények”
 „dsr kamera”
 „Mitsubishi Impreza teszt”

19. ADS ABOVE THE FOLD
(2012. január 19.)

20. VENICE update
2012. február 17.
Nagy mértékben nő a lokalizált találati listák
aránya.
Általánosabb keresési kifejezések esetén is
lokalizált találatok jelennek meg.
Lokalizáció előzmények
 Google Places
 Beágyazott térképes találatok (2009.
szeptember)
 Google autocomplete – lokációnak megfelelő
kiegészítések

21. PENGUIN update
2012. április 24.
2012. május 25.
2012. október 5.
„over-optimization penalty”
PANDA -> on-site, PENGUIN –> off-site
Elsődlegesen a manipulatív linkekért büntet.
 Túlzott linkcsere
 Link hálózatok (blog networkök, katalógusok)
 Kulcsszavas link badge-ek, link widgetek

22. DMCA PENALTY update
2012. augusztus 10.
„Kalóz-update”
Hatása:
Jogsértő tartalmakat elérhetővé tevő siteok
hátrasorolása.
A ismétlődő eltávolítási kérelmekkel jelentett
domaineket sorolja hátra.

23. Összegzés
 Relevancia vs. minőség -> Panda update
 Elavult tartalom vs. friss content -> Caffeine
update + Freshness update
 Attribúciós problémák -> Mayday update
 Manipulálható off-site faktorok -> Penguin
update
 Kulcsszavas domainek kezelése -> Exact
Match Domain update

24. Köszönöm a
figyelmet!
Varga Péter
longhand.hu
@longhand