SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  34
Télécharger pour lire hors ligne
UX MeetUp, 2014 március 19., Budapest
On-Site search

Google AnalyticsVarga Péter

longhand.hu
Miért fontos a site-search? 

Hogyan mérjük a kereséseket?

Mit vizsgáljunk?
Miért fontos?
Site-search használat
✤ 5-25% közötti használati arány

(nagyobb méretű tranzakciós siteok esetén jóval
magasabb 

pl. amazon.com ~50%)"
✤ Értékesebb (konvertáló) látogatóknál sokkal
magasabb használati arány
Site-search statisztikák

(egy magyar webáruház statisztikái)
16 százalékos használati arány
Site-search statisztikák

(egy magyar webáruház statisztikái)
16 százalékos használati arány"
!
!
Bevétel 56 százaléka site-search használattal…
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)
On-site search beállítás
Site-search mérés:

URL formátumok
✤ Paraméteres URL (pl. /?s=kulcsszó) -> 

Ideális eset"
✤ Statikus URL (pl. /kereses.aspx) -> 

Virtuális URL-ben kell átadnunk a keresési kifejezést"
✤ Kulcsszavas URL (pl. /kereses/kulcsszó) -> 

Filterben kell definiálnunk a keresési kifejezést, URL-
ből átvéve
Site-search mérés

Statikus URL esetén
(pl. /kereses)"
Virtuális URL-ben kell átadnunk a keresési kifejezést."
Két formában:

1: ga(‘send', 'pageview', ‘/?search=kulcsszó');

2: ga(‘send', 'pageview', { 'page': ‘/?search=kulcsszó','title': ‘Keresés: kulcsszó’});"


https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/pages
Site-search mérés

Kulcsszavas URL esetén
Filterben definiáljuk a keresési kifejezést, URL-ből regexppel átvéve 

Példa URL: /kereses/kulcsszó
Találat nélküli kulcsszavak
jelölése
Virtuális URL-ben kiegészítjük a kulcsszót ‘no-results’
taggel

pl. ga(‘send’, 'pageview', ‘/?s=no-results: keyword’);
Lowercase filter
Mit vizsgáljunk?
Kereső minősége
✤ Keresés utáni kilépések aránya (nézzük meg külön
mobilos szegmenssel is)"
✤ Üres találati oldalakat adó keresések aránya"
✤ Elírt kulcsszavak kezelése
Mennyire használható a kereső?
Mennyire használható a kereső
mobilon?
Eredménytelen keresések aránya?
Site navigáció
✤ Kulcsszó csoportok <-> site taxonómia javítása"
✤ Navigációs problémák vizsgálata
Kulcsszó csoportosítás

(UPC)
Kulcsszó csoportosítás

(Tesco)
Kulcsszó csoportosítás

(OTP)
Kulcsszó csoportosítás
Open Refine (Google Refine) - http://openrefine.org/
Navigációs problémák vizsgálata
1. Analytics célbeállítás on-site keresésre "
2. ‘Fordított célútvonal’ (reverse goal path) riport vizsgálata







Tartalom tervezés
✤ Szezonális tendenciák követése"
✤ Napszakok/napok szerinti szegmentáció
Szezonális tendenciák
Délelőtti/délutáni keresések
Délelőtt: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=1K8tZOlHQJaLEaF0aE-g9Q (13h-ig)

Délután: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=jfLUkVxYQeWlRSdO32yKxg (13h-tól)
Köszönöm a figyelmet!

Contenu connexe

Similaire à Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)

Ne csapd de magad - UX meetup 2014 március
Ne csapd de magad - UX meetup 2014 márciusNe csapd de magad - UX meetup 2014 március
Ne csapd de magad - UX meetup 2014 márciusZsuzsa Katona
 
Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)
Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)
Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)Zsolt Gombos
 
SEO, azaz a keresőoptimalizálás
SEO, azaz a keresőoptimalizálásSEO, azaz a keresőoptimalizálás
SEO, azaz a keresőoptimalizálásMárk Petényi
 
ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack
 ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack  ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack
ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack Softinvent
 
E-kereskedelmi szemle
E-kereskedelmi szemleE-kereskedelmi szemle
E-kereskedelmi szemleBIG FISH Kft.
 
Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...
Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...
Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...leadoptim
 
Használhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védés
Használhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védésHasználhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védés
Használhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védésszabinho
 

Similaire à Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest) (8)

SEO MAMASZ - Alap kurzus
SEO MAMASZ - Alap kurzusSEO MAMASZ - Alap kurzus
SEO MAMASZ - Alap kurzus
 
Ne csapd de magad - UX meetup 2014 március
Ne csapd de magad - UX meetup 2014 márciusNe csapd de magad - UX meetup 2014 március
Ne csapd de magad - UX meetup 2014 március
 
Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)
Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)
Marketingtorta II - Webanalitka Google Analytics előadás - Fehér Márton (OMA.hu)
 
SEO, azaz a keresőoptimalizálás
SEO, azaz a keresőoptimalizálásSEO, azaz a keresőoptimalizálás
SEO, azaz a keresőoptimalizálás
 
ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack
 ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack  ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack
ONE STEP OPTIMIZATION - ONE SEO Pack
 
E-kereskedelmi szemle
E-kereskedelmi szemleE-kereskedelmi szemle
E-kereskedelmi szemle
 
Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...
Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...
Építő Marketing Szeminárium 2014 - Kereső a király? Aktuális trendek a google...
 
Használhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védés
Használhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védésHasználhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védés
Használhatóság és üzleti vonatkozásai - diploma védés
 

Google Analytics On Site Search (UX Meetup, Budapest)