Dobry PR opiera się na wcześniej przemyślanej i wypracowanej strategii, która gwarantuje, że podejmowane działania prowadzone są z głową, odpowiadają rzeczywistym potrzebom firmy i przynoszą zakładane efekty.
Model Message House służy tworzeniu strategii PR.
Poznaj proces budowania strategii PR oraz podstawy strategicznego planowania działań PR.
Jeśli wiesz, czym jest PR i szukasz praktycznych wskazówek, jak budować skuteczną strategię komunikacji.
Jungle Web 2016.
8. Poznanie klienta
Analiza konkurencji
i otoczenia klienta
Analiza SWOT
Bariery komunikacyjne
Własne badania
Klucz Marki
Message House (Big Idea,
Kluczowe Przesłania)
OCTA
Grupa docelowa i DILO
PR jako PRoces
Zdefiniowanie środków
i kanałów komunikacji
Kreacja
Sposoby realizacji pomysłów
i koncepcji
TPE
Budżet
Analiza krytyczna
KPI/ROI
Harmonogram działań
12. Prawda. Stan rzeczy.
Ukryty lub nie. Truizm.
Motywacja stojąca za
działaniem. Potrzeba
nieuświadomiona lub
uświadomiona.
Coś, co wzbudza
emocje.
Insight…
25. Insight
ludzki
Rodzice każą robić dzieciom rzeczy,
o które nie dbają w swoim przypadku.
W trakcie zakupów na głodno zawartość
koszyka jest dwa razy większa.
Chcemy się odwdzięczyć za drobne
przysługi.
28. Observations – the truth about
how things are
Understanding – a new
realization or meaning
Articulation – a new
perspective about the brand
Model OUA
Źródło: Mindscapes
29.
30. Observations
– jak jestem głodny to jestem zły, co nie!?
Understanding
– głód ma psychologiczne/emocjonalne
konsekwencje
Articulation
– ten baton pomaga poradzić sobie z głodem
i pozostać sobą
Snickers
36. Key Message Key Message Key Message
§ fakty
§ argumenty
§ stanowiska
§ opinie
§ dane
§ etc.
§ fakty
§ argumenty
§ stanowiska
§ opinie
§ dane
§ etc.
§ fakty
§ argumenty
§ stanowiska
§ opinie
§ dane
§ etc.
Big Idea
37. BIG IDEA
– TO, wokół czego budowana jest kampania PR
(pomysł, koncept, motyw, główna myśl…)
KEY MESSAGE
– TO, co powinno zostać w głowie odbiorcy:
• co chcemy, aby grupa docelowa
myślała/czuła, dzięki naszym działaniom
• główna rzecz, którą chcemy im zakomunikować,
aby zmienić ich sposób myślenia, przekonać,
zaintrygować, zachęcić do działania
FILARY
– TO, co broni kluczowych przesłań (dlaczego
mają w to uwierzyć?)
38.
39. Pełny obraz
Dlaczego to ma znaczenie. Wizja. Inspiracja
Korzyść dla grupy docelowej
Co zyska, jeśli podejmie działania, do których ją
przekonujesz
Potencjalna krytyka
W pozytywny sposób odepchnij potencjalne zarzuty
Działanie
Co ma zrobić grupa docelowa
Message House
Źródło: Mark Fest
49. 5 cech wyróżniających
kluczowe przesłania:
1. Klarowność – bardzo prosty
przekaz.
2. Wyjątkowość – odróżnia się
od konkurencji.
3. Rezonans – jest ważne dla
ludzi, do których je kierujesz.
4. Czas teraźniejszy – mówi
o tym, co dzieje się w tej chwili.
5. Aktualność – odnosi się do
aktualnej potrzeby.
51. Slajd nr 1: https://unsplash.com/photos/Pn6iimgM-wo
Slajd nr 5: https://www.flickr.com/photos/hernanpc/15391022881/
Slajd nr 7: https://www.flickr.com/photos/leshaines123/5949995571/
Slajd nr 9: https://www.flickr.com/photos/awskylershepard/411168019
Slajd nr 11: https://www.flickr.com/photos/59152532@N05/15125593898
Slajdy nr 12-15: https://www.flickr.com/photos/125992663@N02/14599057094
Slajd nr 26: https://www.flickr.com/photos/duncan/49697234
Slajd nr 28: https://www.flickr.com/photos/erix/105340010
Slajd nr 31: https://www.flickr.com/photos/jp3g/6238543889
Slajd nr 35: https://www.flickr.com/photos/psulibscollections/5754707529/
Slajd nr 42: https://www.flickr.com/photos/baldbrad/6988779180/
Slajd nr 43: https://www.flickr.com/photos/r8r/4849885882/
Slajd nr 46: https://www.flickr.com/photos/jimforest/165556836
By Trabajonacho – Praca własna, CC BY 3.0,
https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=3732497
Slajd nr 47: By Original uploader was Markier at pl.wikipedia –
http://www.2brygada.walcz.paak.net/, Transferred from pl.wikipedia, Domena
publiczna, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=5768213
Slajd nr 49: https://www.flickr.com/photos/bowbrick/8021465645
Slajd nr 50: https://www.flickr.com/photos/jeremy_vandel/208714407
Slajd nr 51: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445
Źródła zdjęć
52. Public RELATIONS dziś
Dziękujemy za uwagę
Łukasz Majewski
PR&Marketing Manager
VML Poland
506 380 310
lukasz.majewski@vml.com
Magdalena Grochala
PR Manager
Symetria PR
509 754 055
magdalena.grochala@symetriapr.com