Una revisión de los conceptos y ejemplos de temáticas como la convergencia cultural, las múltiples pantallas, el storytelling transmedial y el gamification.
Presentación para el diplomado de Producción de Cine y Televisión de la Universidad del Desarrollo
5. ¿Qué es?
• Chocan los viejos y los nuevos medios
• Los medios populares se entrecruzan
con los corporativos
• El poder del productor y del consumidor
mediático chocan de manera
impredecible
6. Ejes principales
Convergencia mediática
Representa un cambio cultural, toda vez que
se anima a los consumidores a buscar nueva
información y establecer conexiones entre
contenidos mediáticos dispersos
Cultura participativa
Hoy los usuarios de los medios son
participantes que interaccionan conforme a
un nuevo conjunto de reglas que ninguno
comprende demasiado.
Inteligencia Colectiva
Nadie puede saberlo todo, cada persona sabe
algo; y se puede juntar cada pieza si se
comparten recursos y combinan habilidades.
8. de nuestras interacciones con medios
son mediante pantallas90%
The New Multi-screen World - Google 2012
9. Pasamos al día mirando pantallas
para entretenernos4.4hrs
Visual Brand - 2012
10. De quienes tienen smartphones y
tablets, los usan frente a la televisión80%
The New Multi-screen World - Google 2012
11. 81% 66% 66%
¿Cuáles son las combinaciones más recurrentes?
The New Multi-screen World - Google 2012
12. Tiempo
¿Cuánto tiempo
tengo para realizar
esta interacción?
Objetivo
¿Qué quiero conseguir
con esta interacción?
Ubicación
¿Dónde estoy? Dónde
está el dispositivo?
Actitud
¿Estoy de buen ánimo?
¿Cómo elegimos qué dispositivo usar?
The New Multi-screen World - Google 2012
36. ¿Qué es?
• «Es contar una historia a través de múltiples
plataformas»
• «…Cada nuevo contenido hace una
contribución distinta y valorable al todo»
• «…Es un mundo, no una historia»
• «…Se funden lo online con lo offline y la verdad
con la ficción»
• «…Múltiples puntos de entrada a la historia»
42. 10 Recomendaciones
1. Los canales deben tener información
complementaria, no redundante
2. Nuestros usuarios no segregan las fuentes de
información
3. El centro de una buena estrategia transmedia
es la historia. Enfócate en eso. Crea mundos.
4. Cada medio debe encargarse de lo que hace
mejor
43. 10 Recomendaciones
5. Transmedia no promueve productos
directamente, crea el interés de
experimentarlos
6. Transmedia no sólo promueve a su fuente,
también se promueve a sí mismo
7. Las estrategias transmedia no son útiles para
todas las marcas ni nichos
44. 10 Recomendaciones
8. Permite a usuarios distintos acercarse desde
los medios en que se siente más cómodo
9. La creación de comunidades en torno a tu
transmedia es un buen objetivo a seguir
10.Permite entrar fácilmente en la historia,
aunque ya lleve su tiempo
47. ¿Qué es?
«Gamification es el proceso de usar las
dinámicas y mecánicas de los juegos
con el fin de aumentar el engagement
de los usuarios»
«…tomando ventaja de la predisposición
psicológica humana a involucrarnos en
los juegos»
Gabe Zichermann
48. ¿Qué es?
• Achievements
• Appointments
• Behavioral
Momentum
• Blissful
Productivity
• Bonuses
• Cascading
Information
Theory
• Combos
• Community
Collaboration
• Countdown
• Discovery
• Epic Meaning
• Infinite Gameplay
• Levels
• Lottery
• Ownership
• Points
• Progression
• Quests
• Status
Algunas Mecánicas
http://techcrunch.com/2010/08/25/scvngr-game-mechanics/
49. Mecánicas del Gamification
Achievement
Definición:
Una representación física o virtual de haber
logrado algo
Ejemplo:
Una insignia, un nivel, una recompensa, puntos,
cualquier cosa que signifique un premio por
lograr algo
50. Mecánicas del Gamification
Appointment dynamic
Definición:
Una dinámica en la cual para ganar se debe
retornar en un momento determinado.
Se encuentra muy ligado a las recompensas de
intervalo y a las de evitación
Ejemplo:
En Farmville si regresas en el momento correcto
obtienes beneficios, si no lo haces, puedes
perder.
51. Mecánicas del Gamification
Cascading Information
Theory
Definición:
La teoría en que la información debe ser
entregada en segmentos lo más acotados
posibles con el objetivo de maximizar el
entendimiento.
Ejemplo:
Desbloquea primero los movimientos básicos,
cuando los domines obtendrás nuevos.
52. Mecánicas del Gamification
Countdown
Definición:
Los jugadores reciben una cantidad limitada de
tiempo para completar una tarea determinada
Ejemplo:
Pacman te da un tiempo limitado en el que
puedes perseguir tú a tus perseguidores
54. Mecánicas del Gamification
Modifiers
Definición:
Una acción que encadenada a otras provoca un
beneficio mayor a la simple suma de sus
recompensas
Ejemplo:
Lograste embocar 2 veces seguidas, si lo haces
de nuevo obtienes el triple de puntos
58. 10 Recomendaciones
1. Gamification no es lo mismo que
pointsification, pero aún así... Suma
2. Permite y estimula la participación y el
intercambio en redes sociales
3. Integra tu estrategia en la vida de las personas
59. 10 Recomendaciones
4. Tu no controlas el juego, sólo propones la
plataforma
5. Las dinámicas de juego son como
amplificadores
6. Reglas claras y simples conservan la amistad
7. Cuidado con las recompensas
60. 10 Recomendaciones
8. No muy fácil, no muy difícil
9. El usuario debe conocer su estado y su
próxima meta en todo momento
10.Premia y evita los castigos
61. Más información
Changing the Game
David Edery and Ethan
Mollick
Fun Inc.:
Why Gaming Will
Dominate the Twenty-
First Century
Tom Chatfield
Game-Based Marketing:
Inspire Customer Loyalty
Through Rewards,
Challenges, and
Contests
Gabe Zichermann and Joselin
Linder
http://www.uxd.cl/2012/08/articulos/experiencia-de-usuario/gamification-buenas-practicas/
62. Para después…
Tim Kring - Redefining Story for Transmedia in the Gamification Era (GSummit SF 2013)
https://www.youtube.com/watch?v=1I-KNi-jylE
GSummit SF 2012: Jesse Redniss & Peter Blacker - The Gamification of TV and Big Media
https://www.youtube.com/watch?v=oFiocemz_BI
‘Gamification': The Way to Revive Reality TV
http://variety.com/2014/voices/news/true-interactivity-could-revive-the-reality-tv-genre-
1201075198/
USA Network scores with gamification on Psych TV show
http://venturebeat.com/2011/01/21/usa-network-scores-with-gamification-on-psych-tv-show/
Why gamification is the future of social TV
http://www.adweek.com/lostremote/why-gamification-is-the-future-of-social-tv/40027