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9½ semanas
1 marca personal
FEB 2015
Pla de personal branding en 9 setmanes
i mitja: com fer-se visible a Internet amb
una bona guia
Capacitació Professional i Ocupació
#9semanas1marca
1985
1985 2015
1985
1985 2015
Mando Liussi
@mandomando
Solucionador, mentor, emprendedor. Director
Marketing Digital INESDI, coautor «Comunicación
Corporativa» «Mobile Communications»
★ Navegando en familia ★
7
@mandomando
#9semanas1marca
#9semanas1marca
Recursos
1ª semana
https://www.flickr.com/photos/vin
centminorphoto/14787129264
#9semanas1marca
Recursos
• Redactar recursos, ambiente asociativo y
meta personal
• Investigar competencia, coopetencia,
palabras claves y sectores digitales
• Escucha pasiva buscando red de interés
1ª semana
1ªSEMANA|RECURSOS
Redactarrecursos
Horario / monetario
• Anual
• Mensual
• Semanal
• Diario
Conocimientos
• Palabras
• Conceptos
• Productos
• Marcas
1ª SEMANA | RECURSOS
Ambiente asociativo
Somos loque lared dice que somos
1ª SEMANA | RECURSOS
1ª SEMANA | RECURSOS
1ªSEMANA|RECURSOS
Metapersonal
¿Qué quiero tener?
¿Cómo …?
• ¿Cómo quiero ser encontrado?
• ¿Por quién?
• ¿Dónde?
• ¿Cómo quiero ser visto?
• ¿Cómo quiero ser recordado?
¿Cuándo quiero que suceda?
¿Quién me acompañara?
¿Quién competirá conmigo?
1ª SEMANA | RECURSOS
“Quiero que
me contraten
por €€€
anuales en
Barcelona en
2016 por una
agencia local.”
“Quiero que
facturar €€€
anuales en 2016
desde mi website
en toda Europa.”
“Quiero salir en
#1 SERP en
Barcelona cuando
busquen
Fotografía de
Equipos
Femeninos de
Nado
Sincronizado”
Meta personal económica o reputacional
16
1ªSEMANA|RECURSOS
Investigar
Competencia
Coopetencia
Palabras claves
Sectores digitales
Comunidades
Influencers
18
1ªSEMANA|RECURSOS
Escuchapasivageneralista
Adiario, para evaluar redes de interés y hallar
coincidencias con la investigación:
Visibilidad
Popularidad
Estilo
Contenido
Tono de voz digital
social media facts
in barcelona
digital stats:
2.200.000
“barcelonians” in Facebook
social media facts
in barcelona
digital stats:
+550.000
“barcelonians” in Linkedin
Marca personal 9 semanas y media
Marca personal 9 semanas y media
Marca personal 9 semanas y media
#9semanas1marca
Meta
2ª semana
https://www.flickr.com/photos/brt
sergio/2881403789
#9semanas1marca
Meta
• DAFO cruzado para alcanzar la meta
• Determinar objetivos digitales y acciones
posibles en base a recursos
• Escucha pasiva diaria por red elegida
• Generar keywords representativas
• Escribir manual de estilo general
2ª semana
2ª SEMANA | META
“Quiero que
me contraten
por €€€
anuales en
Barcelona en
2016 por una
agencia local.”
“Quiero que
facturar €€€
anuales en 2016
desde mi website
en toda Europa.”
“Quiero salir en
#1 SERP en
Barcelona cuando
busquen
Fotografía de
Equipos
Femeninos de
Nado
Sincronizado”
Reevaluar Meta personal
2ªSEMANA|META
DAFO
Fuerzas DAFO
Análisis o DAFO cruzado para alcanzar la
meta
2ª SEMANA | META | DAFO
Características propias
que limitan nuestras
posibilidades de
alcanzar la Meta
Capacidades y recursos
propios que aumentan
nuestras posibilidades de
alcanzar la Meta
Fuerzas externas que
dificultan nuestras
posibilidades de alcanzar
la Meta
Ofertas y necesidades del
mercado que aumentan
nuestras posibilidades de
alcanzar la Meta
Debilidades Fortalezas
OportunidadesAmenazas
2ª SEMANA | META | DAFO
Desconozco como
contactar a los que
me necesitan
Soy experto en algo
Otros compiten con
mejor presencia y
contactos.
Se necesita y están
dispuestos a pagar por
talento
Debilidades Fortalezas
OportunidadesAmenazas
2ªSEMANA|META
DAFO
Fuerzas DAFO
Análisis o DAFO cruzado para alcanzar la
meta
2ª SEMANA | META | DAFO
DebilidadesFortalezas
Oportunidades
Amenazas
Estrategias
Usar fortalezas
para
aprovechar
oportunidades
Superar
debilidades
aprovechando
oportunidades
Usar fortalezas
para evitar
amenazas
Evitar amenazas
superando
debilidades
2ª SEMANA | META | DAFO
DebilidadesFortalezas
Oportunidades
Amenazas
Video blogging Unirme a
comunidad de
especialistas
Ofrecer mi
valor a mi
competencia
Invertir tiempo en
investigación y
análisis
Desconozco como
contactar a los que me
necesitanSoy experto en algo
Otros compiten con
mejor presencia y
contactos.
Se necesita y están
dispuestos a pagar por
talento
2ªSEMANA|META
OBJETIVOS
Visibilidad
Posicionamiento
Notoriedad
Valor y autoridad
Relevancia
Influencia
35
Visibilidad
Participación
Imagen / Reputación
Crecimiento Red
Recomendación
Comunidad
2ª SEMANA | META | OBJETIVOS
2ªSEMANA|META
ACCIONES
Publicar contenido
Eventos
2ªSEMANA|META
ACCIONES
Publicar contenido
• Diseño
• Blogging
• Vídeos
2ªSEMANA|META
ACCIONES
Publicar contenido
• Diseño
Fotografía
Infografías
• Blogging
Textosbreves
Textoslargos
• Vídeos
Personales
Producto
Servicio
ATC/Tips
Online
2ªSEMANA|META
ACCIONES
Eventos
• Networking presencial
• Cobertura
• Formación
• Presentación
2ªSEMANA|META
Escuchapasivafocalizada
Discriminar y seleccionar redes
Dedicar a diario tiempo de escucha
Analizar contenido y actores (entidades)
2ªSEMANA|META
Palabrasclave
Generar nube de keywords representativas
• Por tipo de persona
• Por tipo de marca
• Por tipo de contenido
2ªSEMANA|META
Manualdeestilo
Qué decir
Qué valor debo aportar
Cuándo lo debo aportar
Cómo lo debo aportar
Niveles
• De humor, sarcasmo
• De vinculación regional
• De identificación sociopolítica
#9semanas1marca
Escucha
3ª semana
https://www.flickr.com/photos/vin
centminorphoto/14787129264
https://www.flickr.com/photos/brt
sergio/2881403789
#9semanas1marca
Escucha
• Escucha pasiva analítica
• Particularizar protocolo para cada red
(keywords y tono)
• Construir
• Primeros perfiles eidentidades
• Calendario de publicación por cada red
• Calendario de inversión publicitaria por red
3ª semana
3ªSEMANA|ESCUCHA
Escuchaanalítica
Grupos en redes
Perfiles
#NewBaby @mandomando
3ªSEMANA|ESCUCHA
Protocolos
Al Manual de Estilo lo personalizaremos por
cada comunidad en las que planeamos estar.
Por cada red, canal y grupo
• Keywords
• Tono
• “Cómplices” 
• Mejor horario
3ªSEMANA|ESCUCHA
AperturadeCanales
Construir primeros perfiles e identidades
Como hay que estar en una red
*** Completa tu perfil ***
3ªSEMANA|ESCUCHA
AperturadeCanales
Construir primeros perfiles e identidades
Calendario de publicación por cada red
3ªSEMANA|ESCUCHA
AperturadeCanales
Construir primeros perfiles e identidades
Calendario de publicación por cada red
Calendario de inversión publicitaria por red
#9semanas1marca
Participación
4ª semana
https://www.flickr.com/photos/vin
centminorphoto/14787129264
https://www.flickr.com/photos/brt
sergio/2881403789
#9semanas1marca
Participación
• Generar primeros espacios sociales
• Escucha activa (participación) diaria por
red involucrada
• Publicación inicial de contenido
• Networking offline / online
• ¿Qué digitalizar?
4ª semana
Accionesespecíficasyestratégicasdenuestra
presenciayparticipación(qué,cómo,cuándo)
1. Creatublogpersonalodesegmentoodemarcaservicio
2. Aprovechalasherramientas:RSS,integrartublog,subirpdf…
3. Incluyetagsparaqueseamásfácilencontrarte.
4. Hazunresumenintroductoriodequieneres.
5. Piderecomendaciones
6. IncluyetuURLentusemails,blog,etc…haztufirmasocial.
7. Aprovechalabio(tipotwitter)paraexplicarquehacesobuscas.
8. Pontodastusdirecciones:se“encontrable”
9. Úneteagruposdetuinterés.Participa.
10. Respondeapreguntas.
11. Compartenoticiasinteresantes
12. Hazcrecertured:comparanuevamentetulistínOutlook,Gmail,etc..
13. Buscapersonasenfuncióndetusobjetivos.
14. Decidequepartedetutiempodedicarásacadared.
ERES BUENO Y AÑADES VALOR EN
ALGO
Piensa en…
1.A quién te diriges
2.Con qué
3.Cuándo
4.Frecuencia
5.Estilo
PONTE OBJETIVOS
4ªSEMANA|PARTICIPACIÓN
Socialmedia
Blog
Generar
• Espacios sociales
Grupos
Comunidades
• Contenido inicial de base
Lafórmulamágicade
generacióndeposts
o Navega
o Lee
o Selecciona
o Opina y añade valor
¿Qué es y para qué sirve
un Blog?
oEs un cuaderno en el que expresas tu visión
oSirve para posicionarte. Generas marca
oEres más “encontrable” (SEO)
oComentarios = información y valor añadido
oSe comparte más que una web.
oGenera tráfico a tu web.
oPermiten más interactividad.
oSi al blog corporativo y personal
Deja claro de qué
va el blog
Facilita la
suscripción
Deja que sepan
más de ti o tu
empresa
Buscar en el
blog
Categoriza tus
entradas
¿Cómo debe ser
un Blog 2.0?
4ªSEMANA|PARTICIPACIÓN
Escuchaactivadiaria(participación)
Conversación (respuesta, reacción)
Publicación (acción de contenido)
Consejosparabloguear
o Escribe de lo que sepas.
o Facilita la navegación.
o Un tag nunca sobra.
o Responde a todos los comentarios.
o Acepta los comentarios negativos.
o Cita tus fuentes poniendo enlaces.
o Ayuda a otros, enlaza a otros blogs, añade valor a
tus lectores.
o Añade valor: comparte documentos, presentaciones,
vídeos
o Si puedes, asesórate con un SEO.
o Promociona cada nuevo post en tus redes sociales
utilizando herramientas automáticas.
o Inscribe tu blog en Technorati, Bitacoras, etc…
o Elige un tema
(sirve un tópico o una serie)
o Ponle título
(mejóralo después de terminar el post)
o Busca un gráfico para acompañar a la pieza
(entre tu móvil, tu cámara y Flickr hay suficiente)
o Escribe el 1º párrafo que explique la pieza
… y que cuente la historia
o Desarrolla el punto principal
(tiene que ser el mejor)
Explícalo, hazlo de forma sencilla: no es momento aún de
invitar a reflexionar a tu audiencia
o Repetir por cada punto
o Pon enlaces de interés
(tuyos y de tu audiencia)
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4ªSEMANA|PARTICIPACIÓN
Networkingoffline/online
¿Qué digitalizar?
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#9semanas1marca
Elección
5ª semana
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Elección
• Investigación de contenidos superlativos
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marca personal
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5ªSEMANA|ELECCION
Supercontenidos
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Marca personal 9 semanas y media
5ªSEMANA|ELECCION
Supercontenidos
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Cultura Wiki
• La responsabilidad de los participantes
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5ªSEMANA|ELECCION
Tribus
Elección de públicos
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Portópicoocontenido
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Desarrollo
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6ª semana
6ªSEMANA|DESARROLLO
Calendariodeinfluencers
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Desarrollo de contenido de acciones
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del networking
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1) Busca una buena mezcla de perfiles
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6) Aprende a preguntar
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6ªSEMANA|DESARROLLO
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7ªSEMANA|TOMADEMERCADO
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7ªSEMANA|TOMADEMERCADO
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86
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personal
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emitidos
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profesional
Audiencias & comunidades
Atributos
recibidos y
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87
Cobranding
Cobranding
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8ªSEMANA|TRIBU
Cobranding
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7ªSEMANA|TOMADEMERCADO
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#9semanas1marca
Juan
Conquista
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#9semanas1marca
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9ª semana
Marca personal 9 semanas y media
TU
9ªSEMANA|CONQUISTA
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9ªSEMANA|CONQUISTA
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9½ª semana
#9semanas1marca
Fidelización
• Detección semanal de influencer en
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9½ª semana
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Tribus,influencers,Cobranding
¿Qué mas valor puedo dar a mi
comunidad?
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