Este documento presenta un plan de 9 semanas y media para desarrollar una marca personal en Internet. En la primera semana se enfoca en recopilar recursos, establecer metas personales y realizar investigación sobre la competencia. La segunda semana trata sobre realizar un análisis DAFO, establecer objetivos digitales, acciones posibles y un manual de estilo. La tercera semana se centra en la escucha pasiva y analítica en redes sociales. La cuarta semana habla sobre generar espacios sociales, participación diaria y contenido inicial. Finalmente
1. Hola hola hola
Hola hola hola
Hola hola hola hola
hola hola hola hola
hola
9½ semanas
1 marca personal
FEB 2015
Pla de personal branding en 9 setmanes
i mitja: com fer-se visible a Internet amb
una bona guia
Capacitació Professional i Ocupació
#9semanas1marca
9. #9semanas1marca
Recursos
• Redactar recursos, ambiente asociativo y
meta personal
• Investigar competencia, coopetencia,
palabras claves y sectores digitales
• Escucha pasiva buscando red de interés
1ª semana
14. 1ªSEMANA|RECURSOS
Metapersonal
¿Qué quiero tener?
¿Cómo …?
• ¿Cómo quiero ser encontrado?
• ¿Por quién?
• ¿Dónde?
• ¿Cómo quiero ser visto?
• ¿Cómo quiero ser recordado?
¿Cuándo quiero que suceda?
¿Quién me acompañara?
¿Quién competirá conmigo?
15. 1ª SEMANA | RECURSOS
“Quiero que
me contraten
por €€€
anuales en
Barcelona en
2016 por una
agencia local.”
“Quiero que
facturar €€€
anuales en 2016
desde mi website
en toda Europa.”
“Quiero salir en
#1 SERP en
Barcelona cuando
busquen
Fotografía de
Equipos
Femeninos de
Nado
Sincronizado”
Meta personal económica o reputacional
26. #9semanas1marca
Meta
• DAFO cruzado para alcanzar la meta
• Determinar objetivos digitales y acciones
posibles en base a recursos
• Escucha pasiva diaria por red elegida
• Generar keywords representativas
• Escribir manual de estilo general
2ª semana
27. 2ª SEMANA | META
“Quiero que
me contraten
por €€€
anuales en
Barcelona en
2016 por una
agencia local.”
“Quiero que
facturar €€€
anuales en 2016
desde mi website
en toda Europa.”
“Quiero salir en
#1 SERP en
Barcelona cuando
busquen
Fotografía de
Equipos
Femeninos de
Nado
Sincronizado”
Reevaluar Meta personal
29. 2ª SEMANA | META | DAFO
Características propias
que limitan nuestras
posibilidades de
alcanzar la Meta
Capacidades y recursos
propios que aumentan
nuestras posibilidades de
alcanzar la Meta
Fuerzas externas que
dificultan nuestras
posibilidades de alcanzar
la Meta
Ofertas y necesidades del
mercado que aumentan
nuestras posibilidades de
alcanzar la Meta
Debilidades Fortalezas
OportunidadesAmenazas
30. 2ª SEMANA | META | DAFO
Desconozco como
contactar a los que
me necesitan
Soy experto en algo
Otros compiten con
mejor presencia y
contactos.
Se necesita y están
dispuestos a pagar por
talento
Debilidades Fortalezas
OportunidadesAmenazas
32. 2ª SEMANA | META | DAFO
DebilidadesFortalezas
Oportunidades
Amenazas
Estrategias
Usar fortalezas
para
aprovechar
oportunidades
Superar
debilidades
aprovechando
oportunidades
Usar fortalezas
para evitar
amenazas
Evitar amenazas
superando
debilidades
33. 2ª SEMANA | META | DAFO
DebilidadesFortalezas
Oportunidades
Amenazas
Video blogging Unirme a
comunidad de
especialistas
Ofrecer mi
valor a mi
competencia
Invertir tiempo en
investigación y
análisis
Desconozco como
contactar a los que me
necesitanSoy experto en algo
Otros compiten con
mejor presencia y
contactos.
Se necesita y están
dispuestos a pagar por
talento
45. #9semanas1marca
Escucha
• Escucha pasiva analítica
• Particularizar protocolo para cada red
(keywords y tono)
• Construir
• Primeros perfiles eidentidades
• Calendario de publicación por cada red
• Calendario de inversión publicitaria por red
3ª semana
47. 3ªSEMANA|ESCUCHA
Protocolos
Al Manual de Estilo lo personalizaremos por
cada comunidad en las que planeamos estar.
Por cada red, canal y grupo
• Keywords
• Tono
• “Cómplices”
• Mejor horario
57. ¿Qué es y para qué sirve
un Blog?
oEs un cuaderno en el que expresas tu visión
oSirve para posicionarte. Generas marca
oEres más “encontrable” (SEO)
oComentarios = información y valor añadido
oSe comparte más que una web.
oGenera tráfico a tu web.
oPermiten más interactividad.
oSi al blog corporativo y personal
58. Deja claro de qué
va el blog
Facilita la
suscripción
Deja que sepan
más de ti o tu
empresa
Buscar en el
blog
Categoriza tus
entradas
¿Cómo debe ser
un Blog 2.0?
60. Consejosparabloguear
o Escribe de lo que sepas.
o Facilita la navegación.
o Un tag nunca sobra.
o Responde a todos los comentarios.
o Acepta los comentarios negativos.
o Cita tus fuentes poniendo enlaces.
o Ayuda a otros, enlaza a otros blogs, añade valor a
tus lectores.
o Añade valor: comparte documentos, presentaciones,
vídeos
o Si puedes, asesórate con un SEO.
o Promociona cada nuevo post en tus redes sociales
utilizando herramientas automáticas.
o Inscribe tu blog en Technorati, Bitacoras, etc…
61. o Elige un tema
(sirve un tópico o una serie)
o Ponle título
(mejóralo después de terminar el post)
o Busca un gráfico para acompañar a la pieza
(entre tu móvil, tu cámara y Flickr hay suficiente)
o Escribe el 1º párrafo que explique la pieza
… y que cuente la historia
o Desarrolla el punto principal
(tiene que ser el mejor)
Explícalo, hazlo de forma sencilla: no es momento aún de
invitar a reflexionar a tu audiencia
o Repetir por cada punto
o Pon enlaces de interés
(tuyos y de tu audiencia)
o Terminar la pieza con una “acción a seguir”.
Consejosparapostear
o ¿Qué hago yo y no tú en Facebook?
o 35 maneras de agradar a un
periodista
o La tecnología doméstica o como
evitar hacer la colada
o ¿Cómo incrementas tus comentarios
en un blog corporativo?
o 8 maneras de ahorrar un mal
momento en una conferencia
o Alguien tiene que decirlo
o Si a la TV, no a la TV
o Si yo fuera japonés …
o Si yo fuera un anunciante hoy
o Mi madre está en Facebook
o Que libros quieres escribir
o Desayunando a Berlusconi
64. #9semanas1marca
Elección
• Investigación de contenidos superlativos
de la semana relacionados a nuestra
marca personal
• Generación de contenido superador
(diferenciable)
• Determinación y elección de tribu de
influencers
5ª semana
72. #9semanas1marca
Desarrollo
• Definir calendario de acciones de toma de
contacto con influencers
• Desarrollo de acciones
• Análisis y conclusiones de medición y
reporte de acciones del primer mes
6ª semana
75. Los 9 secretos
del networking
corporativo
1) Busca una buena mezcla de perfiles
2) Prioriza la Comunidad y luego el evento
3) Llega antes
4) Piensa positivamente en ti
5) Ten un poco de morro
6) Aprende a preguntar
7) Elige el momento
8) Prepárate para el próximo paso
9) ¡Sé entusiasta!
9+1) Relájate y diviértete
84. #9semanas1marca
Tribu
• Cobranding con aliados: determinar
recursos a involucrar
• Analizar nubes de keywords en común
• Generar contenido por nube
• Networking tribal sobre contenido
8ª semana
85. Eres lo que la Red
dice que eres
Branding 2.0: diseño
de la estrategia de
marca personal y
profesional
Una marca es mas que
una foto, mas que una
imagen, mas que un logo,
mas que una identidad,
mas que un producto
86. Branding 2.0: diseño de la estrategia de
marca personal y profesional
86
Marca
personal
Atributos
emitidos
Atributos
recibidos y
percibidos
Marca
profesional
Audiencias & comunidades
Atributos
recibidos y
percibidos
90. 8ªSEMANA|TRIBU
Cobranding
Analizar nubes de keywords en común
Acuerdo con aliados
Generar contenido
• Por nube de conceptos
• Por pertenencia a la Tribu
• Liquido, entre redes
Visibilidad de y desde la Tribu