SEO Campixx Vortrag von Manuel Stürkat und Gustav Kemter zum Thema "Content Audit - die Spreu vom Weizen trennen"

2. Gustav Kemter
SEO Consultant
bei Barketing IMS GmbH
Manuel Stürkat
SEO Consultant
bei Barketing IMS GmbH

3. VorgehensweiseContent Audit – die Spreu vom Weizen trennen
 Vorteile und Notwendigkeit
 Mögliche Vorgehensweisen
 Praktische Tools
 Schwachstellen identifizieren (DC)

4. Vorgehensweise
 Bestandsaufnahme Webinhalte
 Analyse der Domain, Subdomain oder Verzeichnis
 Bewertung aus quantitativer und qualitativer Sicht
Content Audit – was ist das?

6. Vorgehensweise
1. Traffic und Rankingprobleme
2. Crawlingbudget
3. Nutzermetriken
4. Indexkontrolle
5. Neuer Kunde
Gründe für einen Content Audit

7. VorgehensweiseZielsetzungen am Content Audit
 Welche Inhalte sind wichtiger als andere?
 Welche Inhalte sollten zusammengefasst werden?
 Welche Inhalte sollten raus?
 Fehlende inhaltliche Themen erkennen
 Wie verbessere ich das Verhältnis von gutem und schlechtem
Content?
 Präventiv gegen Panda vorgehen
 Panda bekämpfen
 Welcher Content kann zu Problemen führen? ...

8. VorgehensweiseThin Content

9. VorgehensweiseThin Content
 Verhältnis zwischen Ads und Text
 Zu viele Werbeflächen above the fold
 Lösung 1: je mehr unique Text, desto mehr Werbung möglich
 Testen wie viel Werbung möglich ist / Nutzermetriken auswerten
 Lösung 2: Inhalte ausbauen
 Lösung 3: mit anderen (ähnlichen) Inhalten zusammenfassen
und 301 einsetzen

10. VorgehensweiseThin Content
 Verhältnis zwischen Code und Text
 Keine Einzigartigkeit
 Lösung: Nutzermetriken prüfen (Google Analytics) und Nutzen
der URL hinterfragen

11. VorgehensweiseIrrelevant Content

12. VorgehensweiseIrrelevanter Content
 Eigene Suche im Index (Search in Search)
 Nutzerprofile aus Foren
 Tag Seiten im Index
 Lösung: noindex, wenn kein Konzept vorhanden

13. VorgehensweiseInterner Duplicate Content
 Selber Inhalt auf unterschiedlichen URL´s
 Lösung: Canonical oder 301
 Interne Verlinkung zu Duplikaten entfernen

14. VorgehensweiseExterner Duplicate Content
 Eigene Inhalte auf fremden Domains
 Lösung: nur gekürzte Version herausgeben
 Eigene Inhalte auf Subdomains
 Lösung: bei eigenen Domains crossside Canonical oder noindex
 Umgang mit eigene geklauten Inhalten: freundlich um
Entfernung bitte oder einen unfreundlichen Anwalt einschalten

15. VorgehensweiseInterner Near Duplicate Content
 Zum Beispiel Produktvarianten (nur Spinningtexte)
 Bildergalerien (nur andere Titel)
 Pagerseiten (paginierte Seiten auf noindex)
Lösung 1: eine Seite stärken und andere ausschließen – Frage
muss ein, ob man die Seiten überhaupt braucht (Filterseiten)
– Relevanz für den Index?
Lösung 2: Seite ausbauen die zu wichtigen Keywords ranken soll

16. VorgehensweiseExterner Near Duplicate Content
 Zum Beispiel Produktvarianten auf anderen Domains denen
etwas Content hinzugefügt wurde
Lösung 1: Einleitungstext vor der Produktbeschreibung auf
eigener Domain
Lösung 2: Produktbewertungen anzeigen

17. VorgehensweiseContent ausbauen

18. VorgehensweiseHochwertiger Content
 Content der die Nutzererwartungen befriedigt (Anzahl Worte
zweitrangig)
 Bilder, Grafiken und Videos
 Rechtschreibung / Grammatik
 Sinnvolle Struktur und roter Faden (Absätze, Sprungmarken)
 Content vom Autor mit Fachkenntnissen
 Sinnvolle Verlinkung zu weiterführenden Seiten

20. 1. Szenario klären
2. URLs sammeln
3. Daten anreichern
4. Keyword Analyse
5. Daten vorbereiten
6. Entscheidungen treffen
7. Empfehlungen und Bericht
Sieben Schritte zum Erfolg
Content Audit - Prozess

21. Content Audit - Prozess
Szenarien

22. • Webseiten crawlen
• CMS Export oder Sitemaps
• Google Webmaster-Tools
• Logfiles auswerten
URLs sammeln
Content Audit - Prozess

23. Daten anreichern – URL Profiler
Content Audit - Prozess

24. Daten anreichern – URL Profiler
Content Audit - Prozess

25. Daten anreichern - Webanalysetool
Content Audit - Prozess

26. Daten anreichern - Webanalysetool
Content Audit - Prozess
Zielseite Sitzungen Änderung AbsprungrateSeiten/SitzungDurchschnittl. Sitzungsdauer
/schwangerschaft/sprueche-geburt-563489.html 99534 -11% 75,60% 2,99 76,81
/gesundheit/hand-mund-fuss-krankheit-541117.html 89208 -29% 89,18% 1,22 39,06
/schwangerschaft/schwangerschaftskalender-562662.html 72251 1% 17,78% 4,12 195,09
/gesundheit/wie-gross-werde-ich-groessenrechner-541109.html35510 7% 25,61% 3,59 153,77
/themen/laternen-basteln-477321.html 35482 24% 31,31% 3,60 192,44
/diy-basteln-440874.html 33887 -36% 43,27% 4,26 171,44
/kinderwunsch/eisprungrechner-eisprungkalender-566724.html30445 -26% 25,55% 4,15 149,25
/kinderwunsch/periode-bleibt-aus-ursachen-513385.html 30025 -8% 59,83% 2,13 81,97
/kinderwunsch/schnell-schwanger-werden-10-tipps-531863.html29801 -11% 40,28% 7,49 186,14
/gesundheit/flohbisse-541137.html 29550 -13% 50,28% 1,91 116,10
/diy/basteln-adventskalender-540311.html 28962 159% 63,00% 2,37 79,88

27. Daten anreichern – Webmaster-Tools
Content Audit - Prozess

28. Daten anreichern – Webmaster-Tools
Content Audit - Prozess

29. • URL Profiler
• Webanalysetool auf URL Ebene
• Google Webmaster-Tools
• Keyword Analyse
• Rankingdaten
Daten anreichern
Content Audit - Prozess

30. Tabelle aufbauen
• Daten in Tabs
• Dashboard mit SVerweis
• Aktion und Strategie
Beurteilungsgrundlage
• Standard Metriken
• Interessante Werte
Daten vorbereiten und bewerten
Content Audit - Prozess

31. page Action Strategie Sitzungen Änderung
URL Majestic
Ext Back Links
URL Majestic
Ref Domains Word Count Level
/backrezepte/muerbeteig-grundrezept-backen.html Bleibt so n/a 99534 -11% 2 2 485 2
/backrezepte/rezept-bananen-schokoladenkuchen-backen.html Verbessern Text um Longtail Themen erweitern 89208 -29% 88116 1311 677 2
/backrezepte/rezept-bienenstich-kuchen-backen.html Verbessern Einleitung neu schreiben (near DC) 72251 1% 39 26 711 3
/backrezepte/rezept-hefeteig-grundrezept-backen.html Bleibt so n/a 35510 7% 0 0 1118 4
Content Audit - Prozess
Entscheidungen treffen

32. Entfernung von 657 Seiten durch löschen oder
zusammenlegen:
• 203 Suchergebnisseiten entfernen mit noindex und
zusätzlich in den GWT löschen lassen
• 454 Seiten entfernen mit Statuscodes 410
Inhalte erweitern bei 210 Seiten
• 192 Produkttexte erweitern durch einen Einleitungstext
und Einbindung von Bewertungen unterhalb
Empfehlungen und Report
Content Audit - Prozess

33. Aufwand - Zeit
• Blickwinkel der Analyse versus Seitengröße
• Proxies, Standardvariante 100 URLs pro Stunde
Aufwand - Geld
• APIs und Copyscape können teuer werden
Tipp
• Advanced Content Tracking
Anmerkungen und Tipps
Content Audit - Prozess

34. Advanced Content Tracking
Seite geladen
Start Scrolling
Ende des Contents
erreicht
Ende der Seite erreicht

35. Scanner
Braucht weniger als 60 sek bis
zum Ende des Contents
Reader
Braucht mehr als 60 sek bis zum
Ende des Contents
Lesetypen
Custom Dimensions / Metrics:
Zeit bis zum Scrollen, Zeit bis zum Ende des
Contents und Zeit bis zum Ende der Seite

36. Get Code at: http://cutroni.com/blog/2014/02/12/advanced-content-tracking-with-universal-analytics/
Fragestellungen für guten Content
Headline
Content
Content
Fangen meine Besucher an zu lesen?
Lesen meine Besucher bis zum Ende?
Wie lange brauchen sie dafür?