1. Semillas para la Democracia
La Web 2.0
y su incidencia en el
mundo político
Márketing Político
y Web 2.0

2. Semillas para la Democracia
Un partido independiente, un candidato
distinto que opta por una estrategia distinta
en una campaña electoral. Ahora está
compitiendo en la segunda vuelta de
las elecciones de Colombia
Márketing Político y Web 2.0

3. Semillas para la Democracia
Antanas Mockus se candidató
a Presidente de Colombia utilizando
como mayor estrategia, la cibercampaña
Márketing Político y Web 2.0

4. Semillas para la Democracia
La estructura de su campaña
se coordinaba desde los medios digitales
logrando ahorrar costos de logística
Márketing Político y Web 2.0

5. Semillas para la Democracia
“¿Cómo es la campaña
digital de Mockus?”
Una oficina de campaña digital...
Márketing Político y Web 2.0

6. Semillas para la Democracia
“¿Cómo es la campaña
digital de Mockus?”
Una guía práctica para el usuario
con muchas opciones de interacción
Márketing Político y Web 2.0

7. Semillas para la Democracia
“¿Cómo es la campaña
digital de Mockus?”
Un portal de enlaces para la gente,
para la prensa y los colaboradores
Márketing Político y Web 2.0

8. Semillas para la Democracia
“¿Cómo es la campaña
digital de Mockus?”
Un lugar donde el candidato puede
hablarle a la gente en su lenguaje
Márketing Político y Web 2.0

9. Semillas para la Democracia
“¿Cómo es la campaña
digital de Mockus?”
Una aplicación de reclutamiento
de militantes, voluntarios y simpatizantes
Márketing Político y Web 2.0

10. Semillas para la Democracia
“¿Cómo es la campaña
digital de Mockus?”
Usa las redes sociales para establecer contacto
con sus aliados y rivales, forjando cada vez más
la identidad del candidato y de la misma campaña
Márketing Político y Web 2.0

11. Semillas para la Democracia
“Artistas, diseñadores y estudiantes
diseñan e imprimen sus propios afiches”
Márketing Político y Web 2.0

12. Semillas para la Democracia
Se fueron a segunda vuelta
¿Cuál será el resultado final?
Mockus inicia con 4% en las encuestas, ante un
contundente 30% del candidato oficialista Dos Santos.
Meses después, sin gastar casi nada de recursos, la
campaña del partido verde se posiciona con 39% en
las encuestas colombianas.
¿Hubieran podido pasar a segunda ronda sin
esta campaña fuera de lo común?
¿Podrán Ganar en Junio ante los Conservadores?
Márketing Político y Web 2.0

13. Semillas para la Democracia
Las elecciones de segunda vuelta serán
el próximo 20 de Junio. Aunque el partido verde
pierda, ha dejado un precedente sin igual en
lo que se dice que son las elecciones más
transparentes de Colombia en su historia
Márketing Político y Web 2.0

14. Semillas para la Democracia
“EMPOWERING PEOPLE”
DARLE EL PROTAGONISMO
A LA GENTE...
Márketing Político y Web 2.0

15. Semillas para la Democracia
Youtube - campaña “Podcast”
Se opone al modelo verticalista anclado en partidos institucionales de
estilo “Broadcast”.
HABLA al elector en un determinado
El medio seleccionado
lenguaje con códigos específicos para él.
Márketing Político y Web 2.0

16. Semillas para la Democracia
“¿Qué es INTERNET “WWW” y
cómo las personas forman parte de ella?”
Cada máquina = una pequeña casa
Dirección IP = Dirección de la casa
Calles que la unen = Cable, Wi-Fi
NAVEGAR = Salir a dar un paseo “sin límite de distancia”
E-mail = Cartas a tus amigos, clientes y otros
videos, música, bajar y enviar archivos. Trabajo con internet
VIDA con internet.
:)
Márketing Político y Web 2.0

17. Semillas para la Democracia
“¿Qué es “ESTAR” en la web?”
Tu casa - La visitan amigos y parientes
UN SHOPPING, lo visita todo el mundo,
por que tiene algo que ofrecer de interés público.
Tener una página web, es TENER ALGO QUE OFRECER
Cuando internet es solo para entrar a mirar o que hay sin posibilidad
de interactuar con eso se le dice WEB 1.0

18. Semillas para la Democracia
“¿Qué es la web 2.0 y por qué es tan
importante hoy en día?”
Al principio = pocos privilegiados
Luego = uso extendido
Se veía =muchas limitaciones
pocos podían SUBIR las cosas a internet.
web 2.0, cualquier persona puede subir miles de cosas
El usuario es el GENERADOR DE CONTENIDO.
:)
:)
Márketing Político y Web 2.0

19. Semillas para la Democracia
Democracia Participativa
y web 2.0
Participar = opinar, proponer, trabajar, aportar, integrarse
Democracia = Sistema político que promueve la participación
web 2.0, = Tecnología que promueve el protagonismo del
usuario y la socialización de redes.
El usuario debe poder PARTICIPAR en la campaña política
a través de las herramientas de la web 2.0.
Márketing Político y Web 2.0

20. Semillas para la Democracia
“¿Qué es la web 2.0 y por qué es tan
importante hoy en día?”
presencia en la web 2.0 = OPORTUNIDAD
Márketing Político y Web 2.0

21. Semillas para la Democracia
“¿Cómo funciona la Web 2.0
aplicada a la política?”
La relación es simple. Así como en la campaña tradicional uno hace un
afiche o un volante, o mismo un tríptico con propuestas, la comunicación
es DE UNA SOLA VÍA o Pasiva.
:)
:)
PASIVO
Yo genero contenido Tú lo consumes
HOY, en 2010, la comunicación se da de la siguiente manera
POLÍTICA 2.0 (Te pegás, ves, escuchás, comentás)
USUARIO USUARIO CANDIDATO
ACTIVO ACTIVO :)
:)
:)
ACTIVO ACTIVO
Márketing Político y Web 2.0

22. Semillas para la Democracia
“¿Qué ventajas ofrece el aplicar
la filosofía 2.0 en política?”
Radio
Televisión
Prensa
Cartelería
VÍA ÚNICA
El candidato paga espacios
Internet 1.0 en los medios tradicionales
Web 2.0 IDA Y VUELTA
El candidato INVIERTE
en la propia gente
Márketing Político y Web 2.0

23. Semillas para la Democracia
“¿Cuál es la diferencia entre la política 1.0
y la política 2.0?”
ACTITUD | nuevo escenario
Lo tradicional sigue | lo digital ya no es una simple copia
de esta política tradicional. EL contexto CAMBIA.
Actitud Pasiva Actitud Pro-Activa
Comunicación Comunicación
Impersonal Personal
Comunicación Comunicación
Unidireccional Bi-direccional
Observación Generación
Consumo. Participación
Márketing Político y Web 2.0

24. Semillas para la Democracia
“¿Cuál es la diferencia entre la política 1.0
y la política 2.0?”
Actitud 2.0 = Político 2.0
Actitud Pro-Activa
Redes Sociales
e Internet Comunicación
Personal
Comunicación
Bi-direccional
Gestión de
Contactos Generación
Participación
Márketing Político y Web 2.0

25. Semillas para la Democracia
“¿Cómo yo empiezo a ser parte
de la web 2.0 para poder hacer política?”
Existen diversas herramientas informáticas, cada una con distintas
funciones, podemos agruparlas a cada una de ellas según los sus
funciones básicas y sus usos.
Muchas personas usan las
herramientas sin darse cuenta
de su verdadero potencial. El
“político 2.0" debe conocer las
verdaderas utilidades de las
herramientas para lograr sus
objetivos.
Márketing Político y Web 2.0

26. Semillas para la Democracia
“¿Cuáles son los contenidos de la web?”
ACTIVO
:)
ACTIVO
Un usuario común puede
subir y bajar a la red una
variedad de elementos.
Música, Video, Texto, Imágenes
documentos, planillas, etc.
Márketing Político y Web 2.0

27. Semillas para la Democracia
“¿Qué puedo hacer con estas
herramientas de la web 2.0?”
Twitter: Microblogging YouTube: Videos Flickr: Album de Fotos
Tener seguidores, escribir Subir videos grabados por Organizar carpetas de fotos,
tus pensamientos, compartir uno mismo. Ver videos de editar imágenes, compartir
fotos y videos. Informar a tus películas, series, música, álbumes.
seguidores sobre tu vida. comerciales, educativos,
tutoriales.
Márketing Político y Web 2.0

28. Semillas para la Democracia
“¿Qué puedo hacer con estas
herramientas de la web 2.0?”
Televisión Digital Comunidad Virtual
Justin.TV Facebook.com
Transmisiones Amigos Diálogo
en Vivo Notas Fotos
por Internet Opinión Videos
Links Información
Contacto Intercambio
Participación
Márketing Político y Web 2.0

29. Semillas para la Democracia
“¿De qué sirve para mi proyecto político
tener muchos contactos en la red?”
Para qué quiero un destornillador
si no se qué tornillo debo apretar
LA GESTIÓN DE CONTACTOS
Mejor recibir un mensaje de algún amigo
conocido, que de un candidato al que no conozco.
La red se genera a medida que los contactos
tienen lazos comunes entre sí. El lazo central
es el proyecto político en este caso, pero no
puede ser el único.
:)
Márketing Político y Web 2.0

30. Semillas para la Democracia
“Estoy en la web y tengo contactos”
inicio mi Cyber-Campaña
Cyber Activista
El militante y el voluntario
conectado a Internet es un ciberactivista
ESTRATEGIA de comunicación democrática con los ciberactivistas
como actores e interlocutores principales.
subir información,
debatir en un foro,
participar en un chat,
escribir en un blog,
insertar audios, videos e imágenes
comentar, enlazar, convencer a otros
Márketing Político y Web 2.0

31. Semillas para la Democracia
¿Quién es el ciberactivista?
Es quien te ayudará
A GANAR
Márketing Político y Web 2.0

32. Semillas para la Democracia
Dueños de Portales y Blogs Dueños de Portales y Blogs
Internautas Internautas
Desarrolladores Desarrolladores
Voluntarios Conectados Militantes Conectados
Ciberactivistas
Ciberactivista Principal Ciudadanos Conectados
El Candidato
Blog Propio Colaboradores
Postea Temporales
Debate Grupo de generación de opinión
Comenta
Opina
USA EL INTERNET y llegó
a internet para quedarse
Márketing Político y Web 2.0

33. Semillas para la Democracia
Los periódicos en línea y Blogs Los medios tradicionales comentan
especializados analizan y comentan y analizan las noticias y actividades
las noticias y actividades del del candidato
candidato político
www.juanperezintendente.com
El portal del candidato incorpora Los militantes y voluntarios participan de foros,
links y ofrece a sus aliados´los widget envían e-mail, captan electores, captan nuevos
o aplicaciones necesarios para realizar voluntarios, envían mensajes de texto
una estrategia de campaña viral
Portales Aliados de militantes
y voluntarios conectados
Márketing Político y Web 2.0

34. Semillas para la Democracia
¿Cómo podemos medir la efectividad
de una campaña 2.0 en Internet?
• Visitas que recibamos en la página web
• Amigos que tenemos en Facebook
• Seguidores que tengamos en Twitter
Contactos directos recibidos.
Por l@s ciudadan@s que se suman
a trabajar en el proyecto político.
Márketing Político y Web 2.0

35. Semillas para la Democracia
¿Cómo podemos medir la efectividad
de una campaña 2.0 en Internet?
¿De qué nos serviría tener 10 mil visitas
diarias a nuestra web si sólo 1 persona
se sumó al proyecto?
¿O de qué nos serviría tener
5000 amigos en Facebook si nadie
se preocupa por ponerse en contacto
e intercambiar opiniones?
Márketing Político y Web 2.0

36. Semillas para la Democracia
Hablar con la gente, crear DINÁMICA
de participación
GESTIÓN
DE Contactos más frecuentes
CONTACTOS
•Contacto
Sistema de Respuestas: •Trabajo
• AGILIDAD •Felicitaciones
• RAPIDEZ •Criticas
• SENSATEZ •Propuestas
• PROFESIONALISMO •Sumarse
Márketing Político y Web 2.0

37. Semillas para la Democracia
Es preferible no tener una
Estrategia de Comunicación en
Internet si no le voy a responder
a la gente como debería.
Márketing Político y Web 2.0

38. Semillas para la Democracia
Administración de Contactos
2
Respuesta
de correos
generales
1
Responsable de Contactos
internte y mail 3
Administración Reenvío a
Responsable
de contactos responsables
por tema
Respuesta de temáticos
responsables
temáticos
4
Envío de datos Recepción y
de contactos carga en base
a base de datos de datos
Responsable Envío de base
de Difusión de datos a
difusión
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39. Semillas para la Democracia
Responsable de Comunicación
Discurso y contenidos
Oficina Virtual
Contenidos Web
Redes Sociales Administración de
en internet contacttos
Difusión e Publicidad
imagen
Prensa
Identidad Visual e Institucional
Márketing Político y Web 2.0

40. Semillas para la Democracia
Generación de Contenidos
Información
mayormente escrita,
comunicados de
Gestión de Contenidos prensa, etc.
Prensa Gestión de entrevistas
y publicación de notas
de opinión en medios
masivos de
comunicación
Radio TV Gráfica
Audiencia: Ciudadanía
COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL
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41. Semillas para la Democracia
Generación de Contenidos y Contactos
(Información escrita, audios, videos, fotografías)
WEB Facebook | Orkut
(Contenido, fotos (Contacto)
videos, entrevistas,
propuestas, contactos, etc.)
Twitter, Google Buzz
Audiencia (Contacto)
CIUDADANÍA
Chat Online - G-Talk
(Contacto)
Oficina Virtual
(Trámites, Contacto)
Picasa
(Fotos)
Medios Electrónicos
YouTube (Prensa, publicación de
(Videos) contenidos)
Comunicación Multidireccional + Feedback
Márketing Político y Web 2.0

42. Semillas para la Democracia
HERRAMIENTAS DE LA WEB 2.0
PARA LA CAMPAÑA POLÍTICA
Márketing Político y Web 2.0

43. Semillas para la Democracia
HERRAMIENTAS - SITIO WEB
www.juanperezintendente.com
Website centralizador de la campaña
Aplicación de todas las herramientas de la web
social, vinculadas desde el sitio con el NOMBRE del
candidato o de la lista.
OFICINA virtual del candidato
Brinda diversas opciones de interacción e información
al usuario de cualquier nivel (prensa, simpatizante, militante)
Información actualizada y útil
Márketing Político y Web 2.0

44. Semillas para la Democracia
HERRAMIENTAS - BLOG
www.blogspot.com
Diario del Candidato o de Campaña
Posteos de texto y archivos en forma cronológica
Blog = Web - Log (Diario)
BITÁCORA del candidato
ALMACENA todas las entradas en nuevas y antiguas
es una página web gratuita en forma de diario
Centraliza las herramientas de la web 2.0
http://juanperezintendente.blogspot.com
Márketing Político y Web 2.0

45. Semillas para la Democracia
HERRAMIENTAS - VIDEOBLOGGING
www.youtube.com
Videos de la Campaña
Galería de clips de videos
Orden cronológico de posteo
caseros
Pueden ser editados o
Mayor impacto AUDIOVISUAL en el usuario
Márketing Político y Web 2.0

46. Semillas para la Democracia
HERRAMIENTAS - REDES SOCIALES
www.facebook.com | www.orkut.com | www.twitter.com
Perfil del Candidato
Mensajes, y discursos
Creación de Comunidades
Creación de Encuestas o Rankings
Compartir álbumes de fotografías, videos.
ALIADOS con perfiles propios
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47. Semillas para la Democracia
HERRAMIENTAS - MAIL Y CHAT
mail.google.com
Correo del candidato
Respuesta a los electores
Envío de Mensajes Masivos al electorado
Hablar en línea con la gente
Envío de archivos de campaña adjuntos
Márketing Político y Web 2.0

48. Semillas para la Democracia
El equipo técnico de Semillas para la Democracia
les agradece por la atención y les invita a leer los
materiales completos de Política 2.0. y a utilizar
los tutoriales de herramientas para hacer
una buena y efectiva campaña política.
¡Gracias y a Trabajar!
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