O documento descreve a campanha publicitária "Melissa Plastic Dreams" da marca de calçados Melissa. A campanha usou cores de forma estratégica para transmitir diferentes mensagens em cada peça publicitária e reforçar a imagem jovem e divertida da marca, além de destacar o design de seus produtos. As cores foram escolhidas de acordo com suas associações psicológicas com emoções e conceitos.

1. A influência das
cores na propaganda
Processo de Criação em Publicidade (2012.1)
Universidade Federal Fluminense
Fernanda de Alencar e Mariana Depoli

2. Análise da
campanha:
Melissa
Plastic
Dreams

3. “Harmonize as cores do anúncio com as cores do produto.”
“Pense na influência das cores ao escolher qual delas usar
no anúncio. (...) Não esqueça a que público se destina.”
“Associe as cores à fotografia do anúncio”
“Não faça um carnaval. Sem contar a foto, três cores são o
suficiente. Mas o uso dependerá de cada caso.”
Newton Cesar (Direção de Arte na Publicidade)

4. Marca: Melissa “Sempre igual, sempre diferente”
Público: feminino, classes A e B, em sua maioria jovem (15 a 30
anos)
Marca de calçados femininos brasileira, fundada em 1979, a Melissa
começou a buscar em 2008 um melhor e maior posicionamento no
mercado internacional. Para isso além de parcerias com estilistas e
designers, a Melissa passou a investir em publicidade a nível
internacional veiculando peças em diversas publicações
estrangeiras.
As campanhas da Melissa focam no público jovem e as peças se
caracterizam pelas cores variadas com elementos simples, que
ajudam a destacar o design dos calçados da marca. Reforçando sua
principal missão que é a busca pelo que é original, fashion e
divertido.

5. Campanha Melissa Plastic Dreams
Agência: Casa Darwin (SP, Brasil)
Diretor de Criação/Redator: Rodrigo Leão
Diretor de Arte/Ilustrador: Jarbas Agneliss
Produção Audiovisual: AdStudio
Veiculação: Maio de 2008 (Itália, Espanha, Reino Unido, EUA)

6. Dancing Dreams: Sonhos Dançantes
Preto (brilhante): Sofisticação , luxo, distinção.
Branco: Pureza, dignidade, paz.
Cinza: Neutralidade, sobriedade, frieza (utilizado por se harmonizar com
o preto e o branco.

7. Flowery Dreams: Sonhos floridos
Rosa: Facilmente assimilada transmite feminilidade, ternura, intimidade,
calma, delicadeza.
Roxo (Lilás): Misticismo, sonho, fantasia, equilíbrio, magia.

8. Charmed Dreams: Sonhos encantados, sedutores
Vermelho: Vida, fogo, mulher, conquista, força, energia, movimento,
excitação, emoção, ação e paixão. O vermelho é bastante usado em
propaganda por ser uma cor muito atrativa.
Preto : Nobreza, sofisticação, seriedade.

9. Breathtaking dreams: sonhos de tirar o fôlego. A sapatilha no fundo do
mar representa essa ideia de tirar o fôlego das pessoas.
A peça em tons de azul que significa feminilidade, tranquilidade,
fantasia, afeto, serenidade e transmite calma, paz. E aumenta a
profundidade da imagem.

10. Peças da
campanha em P&B
Há um grande poder de atração
nos anúncios em P&B, devido ao
contraste entre as duas cores
que os torna ainda mais
chamativos.

11. Mas um anúncio em 4 cores possui
um poder de atração maior que o
P&B, pois atua diretamente nos
aspectos psicológicos do
consumidor.

12. Fontes e Bibliografia
• Livro: Direção de Arte na Propaganda, Newton Cesár
• Site: ChocoLa Design http://chocoladesign.com/ (Artigos : Cor e
Psicologia das Cores , Preferências cromáticas e suas relações)
• Site: Ads of the world http://adsoftheworld.com/
• Site: Casa Darwin http://www.casadarwin.com.br/
• Site: Melissa http://www.melissa.com.br/pt
• Site: Grendene http://www.grendene.com.br/