2. Grunnlagt i 1943 av Ingvar Kamprad
6 varehus i Norge
IKEA tilbyr et stort utvalg form- og funksjonsriktige
hjeminnredningsprodukter til lave priser
IKEA Norge er i dag på Facebook og har sin egen
nettside, men ønsker å vise seg mer i sosiale
medier
3. MÅL FOR SOSIALE MEDIER
IKEA skal bli best på kundeservice og inspirasjon
gjennom å være tilstedet i sosiale medier.
Nå nye og eksisterende kunder med å skape ideer og
inspirasjon
Styrke merkevaren IKEA
Markedsføre nyheter gjennom å bruke ambassadører
(interiørbloggere, kunder)
Bruke de viktigste sosiale medier som
kommunikasjonskanal med å bedre kundeservicen
Skape blest over aktiviteter på de forskjellige
varehusene for å få flere kunder til varehusene
4. HVORDAN NÅ MÅLENE
Starte en inspirasjonsblogg som lenkes til
Facebook
Spør kunder eller interørbloggere om å stille som
ambassadør for IKEA
Kommentere blogger og forumer som har med
IKEA og interiør å gjøre.
Bruke Facebook:
som en kommunikasjonskanal (kundeservice) og
markedskanal (dele linker fra nettsiden og bloggen)
Skape blest på aktiviteter i de forskjellige varehusene
5. MÅLGRUPPEN
Kvinner og menn i alle aldre og i alle situasjoner
som er interiørinteresserte.
Interiørbloggere
Kunder som har spørsmål og kommentarer om
produktene og IKEA
6. HVORDAN NÅ MÅLGRUPPEN
Lage konkurranser
Be leserne om å være raskest til å tagge navnet sitt til et
møbel de ønsker inni et bilde som legges ut på Facebook.
Den som tagger navnet sitt først på et av møblene i bildet, får
møbelet gratis. Det legges ut flere bilder etter hvert med noen
dagers mellomrom slik at kundene holder seg interesserte i
siden. I mellomtiden legges det ut informasjon om nye
produkter, tilbud og lignende.
Kommentere på blogger, forumer og facebook
Øke antall lesere med gjesteinnlegg og deling fra
gjestebloggeren
Lage videopresentasjoner fra varehusene
Viser ideer og inspirasjoner
Gir informasjon om kundens rettigheter ved reklamasjon og
bytting/returer
7. BEDRIFTENS ANSIKT UTAD - KOMMUNIKASJON
Delta der det skjer – bloggere, forumer, Facebook
Lytte, være aktiv og reagere raskt
Svare på spørsmål, kritikk og kommentarer som virker
viktig å svare på. Både positive og negative
kommentarer.
Være gode representanter for det IKEA står for
Være samstemte i svarene som legges ut
Åpne og dele inspirasjon og erfaringer med andre
Åpenhet og ærlighet
Viktig når krisesituasjoner oppstår
8. ANSVAR
IKEA bruker egne ansatte i
kommunikasjonsavdelingen til å drive Facebook og
bloggen.
For inspirasjon, brukes trend- og
hjeminnredningsspesialister
De forskjellige varehusene sender informasjon om
sine aktiviteter til kommunikasjonsavdeling
Interiørbloggerne skal bare komme med sine
erfaringer og opplevelser om IKEA og produktene
9. EKSPANGSJON
Etter hvert som IKEA har blitt et stort varemerke
innenfor sosiale medier, vil IKEA kunne starte å
bruke Twitter.
10. THE END
Denne presentasjon er laget for faget sosiale
medier på Høgskolen i Sør-Trøndelag.
Strategien er fiktiv, men ønsker IKEA å bruke
denne, er dem hjertelig velkomne.