Optimiser le référencement sur google actualité

Janvier 2014
Marine MORIO
WorkShop Google France
Comprendre le référencement sur Google News
9 janvier 2014

Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
AGENDA
1
2
3
Comment fonctionne Google News ?
Google News , goals?
FOCUS bloc : « Les choix de la rédaction »
2
4 AuthorShip, importance de Google+
Marine MORIO
5 Evolution de Google News sur sur Mobile
6 Utiliser Google Media Tools

3
1. Google News , goals?
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014

44
Google News en chiffres
1 000 000 000
de visites/mois sur GN
72 éditions
30 langues
11 ans
1
6 000 000 000
de clics générés sur GN
55 000
sites indexés

5
Google News Avant / Après
 GN a été créé par un employé indien
sur les 20% free time Google
 Objectif : un seul endroit
présentant tout ce qui se passe au
même moment
 Spirit : Bénéfice utilisateur &
éditeur
Evolution
perpétuelle

6
Google News baseline
M. MORIO
Toujours garder à l’esprit que Google oriente toutes ses actions en vue
d’améliorer perpétuellement l’expérience utilisateur…
11 ans d’optimisation pour l’algorithme Google News…
Source : Slide Google
USER

7
2. Comment fonctionne Google
News ?

8
Le discours officiel2
 Pas d’intervention humaine : pas d’éditeur humain pour les mises en avant
 Tous les résultats sont algorithmiques et automatisés
 Le classement des éditeurs ne fait pas l’objet d’ajustements manuels
 Le ranking Google News est basé sur environ une centaine de critères
Cependant… le classement de visibilité GN ne varie
pas d’un mois à l’autre…
Top 3

Comment Google News crawl les sites
 Google Bot passe sur les News du sites qui sont autorisées par l’éditeur (via
sitemap News)
 Google Bot vérifie un certain nombre de critères qui invalident ou valident le
passage de la news sur Google News
Robot Exclusion
Protocol
+ Passage sur les
sitemap news
+ Passage sur le site
(priorité HP)

10
Technique : Comment Google News trouve les papiers ?
Google crawl les sitemap News du site
 Un sitemap, littéralement plan de site, est un fichier XML (ou plus rarement texte) qui permet d’indiquer aux
robots d’indexation des moteurs de recherche une liste des URL à indexer pour un site donné.
 Le sitemap permet également de transmettre des informations sur la nature des éléments à indexer.
 Il existe un sitemap spécifique pour Google News, il permet :
- à Google News découvrir tous les contenus « news » du site
- à Google News de détecter des erreurs (papier pas assez long, vidéos sans texte, articles
fragmentés etc.…)
- Aux éditeurs de choisir les contenus qui vont être proposés à Google News (automatisé)

Comment sont classées les news sur Google News ?
Sémantique
Catégorie
Economie
Localisation
France
UNE VIDEO SEULE, SANS TEXTE,
N’A AUCUNE CHANCE DE
REMONTER SUR GN

12
Comment sont choisis les thématiques mises en avant ?
 VELOCITE : Sont mis en avant en priorité les sujets qui génèrent de gros volumes de production en un laps
de temps réduit
 Quand un sujet fort est mis en avant (par ex en « A la Une »), l’objectif de Google News est de proposer un
maximum de point de vues différents aux utilisateurs sur la thématique sur les critères
suivant :
- Fraicheur
- Nouveauté vs Duplication
- Géoloc
- Sources citées et sources légitimes
 Lorsqu’un sujet est à la UNE, il faut ainsi multiplier les angles pour maximiser ses chances de remonter
Sujet fort
Papier général / live
Contenu Annexe A
Angle A
Contenu Annexe B
Angle B
Contenu Annexe C
Angle C Contenu Annexe D
Angle D
Contenu Annexe E
Angle E
Contenu Annexe F
Angle F
Contenu Annexe G
Angle GContenu Annexe H
Angle H
Reco GN

13
Temps de mise en avant en UNE, quels critères ?
 Question fréquemment posé par l’edito : pourquoi
mon sujet ne reste pas longtemps en lien de UNE ?
 Google communique clairement que le
comportementale est pris en compte dans
l’algorithme VIA le navigateur Google Chrome : plus
un lien est cliqué en UNE (taux de clic), plus celui-ci
sera positionné longtemps en UNE
 Qu’est ce qui peut influencer le taux de clic ?
- Titre
- Marque
- Photo

14
3. « Editors’s picks »,
Comment optimiser l’utilisation
du bloc « Les choix de la rédaction »

15
« Editors Picks » : quels sujets mettre en avant ?
A quel fréquence ?
3
 Permet aux éditeurs de mettre en avant les contenus les meilleurs et les plus originaux
 Des contenus qui doivent être représentatifs de la ligne éditoriale
 Permet de mettre en avant des contenus qui ne peuvent pas être crawlés par GN car pas de
repères sémantiques, contenus enrichis, vidéos – Ex : Les webdocs =>
http://lci.tf1.fr/economie/webdoc-chomage/webdoc-comprendre-les-chiffres-du-chomage-
7937397.html
 1 à 2 updates du flux par jour recommandé par Google
 Successful : Présenter des sujets différents de ceux déjà présents en UNE – Pas de
redite

16
« Editors Picks » : prochaine évolution en FR, une box
par cluster
Pas de date de
communiquée

17
4. AuthorShip, importance de
Google+

18
Photos des journalistes sur Google News (via Google+),
Déjà décliné aux US / UK, bientôt en France
4
 Légitimité du journaliste et de ses contenus = Signature , notamment quand celui-ci est
actif sur le réseau et interagit avec ses cercles
 Permet de fidéliser le lecteur à un ou des journalistes
 Favorise l’interaction avec les internautes
 De meilleurs taux de clics sur Google News si la photo de l’auteur apparaît (Résultats de
test UK)
Intégration AuthorShip
Google News UK
Cf. Keynote Google+
Marketing
septembre 2013

19
5. Prochaine évolution de GN
sur Mobile / webApp
M. MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014

20
Nouvelle smartphone Webapp
Lancée en décembre 13 aux US
M. MORIO
5
 Objectif : Améliorer l’expérience utilisateur sur tablette & mobile
 + d’options de personnalisation pour les utilisateurs : pas de détails
données par Google à ce sujet (Géolocalisation ?)
 La Box « Choix des rédactions » apparait en bas de page
 Webapp qui devrait être déclinée en France d’ici quelques mois
(Google reste évasif sur les dates)
Google News FR Google News US

21
6. Utiliser les outils mis à
disposition par Google
Google Media Tool

22
Google Media Tools regroupe tous les services
pouvant être utilisés par les journalistes
6
http://www.google.com/get/mediatools/
Version FR
1er trimestre 2014
https://plus.google.com/+GoogleforMedia/posts
Enrichissement des contenus
=
Rétention des internautes +++
Comportemental pris en compte par l’algorithme Google

23
Exemple d’outil : Google Crisis Map
http://www.google.com/get/mediatools/visualize.html#tab=crisis/
https://mapsengine.google.com/map/edit?mid=zLJLzZNEtyYQ.kDBVhmWuSKh4
Data
visualisation

24
Exemple d’outil : Google Hangout
 Live streaming
 Live conversations
 Max 10 participants
 Peut être embédé
directement sur le site
Cf. Keynote Google+
Marketing
septembre 2013
http://bats.blogs.nytimes.com/2012/04/02/talkin
g-baseball-with-times-reporters/
Engagement de
l’audience

25
Exemple d’outil : Google Trends
http://www.google.com/trends/
Présente les tops requêtes du moment par thématique
Suivre les tendances
au plus près

26
N’hésitez pas à explorer plus en détails Google Media Tools
http://www.google.com/get/mediatools/

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