1. New media vs. Old media
J u ż d y s k u s j a c z y w c i ą ż t y l k o e m i s j a ?
M a r i u s z P e ł e c h a t y
2 5 l u t e g o 2 0 1 5 , G d a ń s k
2. New media vs. Old media
Dzień dobry!
@mpelechaty
Head of Social Media
• w Lemon Sky JWT od 2007 r.
• pracowałem m.in. dla: marlboro, l&m, winiary,
tymbark, orange, tesco, ballantine’s,
wyborowa, absolut vodka, tiger energy drink
• współpracuję stale i gościnnie
współpracowałem m.in. z IDiKS UWr, PON UJ
w Londynie, WSH, WSB, Akademią
Socjomanii
• jestem współautorem książki „e-marketing
w akcji” z 2008 roku
mariusz.pelechaty@lemonskyjwt.com
3. New media vs. Old media
O czym chcę dziś opowiedzieć?
4. Rewolucja na rynku mediów
od kiedy jestem na świecie
1
New media vs. Old media
5. New media vs. Old media
Rynek mediów w latach 80-tych
Z jakich mediów
korzystali moi
rodzice?
6. Rynek mediów w roku 2015 jest…
New media vs. Old media
nasycony, rozproszony, komercyjny,
zróżnicowany narzędziowo
8. New media vs. Old media
„Stare media” to…
content
• formaty rozrywkowe
• formaty
publicystyczne
• formaty edukacyjne
• seriale
• filmy
ludzie
• prezenterzy
• aktorzy
• eksperci
• sportowcy
• artyści
• dziennikarze
technologia
• druk
• częstotliwość
• odbiorniki
publiczność
9. New media vs. Old media
Content (na przykładzie TV)
informacje, rozrywka, talenty,
edukacja, sztuka, publicystyka
10. New media vs. Old media
Ludzie mediów (na przykładzie TV)
cieszą, bawią, inspirują, szokują,
wkurzają, irytują, podniecają….
11. New media vs. Old media
Publicznośc to my
Wiele nas różni: płeć, wiek, styl
życia, zamożność, świadomość,
nawyki, wzorce, pasje, lęki, potrzeby,
priorytety…
12. Czym więc są „nowe” media?
2
New media vs. Old media
13. New media vs. Old media
„Stare media” to…
content
• formaty rozrywkowe
• formaty
publicystyczne
• formaty edukacyjne
• seriale
• filmy
ludzie
• prezenterzy
• aktorzy
• eksperci
• sportowcy
• artyści
• dziennikarze
narzędzia
• druk
• częstotliwość
• odbiorniki RTV
publiczność
14. New media vs. Old media
„Nowe media” to…
content
• formaty rozrywkowe
• formaty
publicystyczne
• formaty edukacyjne
• seriale
• filmy
ludzie
• prezenterzy
• aktorzy
• eksperci
• sportowcy
• artyści
• dziennikarze
• media workers
• digital influencers
narzędzia
• druk
• częstotliwość
• odbiorniki RTV
• komputery
• urządzenia mobilne
• social media
publiczność
15. New media vs. Old media
Jak wygląda sprzedaż tygodników?
16. New media vs. Old media
Możliwe kanały dystrybucji
TYGODNIK
Facebook -
TYGODNIK
Facebook –
Ludzie
TYGODNIKA
Twitter -
TYGODNIK
Twitter – Ludzie
TYGODNIKA
250 000 125 500
(red. X, red. Y, p. Z)
275 000 135 000
(red. X, red. Y, p. Z)
papier
e-wydanie
narzędzia autopromocji
17. New media vs. Old media
„Ludzie mediów” aktywizują się w sieci
18. New media vs. Old media
Blogerzy odwiedzają telewizje…
19. New media vs. Old media
Prasa też ich zaczyna dostrzegać
20. New media vs. Old media
Powstają zupełnie nowe media!
4,1 MILIARDA
odsłon!!!
21. New media vs. Old media
Telewizja niby jest na Twitterze…
22. New media vs. Old media
…a jakby jej nie było.
Brak:
• obserwowanych
• interakcji
• zaangażowania
23. New media vs. Old media
A na świecie widać, że „da się”!
24. New media vs. Old media
Fakt #1
Media to klasyczne marki oferujące nam określone
benefity racjonalne (informacja, edukacja)
i emocjonalne (rozrywka, sympatie), poprzez które
walczą o naszą uwagę i lojalność.
25. New media vs. Old media
Fakt #2
Nie ma odwrotu, media nigdy nie będą
już jednokierunkowe i jednowymiarowe.
To efekt rozwoju technologii,
dynamicznej ewolucji, z której efektami
ludziom jest dobrze. Jest wygodnie.
36. Kto ma publiczność i angażuje
w „nowych” mediach?
dane wg Fanpage Trends od SoTrender (styczeń ‘15)
4
New media vs. Old media
37. New media vs. Old media
Z kim rywalizują media?
Media de facto rywalizują nie tylko ze sobą, ale również z innymi gałęziami
biznesu, którzy są (były?) ich żywicielami.
Marki nie są już skazane na tradycyjne koncerny mediowe – rozwijają swoją
infrastrukturę w sieci, zbierają ruch na www i angażują w kanałach social
media. Media potrzebują więc nowych produktów do zarabiania pieniędzy.
51. New media vs. Old media
Podsumowując
• Spadek czytelnictwa, spadek oglądalności TV już wymusza
wchodzenie marek mediowych w nowe media, rozmowę i
zaangażowanie – nie wszyscy to widzą.
• Marki mediowe powinny maksymalnie wykorzystywać
kreowane przez siebie osobowości do budowania lojalności w
sieci. To osobowości przyciągają i tworzą marki mediowe.
• Media już nigdy nie będą jednowymiarowe, albo się z tym
pogodzą, dostosują i zaczną rozmawiać… albo zginą.
52. Mariusz Pełechaty
Head of Social Media
Lemon Sky JWT
ul. Krakowska 88a
50-427 Wrocław
mariusz.pelechaty@lemonskyjwt.com
+48 728 474 396
Dziękuję!