Ozadje razvoja znamke Lušt, ki se je rodila pred dobrim letom. Medijskega zakupa je bilo za tri tisoč evrov, veliko je bilo dela z mediji, spletno javnostjo, zdaj dodajajo nove izdelke, iščejo zunanje partnerje in tako rastejo. Ravnokar bodo svoje zmogljivosti povečali za več kot 50 odstotkov. Ključni dejavniki uspeha znamke ob minimalnih sredstvih!
Napovedno oglaševanje: Kombiniranje internih in eksternih podatkov za boljšo ...
Kristjan Magdič (Lušt): Kako s 50.000 evri do uspešne znamke, ki še vedno raste
1. Predstavitev projekta pridelave paradižnika in
blagovne znamke LUŠT
Kristjan Magdič, partner - strateški marketing
Ljubljana, 31.1.2013
Paradajz d.o.o.
3. • Ustanovitev podjetja 2007
• Pridobivanje zemljišč, cca. 2 meseca
• Sprememba OPN-ja, cca. 2007/2009 januar
• Pridobitev gradbenega dovoljenja, 2009-september ……………
…k projektu
10. Naša znamka je zgodba o načinu pridelave
Integrirana pridelava
Ogrevano z geotermijo
Naravna mešanica šote in kokosovih vlaken
Opraševanje s čmrlji in biotska zaščita – uporaba
naravnih plenilcev
Ročno obrano
16. Prvi LUŠTni odzivi
FB – 7.500 like v prvih treh mesecih in zelo pozitivni odzivi
Trenutno dobrih 17.000 like:
•Sonja Kunej: Ravnokar probala prvi lušt paradižnik - ODLIČEN JE
:)))) Kot z domačega vrta .
•Magdalena Volk: Končno res okusen paradižnik
•Miran Ovnič: boste moral povečat kapacitete - v Zasavju ga že par
dni pogrešamo,...
•Heini Zalokar: Najboljši, naravno okusni paradižnik, ki sem ga
kdajkoli jedel doma v Sloveniji. Obdržite vašo kvaliteto in vso
pohvalo "Slovenski Paradižnik"!
•Nejc Kronovšek: mmmmm najboljši v Sloveniji ;)
Vir: FB LUŠT
28. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- z istimi orodji (PR, facebook, degustacije…)
- novimi orodji (predstavitveni film - čez 10.000 ogledov)
v enem mesecu)
- )
29. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (tiskani mediji- reportaže, novičke in
nagradne igre)
30. Nadaljevanje komunikacije v letošnjem letu
- novimi orodji (spletna igra - odigrana 36.752 krat,
slabih 2.934 unikatnih igralcev)
32. Razvoj
- Širitev rastlinjaka na
65.000 m2
-Postavitev novega v Beltincih
-Razvoj kooperative z
majhnimi kmetijami
33. RAZLIKOVALNE PREDNOSTI
• Boljši okus od uvoza,
• Lepše embalaže,
• Krajše transportne poti,
• Varnost in sledljivost,
• Večja kontrola kakovosti,
• Uporaba obnovljivih virov energije,
• Pridelava izven sezone (glede na domače pridelovalce),
• Domača pridelava.
35. Povzetek
Uspeh pripisujemo:
- Okusnemu paradižniku
- Domišljeni zgodbi o projektu
- Jasni komunikaciji o načinu
pridelave
- Ekskluzivi prvo leto
- Da smo uspeli s PR in FB sprožiti
komunikacijo od ust do ust
- Všečni znamki