Na primeru sponzorstva OKS je bilo na Mesečnem srečanju DMS (september 2016) predstavljeno, kako z aktivacijo sponzorstva dosežemo boljše rezultate.

1. DATE 26/09/2016
MESEČNO SREČANJE DMS
C1

2. |DATE 26/09/2016 P.2C1 | Mesečno srečanje DMS
Dejstvo #1
• 24 let glavni sponzor Olimpijske reprezentance Slovenije
Dejstvo #2
• Od leta 2015 osebni sponzor atletinje Maruše Mišmaš
Izziv
• Aktivacija sponzorstva OKS in osebnega sponzorstva
v času olimpijskih iger RIO 2016
OZADJE

3. |
IZZIV
DATE 26/09/2016 P.3C1 | Mesečno srečanje DMS
Projekt, ki bo
skladen s
korporativnimi
vrednotami
SKB: timski
duh,
odgovornost,
pripadnost in
inovativnost
Projekt, ki bo
povezal
olimpijsko
gibanje in
posameznega
športnika.
Projekt, ki bo v
olimpijsko
gibanje vključil
splošno
slovensko
javnosti in jo
aktiviral.
Projekt, ki bo
povečal
prepoznavnost
SKB kot
podjetja, ki
podpira
slovenski
šport.

4. |
O PROJEKTU MOJA OLIMPIJSKA NORMA
DATE 26/09/2016 P.4C1 | Mesečno srečanje DMS
Splošni cilji projekta:
• Povečati telesno pripravljenost Slovenk in Slovencev;
• Približati ljudem občutke naših olimpijcev pri doseganju njihovih
ciljev, olimpijske norme in uvrstitve na največji športni dogodek
kot so olimpijske igre;
• Omogočiti sodelujočim, da pri pripravah na tek sodelujejo s
športnimi strokovnjaki.
Komunikacijski cilji projekta:
• Osrednji komunikacijski projekt OKS v predolimpijskem
obdobju
• Nacionalna pokritost – medijska kampanja
• Regionalna prisotnost – dogodki
• Širitev olimpijskega duha
• SKB poveča prepoznavnost in priklic kot sponzorja OKS
• Rio 2016 olimpijske igre

5. |DATE 26/09/2016 P.5C1 | Mesečno srečanje DMS
KOMUNIKACIJSKI
SPLET
OGLAŠEVALSKA
KAMPANJA
PR AKTIVNOSTI
DOGODKI
PONUDBA ZA
STRANKE IN
NAGRADNA
IGRA
VKLJUČEVANJE
ZAPOSLENIH
DIGITALNI
MEDIJI

6. |
ALI NAS PREPOZNAJO KOT SPONZORJA OKS?
DATE 26/09/2016 P.6C1 | Mesečno srečanje DMS
7,6 % višji priklic glede na leto 2014
8,2 % višji priklic glede na leto 2012
Vir: Raziskava Percepcija olimpijskih iger in sponzorstva, Mediana Group, 2016

7. |
ALI NAS PREPOZNAJO KOT GLAVNEGA SPONZORJA OKS?
DATE 26/09/2016 P.7C1 | Mesečno srečanje DMS
Vir: Raziskava Percepcija olimpijskih iger in sponzorstva, Mediana Group, 2016
13,3 % višji odstotek glede na leto 2014
14,4 % višji odstotek glede na leto 2012
SKB PREPOZNANA KOT GLAVNI SPONZOR Z
NAJVIŠJIM ODSTOTKOM VPRAŠANIH

8. |
RAZMERJE MED INVESTICIJO V OGLAŠEVANJE IN PRIKLICEM
DATE 26/09/2016 P.8C1 | Mesečno srečanje DMS
RAZMERJE MED INVESTICIJO V OGLAŠEVANJE
IN DOSEŽENIM PRIKLICOM DOKAZUJE
UČINKOVITO AKTIVACIJO V OLIMPIJSKIM LETU
OLIMPIJSKI IZZIV OPRAVLJEN
Vir: Raziskava Percepcija olimpijskih iger in sponzorstva, Mediana Group, 2016

9. |DATE 26/09/2016 P.9C1 | Mesečno srečanje DMS
HVALA!
?