Forelesning om makt, demokrati og politisk kommunikasjon for studenter i digital markedsføring ved Markedshøyskolen i Oslo

1. Sosial demokratisering
og
politisk kommunikasjon
Svein Tore Marthinsen

3. 2 timer pr dag
Unge: 4 timer
https://www.ssb.no/kultur-og-fritid/artikler-og-publikasjoner/stabil-andel-tv-seere-flere-
leser-nettaviser

5. Kikkere
Delere
Skapere

7. Lazarfeldt
Tostegshypotesen

8. Opinionsledere viktige pol. infospredere
Tostegshypotesen relevant
Opinionsleder forsterker Face
Face forsterker opinionsleder

9. https://morgenbladet.no/2015/08/mer-makt-til-opinionslederne

10. Makt
Evne til å nå sine mål
Evne til å nå sine mål mot andres vilje

11. Hva betyr nye medievaner
for makten?

12. Digitale skiller
Generasjoner
Skoler
Kjønn

14. Likeverd
Deling
Åpenhet

16. Lovgivende
Dømmende Utøvende

17. Maktdeling
Journalist Leser
Bedrift  Kunde
Politiker  Velger

18. Kollektiv samhandling

19. Demokrati

21. Folkestyre
Kjennetegn
- Frie valg, allmenn stemmerett,
ytringsfrihet, rettssikkerhet

22. Konkurranse

23. Deltaker

24. Samtale

25. <
Hvordan kan demokratiet styrkes?
Hvilke utfordringer oppstår?
- Hvordan håndtere dem?

32. Utfordringer
Digital mobbing
Ytringsfrihet vs lojalitet
Personvern

33. Falske nyheter

34. Vær kildekritisk!

36. Hvordan snakke sammen
på en god måte på nett?
Tenke seg om før ytring
Si i fra når andre går over streken
Velvilje

37. Redaktøransvar
Egne ytringer
Andres ytringer
Moderer!

38. Politisk
kommunikasjon

39. Politikk
Vid: Makt og styre
Snever: Handlinger som fører
til offentlig vedtak

41. Partier
Samordne interesser
Politiske mål
Lager program
Rekruttering
Valgkamp

42. Partiers mål
Endre samfunnet
Politisk gjennomslag
Middel: Vinne valg

43. Valgforskning
Konfliktlinjer:
1) Geografi (sentrum – periferi)
2) Kultur (alkohol, språk, religion)
3) Økonomi (varemarked, arbeidsmarked, H-V)
4) Miljø (vekst - vern)
5) Innvandring (restriktiv – liberal)

44. 2017

46. https://www.nrk.no/norge/vedum-taper-valgkampen-i-
sosiale-medier-1.13671980

48. Hvorfor går fram?
Relevant og klart budskap

50. Nasjonale vinder
Indre entusiasme
Høy lojalitet blant egne velgere
Høy appell hos andre partiers velgere

51. Hvorfor sliter ?
Mindre relevant og uklart budskap

52. Indre strid
Lav lojalitet
Liten appell hos andre
partiers velgere

55. Hvordan vinne valg?
Intern entusiasme
Relevant budskap
Velgerkunnskap
Mobilisere
 Innhold + Kommunikasjon

56. Interessenter
Velgerne
- Kjerne + Nysgjerrige
- Unge + Mid + Eldre
- Kvinner + Menn
- By + Distrikt

57. Velgerkunnskap

61. Hva kan brukes til?
Agendasetting
Mobilisering
Politikkutvikling
Krise

64. Politiker  Velger

65. 5 valgkamptrender
1) Kontinuerlig

66. 2) Fragmentert

67. 3) Direkte

68. 4) Visuell

69. 5) Egne mediehus

71. Konsekvens
Mer krevende
Flere muligheter
Segmentering av budskap

72. Analyse SoMe
Upersonlig  Mer personlig
Enveis  Mer toveis
Snakke mest til egne
Belærende
Face viktig for alle. Blogg ned
Insta og Snap opp
Mer visuelt
http://sosialkommunikasjon.no/partier-i-sosiale-medier-2-0/
http://sosialkommunikasjon.no/partiledere-i-sosiale-medier-2-0/

73. Oslo

74. Oppgave: Vinne Oslo-valget
Velg parti
Definer målgruppe
Relevant budskap
Kanalvalg
Innhold

75. Påvirker demokrati og offentlig samtale
Endrer maktforhold
Forandrer politisk kommunikasjon

76. @stmarthinsen